時尚精神引領城市文化

時尚與城市美學，是當下中國城市迫切需要提升的重要方面。

很高興來到美麗的青島，我是山東人，但不是青島人，我記得小時候在山東生活的時候，說起心目中山東最時尚的、最有活力的城市，不是濟南，也不是煙臺，而是青島。大家都知道青島在全國來說都是非常有名的城市，也是中國第一批沿海開放城市。

今天會議的主題是兩岸文創，非常有探討價值。大家都知道臺灣的文創做得非常好，很多方面都領先于大陸，雖然現在北京故宮的文創做得風生水起，但是最早也是學臺北故宮，希望大家有機會可以去臺灣看一下。臺灣與青島有著非常深的歷史淵源，青島選擇與臺灣進行深度合作，我覺得兩地合作一定會取得很好的效果。

中國的文化產業發展趨勢

時尚，是個非常有意思的話題。在中國，時尚和文創幾乎是同樣的概念。自2000年中國文化產業開始發展，我國的“十五規劃”中明確把文化產業列為國家的支柱產業，也就是說文化產業的增加值要占國民經濟總比重的5%。現在中國的文化產業增加值在3.8萬億元左右，占國民經濟比重的4.3%。

我認為當下中國文化產業發展有幾點趨勢。第一個就是文化產業的增長正趨于理性，文化產業更加注重高質量發展，這也切合國家發展的總體戰略。目前文化產業的增長有放緩的趨勢，一開始我國文化產業的發展增速達到20%，現在雖然不到10%，但是比經濟總體增長還是快很多。我認為.這是一個好事。國家進入新常態發展的調整期，就是要更加注重高質量發展。我們現在的一些文創政策更強調文化的效益，雖然對包括影視和游戲等個別行業在內的文創有抑制作用，但這是國家對文化產業的很好調整，這些因素使我們的文化產業增長更趨于理性。

第二個是文化市場的表現可圈可點，出現了很多熱點。影視行業這幾年增長非常快，2019年我國電影已經拿到超過600億元的票房，光是《哪吒》一部動畫電影就創造了50多億元的票房;文旅產業發展也非常快，國家實行文化和旅游機構融合之后，這個市場的投資熱點也頻現。

第三個是文化市場前景廣闊。文創產業是朝陽產業，發達國家文創產業發展也很快，美國的增速是15%左右，英國是10%左右，因此在整個國際環境下，文化的消費都是呈現巨大的增長趨勢。發達國家做博物館文創，很早就實現很高的收益。臺灣的文創在設計和品質上比大陸做得好，中國內地最大優勢是市場大，未來中國有很長的戰略機遇期，所以來內地投資和發展是最明智的選擇。

缺乏時尚感的中國城市

今天我結合時尚的主題大概講這么幾個內容。第一個問題就是我們需要了解一下什么是時尚？時尚的字面意思就是追求時下高品質的文化，追求一種引領時代風潮的文化，表現為時尚的精神氣質、時尚的生活態度和時尚的價值觀。時尚的本質是審美，追求真善美。時尚的分類和表現分三個層次：核心層是對人體進行裝飾和美化的個人時尚用品，包括時裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發，乃至珠寶首飾等;擴展層是對人生活所處的小環境進行裝飾和美化的家居時尚用品，包括家居用具、家居裝璜、家具寢具等;延伸層是對人生存和發展中相關的事物、情狀進行裝飾和美化的環境時尚化工程，包括時尚社區、時尚街區，乃至時尚城市的營造。

從時尚產業的角度來理解時尚。在產品表現上，主要提供體現流行審美情趣和消費理念的精致化、美化的消費品或消費服務;在產業特點上，突出表現為引領時尚消費，包容多元文化的價值觀，這些都會隨著社會生.活潮流的變化而不斷創新、豐富和發展;在產業目標上，則是為人們帶來優美的生活。

而城市發展要經歷幾個階段。第一個形態是商業城市，在港口、集市，人多的地方形成商業城市;第二個形態是工業城市，工業革命發生之后，世界上形成了許多工業城市，包括英國的曼徹斯特，美國的底特律等;現代城市形態是文化城市和創意城市，聯合國專門成立了文化創意城市聯盟，中國很多城市屬于這個聯盟，比如說北京、深圳、上海就是聯合國定義的時尚城市。時尚城市是今天包括青島在內的許多城市發展轉型的根本目標。這是人類社會產業進化的路徑，我們現在就是身處創意產業時代。

時尚是當代國際城市的標配，但是;缺乏時尚感是中國城市的通病。

時尚與城市美學，是當下中國城市迫切需要提升的重要方面。千城一面是沒有時尚氣息的。我們研究文化產業和創意產業時發現，很多發達國家的建筑都被列為了文創。發達國家建房子不是簡單的建房子，而是要拿出一部分錢對這個房子的周圍進行美化，進行創意化設計，不過好在中國現在也意識到這個問題了。

現在世界上有四個最好的城市：紐約、倫敦、巴黎、東京，這些城市都是文化城市和創意城市的結合體。這些城市的主要業態基本上都是文化創意產業和時尚產業，時尚產業是引領世界產業發展的最重要產業之一。巴黎以視覺藝術、表演藝術馳名，倫敦的創意產業是僅次于金融業的第二大產業，紐約是公認的世界藝術之都....時尚產業體現了一個國家在文化、科技、創意設計等方面的軟實力，一定程度上也代表著各國產業的國際競爭力。北京雖然被評為全國的十大時尚城市，但是北京的時尚產業只占上海和深圳的零頭都不到。雖然是時尚城市，但時尚方面很欠缺。

成為時尚城市的路徑

青島提出建設時尚城市，這個定位與其他城市既有差異化又符合青島的優勢和特點。青島是山東省最時尚、最有活力的城市，青島有建設時尚城市的基礎。青島還是品牌之都，擁有青島啤酒、海爾、海信等一系列知名品牌。青島還具有國際化文化基因，是出明星的地方，西海岸還有東方影都，青島的時尚人士非常多，這就是青島營造時尚城市的獨特優勢。

關于青島建設時尚之都的路徑舉措，我沒有進行深入研究，只能分享一些觀點。第一，我認為一個城市的文化的產生是靠環境決定。環境塑造人，人創造時尚，就這么一個邏輯。我們研究文化產業發現一個現象，中國擁有巨量粉絲的超級文創IP都有歷史文化背景，比如《西游記》中就衍生了很多文創產品，包括《哪吒》。不過這些要經過市場檢驗，文化產業要落到產業上才能產生效益。

我們要改善城市藝術氛圍和環境，市民的文化創意生活是城市創新精神的沃土，因此要提高市民的審美創意水平和享受藝術創意的意識。英國政府就特別注重這個方面。在2000年出版的《The?Next?10 Years》一書中，英國就從教育培訓、扶持個人創意、提倡創意生活三個方面，研究如何幫助公民發展及享受創意，并采取了一系列的措施，其中包括開放更多的博物館及將所有數據檔案數字化等，這些做法為人們提供了更多的創意接觸機會，使他們可以發展創意、享受創意生活，并為產業的發展提供了基礎。這是值得借鑒的國際經驗。

還要重點培育創意階層，發揮藝術家和知識分子的引領作用。未來學家納斯比特在《中國大趨勢》中寫道，“沒有藝術家與知識分子的引領，任何社會都是不會進步的。”說到文藝復興，人們自然就會想起米開朗基羅、達.芬奇、莎士比亞這些藝術家和知識分子的名字，正是他們引領了當時科學、社會和政治領域思想的變革。藝術和時尚既可以反映社會、彰顯城市個性，又可以喚醒人們，激發新思維，賦予人們信心，帶給人們一種動力。中國要想提升創新力，就必須開發出富有自己特色的產品與設計，就必須依靠不安于現狀、有才能和創造精神的藝術家和知識分子。

文化與時尚創意發展成功的關鍵在于創新力的勃發。青島不僅應成為經理、商業研究員的集聚地，也應成為科學家、工程師、畫家、作家以及設計師的創作圣地。不僅要能創造巨大的經濟財富，更重要的是成為思想、藝術和價值觀的搖籃。

（本刊記者張碧琪根據郭萬超在2019青島海峽兩岸文創大會上的演講整理，演講者系北京市社會科學院傳媒研究所所長）