兩岸包裝設計現狀與趨勢

提升傳統品牌，不僅在傳統意義上的開發，還要思考如何把品牌的元素發展成不同品牌的體驗。

隨著人類歷史發展，經濟發展從農業依次向工業、服務業轉移。如今，臺灣地區推行農業六級產業化模式。通過服務業的轉型，將地方美學延伸為不同的主題，實現地方創生。就整個大陸的環境來看，要實現GDP增長，就必須思考農村扶貧的問題。通過文創設計大賽，可以讓文創設計進入農村，進入二三四線城市，這對大陸未來發展有很大的推動作用。

在我看來，做品牌文化應該從根源思考，將地方文化與地方產業結合起來，實現從單純銷售到創造品牌的提升。我們在為花蓮農會的花種改良項目做包裝設計時，就采用了花蓮后山元素，將品相不好的蘭花與生物科技結合，做成香皂，實現物盡其用。

在臺灣嘉義，有10個博物館，我們通過舉辦“5·18博物館日”，協助它們轉型。在活動當天，人們到博物館去參觀是免費的。結合AR技術，我們設計了一款可以連接博物館介紹的眼鏡。我們希望爺爺、奶奶可以帶著孫子、孫女去博物館學習，讓孩子們了解地方文化美學和特色經濟的變化。

近年來，臺北一直在推廣環保概念設計。希望通過品牌和包裝的提升，將產品跟地方文化、地方經濟結合起來。如結合插畫家的創作幫助產品轉型。透過這樣的包裝設計，傳達品牌、店鋪的原始的精神，將品牌形象更深入地傳達給消費者。

對我們來講，品牌體驗包括三個概念：如何結合文化，如何傳達品牌內在的情感，以及如何通過設計連接空間美學。

去年，我們赴東京設計周做了一個“臺北的街角”的展覽。在展覽期間，我們通過評選邀請了花藝、精工、皮雕等行業的18位從業者舉辦了一場發表會，目的是幫助他們對接日本市場，并通過這樣的展覽傳達臺北設計師本身的創意背景。每個品牌有每個品牌的特色，在品牌展示過程中，表達出臺北街角的概念。

很多人沒有去過臺灣，為了讓大家感受臺灣地區每個時代的風情，我們采用3D技術打造了一個臺灣的夜市概念，即把臺灣早期雜貨店，變成裝飾的空間，并把這個概念帶到了天津、昆明，引起了大眾廣泛熱論。

我們的團隊還在大陸幫蘇州的一家酒店進行了裝潢的設計和相關景區的街區開發。在馬來西亞，我們將品牌與傳統美學、醫養的概念結合，開發了一系列產品。提取小籠包“十八褶”的概念，我們為鼎泰豐開發了一系列特色伴手禮，銷售額達到170萬元左右。

提升傳統品牌，不僅在傳統意義上的開發，還要思考如何把品牌的元素發展成不同品牌的體驗，包含商品的多元運用等。

通過包裝，還可以直接促進銷售。像我們采用融合的概念為“老行家”設計的包裝，將原本獨立的分屬爸、媽的兩種產品組合售賣，銷售金額比原來多了50%。除了對農業品牌的開發設計，我們也與誠品書店、一些藝術家進行跨界的融合。

多年來，我們協助臺灣不同的文化創業者進行地方品牌的文化梳理，目的是活化這些文化。而創意的活化就是文化資產活化。

對于青島的大學生來說，如果對文化創意有興趣，就要練好“基本功”，即美學設計。以青島為背景，尋找地方特色和元素，并將其形成本.身創業的基因。

這十年來，大陸學生設計的作品“長相”越來越像，但缺乏中國特色。我認為，設計的基礎是文化價值和美學思考，一定要找出故鄉本身的元素。此外，還需要關注這樣的美學思考和文化價值是不是可以對接國際。

按照馬斯洛需求層次理論，如今的社會已進入最高層次。這是一個我想要什么，而不是我需要什么的時代。我們要實現本身的價值，尤其是實現中華文化的價值。

（本刊記者崔現香根據袁世文在2019青島海峽兩岸文創大會上的演講整理）