鄉村振興背景下農村電商發展問題及對策研究

陳鵬 郭震洋 趙大偉

摘 要：推動農村經濟發展是實現鄉村振興戰略的重要的手段。新時代鄉村振興背景下，依托精準扶貧，農村電子商務逐步興起，新興售賣方式打破了傳統售賣方式的時空格局，增強了產品的時效性。岱崮鎮農村電商產業發展突出，但是也存在遏制農村電商進一步發展的諸多問題。針對發現的問題，著重從專業人才培養、物流成本、產品深加工、創新經營方式等方面提出解決問題對策。

關鍵詞：鄉村振興;農村電商

中圖分類號：F27 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.04.020

黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略是解決我國“三農”問題的重要舉措，同時也是繁榮我國農村經濟、提高農民生活水平的重要保障。隨著我國農村互聯網技術的普及和基礎設施的不斷完善，電子商務逐漸走向農村，農村電商成為推動農村經濟發展的重要方式。當前，我國有 6.7 億農民，其中就有 2.1 億是網民，且農民網民數量仍在持續增加。岱崮鎮地區電子商務發展突出，岱崮鎮借由電子商務不僅僅簡單的通過網絡販賣農產品，實現售賣渠道上的改變，更對農村地區的生產結構、組織結構、銷售結構以及農村居民的生活方式產生了影響和轉變，使得農村地區的整體面貌都產生了變化。岱崮鎮農村電商前景發展廣闊，而且體量大、最具潛力，對充分利用閑置勞動力、促進農民增收及吸引人才回流具有重要作用。加快農村電子商務發展，實現居民經濟增收，助力鄉村振興。

1 鄉村振興背景下岱崮鎮電商發展現狀

1.1 電商數量多，規模小而散

經調研發現，岱崮鎮有96余家電商，但電商經營規模比較小，其中得到淘寶、天貓、拼多多等大的電商平臺認證的僅有10家，而大部分電商借由微信小程序售賣初等農產品。電商經營者以家庭為單位，比較分散，尚未形成專業的電商集群。農民電商經營主要以自產自銷方式的供給產品，全年的訂單量在幾百單到幾百萬單不等，導致線上的銷售額在幾千元到幾萬元不等。

1.2 專業水平低，缺乏創新

電商經營者的年齡在35-50歲之間，且文化水平低，專業復合型人才匱乏。據不完全統計，我國農村電商行業從業者的學歷水平 90% 的低于大學本科學歷，大多數只能夠進行簡單的物流和裝卸等經營活動，對于電商經營管理方面的工作內容缺乏系統的規劃和分類。農村地區思想觀念比較落后，學習能力弱，缺乏專業的電商平臺運營技能。另外，農村地區青年骨干流失，缺少創新精神，大部分電商經營者僅局限借由微信小程序售賣，難以建設特色的電商品牌，提高銷售量。

1.3 售賣產品季節性強，難以形成長期供給鏈

岱崮鎮電商經營者以售賣蜜桃為主，而蜜桃售賣季節主要集中在4-11月份。一旦經過主要的售賣季節，僅少數的大平臺電商會轉變為以售賣紅薯為主的農產品，則大部分電商會出現零訂單的現象，導致大批電商經營者外出務工，造成產品供給中斷，無法形成長期供給鏈。

2 鄉村振興背景下岱崮鎮電商發展存在的問題

2.1 電商專業人才的匱乏

一方面，農村地區和城區相比，在薪資待遇、社會保障及基礎設施方面，難以形成吸引人才返鄉創業的優勢條件，導致農村青年人才骨干外流，使得農村在人力資源培養方面表現不足。另一方面，農村生活節奏慢，農民的生活及思維方式比較固定，文化水平低，接受新事物速度慢，再加之各地方政府對農村電商的宣傳教育支持力度較低，難以加深對于互聯網思維、互聯網營銷理念的理解，造成本土電商人才發展不起來，最終導致農村電商發展緩慢，難以提升活力。

2.2 基礎設施不完善，物流成本高

在農村電商發展過程中必須有完善的基礎設施進行支撐。農村地區特別是偏遠山區居民居住分散、位置偏遠、道路不發達，導致物流的時效性差，可達性也存在問題，無法做到“最后一公里”配送，且返程空載現象嚴重，這些都造成農村物流配送與物流建設成本偏高。另外，岱崮鎮地區的電商以售賣蜜桃為主，運輸過程必須要保證產品的新鮮程度，必要時需要冷鏈倉儲才能保障新鮮度，但冷鏈物流在我國發展比較落后，也缺乏相關的冷鏈運輸設備，從而進一步增加了物流成本，制約農村地區電商發展。

2.3 產品附加值低，缺乏產品深加工

售賣農產品附加值普遍偏低已成為制約農村經濟發展的重要因素。初級農產品對技術加工沒有要求，僅需要簡單的包裝處理，經濟價格低。另外，農村地區缺乏農產品深加工的產業鏈，僅通過“采購—包裝—售賣”的形式，無法提高農產品的附加值，導致售賣價格偏低，阻礙了農村電商進一步發展。

3 鄉村振興背景下農村電商發展對策建議

3.1 加強電商培訓，大力培養專業電商人才

鄉村振興背后靠的是人才。首先，開展電商扶貧教育講座， 引導電商“貧困戶”從觀念上意識到脫貧的重要性。其次，培養電商專門人才，政府可以尋找各界資源，舉辦專業的電商技能培訓會，讓農民加深對電子商務的理解，了解電商運營模式，掌握基本的電商運營技能;建立政府和學校合作方案，讓在校大學生走進農村，單位技術員的身份，指導農民電商運營。這樣不僅可以提高大學生的實踐能力，更能培養本土專業電商人才。另外，政府應從電商發展的實際需求出發，出臺相關補助政策，雇傭具有較高水平的電子商務人才，為農村地區電子商務人才的發展進行頂層設計，制定出詳細的發展戰略和相應的措施。

3.2 完善地區基礎設施建設，降低物流成本

鄉鎮地區和城區相比基礎設施配套相對落后，運輸成本高、運送時效性差等問題顯著。首先，加強農村交通道路修繕，將農村道路標準化，確保物流車輛能送達每個村落。其次，完善農村物流基礎設施建設，建立健全農村現代化物流配送體系。針對“最后一公里”配送難題，可以設立村級電商服務點，產品發貨和快遞配送由服務點統一完成，此方案既能解決“最后一公里”配送難題，又能充分利用農村閑置勞動力，帶動就業。最后，政府可以和物流公司商談，對每年發貨量比較大的電商給予一定的優惠政策，最大限度的降低物流成本。

3.3 借助特色品牌，提高產品附加值

要充分挖掘本土的特色元素，將本土特色融入農產品中，增加產品的競爭力。以岱崮鎮蜜桃產業發展為例，岱崮鎮被譽為“中華蜜桃第一鎮”。除了特殊的地理位置外，岱崮鎮憑借“兵工廠”革命老區，推動了當地旅游業的發展，進而帶動了當地整個蜜桃產業的發展。另外，對于附加值低的產品，可以借助當地產業發展優勢，大力發展深加工產業。將售賣產品不斷轉型升級，增加售賣價格。這樣既增加了產品的售賣種類，又形成的長期的供給鏈，進一步提高了農民的收入水平。最終在鎮域內形成“一鎮一業、一村一品、一戶一法”的模式，形成具有鄉鎮特征、村域特點、農戶特色的產品，增加產品的附加值，促進鄉鎮經濟的增長。

3.4 建立電商生態園，推出農村電商發展新模式

針對一些相對偏遠，交通不便的鄉鎮，電商發展規模小，專業化程度低，相關政府部門可以建立電商產業園，。將分散的農民電商集中安置在電商產業園區內，由電商運營公司負責“代運營”，實現電商集約化經營。這樣不僅能有效提高農民電商的運營效率，還能促使當地電商發展規范化、標準化。對電商發展新模式的探討，將農產品的銷售通過線上線下相結合的形式，線上通過“農旅融合”的方式，讓消費者到田間地頭來通過體驗消費、親子活動、現場采摘等營銷活動和消費者增進感情、體驗樂趣的銷售手段;線下大力推廣“公司+合作社+農戶”的組織模式，農民只負責生產環節，龍頭企業負責開拓市場，兩者各司其職，可以實現資金、技術、產銷等當面實現優勢共享，提高農民的抗風險能力。也應發展數字產品，培育特色產品，實現品牌化經營。通過不斷創新發展農村電商，不僅能打造特色農產品品牌、擴大消費，還可以充分利用農產品資源，開發當地旅游資源，增加農產品的銷售并以此帶動當地旅游消費，推動一 二三產業融合發展，促進產業興旺，推進鄉村振興。

4 結論

農村電商是精準扶貧的重要載體，是轉變農業發展方式的重要方式。進一步提高岱崮鎮地區的農村電商活力，不僅僅靠專業的電商人才，還要拓寬宣傳渠道，增強品牌建設。農戶和電商發展相結合，將進一步加快農村電子商務發展，使實體經濟與互聯網產生疊加效應。當地的電商通過電商平臺售賣的產品，每斤將能提高0.5元-1.5元的價格，對進一步提高農民收入，實現收入經濟的增長有重要作用。另外，在農村電商產業的發展對實現貧困戶增收，推動農村發展、農民增收具有重要意義。我國出臺的《關于深化農商協作大力發展農產品電子商務的通知》《關于開展 2018 年電子商務進農村綜合示范工作的通知》 等文件在政策上給予農村電商扶貧很多支持， 未來將不斷推進電商向貧困地區的深入發展，為實現 2020 年全面建設小康社會奮斗目標、構建社會主義和諧社會做出更大的貢獻。

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