基于社會網絡分析的微博用戶研究

顏雅倫 王斌

摘 要：根據微博時尚美妝用戶間的互相關注關系構建了用戶關注網絡，并用社會網絡分析方法進行分析，識別出具有高影響力的美妝博主。通過社會網絡分析工具 Ucinet分析了50位微博美妝博主所構成網絡的網絡密度，中心性和凝聚子群，同時引入網絡權力計量模型，識別出了在網絡中居于核心地位的具有高影響力的美妝博主。結果發現美妝博主的影響力不與粉絲量呈正相關，且美妝博主間的互動并不頻繁，發布的微博更多在于提升知名度或者宣傳美妝產品。需要加強和其他博主的聯系，積極探索美妝博主的流量變現方式。

關鍵詞：社會網絡分析;微博;美妝博主;中心度

中圖分類號：F27 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.04.022

0 引言

新浪微博是國內最為活躍的社交網絡之一，據《2018微博用戶發展報告》表明，截至2018年9月，新浪微博月活躍用戶增至4.62億，日活躍用戶增至2億，在國內微博社區處于領先地位，微博社交網絡是用戶互動和信息傳播的重要渠道，對國家安全穩定與社會和諧發展都具有深遠的影響。微博是目前中國時尚和美妝領域，最具影響力的社交媒體平臺。據《2018微博用戶發展報告》表明，微博現有時尚美妝泛興趣用戶4.2億，其中90后人數突出，00后增速明顯;多數為生活在一二線城市的單身、年輕、高知識女性。微博時尚美妝的合作機構數量同比增長465%，由2017年的55家增長到256家以上，美妝社交電商蓬勃發展。目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數量，另外微博、小紅書、直播平臺、抖音等催生了大批網紅IP美妝品牌的誕生。……