創新群眾文化服務，打造群眾文化品牌

鄭婷

【摘要】群眾針對文化活動提出的要求，并不局限于數量，還包括質量，現階段所開展的群文活動，普遍存在因循守舊的問題，難以形成文化品牌，如何高效打造文化品牌，自然成為人們關注的焦點。文章首先介紹了什么是群文品牌，然后提出了創新文化服務及打造文化品牌所適用的策略，供從事相關工作的人員參考。

【關鍵詞】群文活動 ?文化服務 ?文化品牌

近幾年，文化服務機構為公共文化服務及相關工作的開展，做出了巨大貢獻，正是因為如此，才使群眾文化繁榮發展的目標成為現實，要想推動群眾文化向著可持續發展的方向前進，關鍵是打造文化品牌，下文便以文化品牌為立足點，圍繞著文化服務的創新等工作展開了討論，希望可以為文化工作者提供幫助。

一、什么是群眾文化品牌

現階段，我國在經濟建設方面取得了讓世人矚目的成就，群眾開始將目光轉向精神文化生活方面，黨中央、國務院均為群文工作的開展提供了支持，重重因素交織在一起，最終形成群文品牌工作順利開展的良好局面。由于群文活動的目標群體是社會公眾，其任務是豐富群眾精神文化生活，提高群眾滿意度，因此，群文品牌并不等同于傳統觀念中認為的品牌。一般來說，品牌的作用主要是給商家帶來利益，例如，商品品牌，群文品牌雖然與商品品牌同屬無形資產，但其追求的重點是社會效益，而非經濟效益。綜上，打造群文品牌的目的，主要是增強群文活動對群眾的號召力、吸引力，使群眾精神文化水平得到顯著提高。

二、創新文化服務，打造文化品牌的策略

基于打造文化品牌所開展的研究工作，現已取得了一定的成效，研究表明，要想對文化服務進行創新，打造符合群眾需求的文化品牌，首先需要對群眾的興趣愛好進行考查，充分發揮不同地域具有的魅力，大力宣傳群眾文化，使每個人都能夠參與到建設群文活動的過程中，結合實際情況，制定建設、發展文化品牌的規劃，保證時代特征、地域特征均可以得到有效凸顯。要想實現上述目標，有三方面內容需要引起重視：

（一）重視前期準備工作

隨著生產力水平的提高，群眾對精神文化也具有了新的追求，群文活動的作用，主要是對群眾在文化方面提出的需求加以滿足，以此來達到提高社會整體素質的目的，為精神文明建設工作的順利開展提供支持。目前，多數群文活動都存在低效化、同質化等問題，導致群眾需求無法得到滿足，基于此，對文化服務進行創新，打造相應的文化品牌，成為文化工作者的主要工作內容，保證該項工作取得良好成果的前提是深入社會公眾，了解社會公眾對文化活動形式的期待，在此基礎上，對文化品牌進行打造，可以使所打造文化品牌更加貼近群眾的期待。在開展相關工作的過程中，文化工作者應保證所打造品牌及文化活動，對給社會公眾的精神層次具有提高作用，例如，在公園內開展戲曲票友會等文化活動，不僅廣受群眾喜愛，還對群眾情操具有陶冶的作用。

（二）加大宣傳文化品牌的力度

現階段，越來越多群眾開始希望能夠參與到文化活動中，但是，對群文活動具有系統了解的群眾較少，導致出現該情況的原因，主要是群眾缺少了解群文活動的平臺和途徑，基于此，加大宣傳文化品牌的力度就顯得很有必要。在建設文化品牌時，文化工作者應著重考慮兩方面內容，一方面是將群文活動具有的硬件條件進行提升，另一方面是加大建設軟環境的力度，由此可見，加大宣傳文化品牌的力度很有必要。例如，在開展群文活動時，聘請專家參與群眾，通過提升群文活動所具有影響力的方式，為打造文化品牌及后續工作的開展奠定基礎。在選擇宣傳媒介和方式時，文化工作者應將線上/線下相結合的方式作為首選，拓寬品牌宣傳的深度和廣度，例如，將紙媒和新媒體相結合，推動文化品牌“走出去”，使所制定的文化交流目標成為現實。除此之外，這樣做還可以帶給群眾豐富的個人體驗，使群眾了解文化的樂趣，從而發揮主觀能動性，為后續工作的開展建言獻策。

（三）充分發揮不同地域的魅力

首先應當明確一點，群文活動具有長效性、群眾性和地域性的特點，因此，只有保證所建設品牌具有地域性，才能獲得群眾的支持、擁有廣闊的發展前景。不同地域受自然環境、生活環境、文化基礎和經濟水平影響，均具有獨特的魅力，在打造文化品牌時，文化工作者應對不同地域的文化特征引起重視。一方面，在群文活動正式開始前，對當地文化進行挖掘與提煉，了解當地文化的精華，保證所開展群文活動，具備當地的特征及風格，這對文化品牌建設工作的順利開展，具有積極意義;另一方面，文化工作者應以不同地區具有的自然特征為依據，完成文化品牌的打造工作，這是因為貼近日常生活的群文活動，往往更能夠獲得群眾的認可，而對地理特征進行挖掘，可以突出群眾文化的不同層次，賦予其更加獨特的個性。

（四）對文化品牌的建設與發展進行規劃

群文品牌是指在建設公共文化的過程中形成的文化活動及團隊，群文品牌通常具有積極的評價和社會影響，需要注意一點，由于群文活動具有自發性，因此，文化工作者應結合實際情況，制定建設、發展文化品牌的規劃，激發群眾參與其中的熱情，另外，文化工作者還應當為相關工作的開展提供引導，避免文化品牌出現不必要的編制，具體來說，就是為文化品牌的建設，提供資金保障，使所打造文化品牌，可以在最大限度上滿足群眾的文化訴求。

三、結論

通過上文的敘述可以看出，文化工作者的職責主要是提供群眾所需的文化活動，使群眾具有的文化需求得到滿足，因此，對存在低效化、同質化問題的群文活動進行創新，打造符合群眾期望的文化品牌與活動，對當代社會具有重要的意義，因為只有這樣才能使群文活動在促進社會發展方面的作用，得到充分發揮。

參考文獻：

[1]熊焰.打造群眾文化活動品牌，促進群眾文化事業發展[J].大眾文藝，2019（12）.

[2]徐琮.淺析群眾文化活動品牌培育和打造的方法路徑[J].文化創新比較研究，2018，（33）.