特色民俗文化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

張瑩 張亞楠 楊晶晶 薛梅存 宋玉梅

摘 ?要：黨的十九大首次提出了實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的重大決策部署，明確指出堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展洮陽鎮(zhèn)雙聯(lián)村將民俗文化巧妙的融入到村莊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的民俗文化特色牌，全力打造鄉(xiāng)村旅游“升級版”，探索出了一條以鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：民俗文化;雙聯(lián)村;鄉(xiāng)村旅游

前言

2018年中央1號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》按照黨的十九大提出的決勝全面建成小康社會、分兩個階段實現(xiàn)第個百年奮斗目標的戰(zhàn)略安排，提出了“到2050年鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實現(xiàn)”的總體目標。《意見》在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施路徑和措施上，賦予了鄉(xiāng)村新的使命一一打造鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

在黨的十九大報告中，習近平同志提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最主要的是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，經(jīng)濟建設(shè)是農(nóng)村發(fā)展進步的頭等大事。

特色鄉(xiāng)村的建設(shè)是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)方式，我國的經(jīng)濟在近年來得到了迅猛的發(fā)展，但一個尤為突出的問題是城市與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的極度不平衡。我國仍處于并長期處于社會主義初級階段的的特征在很大程度上表現(xiàn)在農(nóng)村。與此同時，我國人名日益增長的美好生活的需要與不平衡不發(fā)展之間的矛盾在鄉(xiāng)村上也體現(xiàn)得尤為明顯。消除貧困，改善民生，逐步實現(xiàn)共同富裕也成為了我們需要實現(xiàn)的目標，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施可以讓鄉(xiāng)村與城市相互促進發(fā)展，也能夠更好地解決發(fā)展不平衡的矛盾。

1 、臨洮縣雙聯(lián)村特色民俗文化旅游開發(fā)的意義

雙聯(lián)村屬于山坪區(qū)自然村落，常年干旱少雨、植被覆蓋率低、農(nóng)作物種類單一，其有距離縣城近的區(qū)位優(yōu)勢，但由于道路崎嶇難行，村里種植的新鮮農(nóng)產(chǎn)品無法及時外運銷售，“晴天一身土，雨天一身泥”是當時雙聯(lián)村道路真實寫照。開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游項目，對于臨洮縣雙聯(lián)村來說，具有重要的意義：

其一，鄉(xiāng)村旅游能夠起到一定的扶貧作用，能夠促進當?shù)貙ν忾_放，能在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟解決鄉(xiāng)村貧困問題方面起到積極的推動作用。

其二，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)能夠改善農(nóng)村臟亂差的生活環(huán)境，使鄉(xiāng)村與農(nóng)戶受益。

其三，鄉(xiāng)村旅游可以帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換新的經(jīng)營策略。

其四，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)也可以帶動網(wǎng)絡(luò)通信，交通，特色名俗文化，餐飲，娛樂的發(fā)展，能夠起到更好的對外開放的作用。

其五，隨著社會的快速發(fā)展，農(nóng)民僅僅依靠農(nóng)作物的經(jīng)營收入解決不了生存問題，青壯年外出打工，農(nóng)村的人口老齡化問題嚴重，老弱婦孺滯留在村內(nèi)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也能解決剩余勞動力。

2、臨洮縣雙聯(lián)村特色民俗文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及問題

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1以體驗式觀光旅游為主

2018年臨洮縣依托“千村美麗”省級美麗鄉(xiāng)村項目，協(xié)調(diào)致富能人參與，全力建設(shè)雙聯(lián)村“狄道鄉(xiāng)韻”美麗鄉(xiāng)村，借助獨特的歷史文化內(nèi)涵，打出農(nóng)耕名俗文化特色牌，把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游巧妙融合起來，初步建成了一個集文化旅游、民俗展示、休閑娛樂、旅游觀光為一體的文化旅游民俗村。近年來，臨洮縣按照把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成區(qū)域首位產(chǎn)業(yè)的目標定位，全力推動文旅體深度融合發(fā)展，通過改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，提升公共服務(wù)水平，豐富旅游產(chǎn)品牌業(yè)態(tài)，推動全縣鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)上檔，打造鄉(xiāng)村旅游“升級版”，助力鄉(xiāng)村振興。

2.1.2 傳承文化，發(fā)展創(chuàng)新

村里車水馬龍，游客如織。穿行在村前屋后，蜿蜒小巷，歷經(jīng)滄桑歲月的顛簸，老式架子床和鍘刀，退了色的斗笠蓑衣，笨拙古樸的石磨盤，馬家窯彩陶鑲嵌的墻頭屋脊，記錄著歷史變遷的舊式馬車……無一不散發(fā)著濃濃的農(nóng)耕生活氣息。置身于此，仿佛讓人又回到了那遙遠的農(nóng)耕歲月勾勒出一幅農(nóng)家悠閑生活圖。

截至目前為止，雙聯(lián)村“狄道鄉(xiāng)韻”項目一期已完成投資500萬元，完成墻面裝飾60個，墻面彩繪7處，打造小品景觀24處，巷道砌石花園16處，安成亮化20處，下一步，計劃改造商業(yè)街5000平方米，建成污水處理廠一座，完成村莊風貌改造和動物養(yǎng)殖體驗園等工程。如今的雙聯(lián)村一戶一景，移步換景，村在景中，人在畫中;像變戲法一樣完全換了模樣，搖身一變成為隴上鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”景點，吸引著無數(shù)游客慕名打卡。

2.2 存在的問題

2.2.1 受假日季節(jié)性影響

為吸引游客到鄉(xiāng)村前來觀光游覽，雙聯(lián)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要通過吸引游客前來觀光游覽和體驗田園生活。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以營造田園生活為主題進行了創(chuàng)意設(shè)計。臨洮縣一年四季更替分明，鄉(xiāng)村旅游在春季和夏季游客較多，受到季節(jié)性影響，呈現(xiàn)出旺季和淡季。在春、夏季，來自縣區(qū)及周邊的游客一般選擇在節(jié)假日和家人一起休閑觀光游覽，非節(jié)假日期間游客量也較少。

2.2.2公共服務(wù)和管理體系沒有健全完善

目前雙聯(lián)村的項目建設(shè)尚未達到預(yù)期的效果，主要問題在于管理體系的不健全、不完善。項目建設(shè)的管理人員沒有從目前迫切的需求出發(fā)，沒有優(yōu)先解決游客的住宿吃飯問題以及解決基本公共服務(wù)需求的問題。

2.2.3旅游產(chǎn)品形式單一

活動體驗項目不多，旅游產(chǎn)品形式單一，游客只需花費半天時間即可結(jié)束游玩。平時也沒有進行很好的合作互動游樂項目，只有在聯(lián)合舉辦節(jié)日的時候才會合作，造成了旅游資源的浪費。

3、臨洮縣雙聯(lián)村特色民俗文化旅游發(fā)展的建議

3.1 搭建融資平臺，擴大融資渠道

資金短缺是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題所在，政府需要幫助企業(yè)搭建融資平臺，擴寬融資渠道。同時，企業(yè)自身也需要努力，在傳統(tǒng)融資模式下，可以嘗試新型互聯(lián)網(wǎng)融資模式。

3.2 加強媒體宣傳力度，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知名度

臨洮縣客源主要來自周邊縣市，在夏季旅游旺季時也會以蘭州市游客居多。夏季時，臨洮縣氣候適宜，作為避暑佳地吸引了大量游客，這同時也為臨洮縣的旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

帶來了機遇。因此，加強媒體的宣傳力度，對于提高鄉(xiāng)村旅游地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度至關(guān)重要。

3.3 積極開展活動，減少季節(jié)性和節(jié)假日帶來的影響

受季節(jié)性和節(jié)假日的影響，鄉(xiāng)村旅游背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有淡季和旺季。為了減少這兩個因素對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造成的影響，生態(tài)田園綜合體的開發(fā)管理者可以通過開展各種活動，如采摘節(jié)、親子田園生活體驗周等，在不同時間節(jié)點吸引更多的游客，使鄉(xiāng)村旅游背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展進步。

4、結(jié)語

臨洮縣雙聯(lián)村按照把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成區(qū)域首位產(chǎn)業(yè)的目標定位，全力推動文旅體深度融合發(fā)展，通過改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，提升公共服務(wù)水平，豐富旅游產(chǎn)品牌業(yè)態(tài)，推動全縣鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)上檔，打造鄉(xiāng)村旅游“升級版”，助力鄉(xiāng)村振興。把從前的農(nóng)民經(jīng)濟來源徹底改變成個體工商戶，有自己的事業(yè);從思想上進一步提升了。目前社會主義新農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)是我國實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的一項關(guān)鍵內(nèi)容。在社會主義新農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的過程中，必須立足與鄉(xiāng)村實際，這是未來農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的根本要求。發(fā)揮優(yōu)勢，揚長避短，對其旅游發(fā)展要恰當?shù)剡x擇與自己適合的模式。擴大對外開放，發(fā)揮資源優(yōu)勢，深化鄉(xiāng)村改革，培育特色經(jīng)濟。鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展任重而道遠，作為新農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)組成部分的鄉(xiāng)村特色旅游，是一種理性化的選擇，通過實踐證明是能夠可持續(xù)發(fā)展的。