吉林省文旅品牌開發研究

樊熙 龐曉婷

摘 要：社會經濟在不斷地發展，旅游行業也因此得到迅速的發展。而且旅游的方式也日益多樣化。目前，文化+旅游的模式越來越受歡迎。也正因為這樣，不論是哪的旅游景區，都需要一個良好的旅游品牌，只有擁有一個良好的文化旅游品牌，當地的文化旅游才能得到更好的發展。文化旅游品牌能更好的讓游客記住，區別于其他旅游景區，讓區域旅游更具特色。本文主要是以長白山地區文化旅游品牌的開發、塑造為重點。對文旅品牌開發中存在的問題做出相應的措施，突出品牌在區域文旅品牌開發中的作用。

關鍵詞：品牌建設;長白山文旅品牌;區域文化發展

一、長白山文旅品牌開發現狀

（一）長白山文化資源概況

長白山的文化可以說是吉林省文化的一個標志性符號，是吉林省文化的代表。長白山的文化源遠流長，它的歷史文化可以說與我國的華夏文明一樣，早在幾千年前就開始形成了。所以說長白山的文化有著鮮明的歷史、地域和民族文化色彩。長白山文化主要體現在五個大的方面。第一是他的物質文化，包含采集、畜牧、農耕和漁獵等方面。其次是它所體現出的尚武精神，他散發著率直、質樸勇于抗爭的精神。再次就是它所體現出當地民族的創新意識。還有就是由長白山發源的薩滿文化。最后就是它所體現出的愛國主義精神。在古代，長白山地區還有眾多民族在此活動，如高句麗、夫余等，他們的活動帶來的影響很久遠，如現在的日本、朝鮮、韓國和俄羅斯等國家都受到他的影響。現在的滿族就發源于這里，可見長白山的歷史之久遠。可以說長白山有著它獨一無二的特色文化，這在它的文化旅游品牌的開發上有著得天獨厚的優勢。

（二）長白山文旅概況

長白山在我國享有較高的知名度，這在文化旅游品牌的推廣上就有了一定的先天優勢。但就長白山現在的文化旅游開發程度來看，雖然有一定程度的文化項目的開發，但就它的開發力度來講，還是比較小的，而且在宣傳上也存在一定的不足，因為它目前與文化旅游相關的項目知名度還是比較低，沒有太大的辨識度，游客不容易記住，游客對于長白山的認識還停留在那幾個傳統觀光旅游的景點上。

長白山現在的文化旅游產品種類相對較少且單一，主要還是一些較為傳統的旅游產品，都是像人參這一類的長白山特產。相對于一些富有當地特色民族文化色彩，如滿族、朝鮮族等風俗文化的產品卻很少。文化旅游產品是帶動當地旅游業經濟發展的一大支柱，長白山文旅的支柱顯然有一些脆弱。

二、長白山文旅品牌開發中存在的問題

（一）品牌開發中資金投入不足而基礎設施落后

投入的資金較少。不論是任何一種類型的旅游項目，都需要大量的資金投入，且旅游項目的建設都需要較長的時間。我國很多旅游項目的資金都是來源于政府出資，所以有時候就會力不從心，資金上的缺乏就會導致旅游項目的延期、質量的下降，這些都會給文化旅游帶來一些問題。資金的缺乏導致風景區的基礎設施不夠完善，就會給顧客的體驗大打折扣，從而就會導致旅游風景區顧客的流失。而且，資金的不足會導致一些名勝古跡因為資金的缺乏，不能及時的對其做出相應的維修、保護，那么就會造成旅游資源的破壞，名勝古跡的破壞，對于我們來說就不只是經濟上的損失那么簡單了。

（二）長白山地區文化資源挖掘不足缺乏特色

長白山的旅游一直都是以自然風光的參觀為主，屬于比較傳統的旅游方式。在現在流行的文化旅游大潮流中顯然有些落后。雖然有少量的民俗展覽，但是依舊停留在文化的表面，沒有深入研究，以至于美譽凸顯出當地民俗文化的特色，顯得比較普通且不入流。

（三）文旅產品較少且缺乏宣傳

長白山的文化旅游產品可以說是少之又少，基本可以忽略不計。而他現在的旅游產品也是停留在一些比較傳統的長白山特產，如人參這種特產上，對于一些富有當地民俗文化特色的產品卻很少。這些富有特色的文旅產品本來就具有一定的宣傳作用，然而長白山景區卻在文旅產品方面較為薄弱，導致宣傳不足。

（四）景區不合理規劃

長白山景區由于當地一些歷史原因，分為了三個不同的轄區管理，這一行為導致景區缺乏統一管理，出現了一些環境破壞，資源不合理利用等問題。這就導致了長白山品牌形象受損，不能統一標準。

三、長白山文旅品牌建設途徑

（一）做好招商引資工作以完善相關基礎設施

資金是長白山文旅產業發展所缺乏的，在長白山文旅品牌開發的過程中，都是需要大量資金的投入，如果只依靠長白山地區的旅游收入的話，在現在長白山文化旅游還不成熟的時候，資金明顯跟不上。

（二）深度開發長白山區域文化轉化為品牌文化

長白山文旅品牌的建設，所包含的文化一定是經過深度開發后的區域特色文化，這種文化能在品牌的塑造上帶來與其他文化的一定差異，形成自己的特色。與此同時，通過對長白山文化的挖掘，找到四核長白山文旅品牌的產品定位，提升自己的核心競爭力。

（三）加大文旅品牌的宣傳提高品牌知名度

就目前長白山的文旅產業的知名度來看，與他在其傳統旅游上的知名度不成正比。其主要原因還是缺乏宣傳，在這個互聯網發達的社會，應該充分利用現代媒體傳播速度快的優勢，做好品牌的推廣與宣傳。

（四）完善體制改革使景區規劃更加合理

長白山文旅品牌具有商業性，需要通過旅游市場來實現長白山文化向經濟的轉變，而長白山文旅品牌在這個轉型過程中需要合理的體制來保證他的轉型成功，通過長白山文旅品牌的管理和開發，圍繞長白山文旅品牌進行多元化的經營，形成以長白山文旅品牌為核心的多元化經營體系。

參考文獻：

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通訊作者：龐曉婷