國貨老品牌：不只是“回憶殺”

吳寶澍　何欣榮　王雅楠　林立平

2019年10月31日，設置在上海進博會新聞中心餐廳外的大白兔奶糖特色商品展銷點（方喆/ 攝）

歲末年初是消費旺季，也是商家沖刺銷量的好時機。面對激烈的市場競爭，眾多國貨老品牌不甘僅停留在消費者記憶中。

大白兔奶糖、雅霜潤膚膏、回力運動鞋……這些陪伴了幾代中國人的老品牌“腦洞大開”。它們勇于創新，打造更時尚、更年輕的品牌形象，贏得越來越多海內外消費者喜愛。

跨界：60歲大白兔活力四射

在上海時尚地標新天地，比利時巧克力品牌歌帝梵專賣店正在主推大白兔奶糖風味的冰淇淋和冰飲。一些消費者品嘗后在網絡上評價：“有童年的味道。”

大白兔奶糖1959年在上海誕生，包裹著糯米紙、奶味十足的大白兔奶糖是屬于幾代人的甜蜜回憶。

今年60歲的大白兔不僅銷量穩定增長，品牌也愈發年輕化、時尚化。大白兔生產商上海冠生園食品有限公司介紹，近幾年大白兔奶糖產量年增長10%左右，今年已生產2.7萬噸。大白兔陸續推出抹茶、提拉米蘇、咖啡、榴蓮等新口味及牛軋糖，并開始跨界營銷。

2018年，大白兔攜手另一國貨老品牌美加凈，推出限量版大白兔奶糖味潤唇膏，該產品上市幾分鐘即售罄。2019年，大白兔擴大跨界合作，授權更多產品，包括與香水品牌氣味圖書館聯名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳、與飲品零售品牌快樂檸檬聯名推出大白兔奶糖風味奶茶等，不斷為年輕人送上新鮮感。

2019年年初，美國洛杉磯一個冰淇淋品牌推出大白兔奶糖風味冰淇淋，引發中國網友熱烈討論。