古北水鎮特色小鎮發展現狀、問題及對策研究

王婷 劉文華

摘 要：新時期，我國經濟正從高速增長轉向高質量增長，人民精神文化的需求日益凸顯，越來越注重文化休閑體驗，因此文化旅游快速崛起并成為目前國民經濟發展的重要方面，而特色小鎮的建設是其中的重中之重。北京密云古北水鎮作為中國首批特色小鎮之一的重點工程，以其獨特的發展之路創造了巨大的收益，但最近它卻面臨盈利大幅度下降的問題，由此針對古北水鎮的發展現狀、問題來提出相應的發展對策。

關鍵詞：特色小鎮;古北水鎮;發展對策

一、古北水鎮發展現狀

（一）歷史文化資源

古北水鎮以其獨特色歷史文化資源吸引著游客，小鎮位于北京市密云區古北口鎮，坐落在司馬臺長城腳下，自古以來就被多位名人所贊頌。而今，古北水鎮依托司馬臺遺留的歷史文化，進行深度發掘，將9平方公里的度假區整體規劃為“六區三谷”，來進行小鎮的經營。

（二）旅游特色資源

小鎮在旅游資源開發方面既有對司馬臺長城、鴛鴦湖等自然景色的開發利用，打造出長城腳下的夜游“八大名玩”，也有根據自己文化傳統、民情風俗所打造的特色文化產業，例如永順染坊、八旗會館等都是其中具有代表性產業。而小鎮結合自己的競爭優勢，推出了一系列特色旅游文化項目，包括永順染坊染布體驗，司馬小燒的體驗制酒等都使游客有一個不一樣的旅游體驗。其次小鎮對原有建筑的復舊也做到了極致。走進小鎮，就能領會到小鎮獨特的歷史文化，建設者大多采用“修舊如舊”的手法，力求再現小鎮的歷史風韻，讓人們有真正的身臨古鎮的感覺。

二、古北水鎮現存問題

（一）支柱產業后勁發展不足

古北水鎮特色支柱產業是“北方水鄉”和“長城腳下的星空小鎮”，以此來進行特色產業的開發。這兩大賣點，確實為小鎮的帶來了不錯的收益，但仍然存在著問題。一方面，以“北方水鄉”為賣點的古北水鎮，吸引的主要是周邊游客，外地游客相對較少，知名度不高。小鎮自身也因長期受北方文化熏陶，與真正意義上的江南水鄉的意境相差較遠，水鄉的文化內涵沒有很好的得到展現。另一方面，以“長城腳下的星空小鎮”為賣點的古北水鎮，雖然吸引了一大批夜游的愛好者，但其對夜游產業開發不到位，沒有較為豐富的夜游節目和活動，來帶動小鎮整體的夜游氛圍。

（二）旅游商品開發不完善

古北水鎮現有旅游商品主要以小鎮的特色景點為依托，進行的文化商品的開發。存在以下幾個問題：其一、缺乏地方特色，商品雷同現象嚴重。旅游商品的意義所在，就是要用帶有濃郁地方特色的文化產品來反應旅游地當地的特色。然而小鎮的特色商品開發，卻沒有很好的達到這一點。小鎮的特色文化是水鄉、司馬臺長城等，但古鎮內的文化商品很少有帶有這兩個特點的文化商品，更多的是一些風箏、皮影等商品，雖然這些商品在一定程度上也可以呈現古鎮的風貌，但與其他古鎮甚至商場里的文化產品沒有較大差別，缺乏自身特色。其二、旅游產品文化內涵不足。旅游產品的開發不應只注重其美觀程度，其文化內涵的挖掘才是旅游產品開發最值得關注的。古北水鎮對文化產品內涵的賦予上，仍然存在很大的不足，更多的是停留在物品的形上，而意的開發不夠深入。

三、古北水鎮文化產業發展對策研究

（一）擺脫同質化，打造會展小鎮

伴隨特色小鎮火熱創建而來的同質化問題也變得越來越突出，千篇一律的仿古建筑、文化產品等讓人沒有感覺到一點新意，小鎮發展同質化現象越來越嚴重。簡單復制+粗放經營，是很難讓小鎮得到長遠發展。一個小鎮想要持續穩定長遠的發展，離不開產業定位的明晰、獨特文化內涵的挖掘，只有走與別人不一樣的發展路線，小鎮才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。而把古北水鎮打造成為國際會展小鎮，不失為是小鎮發展的新方向。古北水鎮地處北京近郊，地理位置優越，交通便利，環境優美等讓其擁有可以發展成為會展小鎮的先天條件和優勢，而小鎮本身也有可以容納不同類型、不同大小展會的會議廳，此外還可以提供住宿、溫泉等服務，為打造會展小鎮提供了有利的條件。

（二）營造文化氛圍，深挖文化內涵

古北水鎮是典型的歷史文化型小鎮，依托當地特色的歷史文化來對小鎮進行開發，而此類小鎮在開發的過程中，尤其要注重對文化的挖掘與傳承，營造更好的文化氛圍。目前，小鎮文化挖掘不夠深入，文化產品開發不夠新穎僅停留于表面，想要使其更好發展，必須要改善小鎮現存的文化發展方面的問題，拓寬文化發展空間，深挖文化內涵。一方面，要對原有的文化資源進行深度的挖掘，古北口是一個有著悠久軍事文化的地方，軍人的不屈不撓的精神一直是我們國家所提倡的，可對其進行開發利用，形成獨特的文化資源;它還擁有歷史悠久的滿族文化，滿族人的生活習慣、服飾文化等，對我們都是新奇所在，如果合理開發，會很好的帶動經濟的發展。另一方面鼓勵更多資本參與投資，在小鎮現有設施的基礎上，增添數字化服務設施，利用現代化手段，更好的展示小鎮的文化內涵。此外還要加大對周邊設施的投資建設，形成產業集群，使文化建設更加全面，更好的形成合力。

結束語：

通過對古北水鎮現狀、問題分析找到其問題所在，并提出解決策略，一方面為古北水鎮今后的發展提供參考，另一方面，為今后我國特色小鎮建設提供經驗。使我國特色小鎮建設向著更好的方向發展。

參考文獻：

[1]APP輔助下的旅游小城鎮智慧型導視系統設計方法研究[D]，趙真，大連理工大學，2016.

作者簡介：王婷（1998-），女，漢族，遼寧省瓦房店人，本科。研究方向：文化產業管理。通訊作者：劉文華。