色彩元素在展示空間設計中的運用

徐曉帆

（安徽建筑大學城市建設學院，安徽合肥 238076）

隨著時代發展，人們的物質生活水平不斷提高，精神需求和審美需求也逐步增加。展示空間設計就是這一背景下的產物，展示空間設計需求要：色彩元素是展示空間設計的重要元素，合理、科學地運用色彩能夠調節空間光線和溫度感、空間感和心理情感，展示設計者的個性化構思等，色彩元素的運用要遵循豐富性、統一性、主題性和人本化等原則，并聚焦展示空間界面和展示空間道具兩大節點，增強色彩運用效果，實現實用性和審美性的完美統一從傳統的、單一化功能性需求向綜合性功能需求升級，除了實用功能外，還對展示空間設計審美需求提出更高要求。這就需要根據展示空間設計的新需求，合理、科學地運用色彩元素，利用色彩元素對受眾注意力的抓獲力，賦予展示空間以濃厚的藝術氛圍，助力品牌形象的塑造。

1 色彩元素在展示空間設計中的運用價值

色彩是展示空間設計的重要元素之一，它在展示空間設計中發揮著重要的作用，不僅能夠調節空間感，而且能夠調節空間光線和溫度感、心理感受等，更好地展示設計者的個性化構思。

1.1 調節空間光線和溫度感

展示空間設計中，空間光線和溫度感是一個重要的設計內容，色彩元素的運用將有助于調節展示空間光線，從而彌補建筑空間其他綜合因素的影響，例如建筑面積的影響，建筑高度的影響與建筑地形的影響等，優化室內空間的采光條件。同時，利用色彩的多樣性，例如借助黃色元素，賦予展示空間以適宜的溫度感，帶給人們愉悅的舒適感。

1.2 調節空間感和心理情感

展示空間設計的一個重點是空間感設計，這直接關系展示空間設計的成敗。色彩元素在展示空間設計中的運用，能夠借助豐富的色彩元素，使原有的空間感得到較好的優化。如借助淺色系的裝飾，利用受眾的視覺規律，讓展示空間得到有效的延伸和擴展，讓展示空間體現較高的通透性，讓視覺更加開闊。空間感的調節將直接作用于受眾的心理，提高受眾心理舒適感，迎合受眾個性化、多樣化的情感需求。

1.3 展示設計者的個性化構思

展示空間設計中，不同設計者的設計風格也不同，優秀的展示空間設計作品不是簡單的復制，而是體現設計者的設計風格。色彩元素在展示空間設計中的運用，將借助色彩和裝飾設計之間的關系，借助色彩元素體現設計者的個性化構思，并且使設計者個性化構思與受眾對展示空間個性化需求有機對接起來。例如借助較深的黑色、藍色元素，形成冷色調賦予空間以力量感，從而使健身器材展示空間個性更好地表現出來。

2 色彩元素在展示空間設計中的運用原則

色彩元素在展示空間設計中的運用需要進行科學設計，遵循一般的設計原則，并基于展示空間設計層次，將色彩全面地運用在展示空間中。

色彩元素在展示空間設計中的運用需要遵循科學的原則，才能達到色彩運用的預期效果。

（1）遵循豐富性原則。展示空間設計中，如果色彩運用過于單一化，容易給受眾造成單調感。這就需要遵循豐富性原則，根據展示空間設計的需要靈活地運用多種色彩，并且處理好色彩之間的搭配關系，做到從點到面，由輕到重，使色彩體現出層次感。

（2）遵循統一性原則。展示空間設計中，多種色彩的運用如果不進行系統化設計，容易造成堆砌感，給人雜亂無章的感受。這需要設計者遵循統一性原則，根據展示空間設計目標，使色彩元素之間以及色彩元素和其他設計元素之間形成高度的協同感。

（3）遵循主題性原則。展示空間設計往往圍繞某一主題展開設計，這是實現展示空間設計價值的需要。因此，展示空間設計中色彩元素的運用需要遵循主題性原則，根據主題表達的需要優化色彩運用，從而更好地突出主題。

（4）遵循人本化原則。展示空間設計面向受眾，只有引起受眾共鳴才能達到預期的目的。因此，展示空間設計要遵循人本化原則，充分考慮受眾的心理感受，考慮色彩元素對受眾的心理影響，以及受眾的固有色彩慣性等，讓色彩元素運用更好地貼近受眾。

3 色彩元素在展示空間設計中的運用路徑

色彩元素在展示空間設計中的運用主要包括兩大環節：①展示空間界面；②展示空間道具。下面從這兩大環節簡要分析色彩元素的運用路徑。

3.1 色彩運用于展示空間界面

展示空間設計中，界面占比最高，也是展示空間中其他展品的背景。因此，色彩元素的運用要具體落實到地面、立面和吊頂等色彩設計。地面色彩設計要關注視覺效果，色彩要與其他元素互為襯托，互相呼應，緊扣展示空間設計主題；立面設計中色彩元素的運用，要深度分析設計主題，并考慮展品的特點，注重色彩的變化，從而使之與分割比例保持高度一致性，能夠刺激受眾的心理，調動受眾情感；吊頂中的色彩運用要發揮襯托作用，適宜采用單一化色彩。

3.2 色彩運用于展示空間道具

空間道具是展示空間物品的承載物，此外還具有烘托作用，使展品得到有效的美化。因此，展示空間道具中色彩運用不能出現喧賓奪主的現象，無論是純度，還是明度，都不能對展品產生沖擊；此外，色彩元素要與其他元素保持協調感。最后，為了產生最佳的效果，設計者在設計時可以采用對比方式，從而更好地發揮色彩元素效果。

4 展示空間設計中運用色彩元素應該注意的問題

展示空間設計中，色彩元素的運用還需要關注以下幾點，凸顯展品的設計理念，精準做好季節色彩定位，突出展示主題等。

4.1 色彩元素設計應凸顯展品的設計理念

商業展示設計的顏色定位應該以展品的設計理念需求為基礎，通過色彩元素的合理設計與運用實現對展品理念的有效傳達。例如，當企業進行展品宣傳時，要考慮該企業展品的主調顏色，以其為主導和優勢地位，再進行輔助色彩道具廣告色彩的一系列烘托，展示的色彩元素不僅能夠與企業的理念相互襯托，還能夠與整體宣傳環境與諧展示。展示設計中色彩元素正確并準確的基調定位對展館環境風格的調整與視覺效果的改善起著極其重要的作用。同時展示設計也是一項不可忽視的復雜的系統工作。它的各種組成色彩元素，如環境色、道具色、商品色等，都必須考慮其整體色彩協調度，從而凸顯出商品色。主色調與輔色調應該是同色系色彩或者對比性色彩，暖與冷的切轉，氣氛渲染，產品理念化等都是通過主色調反映出來的。最后，主題是決定性的關鍵一步，色彩元素呈現的應該是對一個主題的表達，是華麗奢侈、安靜自然、還是活潑大方等等，達到展品色彩元素與空間感的協調統一的效果。

4.2 做好季節色彩的精準定位

在商業展覽活動中，根據展品的設計理念，基本上都擁有其特定的代表性色彩元素。整體部分的色調也需要隨季節的改變而有所偏重，充分考慮到季節的寒暑與溫度差。例如以冬季的櫥窗展示為例，展覽的色彩元素可以以溫馨為主，借助小的空間感給人以溫暖，溫馨的感覺。而在夏季，色調應該以冷色調為基礎，采用大方清爽的色彩給人一種身心與視覺上清涼舒適的感覺。

4.3 優化搭配技術突出展示主題

理論而言，比較色運用時的顏色對比度越強烈越碰撞，越有可能吸引消費者的注意力，突出展品特點與內容。隨著顏色之間的對比，設計將變得更加生動，色與色的個性表現更能達到色彩的鮮明對比和強烈的視覺反映。無比較度的顏色總是比較平淡柔和，消費者易由于長時間無法獲得足夠的色彩元素比較度而產生視覺上的審美疲勞從而感覺無趣單調。所以應在色彩搭配時應避免單調且色彩過于均勻的顏色，注重改變和突破常規顯示色彩元素設計。與此同時，應該有選擇性地調節顯示色彩元素的面積，亮度，純度，材質與燈光，將空間色彩展示的視覺效果最佳利用化，以保持消費者的興奮度。一般而言，高端展品應突出精致的外觀，那么這時我們必須充分利用色彩元素的對比來展現華麗感。就例如珠寶首飾，高檔手藝品，奢侈化妝品，這類需要用色彩元素搭配凸顯高貴品味吸引消費者的展品。除了比較色的搭配之外，還需靈活地運用該區域的空間，等級，冷暖色等的比較度，做用到色彩元素與諧，色彩元素互輔互補，巧妙利用平衡技巧，再根據需要選擇一種主要表現手段，增強對商品的理念內容表現。

5 結語

總之，色彩元素是展示空間設計重要元素之一，合理運用色彩元素對于表現空間展示設計作品表現力具有重要意義。這就需要設計師能夠重視色彩元素運用的價值認識，并遵循色彩元素運用的原則，在展示空間設計各個環節合理運用色彩，實現實用性和審美性有機結合。在展示空間設計中，對運用色彩元素的巧妙合理的運用，應充分考慮三者之間的視覺元素、視覺表現學、視覺效果與消費者心理與需求的緊密結合。鑒于消費者的視覺習慣與消費心理做出最佳效果化的設計安排，在消費者心理中，只有產品滿足其視覺需求和實際需求，才能在眾多產品更顯眼，使消費者更輕易做出判斷與比較，從而產生購買與使用等一系列的消費心理過程。消費者的增多和市場競爭力的提高便于建立更完善的企業形象，利用市場中的消費人群的消費潛意識，樹立自己的品牌特色與優勢，使其在其他產品的帶動下使銷售量得到質的飛躍。如今，以設計為重點的展示空間的規范設計，要求我們從現代社會背景，現代經濟發展，現代文化內涵和科學技術的基礎上，不斷發展與創新展示設計的新思路、新途徑，打造屬于色彩空間設計的天地。