新形勢下廣西影視企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

賈紅杰

摘 要：探討經(jīng)濟(jì)增長新形勢下廣西影視企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，對推動廣西文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不容忽視的作用。通過分析廣西影視企業(yè)發(fā)展過程中存在的問題與不足，從理念創(chuàng)新、品質(zhì)追求、對外開放和人才激勵等四個(gè)方面提出廣西影視企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，從而推動廣西影視產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量快車道發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣西;影視企業(yè);發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號：F2 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.04.002

習(xí)近平總書記在文藝工作、新聞輿論工作座談會上的重要講話，為新時(shí)期新形勢下的中國新聞出版廣電工作指明了發(fā)展方向。近年來，廣西把文化產(chǎn)業(yè)提升到戰(zhàn)略高度作為新興產(chǎn)業(yè)來抓，提出走具有廣西特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，使得該產(chǎn)業(yè)迅速成為提升廣西形象、推動廣西發(fā)展的重要助力產(chǎn)業(yè)。《廣西文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展行動計(jì)劃（2017—2020）》提出，要在2020年使廣西在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)逐步成為西部地區(qū)處于較領(lǐng)先地位的省（區(qū)）。在這樣的新形勢下，廣西影視企業(yè)初步取得了一些成效，但針對廣西影視企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展進(jìn)行深入探討和研究，仍然顯得十分必要和迫切。

1 挑戰(zhàn)與不足

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)方興未艾，面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，廣西影視企業(yè)必須順應(yīng)改變，迎難而上。廣西影視企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀還存在一些需要改善和改進(jìn)的地方。一是現(xiàn)階段廣西部分影視產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量不高、格調(diào)不夠。廣西影視企業(yè)生產(chǎn)出來的影視作品與人民群眾日益增長的精神文化需求存在一定的差距，精品力作的數(shù)量和質(zhì)量都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。二是廣西影視企業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)。廣西大部分影視企業(yè)的規(guī)模化水平不高，具有社會效益的有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成，對廣西影視資源的整合與開發(fā)利用程度不高。相對發(fā)達(dá)地區(qū)來說，廣西影視產(chǎn)業(yè)成熟的市場還有待進(jìn)一步培育，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢尚未形成，經(jīng)濟(jì)總量偏小，綜合實(shí)力不強(qiáng)。現(xiàn)代企業(yè)制度有待強(qiáng)化完善，需要不斷完善，以滿足新形勢發(fā)展的需要。三是廣西影視企業(yè)人才培養(yǎng)和激勵機(jī)制制度尚不夠完善。廣西影視企業(yè)中特別缺乏既懂宣傳、懂管理又懂技術(shù)、懂經(jīng)營的優(yōu)秀復(fù)合型人才。一方面是由于本土對影視人才的培養(yǎng)力度不夠，缺乏相應(yīng)的人才供給，另一方面是由于對既有員工的培訓(xùn)尚不能滿足需求。廣西影視企業(yè)對影視人才的吸引力度也還不夠，存在人才來了也留不住的問題，這既有廣西自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，也有企業(yè)自身的關(guān)系。四是國際化程度不夠，特別是國際傳播能力不足。廣西具有臨海臨邊以及面向東盟國家的區(qū)位優(yōu)勢，而廣西的影視產(chǎn)品、企業(yè)、資本、人才“走出去”的力度顯然還不足，在境外的傳播力和影響力偏弱，有待進(jìn)一步提高。具體到廣西影視企業(yè)，主要表現(xiàn)在以下方面：第一，企業(yè)普遍存在國際化意識薄弱和國際化戰(zhàn)略缺失的情況。多數(shù)廣西影視企業(yè)滿足于國內(nèi)、區(qū)內(nèi)市場，沒有國際化的意識，或者說沒有勇氣進(jìn)行國際化戰(zhàn)略。第二，企業(yè)普遍存在國際化專業(yè)人才不足的問題。企業(yè)要開展國際化經(jīng)營，就需要既懂國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易實(shí)務(wù)又能處理影視事務(wù)的復(fù)合型人才，這一方面人才的匱乏常常會導(dǎo)致企業(yè)對所在開展國際業(yè)務(wù)的國家的政策了解不全面，對其政治經(jīng)濟(jì)變化反應(yīng)不敏感，難以制定相應(yīng)的防范對策，從而減少風(fēng)險(xiǎn)。第三，企業(yè)缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品。缺乏核心技術(shù)就難以形成核心競爭力，更加難以在國際市場立足。

2 新形勢下廣西影視企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

隨著中國國民的文化消費(fèi)能力的增強(qiáng)，中國的文化影視產(chǎn)業(yè)已逐步成長為我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的增長點(diǎn)。新形勢下，廣西影視企業(yè)必須做出應(yīng)對走改革發(fā)展的道路，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇。

2.1 以理念創(chuàng)新為原則，推動廣西影視企業(yè)發(fā)展

（1）堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀。

正確的政治方向是新聞出版廣播影視工作的靈魂和統(tǒng)帥。廣西影視企業(yè)的發(fā)展必然不能離開社會主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)，理論和實(shí)踐都證明，只有始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，高舉中國特色社會主義旗幟，始終把握社會主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，確保在思想路線、方針政策和重大原則問題上與以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，廣西影視企業(yè)才能朝著正確的方向走下去，才能走得更好、走得更快、走得更遠(yuǎn)。廣西影視企業(yè)應(yīng)在堅(jiān)持以服務(wù)人民為中心，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求的根本原則下，肩負(fù)起全面提升中國文化軟實(shí)力的任務(wù)，不斷保障人民群眾的基本文化權(quán)益，使人民群眾共享新形勢下新時(shí)代的文化發(fā)展成果。

（2）堅(jiān)持民族文化特色發(fā)展觀。

廣西影視企業(yè)要想做出影響力創(chuàng)出品牌，就要充分發(fā)揮民族地區(qū)優(yōu)勢，汲取廣西特色文化資源。廣西分布不同少數(shù)民族，各少數(shù)民族歷史悠久、文化燦爛，其獨(dú)特的服飾、節(jié)慶、飲食、禮儀、歌舞和傳統(tǒng)技藝等，是重要的文化產(chǎn)業(yè)資源。通過不斷發(fā)掘廣西優(yōu)秀文化資源，可以創(chuàng)造出好的影視產(chǎn)品，從而講好廣西故事，弘揚(yáng)廣西精神、中國精神。而廣西政府也達(dá)利支持利用民族文化資源，鼓勵民族地區(qū)整合資源，從而實(shí)現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙豐收。這對廣西影視企業(yè)來說是難得的機(jī)遇，應(yīng)充分利用有關(guān)政策，堅(jiān)持走具有廣西區(qū)域特色和民族特色的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。廣西影視企業(yè)應(yīng)充分利用廣西的臨海臨邊、東盟門戶的區(qū)位優(yōu)勢，堅(jiān)定地走對外合作發(fā)展道路。

（3）堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展影視觀。

廣西的地理特色和生態(tài)優(yōu)勢是亮點(diǎn)，地理環(huán)境和自然山水是廣西的獨(dú)特優(yōu)勢，自然環(huán)境的美妙景致和人與自然的和諧景觀得天獨(dú)厚。廣西影視企業(yè)應(yīng)自覺踐行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開發(fā)、共享”的發(fā)展理念，從影視工作實(shí)際出發(fā)，把握影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特征，以生態(tài)發(fā)展影視觀為基本遵循，充分利用和發(fā)揮廣西生態(tài)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的綠色發(fā)展。

2.2 以品質(zhì)追求為初心，狠抓廣西影視作品高品質(zhì)建設(shè)

（1）提升影視內(nèi)容原創(chuàng)能力，創(chuàng)建內(nèi)涵豐富的原創(chuàng)產(chǎn)品品牌。在經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的新形勢下，對充分凸顯文化的價(jià)值和文化的力量，不斷提升文化自信力而言，影視企業(yè)是非常重要的一股支撐力量。廣西的影視企業(yè)在電影創(chuàng)作方面，同樣要面向群眾，面向市場，不斷提高自身競爭力和創(chuàng)新能力，同樣還要注重個(gè)性和創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大取材范圍，尤其是要重視具有時(shí)代特征、體現(xiàn)廣西歷史文化內(nèi)涵和民族文化特色風(fēng)格的影視作品創(chuàng)作。要高度重視影視內(nèi)容的原創(chuàng)性和本土性，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，注重從人民群眾的偉大實(shí)踐中汲取思想營養(yǎng)和藝術(shù)靈感， 充分利用和結(jié)合民族文化資源，加強(qiáng)選題策劃，努力創(chuàng)作出更多融原創(chuàng)性、本土性、觀賞性于一體的影視精品。同時(shí)，廣西影視企業(yè)也要加強(qiáng)影視企業(yè)自主商標(biāo)的保護(hù)和運(yùn)用，加強(qiáng)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)和利用， 通過探索版權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)，自覺提高廣西影視企業(yè)商標(biāo)和品牌的知名度和影響力。

（2）追求卓越，臻于至善，產(chǎn)出高雅高質(zhì)的影視產(chǎn)品。在全中國對比來看，廣西影視產(chǎn)業(yè)整體偏弱，但廣西影視企業(yè)不能自怨自艾，而要奮起直追。廣西影視企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以滿足人民群眾日益增長的文化需求為第一要務(wù)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供思想保證、精神力量、道德滋養(yǎng)和文化條件，要不斷提升自我內(nèi)涵，在創(chuàng)意、策劃以及技術(shù)等方面奮力追趕，要有精益求精、追求卓越、臻于至善的精神和追求，在廣西民族文化特色和自然風(fēng)貌特色的加持下，努力形成一批具有廣西氣派、體現(xiàn)時(shí)代精神、品位高雅的影視作品，創(chuàng)出廣西影視產(chǎn)業(yè)新水平和新高度。

2.3 以對外合作為路徑，探索廣西影視企業(yè)發(fā)展新模式

在“中國—東盟”貿(mào)易中，廣西具有獨(dú)特的優(yōu)勢，多年來和東盟國家進(jìn)行了多渠道的交流合作。廣西影視企業(yè)也主動參與“一帶一路”建設(shè)，充分利用廣西與東盟國家陸海相鄰的獨(dú)特優(yōu)勢，秉承“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神，構(gòu)建面向東盟的影視國際大通道。

（1）請進(jìn)來。近年來，廣西政府不斷加大廣西廣播影視市場的對外開放力度，開拓以國內(nèi)資本為主，吸引、鼓勵社會資本包括境外資本參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的渠道。在當(dāng)前融資相對困難的環(huán)境下，廣西影視企業(yè)特別是中小企業(yè)，可以運(yùn)用政府的扶持引導(dǎo)政策，按照“布局合理科學(xué)規(guī)劃”原則，引入東盟國家的資金、版權(quán)和影視人才等，將金融資本、社會資本與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，助力廣西建立適合影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元投融資體系，加快廣西影視產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展。廣西影視企業(yè)通過中外合作發(fā)展，取長補(bǔ)短，以股份制合資的形式共同培育影視產(chǎn)品品牌，創(chuàng)作優(yōu)秀影視作品，從而不斷提高廣西影視作品產(chǎn)品的影響力。

（2）走出去。廣西政府堅(jiān)持鼓勵廣播影視作品產(chǎn)品出口。廣西影視企業(yè)可通過參加國際性影視節(jié)目展覽會，擴(kuò)大自身影響力，積極向東盟國家輸出我方影視作品版權(quán)。可通過在海外設(shè)立分公司或者開拓點(diǎn)的方式，著力推動廣西影視企業(yè)的產(chǎn)品“走出去”。也可以與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作設(shè)立分公司，以更加有效的推行我方影視產(chǎn)品，進(jìn)行版權(quán)輸出。這些走出去的做法，最終將對我國實(shí)施東盟戰(zhàn)略、對中國與東盟各領(lǐng)域合作產(chǎn)生積極推動作用。

2.4 以人才隊(duì)伍為重心，完善影視文化人才培養(yǎng)激勵機(jī)制

廣西影視企業(yè)雖然在國內(nèi)并不處于優(yōu)勢的位置，但廣西有民族文化和自然資源特色的后發(fā)優(yōu)勢，還是可以憑借這些優(yōu)勢后來發(fā)展的。廣西影視企業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢要充分發(fā)揮就必須要高度重視影視人才隊(duì)伍的建設(shè)。廣西影視企業(yè)應(yīng)不斷完善激勵機(jī)制，鼓勵知識產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)入股，調(diào)動創(chuàng)新型影視文化人才的積極性。一是始終把培養(yǎng)和選拔優(yōu)秀年輕管理人員作為長期戰(zhàn)略任務(wù)抓緊抓好，為懂宣傳、懂管理、懂技術(shù)、懂經(jīng)營的優(yōu)秀復(fù)合型人才暢通上升渠道。進(jìn)一步加強(qiáng)高層次專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，積極推進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍創(chuàng)新能力建設(shè)。二是要進(jìn)一步健全、完善人才培訓(xùn)機(jī)制，加強(qiáng)培訓(xùn)工作。加強(qiáng)能力建設(shè)，提高管理水平，同時(shí)加強(qiáng)基本知識、基本規(guī)律、基本情況和數(shù)字技術(shù)的培訓(xùn)，提高專業(yè)人才技術(shù)水平。同時(shí)企業(yè)還要建立和完善員工培訓(xùn)考核和激勵機(jī)制，爭取不斷加大培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)的投入。三是健全以能力和業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向的人才評價(jià)機(jī)制。廣西影視企業(yè)內(nèi)部要逐步建立起能夠激發(fā)影視人才積極性和創(chuàng)造性的激勵機(jī)制，從而形成人才合理有序流動的人才機(jī)制，要進(jìn)一步完善企業(yè)的人事分配制度改革。

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