文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要用好政府和市場“兩只手”

摘 要：在我國，把創(chuàng)造力和中國優(yōu)秀文化相結(jié)合，形成了具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要想滿足人們多樣化的精神文化需求，就要用好政府和市場這“兩只手”。政府在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建中充當(dāng)“看得見的手”，通過政策制定、理念推廣、獎(jiǎng)懲機(jī)制和調(diào)節(jié)稅費(fèi)等宏觀調(diào)控促進(jìn)文化體制改革。市場在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建中充當(dāng)“看不見的手”。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場是以創(chuàng)意為原生動(dòng)力，為消費(fèi)者提供審美情趣和藝術(shù)體驗(yàn)，配之適當(dāng)藝術(shù)管理方法和營銷手段，以一定經(jīng)濟(jì)收益或其他期許為目的的藝術(shù)品交易和交換的領(lǐng)域或場所。只有“兩只手”協(xié)調(diào)得當(dāng)、同時(shí)發(fā)力，才能使我國文創(chuàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展、不斷開拓。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);政府;市場

在習(xí)近平新時(shí)代文藝座談會(huì)召開五周年之際和“雙創(chuàng)”精神社會(huì)蔚然成風(fēng)的大好背景下，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了不俗的成績，尤其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，走在了世界的前列。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是1998年英國政府發(fā)布的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》提出的概念?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)指通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)利用，依靠個(gè)人創(chuàng)造力獲取發(fā)展動(dòng)力，并創(chuàng)造出財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)?！痹谖覈?，把創(chuàng)造力和中國優(yōu)秀文化相結(jié)合，形成了具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，具有強(qiáng)烈的地域特色和時(shí)代色彩。不日新者必日退，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨著內(nèi)容的深化和時(shí)間的推移含義不斷被拓展?，F(xiàn)如今，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不只停留在文化創(chuàng)意層面，還延伸至文化創(chuàng)新和文化創(chuàng)造層面。無論“文創(chuàng)”是哪種含義，創(chuàng)意和創(chuàng)造力都是必不可少的元素。我國文藝的宗旨是為人民服務(wù)，創(chuàng)造出更多人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品，是廣大藝術(shù)工作者孜孜不倦的追求。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要想滿足人們多樣化的精神文化需求，就要用好政府和市場這“兩只手”。

一、政府在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建中充當(dāng)“看得見的手”

政府通過政策制定、理念推廣、獎(jiǎng)懲機(jī)制和調(diào)節(jié)稅費(fèi)等宏觀調(diào)控促進(jìn)文化體制改革。在國際上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處于領(lǐng)先地位的國家都有自己配套完備、行之有效的制度保障。比如，美國對于文化創(chuàng)意的版權(quán)保護(hù)有著一套詳細(xì)完善的法律規(guī)定，手握大量版權(quán)專利使美國處在產(chǎn)業(yè)鏈的高端位置。在藝術(shù)生產(chǎn)中，美國不需要實(shí)施具體的生產(chǎn)活動(dòng)，僅通過售賣創(chuàng)意版權(quán)就可獲得豐厚的利潤。這種無物質(zhì)資料投入?yún)s能獲得價(jià)值的綠色可持續(xù)發(fā)展的做法值得我們學(xué)習(xí)借鑒。美國社會(huì)早在兩百多年前就已形成重視版權(quán)的風(fēng)尚，美國在1776年獨(dú)立之時(shí)，各州就相繼出臺(tái)符合自身利益的版權(quán)法。

到了1790年，美國聯(lián)邦政府頒布了第一部聯(lián)邦版權(quán)法，先是對書籍、地圖、插畫等書面作品予以版權(quán)保護(hù)，而后又對戲劇表演、音樂、照片及其他一些藝術(shù)品也進(jìn)行了版權(quán)保護(hù)。例如，漫威是一家生產(chǎn)超級英雄角色的漫畫公司。其間因?yàn)l臨倒閉拋售了旗下大量角色改編權(quán)，后來意識到超級英雄角色巨大的衍生價(jià)值，又開始了曲折的回購之路。至今，大部分版權(quán)重歸漫威。在我國，文創(chuàng)行業(yè)建設(shè)也愈加受到政府重視，政府通過政策支持、人才培養(yǎng)、資金補(bǔ)貼等方式激活文創(chuàng)市場、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。近年來，建立規(guī)則完備的文化政策體系，培養(yǎng)更多高層次文創(chuàng)人才，設(shè)立文創(chuàng)獎(jiǎng)勵(lì)和減免稅務(wù)等一攬子政府扶持措施使我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大幅進(jìn)步。此外，政府還在營造城市創(chuàng)意文化和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境上發(fā)揮重要作用。現(xiàn)如今，各地黨政機(jī)關(guān)通過建造具有當(dāng)?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)園、博物館、體驗(yàn)中心等項(xiàng)目來聚合當(dāng)?shù)匚幕Y源和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)強(qiáng)勢區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈。值得注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不應(yīng)只停留在大中城市，文化福利向小城市傾斜也是題中應(yīng)有之意。

二、市場在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建中充當(dāng)“看不見的手”

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場是以創(chuàng)意為原生動(dòng)力，為消費(fèi)者提供審美情趣和藝術(shù)體驗(yàn)，配之適當(dāng)藝術(shù)管理方法和營銷手段，以一定經(jīng)濟(jì)收益或其他期許為目的的藝術(shù)品交易和交換的領(lǐng)域或場所。文創(chuàng)市場根據(jù)消費(fèi)者對藝術(shù)品不同的需求程度制定了不同層次的藝術(shù)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不同層次之間差別很大。以實(shí)體作品長期收藏和即時(shí)性體驗(yàn)的花費(fèi)對比。如果要收藏名家的珍稀作品，其花費(fèi)必然不菲。例如，2017年11月15日，紐約佳士得拍賣行以4.5億美元拍賣的達(dá)·芬奇油畫《救世主》成世界最貴畫作;次月18日，北京保利拍賣行以8.1億元人民幣拍出齊白石水墨畫作《山水十二條屏》刷新中國藝術(shù)品成交價(jià)紀(jì)錄。但是珍稀藝術(shù)品收藏畢竟曲高和寡、群體小眾，即時(shí)性體驗(yàn)消費(fèi)才能“飛入尋常百姓家”，大多數(shù)人會(huì)選擇去博物館、畫廊、音樂廳、劇院等地進(jìn)行即時(shí)性藝術(shù)體驗(yàn)。這種普惠式的方法對于鑒賞者來說花費(fèi)較少卻得到相同的審美趣味，對于營銷者來說收益也是可持續(xù)的。

文創(chuàng)產(chǎn)品交易并不完全遵循馬克思必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間理論，藝術(shù)商品有其獨(dú)特的定價(jià)、評估機(jī)制，這與消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的文化認(rèn)同和復(fù)雜的心理需求有關(guān)。對于實(shí)用性藝術(shù)產(chǎn)品來說，需要考慮結(jié)合藝術(shù)品的實(shí)用價(jià)值去定價(jià);對于造型藝術(shù)品的定價(jià)要考慮作品的本體價(jià)值、市場稀缺度、藝術(shù)家業(yè)界地位等因素;對于表情藝術(shù)作品的定價(jià)要考慮場地租費(fèi)、舞美和宣傳等方面成本;對于語言藝術(shù)作品定價(jià)應(yīng)考慮出版發(fā)行成本等問題。價(jià)格能否代表藝術(shù)品的價(jià)值是個(gè)爭論已久的問題。以安迪·沃霍爾為代表的波普藝術(shù)家們認(rèn)為優(yōu)秀的藝術(shù)品就是有人愿意高價(jià)買走的作品。我認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)太過絕對，藝術(shù)品的價(jià)格只能反映當(dāng)下人們對該作品的認(rèn)知水平，并不能代表以后的價(jià)值，具有歷史局限性。事實(shí)上，有很多傳世之作起初是不被認(rèn)可的，在過了許多年后才被人們理解欣賞。同時(shí)，評價(jià)作品的價(jià)值也要考慮作品的審美和精神價(jià)值。文創(chuàng)市場作為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，只有堅(jiān)持政府監(jiān)管、改革創(chuàng)新、尊重原創(chuàng)、公平交易的方針才能使其更賦活力。

結(jié)束語：

政府和市場是搞活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“兩只手”，一只通過宏觀調(diào)控的方式推動(dòng)文創(chuàng)體系的改革與發(fā)展;另一只則使用微觀調(diào)節(jié)的方法完善交易平臺(tái)、流通藝術(shù)商品。只有“兩只手”協(xié)調(diào)得當(dāng)、同時(shí)發(fā)力，才能使我國文創(chuàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展、不斷開拓。

作者簡介：張重陽，（1992-），男，漢族，河南省濮陽市人，碩士研究生。研究方向：藝術(shù)管理、廣播電視包裝與制作。