慈善之城　七彩云南

慈一

云南，簡稱云（滇），位于中國西南的邊陲，是人類文明重要發祥地之一。云南歷史文化悠久，自然風光絢麗，擁有麗江古城、三江并流、石林、玉龍雪山、洱海、滇池、普達措國家公園、西雙版納熱帶雨林等景點。慈善事業也在這里孕育、生長、發展，形成了自己的特色，造福了一方人民。本文僅以云南省慈善總會、昆明市慈善總會、普洱市慈善總會為例，淺析云南省市慈善會宣傳方式。

云南省慈善總會

云南省慈善總會成立于1996年12月25日，宗旨是遵守憲法、法律、法規和國家政策，遵守社會道德風尚，發揚人道主義精神，弘揚中華民族尊老愛幼、扶貧濟困的傳統美德，籌募慈善資金，開展安老、扶幼、助學、濟困等社會救助，扶助弱勢群體，促進社會的公平和進步。

樂善好施是中華民族的傳統美德。傳承慈善文化，增強人民群眾的慈善意識，是弘揚民族精神、樹立社會主義核心價值觀的重要舉措。長期以來，云南省慈善總會始終堅持把加強慈善宣傳作為重要工作內容，采取多種手段，充分發揮輿論宣傳的引導作用，進一步激發社會各界參與支持慈善事業的積極性和主動性，加強慈善文化宣傳，打造品牌傳遞正能量，努力營造推進慈善事業發展的良好氛圍。

第一，積極發展自有媒體。為積極適應新形勢、新任務的要求，努力跟上信息化時代的步伐，充分發揮網絡技術在助力慈善工作、促進慈善事業發展中的作用，總會在認真調研的基礎上，建成了云南省慈善總會網站和微信平臺，設置有總會介紹、政策法規、慈善活動、慈善項目、工作動態、信息公開等多個與云南省慈善工作密切相關的欄目，其他欄目將在網站運行中不斷補充完善。總會將把網站和微信平臺建設管理維護好，力求辦出特色、辦出質量，使其成為慈善工作的服務窗口，在宣傳慈善法規政策、弘揚慈善文化、提供慈善信息、推介慈善經驗、聚集慈善資源、引導公眾慈善、人人行善等方面發揮應有作用。

第二，加強與新聞媒體的深度合作。通過積極協調云南電視臺、《云南日報》《春城晚報》《云南政協報》《慈善周刊》和《中華慈善年鑒》等載體，廣泛宣傳云南省慈善總會的性質、宗旨和任務、發展慈善事業的重要意義以及組織開展的重大活動等，引導社會公眾支持慈善事業發展。

第三，通過多樣化的形式宣傳。聯合云南省電視臺拍攝、編制《云南省慈善總會十六年風雨歷程》宣傳片，全面總結宣傳總會取得的成績;充分利用總會辦公樓內的宣傳欄，通過圖片和文字及時反映總會的工作動態，宣傳各類慈善典型，讓來訪群眾和社會各界更加了解、支持總會的工作，推動云南省慈善事業的健康發展。

第四，積極走出去，參與慈善活動。積極參與民政部在北京、深圳組織的全國公益慈善組織成果展活動，進一步擴大了云南公益慈善組織的社會影響。

昆明市慈善總會

昆明市慈善總會于2008年8月29日成立，2009年1月18日正式掛牌開展工作的社會公益性慈善機構。昆明市慈善總會的宗旨是：遵守憲法、法律、法規和國家政策，遵守社會道德風尚，發揚人道主義精神，弘揚中華民族團結互助，扶弱濟貧的美德，通過開展扶貧濟困，賑災救難等社會慈善公益活動，促進社會公平、文明、進步與和諧。慈善宣傳工作主要有以下幾個方面。

第一，積極發展自有媒體。開通昆明慈善網和昆明慈善微信平臺，大力宣傳開展慈善活動的重要意義，努力提升全市各界群眾的慈善意識，大力宣傳和弘揚了單位和個人的慈心善舉，倡導人人參與慈善的新風。

第二，借助主流媒體，開設慈善專欄。昆明市慈善總會、市民政局和《昆明日報》聯合主辦的“慈善·公益”專欄，“慈善·公益” 專欄的主旨在于宣傳黨和國家的慈善法規、慈善政策和重大部署，宣傳全市慈善事業的發展成效、經驗及好人好事，倡導人人關心、支持、參與慈善活動，共創昆明慈善事業美好的明天。

第三，結合慈善法宣傳。積極宣傳《慈善法》，向各縣區慈善協會和總會各部門分發《慈善法》讀本并組織學習。“中華慈善日”時，開展“依法行善，助力脫貧”“慈善聚焦脫貧攻堅，攜手共創美好生活”等為主題的宣傳活動，向市民發放《慈善法》讀本，介紹《慈善法》及相關知識;同時組織昆明市精神病院、昆明市社會福利院、昆明骨科醫院、昆明兒寶兒童醫院進行義診義療。通過這一活動，營造了良好的慈善氛圍。

第四，圍繞慈善活動開展宣傳。先后開展了以“關愛貧困兒童，奉獻一片愛心”“感恩父母，情系貧困老人”“情系貧困群眾·慈善送溫暖”“抗旱救災，愛心送水”等為主題的慈善宣傳活動。與昆明電視臺、企業合作，成功舉辦了“陽光慈善夜”大型晚會和“秋林春風”大型慈善音樂晚會。這不僅讓人們了解昆明市慈善總會開展慈善活動的情況，更能監督善款管理使用，對慈善總會的工作建言獻策。

普洱市慈善總會

普洱市慈善總會成立于2012年，其業務范圍是籌募和管理符合慈善會宗旨的專項基金及各類慈善資金;開展扶貧濟困、賑災救難、慈善救助、公益援助等活動;加強與國內外公益機構的交流與合作。慈善宣傳工作主要體現在以下方面。

第一，圍繞慈善法開展宣傳。2019年，在9月5日“中華慈善日”，由普洱市民政局、市慈善總會、市志愿服務聯合會聯合在思茅區世紀廣場舉辦主題為“慈善聚焦精準扶貧，攜手共創美好生活”慈善日宣傳咨詢服務活動。活動現場通過懸掛宣傳標語、發放宣傳資料、現場講解法律法規等形式，弘揚慈善文化，提高全民的慈善意識和參與度，引導社會各界全面、準確地學習了解和貫徹實施慈善法，營造“人人可慈善、處處可慈善、時時可慈善”的良好氛圍，促進普洱市慈善事業健康有序發展。活動共計發放宣傳手冊2000余份。

第二，圍繞慈善項目和活動開展宣傳。2019年是普洱市決勝脫貧攻堅關鍵之年，10月17日是我國第6個扶貧日，是國際第27個消除貧困日，舉辦“10.17”扶貧日暨消費扶貧活動。這是普洱市扶貧日系列活動的重要內容之一，旨在動員全市各級、各部門和廣大干部職工積極參與扶貧工作，配合全市決戰脫貧攻堅、決勝全面建成小康，為新中國成立70周年獻禮。同時，通過活動開展，號召廣大市民積極響應政府倡議，參與扶貧捐贈，宣傳“消費扶貧”理念，鼓勵和引導社會各界參與到脫貧攻堅社會幫扶活動中來。積極搭建產銷對接平臺，整合各方資源，線上宣傳與線下推廣結合，銷售、體驗全面鋪開，打造全方位、立體化強勢推廣產銷對接方式，讓貧困地區更多的優勢特色農產品走向市場、走進單位、走向千家萬戶，促進農民增收，助力脫貧攻堅。

慈善事業是崇高的人道主義事業，是充滿愛心、充滿激情的光榮事業，體現的是人文精神，展示的是社會責任。以慈為懷，以慈濟世，是中華民族的傳統美德。云南省慈善總會以及各地市級慈善會始終堅持恪守總會宗旨和“誠信為本、服務至上”的理念，積極踐行慈善宗旨，倡導慈善意識，加強慈善文化宣傳，努力開拓慈善工作的服務領域，廣泛動員社會力量，多方籌措慈善款物，有效開展慈善活動，在樹善文化之風尚、解困難群眾之難題、助社會和諧之發展等方面發揮了積極作用。◎