后疫情時代如何提升地方媒體國際傳播力

乙福海 梁媛

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視國際傳播工作，作出了一系列重要工作部署和理論闡述，為做好新形勢下的國際傳播工作指明了前進方向，提供了重要遵循，提出了更高要求。在新冠肺炎疫情肆虐全球的后疫情時代，地方媒體必須深刻剖析國際傳播工作存在的短板，揚長補短，積極服務黨和國家對外工作大局，不斷提升媒體的國際傳播力，形成與我國國際地位相稱的國際影響力、感召力、塑造力，提升中國的國際話語權。

一、疫情發生后國際傳播工作面臨的新挑戰

新冠肺炎疫情發生后，中國成為國際社會空前關注的焦點，中國多年來構建的負責任大國形象面臨質疑。疫情蔓延至世界其他國家后，一些西方國家政客為了“甩鍋”，轉移其民眾視線，挑起世界對中國的敵對和仇視情緒從而渾水摸魚撈取政治利益，罔顧事實真相，發起對中國的輿論攻擊，使中國國際形象面臨受損的風險，也給國際傳播工作帶來新的挑戰。

1.西方輿論多方面抹黑中國國際形象。新冠肺炎疫情暴發以來，美西方國家一些政客、媒體和自媒體賬號開始有組織、有節奏地趁機抹黑中國。雖然中國政府的抗疫舉措得到國際社會普遍肯定，但美西方輿論以批判地方政府失責為幌子散布“治理危機論”，攻擊中國政治體制。隨著中國疫情防控態勢好轉，生產生活秩序恢復，一些外媒開始散布“中國經濟衰退”“外企逃離”等論調，“帶節奏”強化凸顯恐慌情緒。究其原因，不難看出美西方社會因人口老齡化、移民危機、黨爭加劇、固有社會矛盾日益尖銳等一系列因素導致經濟增速降低，而與之形成鮮明對比的是中國經濟的高速增長，“東升西降”令美西方社會焦慮恐慌。此次抗疫，中國向世界證明了中國發展道路和國家治理體系的有效性，也為中國在國際舞臺贏得了認可與掌聲。在這樣的大背景之下，美西方社會對新冠肺炎疫情的反應更加脆弱敏感，他們大肆宣揚“中國威脅論”，進一步扭曲中國的國際形象。

2.國際傳播體系布局短板在疫情期間被放大。目前，全球傳媒市場的頂級傳媒集團多數為歐美公司；英國廣播公司（BBC）以42種語言、在全球200個國家實現節目落地，全球擁有約4億用戶；美國有線電視新聞網（CNN）節目覆蓋全球200多個國家和地區的大約20億人。中國媒體在海外布局、平臺建設等方面與BBC、CNN等相比還存在較大差距。近期，美國出臺系列針對中國媒體駐美機構的歧視性措施，對5家媒體的中國籍員工數量采取限制措施，變相驅逐中國媒體記者，這又進一步拉大了差距。

3.一些社交媒體被西方政客作為政治工具。當前占國際信息發布量80%以上的英文世界的傳播載體正在發生巨變。以臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）、推特（Twitter）、閱后即焚（Snapchat）為代表的四大社交媒體格局已經形成。這四大社交媒體以及視頻分享網站優兔（YouTube）幾乎主導全部境外涉華輿論，一些美西方政客因政治利益而散布的攻擊中國的言論自然也對外國受眾形成近全覆蓋式的信息包圍。

二、疫情期間中俄媒體開展國際合作傳播的具體實踐

新冠肺炎疫情暴發后，國際輿論環境嚴峻復雜，地方媒體的國際傳播工作在明辨是非、積極發聲的同時，更要加強與國際媒體的合作。黑龍江省地方媒體主動對接俄羅斯主流媒體積極互動合作，“借嘴說話”，中俄兩國主流媒體合作開展了真實、客觀、公正的國際新聞報道。俄羅斯政府機關報《俄羅斯報》刊發《俄流行病學家點贊中國戰疫經驗》《專家譴責“中國病毒”用語》《要讓百姓對明后年的生活放心——習近平部署下一階段推進疫情防控和經濟發展工作重點》等評論文章，俄羅斯國家電視臺“俄羅斯-24頻道”在黃金時段播出紀錄片《武漢戰疫記》，《俄羅斯報》網站發表《中國正在恢復對外經貿合作》《世界應共同抗疫而不是推諉甩鍋》等評論文章，尖銳揭批美國借疫情對中國種種甩鍋和污名化做法，力挺中國抗疫努力和國際合作，積極贊賞“人類命運共同體”理念，引發廣泛影響。

黑龍江省以廣播電視、網站、雜志、報紙為主的地方媒體依托與俄羅斯媒體開展合作傳播的良好基礎和天然優勢，與俄羅斯媒體積極開展抗擊新冠肺炎疫情的合作傳播，取得良好效果。黑龍江廣播電視臺對中國政府赴俄羅斯抗疫醫療專家組進行專訪，并在其于俄羅斯境內落地播出的《你好，俄羅斯》節目中播發，及時回應了俄民眾及我國在俄華僑對疫情的密切關注，在俄社會引起良好反響。東北網俄文頻道在疫情期間發揮其與《俄羅斯報》的合作優勢，在其于《俄羅斯報》網站開設的專欄中刊發了大量關于中國尤其是黑龍江省防控疫情的詳細舉措，以及疫情形勢變化的俄文稿件和短視頻，其中關于中俄陸路貿易口岸綏芬河疫情處置的相關新聞在俄遠東地區產生了廣泛影響，平息了許多不實謠言，為中俄兩國在遠東地區的聯合抗疫工作營造了良好的輿論環境。《伙伴》（俄文）雜志關注中俄邊境口岸防疫動態，及時發布實用抗疫信息，推出防疫抗疫微視頻；聚焦中國抗擊新冠肺炎疫情的態度、措施和成果，推出中國全力阻擊疫情等文章；聚焦俄羅斯政府對中國的大力支持，推出《中俄友誼典范，俄羅斯的硬核支援》等文章，體現了特殊時期的中俄友誼，全面展示了中俄兩國大國形象、大國擔當，得到俄讀者高度評價，被俄新媒體轉發。

三、后疫情時代地方媒體國際傳播工作的改進措施

在后疫情時代，緊密圍繞黨和國家的對外工作大局，發揮獨特地方優勢，不斷推進與友好鄰國媒體的合作傳播是地方媒體提升國際傳播力面臨的重要課題。

1.堅持黨委政府組織領導，依托獨特區位優勢，統籌謀劃地方媒體國際傳播工作格局。疫情發生后的國際傳播工作，比以往任何時候都更加需要黨委政府的組織領導和工作指導，要樹立全球視野、國際站位、地方定位，積極參與“一帶一路”軟力量建設，主動對接國家級外宣平臺，融入國家總體外宣布局，不斷擴展國際傳播工作的范圍。加強規劃引領，統籌報、臺、刊、網和部分自媒體等外宣力量，統籌省級和邊境地區市（地）級、縣級對外傳播資源，促進外宣資源共享，形成國際傳播合力，讓中國故事、中國聲音的傳播行深致遠。

2.加強微視頻內容建設，精選中國故事，讓邊境地區的國際傳播有聲有色。要增強國際傳播內容與海外受眾需求契合度，用“接地氣”的方式講好中國故事。微視頻產品相較于傳統的音頻、文字產品而言，在消弭地域和文化差異的效果方面具有極大優勢，微視頻承載的文化內涵和信息量更加豐富真實，具有強大感染力。從受眾角度看，微視頻的主要傳播對象恰恰是國際傳播工作的重點人群——年輕群體。從傳播條件看，微視頻低門檻、娛樂化的特點也有利于擴大受眾覆蓋面。地方媒體必須關注海外受眾的需求，找準與他們認知和思想的共鳴點，以普通人的故事、通俗易懂的方式解讀國家重大理念和主張，展示當代中國人鮮明的時代精神。

3.重點運用新媒體平臺，深化中外媒體合作傳播，服務中外合作大格局。當今世界信息傳播方式發生了深刻變化，以網絡媒體和社交媒體為代表的新媒體平臺正逐步成為信息交流的主渠道，以新媒體為主要代表的數字化傳播是當前傳播領域一支茁壯成長、引領未來的生力軍。這既是挑戰，也是難得的發展機遇。地方媒體應繼續發揮地方優勢，與海外媒體深化合作，優勢互補，將傳統渠道的權威內容向新的信息交流領域延伸，積極探索在網絡聯合采訪、重大主題活動網絡直播、影視作品合作拍攝、數字圖書譯制出版等領域的創新合作。（作者供圖）