景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系建設研究

龔志文　吳越

摘 要：投融資體系成為制約景德鎮陶瓷文化創意產業發展的重要障礙，加強景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系建設具有十分重要的意義。首先歸納總結了景德鎮陶瓷文化創意產業的特征。然后，通過問卷和訪談等實地調查研究，分析了景德鎮陶瓷文化創意產業投融資現狀。最后，在此基礎上，提出景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系建設的對策。

關鍵詞：陶瓷文化創意產業;投融資;風險管理;景德鎮

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.01.005

1 陶瓷文化創意產業的特征

陶瓷文化創意產業，創新創意是其核心所在，陶瓷是其創作載體，知識服務業是其內在本質。另外，該產業是知識經濟大背景下經濟運行的一種新模式，它依賴景德鎮特有的陶瓷文化資源，與景德鎮本地其他生產要素緊密結合，高度重視文化產業化和產業文化的創新，是一種文化、科技創新與經濟互相融合的經濟發展模式。筆者在對景德鎮陶瓷文化創意產業現狀作了大量的調查研究和分析后，結合前人的研究成果，總結出景德鎮陶瓷文化創意產業的相關特征：

（1）創新性。創新和創意是陶瓷文化創意產業內在生命力所在，也是其核心內涵。要不斷地為消費者提供各種新穎的文化創意產品和獨特的創意服務，就要求陶瓷文創企業始終存在創新，所生產出來的陶瓷文化創意產品獨具特色，只有這樣，才能不斷吸引消費者群體，才能獲得源源不斷的經濟效益和活力。

（2）陶瓷文化性。陶瓷文化創意產業區別于傳統的以自然資源為基礎的物質生產活動，它以陶瓷文化為基礎，利用陶瓷產業資源進行陶瓷文化產品生產，從而獲得經濟利益。因此，陶瓷文創產業的壯大，深受本地區陶瓷產業資源、空間、文化特性和產業特性的影響。

（3）高風險性。陶瓷文化創意產業對于創新和創意的依賴程度特別地高，一個新的創意出來，是否能被市場及消費者所接納？現有的技術條件能否將創意人員的創意想法按照原計劃生產成陶瓷文化創意產品？生產出的陶瓷文創產品質量和標準能否達到企業要求？這些都帶有很大的不確定性和風險性。

（4）高附加值性。陶瓷文化創意產業在技術含量、文化價值等方面都有著傳統的陶瓷文化產業無法比擬的優勢，創意賦予陶瓷以觀念價值，使其具有知識密集型的特點，從而較傳統意義上的產品具有更高的價值。

（5）強融合性。陶瓷文化創意產業能夠在各行各業之間相互滲透，與它們相互融合，正是這種融合性，陶瓷文化、陶瓷制造和服務業能很好地融為一體，這其實對產業的延伸有很大的益處，另外，也大大擴展了經濟的發展空間。

（6）人才需求性。創意人才是陶瓷文化創意產業的靈魂與命脈所在，他們決定著產業的生死存亡。這些創意人才的工作有其特殊性以及無可替代性，他們能源源不斷地提出各種新奇的理念、先進的技術和別出心裁的創意內容，這些既有來源于他們個人平常經驗積累的部分，又有來源于個人靈感迸發的部分。

2 景德鎮陶瓷文化創意產業投融資現狀

鑒于陶瓷文化創意產業集聚區在景德鎮已成為陶瓷文化產業的重要載體，筆者主要針對景德鎮陶瓷文化創意產業集聚區內的文化創意企業、以高校學生為主體的文創團隊、金融企業和景德鎮市財政局進行問卷調查，來分析景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系現狀。調研的陶瓷文化創意產業集聚區包括“陶溪川·CHINA 坊” 國際陶瓷文化產業園、雕塑瓷廠原創藝術集聚區、三寶國際陶藝村、建國陶瓷文化創意園、陶瓷工業園、新都民營陶瓷園、皇窯陶瓷文化創意產業園和曙光瓷廠陶瓷小微企業創業園。筆者對10位金融專家、6位財政專家、來自30家文化創意企業的40名企業高管，以及以高校學生為主體的15個文創團隊的30位學生，用問卷輔以訪談的形式進行了調研。金融專家問卷回收8份;財政專家回收5份，企業家團隊問卷回收30份，學生團隊問卷回收28份，總計71份。盡管調研的對象不是足夠多，但無論從被調研企業的選擇、調研的有效回收率等各方面看，本次問卷調查基本可以反映景德鎮陶瓷文化創意產業投融資現狀。通過對問卷和訪談的總結和分析，得到如下初步調研結果：

（1）大部分陶瓷文化企業難以獲得銀行資金。被調查專家全部認為，由于陶瓷文化企業具有輕資產特征，大部分陶瓷文化企業固定資產比重小，風險較大，使得資產抵押貸款這種方式很難實行，因此向銀行的融資難度大。對10位金融專家的調研顯示了文化創意企業貸款難的另一個原因： 金融機構覺得景德鎮陶瓷文化創意企業盈利模式有問題，故事說不清楚，盈利性難以保證，貸款的還款來源不明確。因此，大部分銀行不愿意給文化企業貸款。

（2）中小陶瓷文化企業很難從新興融資渠道獲取資金。近年來，互聯網金融、融資性擔保、小額貸款、融資租賃、證券市場融資等新興融資方式迅速發展。但是調研表明，景德鎮陶瓷文化創意企業很難從這些新興的融資渠道獲得資金，專門針對陶瓷文化產業的金融產品嚴重不能滿足需求。由于我國證券市場上市門檻高，中小陶瓷文化企業很難實現上市融資的要求。境外上市門檻雖然低，但受外國相關法律法規和政策的監管，我國中小文化企業可能由于水土不服，反而得不償失。

（3）股權資金也不易獲得。在30家被調查的文化創意企業，只有5家曾經獲得股權類投資，最高融資額為1000萬元人民幣。以學生為主的15個文創團隊，只有1家獲得過股權類資金。究其原因，調研顯示，由于文化創意企業的風險評估和價值評估困難，投資方對創業型企業的投資非常謹慎。究其原因是，文化創意企業的核心資產——知識產權界定不清、保護不力，很難成為融資的依據。

（4）投資主體單一。6位被采訪的財政專家均表示，受體制和機制的影響，景德鎮陶瓷文化創意產業的投資渠道過于單一，沒有形成多元化的投資主體。景德鎮地方政府是文化產業發展投資資本來源的第一駕馬車，但由于政府財力有限，財政支出主要用于城市和農村基礎設施建設和國防教育衛生等方面，因此，單純依靠政府投資這個渠道，不可能支撐景德鎮陶瓷文化創意產業做大做強。

（5）金融中介匱乏。金融中介是陶瓷文化創意產業投融資中的重要環節。無形資產證券化機構、無形資產評估機構和保險等金融中介就顯得尤其重要。筆者調研發現，景德鎮缺乏無形資產證券化機構、無形資產評估機構和保險等金融中介，現有的中介機構權威性不夠，這并不利于陶瓷文化創意產業的長久發展。國家層面上，宏觀的無形資產證券化制度，保險制度和文化產品評估機制都沒有建立，也沒有明確的政策法規，影響了陶瓷文創意產業相關金融中介機構的建設。

總之，景德鎮正努力建立健全陶瓷文化產業的投融資體系，積極扶持中小型陶瓷文化創意企業，但是，“融資難，投資少”是景德鎮陶瓷文化創意企業的普遍現象，投融資體系不完善已成為陶瓷文化產業發展的重要瓶頸。

3 完善景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系的對策

根據調研結果，結合景德鎮陶瓷文化創意產業特征，提出如下完善景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系的對策。

（1）提高企業自身的融資能力，吸引直接投資。景德鎮陶瓷文化創意企業作為投融資需求的主體，其融資能力對于企業發展的至關重要。首先，必須加強知識產權和專利技術管理，爭取質押融資。其次，逐步提高管理水平。景德鎮大部分陶瓷文化創意企業規模小，管理水平落后。要引進先進的現代管理理念和技術，規范健全企業制度，借助產業集群效應取得融資。最后，要注重企業的信用建設，運用供應鏈金融獲得融資。

（2）促進地方金融機構與中介機構改革，增加信貸供給。金融機構信貸供給不足，是景德鎮陶瓷文化創意產業融資能力相對較差的重要原因之一。一方面，景德鎮陶瓷文化創意企業效益水平普遍不高，經營風險較大，因此，銀行普遍存在“惜貸”現象。另一方面，景德鎮中小股份制銀、地方性商業銀行和農商行均不發達，而國有商業銀行貸款一般偏好風險小的大中型企業，而對風險相對較大的中小型陶瓷文化創意企業往往存在金融歧視，造成了信貸供給不足。為此，要大力發展地方性銀行和股份制銀行的規模，引導國有商業銀行進行機制改革。加強中介機構改革，要提高中介機構的品牌公信力、權威性和公正性。金融機構和中介機構建立和完善陶瓷文化創意企業信息數據庫，建立高效、共享的投融資平臺。

（3）積極培育與發展多元投融資渠道。景德鎮金融基礎設施薄弱，金融產品、服務和金融工具創新能力不足。要促進景德鎮陶瓷文化創意產業持續發展，就要不斷拓寬拓寬投融資渠道。首先，對基建投資加大支持力度，設立景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設專項，比如文化旅游提升工程、國家產教融合建設試點、中西部高校基礎能力建設工程等等。其次，設立景德鎮陶瓷文化產業引導基金，加強對文化創意和新興業態的支持力度。比如設立陶瓷文化旅游產業基金和支持陶瓷產業公共創新研發平臺建設的專項資金。最后，利用新興新型融資方式。積極建立文化產品評估、交易體系，開展陶瓷相關知識產權、商標權質押等擔保方式創新，建立多層次的信用擔保機構，通過再擔保、聯合擔保等方式分散風險。探索陶瓷藝術品的抵押交易;創新債券品種，提高債券額度;采取以政策扶持和補貼為主的方式，推進陶瓷文化企業通過主板、中小企業板、創業板、股權轉讓系統等多層次資本市場融資。

（4）積極營造寬松的陶瓷文化企業投融資環境。首先，要優化文化產業的政策環境鼓勵社會資本投資陶瓷文化企業。積極構建和完善文化產業融資配套體系，突破融資難的基礎性制度障礙。然后，政府部門建立創新基金等政策性基金，重點投入初創期和成長期企業，推動企業技術創新，對重點企業集團、項目進行引導性、示范性的投資與運營。最后，完善以科技園區和孵化器為載體的文化創意企業創業培育體系。

（5）爭取財稅支持。加大財政專項資金支持力度，扶持和推進陶瓷文化企業上市融資;建立股權投資引導機制，通過財政資金引導、稅收減免，推動文化企業直接融資。

參考文獻

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