搭建“快樂大本營”獨辟媒體融合蹊徑

文 / 周茜

隨著“銀發潮”的到來，人口老齡化帶來了諸多問題。空巢老人的心理失調，慢病老人，半失能老人的心理健康，困擾著千家萬戶。據全國老齡工作委員會辦公室、中國老齡協會編印的《奮進中的中國老齡事業》公布的數據顯示：2035年前后，中國老年人口占總人口的比例將超過1/4，2050年前后將超過1/3。蒼梧晚報“快樂大本營”工作室旨在充分利用連云港報業傳媒集團全媒體優勢，通過報紙、互聯網打造老年人活動新平臺，填補老年人單一的社會活動空間；以精神文明建設為抓手，文明活動進家庭的形式，加強蒼梧晚報與老年讀者互動，促進社會建立和諧家庭。與此同時，老年人群體具有“1+N”家庭影響力優勢，團結帶動老年人爭做精神文明推動者、建設者、貢獻者。

一、采編聯動、報網互動，搭建老有所樂新平臺

到2018年末，中國60周歲及以上人口逾2．49億，占總人口的17．9%，比上一年度增長了859萬，增長率為0．6%。作為東部沿海海濱城市的連云港而言：截至2018年底，江蘇省連云港市60周歲以上老年人口達到94．6萬，占戶籍人口的17．71%。俗話說 “老吾老以及人之老”，關心老年人生活、身體與心理健康是精神文明建設的重要內容，也是媒體的重要社會責任。多年來，連云港報業傳媒集團蒼梧晚報作為黨的喉舌，港城主流媒體之一，蒼梧晚報在全市精神文明建設中發揮了重要的作用。連云港報業傳媒集團蒼梧晚報管委會在發展困境中探尋了一條發展和經營之路，2017年11月，蒼梧晚報“快樂大本營”工作室成立并運行。

（一）開設特色專刊，老有所樂有了新欄目

隨著融媒體時代的到來，為了進一步提升蒼梧晚報新聞宣傳的影響力、傳播力，進一步明晰晚報定位，明確讀者定位，強化特色，做一張耐讀、溫暖、有用的晚報。全體采編人員深入一線挖掘身邊普通人的生活點滴，寫有人文關懷的溫暖故事，做出晚報溫暖關懷的特色，蒼梧晚報“快樂大本營”工作室以老年人生活為報道選題，報道社區市民生活、百姓故事、家長里短、人情冷暖的故事，以互動形式開展小區服務，固定欄目“社區圓桌會議”圍繞社區生活熱點，集思廣益建言獻策。一些階段性的欄目可以根據季節、節慶等，推“家庭相冊”“當家拿手菜”“一起忙大年”等等欄目，“快樂大本營”工作室采編人員將關注老年人生活服務的內容拓展到健康、行車、郊游、市場、消費、餐飲等多方面的信息服務。另從服務和創收探索的出發，每周增加設置4個版面，兩個“快樂大本營”，聯動創新項目“老年俱樂部”，開設“老有所養、老有所學、老有所為、老有所樂”等新欄目，這些欄目成為搭建黨和政府老齡工作的橋梁和紐帶，構建傳承和發揚中華民族敬老愛老尊老優良傳統的載體，成為老年人顧養天年、陶冶情操、滋潤心靈、交流經驗、奉獻社會的園地。

（二）服務老年讀者，老年新聞做出新亮點

從2017年12月6日開始，蒼梧晚報專門增設綜合性專刊，每周拿出8個專版開設樂園、樂活、喜家、養生、健康等欄目，傳承敬老傳統，建成老年人頤養天年、陶冶情操、滋潤心靈的精神園地。“傳老年之聲、言老年之事、解老年之憂、做老年之友”是各個版面及欄目的定位宗旨，分別定位報道老有所養、老有所學、老有所為、老有所樂等相關新聞。版面名稱“養生、雅苑、樂活”，養生側重在老有所養，養老體制、養老方式、養生方法等，雅苑側重在老有所學，與老干部局、老年大學等相關部門合作情況，適時推出合作互動版面，展示所學的攝影、文學、書法、繪畫等，樂活側重在老人生活、情感、家庭相冊、金婚紀念等等。

2018年，蒼梧晚報“快樂大本營”工作室報送的《“文明排頭兵 快樂大本營”建設<蒼梧晚報>老年記者團》獲得2018年江蘇省連云港市精神文明建設工作“金點子”方案征集一等獎；《快樂大本營計劃書》獲評2018年江蘇省連云港市第一屆互聯網公益創投大賽十佳項目獎。

二、舉辦活動、建立場地，打造文化養老新陣地

（一）舉辦公益活動，打造關愛老人新工程

為連云港市廣大老年人舉辦豐富多彩的社會活動和公益活動，是“快樂大本營”工作室工作的重要內容，僅一年半的時間，“快樂大本營”工作室組織了二十幾場大中型活動。2018年4月，連云港市第三屆社區鄰里節暨首屆廣場舞友誼賽啟動儀式成功舉辦；2018年4月，“四季沐歌 舞動港城”2018年連云港市首屆戲曲健身操大賽舉辦，此項活動歷時2個月，參與活動的老年人三千余人；2018年7月，晚報組織老年記者、會員和志愿者到東海采風；2018年元旦，晚報組織“快樂大本營志愿者”與養老院老人一起聯歡；2019年春節，晚報組織全市知名藝術家走進江蘇省連云港市海州區養老護理院，為老人帶去歡樂和溫暖；2019年元宵節，“快樂大本營”工作室成員陪老人一起過節、看節目、鬧元宵；此外，還多次組織社會企業為養老院老人送溫暖等公益活動。

為了充分展示老年人精神文化生活，給蒼梧晚報會員和志愿者提供一個學習和活動的場所，2017年，蒼梧晚報快樂大本營工作室與海州養老護理院達成戰略性合作。海州養老院免費提供一層樓的房間供會員和志愿者組織策劃活動。“快樂大本營”工作室通過和連云港市民政局、連云港市老齡委對接，計劃在“快樂大本營”活動基地開設老年大學分部，一方面為當地的老年人提供學習場地，另一方面也為養老院的老人提供學習機會。與此同時，蒼梧晚報“快樂大本營”每次組織大型活動，連云港報業傳媒集團旗下的連云港發布、連云港日報微博微信公眾號、蒼梧晚報微博微信公眾號、現場云等全媒體平臺同時助推播發，形成全媒體發布、立體化傳播的良好效果。

（二）創建開心農場，開設老人活動新基地

創建蒼梧晚報“快樂大本營”活動基地，打造老有所養、老有所依、老有所為、老有所樂的健康頤養家園。記者走進養老院，發現養老院的老人，整天待在房間里，不是打牌、打麻將，就是看電視、睡覺，生活很無聊。為了讓老年人“動”起來，做一些有興趣的事情，我們利用海州養老院的空閑場地，開辟一塊地，建立了蒼梧晚報“快樂大本營”開心農場，讓老年人利用閑暇時間打理菜園，種上自己喜歡吃的蔬菜、瓜果。我們還把農場開辟成三塊，把養老院的老人分成三組，開展勞動競賽，曬一曬誰種的菜好吃又好看。

經過一年半的時間，“快樂大本營”發展老年記者、會員100余人，開展采風活動 、組織大型廣場舞比賽多次，參與人數達到4000多人。許多老年人拉著我們的手，感謝蒼梧晚報打造的“快樂大本營”平臺。不少老年讀者深深地感受到，充實的精神生活撫慰了他們寂寞的心靈，也希望通過多種形式的活動讓更多的中老年人參與進來，讓更多的中老年人精神世界充實起來，生活越來越幸福。

（三）招募義工志愿者，為公益活動注入新動力

目前，蒼梧晚報“快樂大本營”項目組有成員4人，打造“快樂大本營”關懷老人工程，僅僅靠幾個人、十幾個人是無法開展的。我們需要的是社會的力量，來共同參與到報社關懷工程當中。每周在蒼梧晚報刊發招募志愿者信息，征集社會上有愛心的群體和個人加入大本營的行列。

2017年12月6日，蒼梧晚報以整版的篇幅宣告了快樂大本營項目的正式啟動：“快樂大本營”專刊與廣大老年讀者見面了。與此同時，《世界這么大 我陪你一起變老》——蒼梧晚報“快樂大本營”會員招募也開始啟動。稿件見報當天，辦公桌上的熱線電話不斷，許多老年人打來電話。筆者在采訪中發現，原來不少老人是空巢老人，但是他們也是一群熱愛生活的人。年齡大了、退休了，整天困在自己的小圈子里，與社會接觸，又怕遇到壞人，一位熱心讀者說：“我喜歡寫字，特別喜歡看書，可一個人待在家里，又害怕孤獨，我不喜歡家長里短，我想尋找和我志同道合的人。我相信蒼梧晚報，我要參加你們的活動?！币环N信任由感而生。社會迫切需要我們，我們的老人迫切需要我們。開展健康、積極向上的群體活動，以充實、改善老年生活環境，提升老人文化娛樂活動質量就是我們媒體人的責任。啟動當天招募會員近20人，年齡最小的48歲、最大的86歲。經過一年多的運作，招募了200多名志愿者和20多家公益團隊。

經過兩年多的運作，蒼梧晚報“快樂大本營”工作室通過開設專版、專欄稿件、舉辦公益活動等豐富多樣的載體，以傳老年之聲、解老年之憂、做老年之友為辦報宗旨，有效地成為社會傳承敬老傳統的紐帶。通過報紙、微信公眾號、社會活動等多種形式的載體，為老年人帶來了豐富多彩的活動，傳達了積極的、健康向上的精神生活。蒼梧晚報“快樂大本營”工作室還與康復養老機構合作，以江蘇省連云港市海州養老護理院為試點，以點帶面，更直接地為全市的老人帶去歡樂和溫暖。