市國資系統召開振興老字號品牌專題推進會

上海市國資系統振興老字號品牌專題推進會最近在華誼集團總部召開。市國資委副主任袁泉、市國資系統部分企業集團分管領導、市國資委創新發展處等相關處室負責人出席會議。推進會由市國資委二級巡視員邵珉主持。

華誼集團總裁王霞分享了華誼集團的品牌戰略規劃和管理工作情況。王霞指出，華誼集團2019年聘請專業咨詢機構開展了品牌戰略規劃，2020年將全面推進規劃落地，老字號品牌的根基在于其本身的文化支撐，品牌建設需要注重頂層設計、上下配合、文化提升和業務結合。華誼集團副總裁馬曉賓就集團老字號品牌振興方案及實施作專題發言，圍繞集團品牌戰略規劃的制定與實施路徑，分析了回力鞋業和蜂花香皂兩個案例。

袁泉對各單位推進品牌建設的工作予以肯定，指出，振興老字號品牌是落實中央和上海市委、市政府要求，打造一流國有企業集團的重要內容。對落實“四大品牌”建設，推進上海建設2035卓越城市有著重要意義。各單位要將品牌工作作為一把手工程，結合“十四五”規劃、國資國企綜合改革工作、股權激勵和職業經理人等改革，實現品牌戰略規劃的實施落地。品牌建設的核心是技術創新和產品轉型，希望更加注重資源互補和協同發展，用好平臺、引入資本和專業團隊，實現老品牌迸發新活力。

會上，波士頓咨詢公司介紹了品牌塑造、咨詢實施經驗與案例。各參會企業也就本單位所屬品牌“一品一策一方案”推進落實情況、存在的問題、取得的經驗、形成的亮點以及下一步工作打算作交流發言。