短視頻如何實(shí)現(xiàn)長發(fā)展

張?jiān)票?/p>

下班路上“刷一刷”，等電梯時(shí)“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類短視頻應(yīng)用已融入不少人的日常生活。與此同時(shí)，如何有效防沉迷，成為一道現(xiàn)實(shí)課題。據(jù)報(bào)道，在國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，目前國內(nèi)已有21家主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”。

其實(shí)，不只是青少年，一些成年人也在低頭中感到“時(shí)間知覺麻木”，在虛擬世界里“沉醉不知?dú)w路”。短視頻何以具有令人沉迷的用戶黏性？仔細(xì)推究，這背后有著深刻的社會(huì)心理機(jī)制和傳播機(jī)制。研究顯示，人類存在“生動(dòng)性偏好”，更易被視覺性顯著的信息吸引。短視頻因其較強(qiáng)的視覺感染力，很容易傳播擴(kuò)散。此外，傳播參與者既有圍觀心態(tài)，也有自我表露訴求，而短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)雙重滿足。短小便捷的傳播形態(tài)，適應(yīng)信息消費(fèi)場景的碎片化;垂直深耕、算法推薦，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求。可以說，以用戶為中心的短視頻平臺(tái)，日漸生成了富有特點(diǎn)的傳播邏輯與生態(tài)，占有了大量注意力資源。

“黏屏”現(xiàn)象也映照著短視頻的“內(nèi)容引力”。幾十秒的鏡頭，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井煙火;能近距離觀察社會(huì)肌理，也能深度透視時(shí)代景深。點(diǎn)開視頻，領(lǐng)略城鄉(xiāng)風(fēng)貌，了解風(fēng)土人情，足不出戶就能“行萬里路”。現(xiàn)實(shí)中，來場說走就走的旅行并非易事，但通過網(wǎng)上“打卡”，可以隨時(shí)隨地滿足“在路上”的愿望。與此同時(shí)，海量用戶的聚合，為人們提供了個(gè)體觀察與群體觀察的視角。視頻的主角，可以是知識(shí)精英、“草根網(wǎng)紅”，也可以是外賣小哥、普通工人等人物形象。