大型體育賽事經(jīng)濟效益評估體系的構(gòu)建分析

武銳（寧夏財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

眾所周知，大型體育賽事的舉辦對于承辦城市的經(jīng)濟水平、城市發(fā)展?fàn)顟B(tài)提出較高的要求。但是同時承辦大型體育賽事也會為城市的發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟效益。如，大型體育賽事會刺激城市消費、為城市帶來較為豐富的就業(yè)機會，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此具有較強的經(jīng)濟潛力。但是具體來說，這些大型體育賽事對城市的經(jīng)濟發(fā)展所帶來的具體的效益若是無法具體且直觀地呈現(xiàn)出來，則會影響這些經(jīng)濟指標(biāo)的最優(yōu)化發(fā)展，因此必須能夠根據(jù)大型體育賽事所帶來的經(jīng)濟影響情況，構(gòu)建起直觀的、數(shù)字化的評估體系。

■大型體育賽事的經(jīng)濟效益評估現(xiàn)狀

（一）大型體育賽事對城市經(jīng)濟效益的影響

第一，大型體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀。大型體育賽事是作為一種體育產(chǎn)品所存在的，其要提供給觀眾水平較高、觀賞性較強的體育賽事服務(wù)，滿足民眾對于體育文化的消費需求；同時還要根據(jù)體育賽事情況衍生各種周邊產(chǎn)品。如，體育賽事的網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事相關(guān)紀念品等。這些大型體育賽事的發(fā)展，能夠有力地帶動體育賽事及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更深刻影響著舉辦城市的社會文化多個領(lǐng)域。在改革開放之后，體育產(chǎn)業(yè)作為新興的服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略布局的重點產(chǎn)業(yè)。其對城市經(jīng)濟所帶來的經(jīng)濟效益也是顯而易見的。

第二，大型體育賽事對城市經(jīng)濟效益的影響。首先，大型體育賽事對于城市的基礎(chǔ)設(shè)施具有較高的要求。如，需要較為便捷的交通設(shè)施、通訊服務(wù)等軟硬件設(shè)施的支持。因此要想舉辦大型的體育賽事，城市當(dāng)務(wù)之急就是進行這些基礎(chǔ)設(shè)施的改造和建設(shè)，在無形之中對城市的現(xiàn)代化發(fā)展帶來推動作用。其次，大型體育賽事對城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)起到推動作用。大型體育賽事需要容納全球各地區(qū)的運動員、相關(guān)工作人員，因此在舉辦大型體育賽事的過程中，城市的餐飲、旅游等行業(yè)作為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)得到了明顯的經(jīng)濟增長。然后，大型體育賽事可以提高城市的創(chuàng)新創(chuàng)造水平。在大型體育賽事中蘊含著多種科學(xué)技術(shù)水平，如，需要較為通暢的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完成對賽事的電視轉(zhuǎn)播。在體育運動訓(xùn)練場中也會出現(xiàn)各種數(shù)字化等動游泳訓(xùn)練測試器材新技術(shù)等。最后大型體育賽事還能夠為城市提供更多的就業(yè)機會。大型體育賽事的舉辦下各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展無疑是為社會民眾提供了大量的就業(yè)機會，各個階層的工作人員都擁有新的就業(yè)機會。如，2010年廣州亞運會期間，新增就業(yè)機會高達30多萬個。

總而言之，大型體育賽事能夠為城市帶來豐富的經(jīng)濟效益，而這些效益情況如何進行直觀的評估，實現(xiàn)效益的最優(yōu)化成為當(dāng)務(wù)之急。通過分析當(dāng)前的大型體育賽事經(jīng)濟效益評估體系現(xiàn)狀可知，其存在以下的問題。

（二）大型體育賽事經(jīng)濟效益評估現(xiàn)狀

第一，大型體育賽事經(jīng)濟效益評估體系缺少統(tǒng)一性。事實上，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，各種大型體育賽事層出不窮，所帶來的經(jīng)濟效益也是各不相同。針對這些大型體育賽事所帶來的經(jīng)濟效益的評估，至今為止存在一致的規(guī)范。各種評價工作的科學(xué)性、公正性和可靠性亟待進一步的完善。如，在2008年的奧運會以及2010年的廣州亞運會兩場大型體育賽事的經(jīng)濟效益評估中，北京和廣州兩個城市的基礎(chǔ)設(shè)施原本就不同，在承辦大型體育賽事過程中，所形成的參數(shù)標(biāo)準是不同的。

第二，大型體育賽事的經(jīng)濟效益評估體系指標(biāo)確定不夠嚴謹。在構(gòu)建大型體育賽事經(jīng)濟效益評估體系相關(guān)指標(biāo)時，嚴格上來說需要遵守科學(xué)性原則、全面性原則、可行性原則以及系統(tǒng)性原則。但是在具體的指標(biāo)確定中，卻存在一定的主觀性。如，僅僅是對相關(guān)指標(biāo)進行收集并且應(yīng)用，沒有對這些指標(biāo)的加權(quán)情況進行專家分析。因此最后導(dǎo)致各種指標(biāo)的加權(quán)占比存在不清晰的情況。

■大型體育賽事的經(jīng)濟效益評估體系構(gòu)建

（一）大型體育賽事的經(jīng)濟效益評估體系的指標(biāo)構(gòu)成

按照體育賽事的所帶來的經(jīng)濟效益的實際影響情況，可以將其粗略氛圍直接經(jīng)濟效益、間接經(jīng)濟效益以及潛在經(jīng)濟效益。

第一，直接經(jīng)濟效益。大型體育賽事的直接經(jīng)濟效益是指通過大型體育賽事所產(chǎn)生的直接的經(jīng)濟收益。如，賽事中主辦城市的經(jīng)濟收益以及體育賽事贊助商的經(jīng)濟效益。這些直接經(jīng)濟效益是通過出售賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商的贊助收入、門票收入、紀念品收入等形成。對于這部分經(jīng)濟效益的評估。

第二，間接經(jīng)濟效益。根據(jù)上述可知，大型體育賽事的舉辦會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)所形成的經(jīng)濟效益就屬于間接經(jīng)濟效益。這類效益主要是由餐飲、酒店住宿、交通等形成的。如，大型體育賽事的運動員以及相關(guān)工作人員是來自全球各地的，其前往賽事舉辦的城市需要產(chǎn)生一定的交通費用、住宿費用等。

第三，潛在經(jīng)濟效益。大型體育賽事帶來的經(jīng)濟效益具有長期性特點。在這一過程中所產(chǎn)生的或者是還未產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也是大型體育賽事的經(jīng)濟效益的重要組成。組成這一部分經(jīng)濟效益的來源主要是大型體育賽事舉辦之后，會在全球范圍內(nèi)形成良好的城市品牌效應(yīng)，從而推動該城市各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能夠由此帶動體育賽事的發(fā)展，這些隱藏著的影響，屬于大型體育賽事的潛在經(jīng)濟效益。

（二）大型體育賽事的經(jīng)濟效益評估體系的指標(biāo)確定

針對大型體育賽事的直接經(jīng)濟效益指標(biāo)、間接經(jīng)濟效益指標(biāo)以及潛在經(jīng)濟效益指標(biāo)的構(gòu)成內(nèi)容可知，不同的指標(biāo)所帶來的經(jīng)濟效益是不同的，其評估計算方式也是不同的。

第一，直接經(jīng)濟效益的計算方式。借助經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)相關(guān)理念，大型體育賽事所帶來的直接經(jīng)濟效益可以用模型來表示。其中，p1是指賽事的商業(yè)運作規(guī)模形成直接關(guān)聯(lián)，若是能夠在大型體育賽事中尋求較多的贊助，則可以有效地規(guī)避賽事在組織過程中可能存在的經(jīng)濟風(fēng)險，從而更好地經(jīng)營該場賽事。如，在某場體育賽事中，尋求到最優(yōu)化的贊助和支持，建立起可以容納千人的體育場館，這一體育場館在體育賽事經(jīng)營中的門票收入則可以實現(xiàn)最優(yōu)化。

第二，間接的經(jīng)濟效益權(quán)重計算方式。根據(jù)間接經(jīng)濟效益的相關(guān)影響因素進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，賽事舉辦過程中產(chǎn)生的消費需求、賽事舉辦過程中的邊際消費傾向以及投資情況直接影響間接經(jīng)濟效益的權(quán)重情況。其中可以將消費需求設(shè)為c，投資額設(shè)為i，產(chǎn)生的邊際消費傾向設(shè)為b，則邊際消費傾向帶來的經(jīng)濟效益表現(xiàn)為1/（1-b），用來表示該經(jīng)濟效益，可以表達為當(dāng)b越大的時候，賽事對經(jīng)濟的間接效益作用越明顯。

最后，整個大型體育賽事的經(jīng)濟效益評估體系是由直接經(jīng)濟效益指標(biāo)、間接經(jīng)濟效益指標(biāo)以及潛在經(jīng)濟效益指標(biāo)構(gòu)成的，因此所構(gòu)建起來的系統(tǒng)的完整的評估體系應(yīng)該表述為。

■結(jié)束語

綜上所述，對于現(xiàn)代化城市發(fā)展而言，承辦大型體育賽事雖然對城市的發(fā)展具有積極的作用，但是在這一過程中，城市還需要進行前期的經(jīng)濟投入，完成各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大型體育賽事所帶來的經(jīng)濟積極作用也是在投入之后才實現(xiàn)的。因此如何判定體育賽事所帶來的經(jīng)濟效益情況成為大多數(shù)城市規(guī)劃發(fā)展的關(guān)鍵所在。搭建起一個科學(xué)系統(tǒng)的經(jīng)濟效益評估體系則成為城市經(jīng)濟發(fā)展以及體育事業(yè)發(fā)展的重要工作，與此同時該評估體系還能夠推動城市對于大型體育賽事所帶來的各種經(jīng)濟資源的合理配置和應(yīng)用，推動城市的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。