大數據時代下的企業品牌傳播策略

張寧（陜西國際商貿學院）

大數據就是巨量的、非常規的數據信息數據的捕獲、整理、歸集、分析、管理而集合程的數據集合，而且隨著經濟社會的發展，數據量會越聚越多，數據庫越來越大，未來大數據必將引領智慧科技大時代。與傳統意義上的數據相比，大數據具有數據極多、種類豐富、規模龐大、傳輸速度迅猛、價值密度較低等眾多特點，因此，大數據在企業各種應用領域與場景中，極具應用優勢。從企業品牌管理與傳播的角度看，大數據意義與作用非常明顯，比如其在企業品牌規劃、傳播對象、品牌定位、傳播方式等方面的分析管理等方面均有體現，未來大數據必將在企業品牌傳播方面發揮更加突出的作用。

■大數據在現代企業的品牌傳播中的價值與作用

（一）大數據有助于提升并重塑企業的品牌影響力

品牌營銷中涉及到對大數據的分析、整理，這對于品牌營銷有著重要的作用。大數據分析是強化提升企業品牌核心競爭力的重要基礎。大數據的科學合理應用，比如在通過大數據開展企業品牌識別，以大數據為基礎推進品牌響應，以大數據為支撐開展品牌關系維護等等方面，大數據都能體現出極為獨特的效果。大數據可以輔助評判企業品牌價值高低，重塑企業品牌形象，打造企業新品牌，最大化的傳播并展示企業品牌價值，提高企業品牌影響力。

（二）大數據能夠使企業品牌傳播更加精準

在現代企業品牌推廣方面，對于精細化、精準性、靈活性與針對性等方面的要求更高，當然，在這樣的背景下，企業品牌推廣和傳播效果日趨優化提升。大數據的應用也助推了企業信息搜集、整理與優化，更加便利于企業出臺符合市場預期、客戶需求以及企業發展實際的品牌傳播策略，企業品牌形象得以完美的展現與傳播，進而為目標客戶與潛在客戶提供令其滿意的產品與服務。有了大數據的強力支撐，企業品牌傳播可以做到精準施策，提升企業內部管理和生產運營效率效果，提高企業資源利用效率，為企業創造更高效益，鞏固提升市場核心競爭力。

（三）大數據能夠使企業達成更加高效的品牌傳播

在當今大數據時代，企業的品牌傳播工作講求的是效率，要在短期內實現最大效益。在品牌傳播方面，在大數據時代，企業目標客戶的購買軌跡、購買意向、生活圈層等等方方面面的信息都可能會被充分的挖掘與科學利用，并據此來更加高效快捷地推進相關企業品牌傳播工作。在大數據技術的運用下，品牌定位可以直接基于目標客戶群而來，而不再是以往那種只是基于企業自身產品而定，客戶需求反映更加高效，能夠更好的針對目標客戶的需求來進行科學合理的規劃與準確地定位，這樣企業在進行大數據支撐下的品牌傳播更趨高效。

（四）大數據優化企業品牌傳播流程并使企業品牌傳播更科學

企業要提升品牌認知度、接受度與知名度，讓更多的客戶能夠很好地認同與接收，首先要做的是能夠提供客戶所需的產品與服務。企業借助大數據可以及時掌控目標客戶的喜好，洞悉行業發展變化等。企業借助大數據技術能在很大的程度上科學合理的分析對目標客戶的各種需求，據此科學安排企業的日常生產運營，統籌規劃企業品牌發展戰略，有效推進市場品牌營銷工作，最后將目標客戶的需求最大化的體現在產品上，那么這樣的產品也就能更好的迎合目標客戶的需求，從而促使企業的品牌傳播更趨科學高效，推動企業品牌傳播流程愈加合理科學。總的來說，企業在大數據支撐下，其產品與服務將能夠更好地獲得目標客戶的青睞，企業品牌自然就能夠實現重塑并穩固，企業效益也就隨之提升強化。

■大數據時代下企業品牌傳播策略

（一）構筑適應大數據時代需要的企業品牌傳播理念

創新的前提和基礎是思想觀念的創新和優化。在大數據時代企業要開展品牌傳播的創新，就要優化思想觀念，順應大數據時代的變化要求。作為企業的管理層，要與時俱進，解放思想，把握大數據趨勢，知曉大數據原理，明晰大數據在企業應用，并著力推進大數據在企業品牌傳播的應用。在大數據時代，企業的品牌傳播要以消費者為中心，只有滿足了消費者的訴求，企業良好的品牌形象才能更好的建立。處于大數據時代中的企業品牌傳播要以大數據分析為作為決策的有力支撐，而不在只是憑借經驗決斷，那樣是不能很好的滿足企業實際品牌傳播需求。企業品牌傳播管理模式日趨豐富與多元化，線上線下融合立體式多維化的品牌傳播，傳統的單一的品牌傳播管理模式終將逝去，并被全局管理模式所替代。

（二）明確規劃大數據時代企業品牌傳播的科學發展戰略

企業管理者在大數據時代下要更好地推進品牌傳播工作就要結合企業發展實際推定明晰科學的發展戰略。企業在信息搜集、整理、儲存以及分析等多個環節上加大人財物的投入，有效分析挖掘關鍵市場品牌數據信息，有力支撐企業的決策管理。高質量高效的數據是企業品牌傳播的達成實效的重要保障和基礎，企業要優化創新大數據信息來源，暢通信息獲取渠道。企業練好內功，加大儲備與培養大數據人才，更加重視大數據分析結果的科學合理高效運用，充分激發數據潛藏能量。當然，企業品牌傳播實踐應用中，各個企業要結合業務實際，品牌現狀、品牌傳播對象與目的等，合理應用，科學決策。

（三）創新優化調整企業品牌傳播管理的支撐機制

任何一項工作的開展都離不開機制的支撐，企業品牌傳播工作亦是如此。企業在大數據時代下要更好更優更快地推進品牌傳播，在必備的技術支撐基礎之上，更加需要有對應的品牌管理機制支撐，促使大數據價值得以更好地發揮和落地，而要實現這一重要舉措，企業就需要創新優化完善品牌傳播管理機制。企業要設立一個專業的數據處理部門，抽調專門的人員來負責大數據處理工作，高效及時分析品牌傳播數據，為企業的管理決策者提供參考與支撐。企業在大數據時代要優化完善企業文化，以文化來支撐企業發展，以良好的文化讓更多的員工主動投入，讓員工滿意，企業品牌也就有了傳播的核心支撐主體。企業將大數據融合到企業文化中，讓員工意識并重視大數據的應用，進而在相應的工作上也會對此付出努力。

■結束語

在大數據時代背景下，企業的品牌傳播更多的會采用信息數據化的方式來組織開展。大數據有利于企業創新重塑品牌影響力，大數據能夠使企業品牌傳播更加精準與高效，大數據優化企業品牌傳播流程并使企業品牌傳播更科學。所以，作為企業要構筑適應大數據的企業品牌傳播理念，制定大數據時代企業品牌傳播的科學發展戰略，并優化創新企業品牌傳播管理支撐機制，以新型的且符合現實需求的品牌傳播策略來更好的幫助企業進行品牌傳播。