產業融合視角下南京云錦品牌建設研究

王君楊 龐曉婷

摘 要：南京云錦是我國經典傳統絲織工藝，傳承至今已有一千六百年歷史，名列中國四大織錦之一。隨著文化、藝術與市場經濟的不斷融合，產業融合成為傳統手工藝品牌化建設及發展的重要途徑。本文以產業融合為視角，從品牌定位、營銷模式、發展渠道入手，分析南京云錦品牌建設的現狀與不足，并結合相關理論研究成果，為南京云錦品牌建設提出意見，希望能在促進南京云錦品牌聯合、鞏固高端國際化定位相關品牌建設提供借鑒。

關鍵詞：產業融合;云錦;國際化

當今社會市場經濟不斷發展，傳統手工藝不斷探尋新的品牌化發展道路。逐漸現代化、品牌化、商業化的文化品牌打造模式為傳統民族工藝帶來新的機遇。南京云錦作為我國非遺民族工藝，在傳承發展的過程中也進行了品牌化建設，不斷向國際邁進，致力于打造中國高端手工藝品牌，但在品牌化建設與推廣過程中存在些許不足。隨著文化、藝術、經濟產業的不斷融合，傳統手工藝與經濟產業的跨界融合為云錦的品牌建設與推廣帶來了新的機遇。

一、產業融合對我國傳統手工藝品牌建設的影響

（一）商業化經濟帶來品牌全渠道跨界融合新思考

伴隨著數字經濟的不斷發展，品牌更新迭代的進程不斷加快，推動國內外眾多品牌不斷創新，這樣的經濟環境為我國民族工藝品牌建設發展帶來了跨界融合的新思考?；谑袌龈偁幍膲毫托枨?，我國眾多傳統工藝品牌也開始尋求跨界創新融合的發展道路，以青花瓷為代表的部分傳統工藝在手工藝基礎上開拓了機器生產線，也有類似于蘇繡等手工藝借助影視化作品重新深化在人們眼中的認知，其中文創開發、電商平臺以及新媒體宣傳平臺更是基本成為了傳統手工藝產業跨界的必經之路。

（二）傳統工藝與現代設計融合成為必然趨勢

社會經濟、文化不斷發展進步，人們的審美認知也會有所變化，因此在傳統工藝品牌的創新發展過程中，傳統的樣式、色彩、產品種類已經不能滿足多樣性的市場需求，這對傳統工藝提出了新的要求。云南扎染在傳統手工藝的基礎上結合新時代的流行元素，從色彩、樣式進行創新改革，2019年色彩豐富的扎染元素出現在各大品牌服裝中;漢服、旗袍一直在創新的前沿，漢服與現代流行服裝元素的結合更是屢見不鮮，在淘寶等電商平臺也有眾多此類店鋪，且從售價、銷量上可以看出它們的成功。由此可見應用現代設計方法和設計理念對傳統手工藝進行創新變革已然是大勢所趨。

二、南京云錦品牌建設現狀

（一）民族品牌、地理標志助推云錦品牌蓬勃發展

擁有著“寸錦寸金”稱號的云錦是南京的特產之一，在十年前南京云錦就已經獲批地標產品及地標證明商標。作為中華老字號企業，南京云錦研究所開設了“南京云錦博物館”，并且不斷參加國際性品牌建設性活動，致力于為云錦打造中國傳統品牌提供高端渠道。盡管研究所為云錦的高端品牌建設做了如此多的準備，但其代表品牌“吉祥”的知名度卻并不高，甚至在國內這一品牌的認知度辨識度也很低，這也需要南京云錦在品牌建設過程中提高對品牌宣傳的重視。

（二）跨界時尚T臺推動品牌國際化進程

南京云錦向國際高端市場邁進最典型的便是跨足國際時裝了，2010年戛納電影節勞倫斯·許為范冰冰設計的云錦龍袍將中國云錦之美首次帶向了國際，自此云錦受到了國際時尚界的關注，云錦龍袍被英國皇家維多利亞博物館永久收藏，這一消息一時間在國內外引起轟動;而后中國設計師勞倫斯·許在2013年和2015年均以云錦為原料設計的中國風系列禮服敦煌兩次走向高定秀場，這讓南京云錦開始呈現出新的高端國際化的品牌發展態勢。

三、構建創新融合模式助力南京云錦高端品牌建設

（一）鼓勵品牌多渠道跨界聯合以打開市場認知

南京云錦擁有自己的獨立品牌“吉祥”，但在品牌建設發展的道路上不能僅重視設計與工藝質量，工藝與設計固然是品牌成功的根本，但渠道的宣傳也是品牌建設推廣的關鍵因素?！凹椤逼放平⒅两裨趪鴥韧獠⑽创蜷_知名度，這需要品牌重視互聯網電商營銷以及新媒體渠道的宣傳，在淘寶等電商平臺開設“吉祥”品牌店鋪，充分利用微博、抖音以及電視綜藝等新媒體宣傳渠道打開品牌知名度;除宣傳渠道的跨界，還要鼓勵品牌與流行高端服裝品牌及文創品牌進行跨界聯合，推出系列融合兩品牌文化工藝元素的聯名產品，借勢提高知名度的同時實現市場資源共享從而實現傳統工藝品牌與流行產業互利共贏的局面。

（二）完善高端定制模式進一步鞏固云錦國產高端品牌定位

南京云錦制作工藝獨特且煩瑣，在一定程度上具有不可復制性，而品牌剛好可以利用這一特性，學習借鑒國內外眾多奢華服裝品牌的營銷模式，在禮服、傳統婚服、創新流行服飾以及相關衍生品方面推出高端定制化服務，進一步鞏固南京云錦的國際高端品牌定位，也為我國傳統手工藝品牌的建設與發展開辟新的道路。

結束語：

作為中華老字號品牌，南京云錦的國際化品牌建設不僅僅代表著品牌自身發展，在很大程度上還肩負著我國傳統手工藝走向世界的重任，伴隨著市場經濟與互聯網產業的不斷發展進步，產業融合已然成為各行業發展的必然趨勢，南京云錦的品牌建設也迎來了新的機遇與挑戰，這需要品牌建設過程中緊隨國際市場發展進程，不斷創新設計、營銷與管理模式，鼓勵品牌與流行經濟品牌跨界聯合，并完善高端定制路線，進一步鞏固完善品牌的高端國際化建設。

參考文獻：

[1]王娟.中國傳統工藝產業奢侈品牌創建問題研究——以南京云錦為例[D].對外經濟貿易大學，2010（05）：30.

[2]韋婧.風格社會下傳統工藝品牌的再生與創新——以臺灣品牌為例[D].蘇州大學，2013.

通訊作者：龐曉婷