新時期會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展①
——基于雙循環(huán)新發(fā)展格局的思考

四川大學(xué)錦城學(xué)院 陳國慶(通訊作者)

中國的會展業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)有63年的歷史，1957年廣州出口商品交易會打開了中國進出口貿(mào)易的視野，在改革開放節(jié)點上舉辦的北京外國農(nóng)業(yè)機械展覽會，成為了中國人看世界的窗口，2010年的上海市博會，全方位帶動了城市與經(jīng)濟的發(fā)展，后續(xù)帶來的效益無窮。2018年第一屆中國國際進口博覽會召開至2020年第三屆國際進口博覽會，打造了一個國際大型交流平臺。在這幾十年間，會展業(yè)經(jīng)歷了從國內(nèi)走向國際、形式從單一走向多元化、從多產(chǎn)品合展逐漸走向品牌化、專業(yè)化的路程。同時從G20峰會、APEC、“一帶一路”國際高峰合作論壇以會展活動為載體在中國的召開可以看出，會展業(yè)在國家層面的關(guān)注度和地位日趨上升。會展活動的積極意義還體現(xiàn)在促進國際各方面交流合作、帶動經(jīng)濟發(fā)展、展現(xiàn)大國面貌、推動技術(shù)創(chuàng)新等方面。在2020年這樣一個特殊的節(jié)點上，我國會展業(yè)還需要跟隨國家的發(fā)展戰(zhàn)略及國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略以順應(yīng)時代潮流。基于“十四五”規(guī)劃內(nèi)容以及全面開啟建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的背景，貫徹實施“創(chuàng)新、綠色、開放、協(xié)調(diào)、共享”的五大發(fā)展理念，本文提出了會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，從技術(shù)引領(lǐng)下的現(xiàn)代化會展業(yè)新模式、會展產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展、會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略、國內(nèi)外會展業(yè)的合作發(fā)展方面，提出新時期會展業(yè)在雙循環(huán)格局下的發(fā)展建議。

1 文獻綜述

隨著構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展的格局寫進中國“十四五”的規(guī)劃，中國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了新的展望。受疫情影響，2020年世界經(jīng)濟大幅衰退使供給和產(chǎn)業(yè)的循環(huán)受阻。堅持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)揮國內(nèi)市場的規(guī)模優(yōu)勢，加強雙循環(huán)發(fā)展格局的推進并于國際接軌，防范供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈中斷，增加風(fēng)險承受能力，是新時期基于“十四五”規(guī)劃對中國的建議。而會展業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，其對經(jīng)濟、政治、對外開放交流的作用使其改革與轉(zhuǎn)型進程也備受關(guān)注?；谛聲r期會展業(yè)的研究成果有很多，例如中國國際進口博覽會是中國在防控疫情、對外開放、推進雙循環(huán)戰(zhàn)略方面的標桿，也是會展業(yè)在國家層面的典范，辦好大型展會，打造大國品牌，是會展業(yè)的全新方向[1]。云上海外展引領(lǐng)著會展業(yè)向線上轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，高科技新產(chǎn)品既作為線上辦展推動力又作為展品，為會展業(yè)的線上發(fā)展提供了參照[2]。當(dāng)前會展業(yè)承受著外部沖擊與內(nèi)部壓力，完善體制機制，推動會展業(yè)多元化發(fā)展，加速打造會展產(chǎn)業(yè)鏈融合市場要素已成為會展業(yè)主流趨勢[3]。中國的會展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不均衡，存在資源浪費、重構(gòu)性會展、外資沖擊的困境，加強各層面會展業(yè)連接，延伸會展業(yè)范圍，促進會展業(yè)良性循環(huán)。加強會展業(yè)集群的內(nèi)部競爭，加大與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同力度，提高集群內(nèi)部資源利用率，促使會展業(yè)發(fā)展形成自發(fā)調(diào)節(jié)的生態(tài)鏈[4]。建立一個“綠色”會展業(yè)是循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，也是促進會展業(yè)在國內(nèi)大循環(huán)中可持續(xù)發(fā)展的要求。

綜上所述，新時期會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要從政策、體制、創(chuàng)新、綠色生態(tài)、競合機制等方面多維度去思考。本文基于對文獻的整合，從多方面提出新時期會展業(yè)發(fā)展的建議。

2 會展業(yè)發(fā)展局限性

2.1 體制建設(shè)不完善

目前，我國還未成立專門針對會展活動開展的管理機構(gòu)，行規(guī)無人制定。各地會展活動的開展極大程度上依靠政府的統(tǒng)籌，部分地區(qū)政府出現(xiàn)審批混亂的情況，政府在會展活動開展的指導(dǎo)工作能力中有所欠缺。另外，目前我國并未形成專門的高水平會展顧問公司，這使得政府在統(tǒng)籌會展活動的開展中無專業(yè)信息依靠，無專業(yè)人才采用。

2.2 各區(qū)域會展業(yè)銜接不足

根據(jù)《2018年世界商展100大排行榜》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，100場展覽中上海上榜16個、廣州上榜6個、北京上榜4個，其次廈門上榜1個、香港上榜1個、南寧上榜1個。我們可以發(fā)現(xiàn)，中國的會展業(yè)目前仍集中在北、上、廣地區(qū)，中國會展業(yè)的發(fā)展質(zhì)量很大程度上依靠北、上、廣地區(qū)的發(fā)展水平，相對集中在東部地區(qū)，與其他地區(qū)關(guān)聯(lián)程度較弱。目前僅北京、上海、廣州等地區(qū)域會展中心體系相對完善，其他各省市的會展業(yè)發(fā)展水平相差明顯，但又未做到“重點突出，合理分散”，整體會展業(yè)發(fā)展不平衡。

2.3 品牌建設(shè)不足

國外部分國家在中國辦展僅是其“子展”進入中國市場開展活動，比如法蘭克福國際汽車零配件及售后服務(wù)展品牌展會分布于全球15個國家和地區(qū)，形成了世界范圍的展覽群，布局在世界各地的“子展”在一定程度上形成了品牌的壟斷地位。世界的頂尖展覽注重為全球行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)在世界范圍內(nèi)樹立標桿性品牌，而中國目前的展覽在很大程度上是為了促進業(yè)務(wù)成交，以成交額證明展覽的成功，著眼于短期的經(jīng)濟效益，在品牌建設(shè)和長遠理念上考慮不充分。

2.4 會展業(yè)結(jié)構(gòu)層次單一

會展經(jīng)濟相對強勁的上海、廣州、北京等東部地區(qū)，會展業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要集中在汽車、機械、建筑等領(lǐng)域，例如中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會、中國(上海)國際工程機械、建材機械、工程車輛及設(shè)備博覽會、北京國際汽車展覽會等。目前，會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要集中在制造業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)層面的建設(shè)不足。另外，在上述會展業(yè)中，存在多頭辦展、重復(fù)辦展的情況，在2018年，上海、北京、廣州三地先后開辦了汽車行業(yè)的展覽會，例如上海國際汽車工業(yè)展覽會、廣州國際汽車展覽會、北京國際汽車展覽會。重復(fù)辦展在一定程度上會分散該地舉辦該行業(yè)的影響力，同時重復(fù)辦展也是對展覽館的一種浪費，其中會消耗大量的財力、人力、物力，但展覽的影響力卻不集中。

2.5 綠色會展執(zhí)行力不足

無論是國內(nèi)還是國際化的展會，抑或是一些區(qū)域內(nèi)的小型展會。在籌備展會和正式開展會議時都會涉及許多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動可以帶動經(jīng)濟增長，但一些辦展地區(qū)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動幅度過大和展會以后的處置手段不當(dāng)，造成了許多人力、物力、財力的消耗，比如一次性展館的搭建，沒有考慮到其可持續(xù)利用性；會展業(yè)的過度與重復(fù)宣傳；展館的過度裝飾，做足了面子工程，同時也污染了環(huán)境，還有許多會展業(yè)行為違背了人與自然和諧發(fā)展的理念，因此打造綠色會展業(yè)勢在必行。

3 高質(zhì)量發(fā)展的出路

3.1 優(yōu)化行業(yè)管理

首先，政府應(yīng)明確其在會展業(yè)中的輔助地位，避免過多干預(yù)會展業(yè)活動的開展。制定會展扶持政策，建立會展專用資金，對部分有想法開展會展活動但缺資金的企業(yè)提供一定的經(jīng)濟幫扶。其次，加強會展市場規(guī)范化管理，規(guī)范辦展和招展行為，嚴厲制止惡性競爭行為，營造良好的會展發(fā)展環(huán)境。最后，聯(lián)合企業(yè)提高會展從業(yè)人員的待遇，增加會展領(lǐng)域的就業(yè)機會，吸引更多的專業(yè)會展人才，從而組織高水平會展顧問公司。

3.2 創(chuàng)新會展模式

2020年受疫情影響，全球的對外開放程度有所減弱，各國的對外貿(mào)易戰(zhàn)略在疫情的影響下，不得不暫緩。為保證會展業(yè)正常發(fā)展，在特殊情況下，我們可以考慮“云會展”模式，進行網(wǎng)上展品展示、直播營銷、供采對接、線上洽談等，探索出一條會展業(yè)線上發(fā)展的新模式。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的進一步成型，數(shù)字化貿(mào)易在不久的將來即將正式開啟，會展業(yè)的發(fā)展模式需緊跟時代潮流。提前嘗試“線上+線下”舉辦模式，推動線上線下深度融合是一種創(chuàng)新，也是全球會展業(yè)發(fā)展的必然模式。

3.3 加強國際化合作

通過和國際知名的會展品牌合作，共同辦展，學(xué)習(xí)國際展會的先進管理流程和標準，在展會的展品設(shè)置、分類上與國際化接軌。加強國際化合作并不意味著在展覽中加上英文名稱，而是要將“本土品牌”深度嵌入國際會展行業(yè)，重視品牌的擴張程度，提升品牌的無形價值?？山栌猛鈬鴷箻I(yè)“子會展”模式，布局全球各地區(qū)，形成統(tǒng)一的影響力。

3.4 共享資源優(yōu)勢

會展業(yè)可以充分利用城市的不同性質(zhì)和資源，形成合理的布局，其產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟效益比單一集中在中心城市要強得多。中心城市在積極發(fā)展會展業(yè)的同時，一定要注意與其他城市的關(guān)系，推動會展跨界融合，聚焦發(fā)展區(qū)塊會展業(yè)，由粗放型的量的擴張向注重內(nèi)在質(zhì)量的集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。例如，成渝經(jīng)濟圈建設(shè)的提出，其會展業(yè)的發(fā)展除了各級政府的大力支持之外，在緊抓對外交流機會的同時，在上海、北京等地會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)也可向其提供幫助，培育壯大會展主體。中心城市發(fā)展大規(guī)模國際展覽，會展經(jīng)濟實力不足的城市則可開展專業(yè)貿(mào)易展覽，例如東莞地區(qū)可借助其紡織制衣工業(yè)技術(shù)舉辦相關(guān)展覽，如服飾展覽會等，提高其知名度。

3.5 協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前會展業(yè)的發(fā)展集中在汽車、機械等領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。在新的發(fā)展環(huán)境中，我們需要提高會展業(yè)內(nèi)發(fā)展動力，擴大會展業(yè)發(fā)展領(lǐng)域。會展業(yè)參與的產(chǎn)業(yè)主體廣泛以及其本身具有的展示、體驗、營銷等功能，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸破除，加快產(chǎn)業(yè)融合，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。同時，利用會展業(yè)獨特的集聚效應(yīng)，可讓各產(chǎn)業(yè)進行深度的信息和技術(shù)交流，把握行業(yè)發(fā)展動向并不斷提高自身技術(shù)，進而推動整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。我們可圍繞生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)打造一批會展項目，將生態(tài)民俗、文化旅游相結(jié)合，打造會展旅游業(yè)。會展業(yè)的發(fā)展方向應(yīng)不局限于科技等高端產(chǎn)業(yè)，其向下聯(lián)合，推進會展業(yè)一體化產(chǎn)業(yè)鏈。

3.6 踐行綠色發(fā)展模式

踐行綠色發(fā)展理念是落實黨的十九大精神的重要內(nèi)容。首先，我們要推廣綠色展臺搭建，節(jié)能減耗，應(yīng)用節(jié)能環(huán)保型新材料、新技術(shù)，降低目前會展搭建所使用的木材拆除后燃燒的有害氣體釋放量。其次，引導(dǎo)設(shè)立綠色展區(qū)，提高會展區(qū)的重復(fù)利用率。最后，制定綠色會展標準，精確識別出綠色會展發(fā)展的需求。

4 結(jié)語

新時期會展業(yè)的發(fā)展，機遇多、挑戰(zhàn)更多。為貫徹“十四五”雙循環(huán)新發(fā)展的格局，建設(shè)新時期高質(zhì)量發(fā)展的會展業(yè)，本文從創(chuàng)新會展模式、打造多層次會展業(yè)結(jié)構(gòu)并協(xié)同發(fā)展、推動會展業(yè)知名品牌打造和推廣、建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的會展經(jīng)濟等方面回答了這個問題，但未來趨勢不定，打造好國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)大循環(huán)，接軌國際會展業(yè)，加強交流合作，打造更高質(zhì)量發(fā)展的會展業(yè)新產(chǎn)業(yè)鏈，才是未來會展業(yè)穩(wěn)步前進的出路。