基于5G 技術的視頻營銷研究

陳鑒 余曉勤（廣州工商學院）

按照工信部的時間安排，2020 年正式進入5G 商用階段。與4G 相比，5G 通信技術具有更寬的覆蓋面，且具有流量密集、功耗低以及實延時短的優勢。同時，其應用場景有了一定的延伸，能夠支持現實生活、網絡生活以及智能城市等在內的場景。因此，未來5G 通信技術對廣告的傳播和產業的發展產生的影響將更為深刻。

■ 基于5G 技術的視頻營銷方式

（一）多樣化的廣告形式

隨著我國通信技術的更新迭代，對傳播媒介的創新發掘，產品推廣依托著千兆移動網絡也具備了更多的推廣形式。4G 時代為視頻營銷創造了技術條件，而5G 技術的出現，能夠在一秒鐘內下載一部電影，其網速之快令人嘆為觀止。5G 技術讓虛擬和現實的移動接入得以實現，既滿足了業務體驗的實際技術要求，也給廣告業帶來了更多的發展機遇。同時，戶外廣告的形式不再單一無趣，例如3D 視覺技術、AR+AI 智能場景化、全息投影等。戶外廣告和程序化購買相結合，與消費者之間的互動便可以實現。例如，英國公益組織Women's Aid 推出的Look at me 程序化戶外廣告，效果明顯。未來在5G 時代，類似的廣告項目將更為普遍，技術上也會更加成熟。

（二）高質量的用戶體驗

用戶體驗是視頻營銷的效果的主要考核指標之一。在5G 環境下，用戶能夠在任何環境下，在毫秒時間內體驗到熱點信息。廣告加載時間的縮短，大大的節約了用戶的等待時間，這樣就降低了用戶在等待過程中因等待太久而關閉廣告推薦的概率。換言之，就是提升了廣告的推廣概率和曝光頻率。同時，在網速限流的情況下，用戶每打開一個網站就增加了后臺的運行時間，這也是廣告被關閉的一個主要因素。所以，在5G 時代，5G 技術能夠很好的避免該問題，其無延遲的網絡加載速度，極大程度地降低了廣告被屏蔽的可能性，有利于廣告公司的發展。

■ 基于5G 技術的視頻營銷策略

（一）優化視頻制作生產方式，打造爆款

傳統的廣告主在有拍片需求時，會在網站上尋找視頻的供應商。但是由于視頻供應商魚龍混雜，廣告主很難找到符合自己需求的視頻供應商，這樣容易拖延產品的推廣進度。同時，制作團隊的時間安排、視頻拍攝和制作的周期無法控制。優視云集恰好利用廣告主的這一心態，該平臺的開發能夠很好的解決上訴廣告主面臨的問題。

在優視云集，廣告主只需發布自己的產品推廣需求，優視云集平臺便能按照廣告主的要求進行智能匹配，然后推薦最適合的視頻供應商；入駐的供應商也會接單相應并及時與廣告主取得聯系，真正做到有求必應。例如，優視云集曾在三天時間內就能選出符合唯品會拍攝計劃的泰國導演Kong Kittikorn，以及泰國當地的Singtonoi Film。在多方的共同協助下，唯品會順利完成了廣告拍攝任務，并成功舉辦了唯品會年度大戲“419 全球好貨狂歡節”。

2019 年，為了更好的順應時代發展趨勢，優視云集持續的進行視頻營銷方面的創新。尤其是在搜索和推薦方面，進一步提升了視頻行業的生產效率，為品牌主、代理公司、創作人提供“千人千面”的個性化創意視頻內容。這樣一來，省去了尋找視頻供應商、制作團隊的時間，直接將視頻供應商匹配、推薦給廣告主，極大的降低了雙方的溝通成本。

（二）確保目標消費者到達率和可見性

廣告推廣的主要目標是消費者的到達率和可見性，確保讓目標消費者看得到廣告。在5G 背景下，立體媒介場景更加現代化，更具有代入感，能夠有效的保障廣告推廣信息恰當的進入消費者的視線，但是，也存在一定的技術難度。同時也是技術篩選環境下，廣告能夠順利傳播的前提條件。例如，目標消費者的到達率，廣告的投放目標。在廣告投放過程中，界定目標消費群體的范圍是廣告的傳播者需要注意的，一旦廣告的投放對象出錯，廣告的效果將大打折扣。

目前在廣告業界，數字廣告人群類目體系超過六千條類目標簽數據，在5G 技術支持下的立體化媒介場景將提供更多消費者評估的維度和指標。所以，充分了解消費者心理，洞察消費者行為及所處環境，精準確定目標群體，都是需要廣告主去充分了解的。此外，5G 技術支持下的立體場景，將為消費者提供更多的評估維度和指標，因此，廣告主應更多的關注消費者所處的環境以及消費行為習慣，從而精準的定位其產品的目標消費人群。

（三）便捷的轉化渠道

早在1970 年，美國學者便對媒體、社會、受眾這三者之間的相互依存關系進行了研究。研究發現，在社會系統中，如果大眾媒體發揮的作用越多，受眾對大眾媒體的依賴程度就越大。

首先，物聯網將在5G 技術的支持下迅速發展。用戶每天都在跨屏幕瀏覽，以獲得關于自身發展和生存的信息、娛樂、內容等。進而增加了對媒體的依賴，零散的閱覽也更加頻繁。因此，在同一場景下，不僅應為消費者需求提供個性化的廣告信任，而且還應具備快速、高效、便捷的轉換渠道，以解決消費者在知識、行動、信任與決策之間的聯系。

此外，完成客戶旅程閉環的問題。例如，在上海通用汽車與中國首個私人程序化購買項目Pinyou Interactive 的合作中，雪佛蘭母品牌的首次推出并不理想。原因之一是填寫試駕預訂頁面信息的選項位于網頁的右上角，選項很小且不易引起用戶的注意。網頁優化后，廣告效果得到了改善，這表明了轉換渠道的重要性。

■ 基于5G 技術的視頻營銷市場未來發展趨勢分析

（一）優化短視頻營銷渠道，提升廣告客戶投遞體驗

基于5G 技術的視頻營銷不同于傳統媒體營銷，其流程和渠道更為復雜。未來，進一步開放短視頻營銷渠道，將平臺方、多頻道網絡和內容方的資源數據與合作過程聯系起來，將是廣告商實現一站式購物，提高消費者購物體驗的重要發展方向。目前，短視頻最理想的定位是第三方營銷服務提供商，而他們未來的重要發展機遇之一便是幫助客戶解決實際問題。

（二）第一視角Vlog 將帶來更多紅利

目前，國內的互聯網帶寬增加、費用較低，因此，Vlog 推廣具有巨大的發展潛力。在后期的發展中，視頻營銷應更加注重對高質量的Vlog 的培養，利用5G 技術制作更多高質量、節奏快、高自由度的Vlog。Vlog 對于人物沒有太多的要求，集明星與素人為一體，普通用戶也可以通過Vlog 來貼近明星生活。因而，發展Vlog 不僅可以引進新的粉絲流量，還能增強粉絲粘性，培養依賴感。此外，Vlog 不僅能夠滿足普通大眾的信息需求，還能提供一個廣而新的世界。生活中的趣味或許普通人難以發掘，但一條令人心曠神怡的自然風光視頻或者動人的情感傾述，卻能夠有效剔除普通人對“枯燥”生活的“不耐煩”。這些對于未來的短視頻營銷市場而言，都是必須抓住的風口利潤。

（三）“草根”運作者與專業團隊相互借力

在基于5G 技術的視頻營銷發展中，專業團隊和基層組織共同發揮作用。 視頻創建過程需要多個鏈接一起完成，例如預計劃，文案寫作和拍攝過程中的表演、最重要的是要有創造力。但是，短片的開發存在很多問題。例如，業余組制作視頻的能力參差不齊，很難真正制作出質量優且可持續發展的作品。專業團隊具有更好的創作設備和高素質的人才，但缺乏“草根”團隊的創造力和多樣性，更為重要的是怎樣創建扎根的作品。專業團隊可以通過向“草根”提供專業幫助來利用彼此的優勢。

總之，5G 時代的到來，能在通信速度得到提升的基礎上，實現世間萬物的泛媒體化，其豐富的廣告形式能夠綜合人工智能技術促進廣告傳播，深刻改革傳統廣告方式及業務流程。同時，廣告技術在實踐領域的輻射速度、廣度也得到進一步的提升。未來，更多的廣告研究將涉及技術，這對于廣告從業者而言，將是一個巨大的挑戰。