主題出版大有可為

林玉潔

每個(gè)時(shí)代都有鮮明的時(shí)代主題，出版工作者的責(zé)任就是把握時(shí)代脈搏，唱響時(shí)代主旋律，堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向，傳遞主流聲音，傳播先進(jìn)文化，引領(lǐng)時(shí)代潮流。主題出版不僅是出版工作者的使命擔(dān)當(dāng)，也是出版社高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。因此，我們必須將主題出版作為出版社的一個(gè)核心板塊，做好做強(qiáng)。這里結(jié)合近年來廣東教育出版社的幾個(gè)具體項(xiàng)目，就如何做好主題出版談?wù)勼w會(huì)。

一、主題出版的基本特征

“主題出版是以特定‘主題為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)。具體來說，就是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等集中開展的重大出版活動(dòng)。”主題出版是一項(xiàng)重要的出版任務(wù)，作為一種特定的出版活動(dòng)，具有以下重要特征：

1.主題出版的導(dǎo)向性

主題出版要始終堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向。主題出版是一項(xiàng)政治任務(wù)，意識(shí)形態(tài)責(zé)任重大，出版工作者必須堅(jiān)持正確的政治方向、出版導(dǎo)向和價(jià)值取向，提高政治站位，強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)。由于主題出版涉及的一般都是重大問題、重大活動(dòng)、重大事件，內(nèi)容重要，影響力大，所以必須嚴(yán)格堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向。主題出版的實(shí)質(zhì)是唱響時(shí)代主旋律，用出版物傳播黨的理論和方針政策，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興營(yíng)造良好的氛圍。導(dǎo)向是主題出版的生命線，任何主題出版都要堅(jiān)持馬克思主義的立場(chǎng)，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀。主題出版內(nèi)容范圍廣、涉及面寬，出版工作者要牢牢守住政治導(dǎo)向這條防線，認(rèn)真貫徹執(zhí)行黨和國(guó)家有關(guān)出版的方針、政策，確保政治安全，嚴(yán)格執(zhí)行出版流程，嚴(yán)把出版導(dǎo)向關(guān)。

2.題材的重大性

能夠納入主題出版的選題都是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大理論等方面的題材。主題出版選題不同于一般題材選題，需反映的是時(shí)代的重大主題，以及時(shí)代最核心的課題，或者說是這個(gè)時(shí)代最值得關(guān)注的課題。在一定意義上，主題出版是一種國(guó)家出版行為。

3.目標(biāo)、任務(wù)的明確性

主題出版的任務(wù)和目標(biāo)很明確，一般是總結(jié)回顧一定時(shí)期我國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、民生等方面取得的輝煌成就，或通過各種方式謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄，或就人民普遍關(guān)心的理論熱點(diǎn)和重大事件進(jìn)行答疑解惑，或?yàn)槟稠?xiàng)重大活動(dòng)造勢(shì)等。它所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)很清晰，任務(wù)也很明確，就是緊緊圍繞主旋律，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍。

4.社會(huì)效益的優(yōu)先性

主題出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式更重要地表現(xiàn)在社會(huì)效益上，它對(duì)人們的思想道德素養(yǎng)、科學(xué)文化素養(yǎng)和健康素養(yǎng)有廣泛且深遠(yuǎn)的影響。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我們要克服過分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益、忽視社會(huì)效益的偏向，把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

主題出版是政治任務(wù)，它的根本目的在于圍繞黨和國(guó)家的大局服務(wù)，具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)功能。因此，主題出版必須堅(jiān)持服務(wù)大局的意識(shí)，堅(jiān)持公益性出版，以創(chuàng)造社會(huì)效益為首要目的。當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)主題出版的社會(huì)效益并不是不考慮經(jīng)濟(jì)效益，我們也要防止和糾正過去過分強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益、忽視經(jīng)濟(jì)效益的偏向。在選題特色突出、運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)那闆r下，很多主題出版選題也能夠創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

5.周期的時(shí)效性、連續(xù)性

主題出版以某項(xiàng)活動(dòng)、事件、問題等為題材，這些活動(dòng)、事件、問題等都有很強(qiáng)的時(shí)效性，一旦活動(dòng)結(jié)束、事件過去、問題熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移，社會(huì)以及大眾的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移，這類題材出版物的出版和銷售周期也將隨之結(jié)束。但同時(shí)，“出版主題是一個(gè)延綿不斷的波浪，一波接一波，一個(gè)主題的結(jié)束，伴隨著下一個(gè)主題的開始”，具有一定連續(xù)性。

主題出版有著很強(qiáng)的超前性和時(shí)效性，這由對(duì)主題活動(dòng)的依附性決定。主題活動(dòng)一般都有一定的階段性和時(shí)間性，主題出版要根據(jù)主題活動(dòng)的進(jìn)展安排出版進(jìn)度，并且要在主題活動(dòng)的不同階段，實(shí)施相應(yīng)的營(yíng)銷策略，以提高主題出版的成效。在出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，誰搶先占領(lǐng)了陣地，誰就掌握了主題出版的主動(dòng)權(quán)。

二、如何做好主題出版

在了解主題出版相關(guān)范疇及其具體特征的基礎(chǔ)上，我們應(yīng)結(jié)合自己的實(shí)際情況，把握出版時(shí)機(jī)，做好選題策劃工作。

1.順應(yīng)國(guó)家大勢(shì)，緊跟宣傳主旋律

主題出版首先是體現(xiàn)國(guó)家意志的行為，是反映時(shí)代實(shí)際需求的行為，是政治任務(wù)。這就要求我們必須了解黨和國(guó)家一定時(shí)期內(nèi)的重大事件、重大題材、重大理論等主題，從而根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇某一領(lǐng)域深耕細(xì)作，策劃相應(yīng)的選題項(xiàng)目。以《圖說香港抗戰(zhàn)》和《“一帶一路”沿線華僑華人史話叢書》為例：2015年是抗戰(zhàn)勝利70周年，抗戰(zhàn)類圖書自然是最重要的主題出版讀物。為此，我們需提前做好規(guī)劃，即在2013年底啟動(dòng)相關(guān)選題策劃工作，預(yù)留充足時(shí)間做好選題研討、市場(chǎng)調(diào)研、作者選擇等一系列工作。2015年，《圖說香港抗戰(zhàn)》入選中宣部和國(guó)家新聞出版廣電總局紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的“100種重點(diǎn)主題圖書”項(xiàng)目，并獲得國(guó)家出版基金的資助。2015年3月28日，國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》的倡議，首次系統(tǒng)闡述了“一帶一路”的主張與內(nèi)涵，提出了共建“一帶一路”的方向和任務(wù)。隨后，“一帶一路”成為社會(huì)各界關(guān)注的熱門話題，相關(guān)的會(huì)議、研討、項(xiàng)目等也迭次展開，這無疑成為我們策劃“一帶一路”主題出版選題的契機(jī)。2015年下半年，我們開始策劃“一帶一路”主題出版選題。因此，了解國(guó)家大勢(shì)、順應(yīng)國(guó)家大勢(shì)成為策劃主題出版選題的首要基礎(chǔ)。

2.選題策劃要接地氣、有新意

主題出版物要取得良好的社會(huì)效益，需要出版社在內(nèi)容創(chuàng)新與形式變革上下功夫。在同一主題下，會(huì)有很多同類選題，發(fā)掘出與眾不同的、富有新意的選題，是做好主題出版的關(guān)鍵。主題出版貴在出新，貴在使“老樹發(fā)新芽”，即“人無我有，人有我優(yōu)”。以《“一帶一路”沿線華僑華人史話叢書》為例：民心相通是“一帶一路”建設(shè)的社會(huì)根基，這就要求進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)與周邊國(guó)家的人文交流，增進(jìn)相互了解。在文化領(lǐng)域“大做文章”，成為做好“一帶一路”選題的核心立足點(diǎn)。在明確立足點(diǎn)后，如何根據(jù)實(shí)際情況，確定“接地氣”的好選題，成了我們考量的重點(diǎn)。“一帶一路”沿線國(guó)家大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家，具有與中國(guó)開展互利合作的廣闊前景。在“一帶一路”的合作過程中，這些沿線國(guó)家有多方位了解我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史的需求，這就要求我們進(jìn)一步加強(qiáng)與周邊國(guó)家間的人文交流，增進(jìn)相互了解。在共建“一帶一路”過程中，移居海外的6000多萬華僑華人，憑借其獨(dú)特的身份定位以及在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面的資源優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為不可或缺的重要依托力量。華僑華人是建設(shè)“一帶一路”的重要力量，是溝通中國(guó)人民和各國(guó)民眾最好的橋梁和紐帶，也是中外經(jīng)濟(jì)、文化交流最好的使者。因此，充分利用海外華僑華人在當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的資源和影響力，對(duì)于加快“一帶一路”建設(shè)具有重要的意義。此外，廣東是中國(guó)最大的僑鄉(xiāng)，有著豐富的僑鄉(xiāng)文化和資源，僑務(wù)工作和華僑華人史相關(guān)研究也取得了很多成績(jī)。綜合以上情況，我們將“華僑華人”作為選題的突破點(diǎn)。

3.巧出題目，講好故事

“講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”是主題出版圖書的核心主旨。主題出版圖書必須要會(huì)“講故事”，不要讓人誤解為主題出版就是解讀政府報(bào)告、片面追求政治熱點(diǎn)，而是要對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行通俗化宣傳，要從國(guó)家發(fā)展、歷史變遷中挖掘選題資源，以豐富的內(nèi)容內(nèi)涵作為支撐，不能夸夸其談。我們通過各方渠道積極與一線僑務(wù)工作者、資深華僑華人史研究專家、著名作家等進(jìn)行研討，聽取各方意見；通過開卷、讀秀數(shù)據(jù)庫(kù)等網(wǎng)上資源搜集相關(guān)數(shù)據(jù)資料，并深入廣州購(gòu)書中心、新華書店等實(shí)體書店開展調(diào)研，進(jìn)一步分析市場(chǎng)情況。我們了解到，2014—2015年，涉及“一帶一路”的圖書項(xiàng)目共約110個(gè)，其重點(diǎn)在于闡述“一帶一路”政策內(nèi)涵、具體涉及國(guó)家和地區(qū)的情況介紹，很少涉及華僑華人。另一方面，傳統(tǒng)的華僑華人史著作多為專業(yè)的學(xué)術(shù)性研究成果，一般讀者的認(rèn)可度較低，研究成果的通俗化、普及化工作需要進(jìn)一步加強(qiáng)。綜合各方面情況，2016年初我們決定將項(xiàng)目正式確定為《“一帶一路”沿線華僑華人史話叢書》。該項(xiàng)目采用報(bào)告文學(xué)的形式，以華人華僑為切入點(diǎn)，依據(jù)豐富的歷史資料和學(xué)界最新的研究成果，翔實(shí)記錄千百年來中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的歷史文化交流。重點(diǎn)講述華僑對(duì)當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)、與當(dāng)?shù)氐娜宋慕涣骱徒?jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作，著重論述在“一路帶一帶路”理念下，以華人華僑為橋梁與各國(guó)協(xié)同發(fā)展的構(gòu)想。同年，該選題入選國(guó)家“十三五”重點(diǎn)出版物規(guī)劃，并獲得國(guó)家出版基金和廣東省宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金的資助。《“一帶一路”沿線華僑華人史話叢書》出版后，我們聯(lián)合中國(guó)華僑華人研究所、清華大學(xué)華商中心、各級(jí)僑聯(lián)組織，先后在清華大學(xué)、香港嶺南大學(xué)、江蘇昆山舉辦了圖書分享會(huì)和學(xué)術(shù)研討會(huì)，中國(guó)政府網(wǎng)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、中新社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)、美國(guó)《亞省時(shí)報(bào)》、匈牙利《先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外幾十家主流媒體進(jìn)行了報(bào)道，獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注，擴(kuò)大了項(xiàng)目的社會(huì)影響力。我社還將叢書作為“走出去”的重點(diǎn)推廣項(xiàng)目，現(xiàn)已有不少企業(yè)有合作意向，希望推動(dòng)叢書的銷售，并將叢書推向東南亞及“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)。

三、如何申報(bào)資金扶持

主題出版具有公益出版屬性，必須堅(jiān)持社會(huì)效益第一，但我們也應(yīng)具有較強(qiáng)的成本意識(shí)，盡量爭(zhēng)取相應(yīng)的政府資金扶持。

1.實(shí)事求是，科學(xué)評(píng)估選題

選題策劃者要充分了解多方信息，選題在主旨意義上達(dá)到了何種程度，作者處于何種段位，內(nèi)容文字上處于何種水平，可行性的程度如何等，選題策劃者對(duì)這些問題都應(yīng)該全面考量，對(duì)選題進(jìn)行實(shí)事求是的評(píng)估，選擇合適的資金及獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行申報(bào)，這是“沖金沖獎(jiǎng)”的基礎(chǔ)，既避免了時(shí)間和精力的浪費(fèi)，也提高了獲獎(jiǎng)獲金的概率。

2.組建權(quán)威作者團(tuán)隊(duì)，助力獲獎(jiǎng)獲金

作者團(tuán)隊(duì)對(duì)選題“沖金沖獎(jiǎng)”具有重要的影響，專業(yè)、權(quán)威的作者在很大程度上決定了選題的質(zhì)量和影響力，是決定選題能否入選政府項(xiàng)目和獲得基金資助的重要保障。《“一帶一路”沿線華僑華人史話叢書》的主編為龍登高教授、張應(yīng)龍教授、張秀明副所長(zhǎng)，他們都是國(guó)內(nèi)華僑華人史研究領(lǐng)域的權(quán)威專家，其中龍登高是清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)華商研究中心主任，國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目首席專家，國(guó)務(wù)院僑辦專家咨詢會(huì)委員，中國(guó)華僑歷史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；張應(yīng)龍是暨南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)務(wù)院僑辦專家咨詢委員會(huì)委員，中國(guó)華僑歷史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；張秀明是中國(guó)華僑華人研究所副所長(zhǎng)。該項(xiàng)目的專家委員會(huì)團(tuán)隊(duì)有李安山（北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授）、劉鷹（清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授）、張春旺（中國(guó)華僑華人研究所所長(zhǎng)）、方雄普（中國(guó)華僑華人研究所原副所長(zhǎng)）等學(xué)界的權(quán)威專家，他們?cè)趯W(xué)界的聲譽(yù)，為項(xiàng)目成功入選國(guó)家“十三五”出版規(guī)劃、獲得國(guó)家出版基金和廣東省宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金資助起到了重要的推動(dòng)作用。

3.研究報(bào)表，撰寫合理文案

基金、獎(jiǎng)項(xiàng)的最終申報(bào)方式主要是通過各種報(bào)表，因此撰寫相應(yīng)的文案至關(guān)重要。報(bào)表的主要內(nèi)容包括立項(xiàng)背景及意義、申請(qǐng)資助理由、內(nèi)容介紹、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)和實(shí)施條件、社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益分析、資金預(yù)算等。選題策劃者必須細(xì)心、用心研究報(bào)表的具體要求，根據(jù)選題的實(shí)際情況填寫，可以適當(dāng)“夸張”，但不要“過分”，尤其是資金預(yù)算上，一定要把握好“度”。文案要反復(fù)打磨，集思廣益，如《紙上端硯博物館》申報(bào)中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)的申報(bào)表，經(jīng)過了十余稿的修改完善才最終定稿。

主題出版大有可為，加入創(chuàng)意，做出新意，需要出版工作者和作者共同努力。主題出版選題策劃要掌握一些基本要領(lǐng)：如牢固樹立導(dǎo)向意識(shí)，了解國(guó)家層面的各項(xiàng)政策，把握主題出版的“風(fēng)向標(biāo)”，準(zhǔn)確判斷，找準(zhǔn)主題；把握預(yù)見性和時(shí)效性，精心規(guī)劃，及時(shí)出版；堅(jiān)持作者的專業(yè)性、權(quán)威性，組建一支具有權(quán)威性的作者隊(duì)伍，為選題實(shí)施提供強(qiáng)有力的支撐；精細(xì)打磨、精雕細(xì)琢、精益求精，確保項(xiàng)目出版質(zhì)量等，各種優(yōu)勢(shì)合力是成功打造主題出版精品力作的有力保障。新時(shí)代主題出版責(zé)任重大，使命光榮，做優(yōu)、做強(qiáng)主題出版，是表現(xiàn)出版工作者使命擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾ナ郑彩浅霭嫔绺哔|(zhì)量發(fā)展的重要途徑之一。

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（作者單位：廣東教育出版社）