大型體育賽事經濟效益評估體系的構建分析

武銳（寧夏財經職業技術學院）

眾所周知，大型體育賽事的舉辦對于承辦城市的經濟水平、城市發展狀態提出較高的要求。但是同時承辦大型體育賽事也會為城市的發展帶來巨大的經濟效益。如，大型體育賽事會刺激城市消費、為城市帶來較為豐富的就業機會，還可以帶動相關產業的發展，因此具有較強的經濟潛力。但是具體來說，這些大型體育賽事對城市的經濟發展所帶來的具體的效益若是無法具體且直觀地呈現出來，則會影響這些經濟指標的最優化發展，因此必須能夠根據大型體育賽事所帶來的經濟影響情況，構建起直觀的、數字化的評估體系。

■大型體育賽事的經濟效益評估現狀

（一）大型體育賽事對城市經濟效益的影響

第一，大型體育賽事的發展現狀。大型體育賽事是作為一種體育產品所存在的，其要提供給觀眾水平較高、觀賞性較強的體育賽事服務，滿足民眾對于體育文化的消費需求；同時還要根據體育賽事情況衍生各種周邊產品。如，體育賽事的網絡視頻轉播權、賽事相關紀念品等。這些大型體育賽事的發展，能夠有力地帶動體育賽事及其相關產業的發展，更深刻影響著舉辦城市的社會文化多個領域。在改革開放之后，體育產業作為新興的服務業已經成為國家戰略布局的重點產業。其對城市經濟所帶來的經濟效益也是顯而易見的。

第二，大型體育賽事對城市經濟效益的影響。首先，大型體育賽事對于城市的基礎設施具有較高的要求。如，需要較為便捷的交通設施、通訊服務等軟硬件設施的支持。因此要想舉辦大型的體育賽事，城市當務之急就是進行這些基礎設施的改造和建設，在無形之中對城市的現代化發展帶來推動作用。其次，大型體育賽事對城市相關產業起到推動作用。大型體育賽事需要容納全球各地區的運動員、相關工作人員，因此在舉辦大型體育賽事的過程中，城市的餐飲、旅游等行業作為關聯產業得到了明顯的經濟增長。然后，大型體育賽事可以提高城市的創新創造水平。在大型體育賽事中蘊含著多種科學技術水平，如，需要較為通暢的網絡系統完成對賽事的電視轉播。在體育運動訓練場中也會出現各種數字化等動游泳訓練測試器材新技術等。最后大型體育賽事還能夠為城市提供更多的就業機會。大型體育賽事的舉辦下各個相關產業的迅猛發展無疑是為社會民眾提供了大量的就業機會，各個階層的工作人員都擁有新的就業機會。如，2010年廣州亞運會期間，新增就業機會高達30多萬個。

總而言之，大型體育賽事能夠為城市帶來豐富的經濟效益，而這些效益情況如何進行直觀的評估，實現效益的最優化成為當務之急。通過分析當前的大型體育賽事經濟效益評估體系現狀可知，其存在以下的問題。

（二）大型體育賽事經濟效益評估現狀

第一，大型體育賽事經濟效益評估體系缺少統一性。事實上，隨著經濟全球化的發展，各種大型體育賽事層出不窮，所帶來的經濟效益也是各不相同。針對這些大型體育賽事所帶來的經濟效益的評估，至今為止存在一致的規范。各種評價工作的科學性、公正性和可靠性亟待進一步的完善。如，在2008年的奧運會以及2010年的廣州亞運會兩場大型體育賽事的經濟效益評估中，北京和廣州兩個城市的基礎設施原本就不同，在承辦大型體育賽事過程中，所形成的參數標準是不同的。

第二，大型體育賽事的經濟效益評估體系指標確定不夠嚴謹。在構建大型體育賽事經濟效益評估體系相關指標時，嚴格上來說需要遵守科學性原則、全面性原則、可行性原則以及系統性原則。但是在具體的指標確定中，卻存在一定的主觀性。如，僅僅是對相關指標進行收集并且應用，沒有對這些指標的加權情況進行專家分析。因此最后導致各種指標的加權占比存在不清晰的情況。

■大型體育賽事的經濟效益評估體系構建

（一）大型體育賽事的經濟效益評估體系的指標構成

按照體育賽事的所帶來的經濟效益的實際影響情況，可以將其粗略氛圍直接經濟效益、間接經濟效益以及潛在經濟效益。

第一，直接經濟效益。大型體育賽事的直接經濟效益是指通過大型體育賽事所產生的直接的經濟收益。如，賽事中主辦城市的經濟收益以及體育賽事贊助商的經濟效益。這些直接經濟效益是通過出售賽事的電視轉播權收入、贊助商的贊助收入、門票收入、紀念品收入等形成。對于這部分經濟效益的評估。

第二，間接經濟效益。根據上述可知，大型體育賽事的舉辦會帶動相關產業的發展，而這些相關產業所形成的經濟效益就屬于間接經濟效益。這類效益主要是由餐飲、酒店住宿、交通等形成的。如，大型體育賽事的運動員以及相關工作人員是來自全球各地的，其前往賽事舉辦的城市需要產生一定的交通費用、住宿費用等。

第三，潛在經濟效益。大型體育賽事帶來的經濟效益具有長期性特點。在這一過程中所產生的或者是還未產生的經濟效益也是大型體育賽事的經濟效益的重要組成。組成這一部分經濟效益的來源主要是大型體育賽事舉辦之后，會在全球范圍內形成良好的城市品牌效應，從而推動該城市各產業的發展，更能夠由此帶動體育賽事的發展，這些隱藏著的影響，屬于大型體育賽事的潛在經濟效益。

（二）大型體育賽事的經濟效益評估體系的指標確定

針對大型體育賽事的直接經濟效益指標、間接經濟效益指標以及潛在經濟效益指標的構成內容可知，不同的指標所帶來的經濟效益是不同的，其評估計算方式也是不同的。

第一，直接經濟效益的計算方式。借助經濟學、統計學相關理念，大型體育賽事所帶來的直接經濟效益可以用模型來表示。其中，p1是指賽事的商業運作規模形成直接關聯，若是能夠在大型體育賽事中尋求較多的贊助，則可以有效地規避賽事在組織過程中可能存在的經濟風險，從而更好地經營該場賽事。如，在某場體育賽事中，尋求到最優化的贊助和支持，建立起可以容納千人的體育場館，這一體育場館在體育賽事經營中的門票收入則可以實現最優化。

第二，間接的經濟效益權重計算方式。根據間接經濟效益的相關影響因素進行分析，可以發現，賽事舉辦過程中產生的消費需求、賽事舉辦過程中的邊際消費傾向以及投資情況直接影響間接經濟效益的權重情況。其中可以將消費需求設為c，投資額設為i，產生的邊際消費傾向設為b，則邊際消費傾向帶來的經濟效益表現為1/（1-b），用來表示該經濟效益，可以表達為當b越大的時候，賽事對經濟的間接效益作用越明顯。

最后，整個大型體育賽事的經濟效益評估體系是由直接經濟效益指標、間接經濟效益指標以及潛在經濟效益指標構成的，因此所構建起來的系統的完整的評估體系應該表述為。

■結束語

綜上所述，對于現代化城市發展而言，承辦大型體育賽事雖然對城市的發展具有積極的作用，但是在這一過程中，城市還需要進行前期的經濟投入，完成各種基礎設施建設，大型體育賽事所帶來的經濟積極作用也是在投入之后才實現的。因此如何判定體育賽事所帶來的經濟效益情況成為大多數城市規劃發展的關鍵所在。搭建起一個科學系統的經濟效益評估體系則成為城市經濟發展以及體育事業發展的重要工作，與此同時該評估體系還能夠推動城市對于大型體育賽事所帶來的各種經濟資源的合理配置和應用，推動城市的全面協調可持續發展。