紅紅火火過新年，熱熱鬧鬧說“網紅”

鐘峰華

“未來，每個人都有機會成名15分鐘。”時尚大師安迪·沃霍爾的這句話在當下得以應驗。時光倒流到幾年前，奶茶可不用大排長龍才能喝上，李佳琦大概就是商場里的普通銷售人員，李子柒也可能只是工廠里不起眼的打工妹。是這個“網紅”當道的時代，給了平凡的人、事、物充分展示自我甚至獲得成功的機會。

這些“網紅”之所以受到追捧，有的是因為寄托了人們的夢想，比如“李子柒式”田園牧歌生活;有的是因為傳播了正能量，比如袁隆平孜孜不倦、深入田間地頭的執著精神;有的則是單純地傳遞美的感受，比如各種美好的“網紅景點”……總之，一時間里滿足了人們心理上的不同需求。

那些能帶給人們正能量或者寄托人們夢想的“網紅”，自然該紅。但毋庸諱言，網上也存在不少為博眼球、求關注的低俗、媚俗的“網紅”，存在不少以營利為目的的“網紅”。他們借助花樣百出的包裝，通過“粉絲營銷”，賺得盆滿缽滿。

很多人或許已經習慣了這種營銷方式，“打卡”“拔草”各種“網紅”同款不亦樂乎，我對此表示理解和尊重，但也不禁感到憂慮。這些通過粉絲營銷誕生的“網紅”，本質上追求的是利益，是消費主義思潮興盛的產物。消費主義追求體面的消費，渴求無節制的物質享受與消遣，并把這些當作生活的目的和人生的價值。若一個人習慣于“網紅”營構的生活，當現實掀開面紗露出本來面目，“網紅”能成為直面現實的解藥嗎？當一個時代要靠“網紅”拉動經濟，這是正常的嗎？