5G生態(tài)下智慧融媒體發(fā)展探討

許會哲

摘? 要：隨著5G技術(shù)發(fā)展的新潮，融媒體的架構(gòu)將步入智慧融媒體的新時代。本文以5G的應(yīng)用場景和技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力為切入點(diǎn)，基于5G技術(shù)，對廣電傳播體系的融媒體技術(shù)及智能內(nèi)容的產(chǎn)生與呈現(xiàn)、內(nèi)容傳播形態(tài)和傳播格局、媒體融合路徑、運(yùn)營模式等方面進(jìn)行研究，研判廣電媒體運(yùn)營模式的變革與發(fā)展等方面問題，為廣電系統(tǒng)的綜合改革提供理論支撐，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多維度參考。

關(guān)鍵詞：5G 融媒體? 場景? 廣電傳播體系

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）09（c）-0131-03

Abstract： With the new wave of 5G technology development， the architecture of media integration will step into a new era of wisdom and media integration. This article takes 5G application scenarios and technology implementation capabilities as the starting point. Based on 5G technology， it focuses on the generation and presentation of the media integration technology and intelligent content of the radio and television communication system， the content distribution form and distribution pattern， the media integration path， and the operation mode. Research and judge the reform and development of radio and television media operation models， provide theoretical support for the comprehensive reform of the radio and television system， and provide multi-dimensional reference for industrial development.

Key Words： 5G; Integrated media; Scene; Broadcasting and TV broadcasting system

通信技術(shù)的發(fā)展加快推動了媒體融合的變革，生產(chǎn)力促進(jìn)了生產(chǎn)關(guān)系的變革，這將進(jìn)一步引領(lǐng)廣電媒體體制和經(jīng)營模式的變革，推動新型智能媒體以及適應(yīng)5G技術(shù)以服務(wù)社會為基礎(chǔ)媒體的發(fā)展[1]。《紐約時報》、路透社、英國BBC等國際媒體陸續(xù)以數(shù)字化為媒體的發(fā)展中心，積極發(fā)展移動設(shè)備平臺上的新聞業(yè)務(wù)，如實(shí)時資訊、網(wǎng)絡(luò)視頻等。國際上的媒體業(yè)的經(jīng)營模式呈現(xiàn)出廣電媒體與人工智能科技公司聯(lián)系更加緊密的趨勢[2]。2019年1月，抖音推出視頻社交產(chǎn)品“多閃”。2019年3月，《拜托了，兩會》《兩會大家談》等直播節(jié)目基于5G與VR技術(shù)的融合呈現(xiàn)給觀眾，打破傳統(tǒng)直播節(jié)目呈現(xiàn)方式，豐富了觀眾沉浸式高清直播新體驗(yàn)。這都透露我國媒體在體制機(jī)制融合創(chuàng)新的新探索和新趨勢。

媒體深度融合發(fā)展既是全球媒體轉(zhuǎn)型的大勢所趨，也是國家戰(zhàn)略的需求，又是技術(shù)與市場雙推力作用下的必然結(jié)果[3]。習(xí)總書記指出：“通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”。5G時代的發(fā)展加快推動了媒體融合的變革，生產(chǎn)力促進(jìn)了生產(chǎn)關(guān)系的變革[4]，這將進(jìn)一步帶來媒體體制、機(jī)制的變革，為打造新型主流智慧融媒體架構(gòu)現(xiàn)供條件。

目前5G技術(shù)擁有的獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)優(yōu)勢，促進(jìn)了媒介形態(tài)的勃興，重塑了媒介生態(tài)格局，催生了多元化的融合產(chǎn)品，推進(jìn)了產(chǎn)品體系建設(shè)，為優(yōu)化用戶體驗(yàn)帶來了更多的可能。本研究的目標(biāo)成果不僅可為廣電系統(tǒng)的綜合改革及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論參考，而且能夠?yàn)閯?chuàng)新文化服務(wù)和意識形態(tài)引領(lǐng)提供基礎(chǔ)理論保障。

1? 智能內(nèi)容的產(chǎn)生與呈現(xiàn)

1.1 內(nèi)容推送與用戶需求價值高度匹配

根據(jù)傳感器、定位系統(tǒng)、算法分析，對用戶進(jìn)行差異化內(nèi)容信息精準(zhǔn)投放。依據(jù)用戶習(xí)慣瀏覽內(nèi)容，精準(zhǔn)推送相關(guān)度高的內(nèi)容。融媒體包含了文字、圖片、視頻、音頻等多元化傳播信息的媒體形式，將與用戶建立強(qiáng)交互性和強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。通過大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，分析終端用戶在瀏覽信息時進(jìn)行查閱時間、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、文字評論等信息，關(guān)聯(lián)用戶的喜好。在用戶下次應(yīng)用時接受到與喜好相近信息內(nèi)容和相關(guān)推薦，目的是讓用戶快速接受到需求信息，實(shí)現(xiàn)面向需求的個性化服務(wù)。精準(zhǔn)投送信息功能需用戶自愿選擇使用，為保證用戶的合法隱私權(quán)。

例如，科學(xué)類節(jié)目可根據(jù)不同用戶的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行推送，讓用戶按照自己的習(xí)慣快速接收信息內(nèi)容，符合用戶碎片化閱讀的需求。根據(jù)大數(shù)據(jù)智慧分析提供內(nèi)容選題方向、內(nèi)容創(chuàng)作決策，并利用智能信息+精準(zhǔn)智能投放等人工智能融合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全媒體內(nèi)容調(diào)度策劃與全面協(xié)同生產(chǎn)。

1.2 智能內(nèi)容呈現(xiàn)

當(dāng)下傳統(tǒng)媒體融合產(chǎn)品大多是基于視聽維度的單一場景傳播與服務(wù)，受眾無法進(jìn)一步感知信息的真度與深度，傳播效果受限。智能內(nèi)容可以豐富觀眾的感知，智能內(nèi)容的生產(chǎn)可由VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）融合技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，并應(yīng)用實(shí)施到各平臺的視頻類媒體產(chǎn)品中，打破傳統(tǒng)視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的維度，提升用戶的沉浸式的豐富體驗(yàn)，使傳播的內(nèi)容保證智能信息內(nèi)容交流、交換速率高效，保障用戶的體驗(yàn)共享，最大限度讓用戶進(jìn)入真實(shí)的事件場景與現(xiàn)場，最終實(shí)現(xiàn)由目前的信息傳播到未來的場景真實(shí)體驗(yàn)，由現(xiàn)實(shí)社交向場景社交轉(zhuǎn)化。例如，2019年全國兩會期間，央視新聞新媒體采用4K+5G+VR全要素、全流程實(shí)時制播，大數(shù)據(jù)分析顯示這是一次成功的突破[5]。在5G系統(tǒng)的支持下，將VR技術(shù)與新聞時政類報道相結(jié)合，播報延時減少，報道畫面流暢，使觀看者更好地沉浸在特定場景中，深入學(xué)習(xí)會議精神。

VR技術(shù)的豐富和革新，改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形態(tài)、節(jié)目式樣，為受眾提供了全景、立體的沉浸體驗(yàn)，為電視媒體創(chuàng)造出連接未來的新窗口，日益成為滿足受眾沉浸式觀感需求的重要方式。

2? 構(gòu)建智慧媒體融合平臺

2.1 融媒體重在技術(shù)的融合

先進(jìn)的技術(shù)是融媒體發(fā)展的立足之本，大數(shù)據(jù)、云計算、等技術(shù)和深度學(xué)習(xí)算法有效運(yùn)用到融媒體的生產(chǎn)和運(yùn)營。5G是4G技術(shù)基礎(chǔ)上的延伸，是最新一代蜂窩移動通信技術(shù)。信道編譯碼技術(shù)接近或“達(dá)到”香農(nóng)極限。5G網(wǎng)絡(luò)是融媒體中心技術(shù)框架的中心，5G不僅關(guān)系著移動通信還關(guān)系著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革。圍繞5G技術(shù)大力發(fā)展云計算和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，來支撐媒體融合發(fā)展。為了5G技術(shù)的發(fā)展，大力研發(fā)播控技術(shù)，主要包括5G網(wǎng)絡(luò)和寬帶業(yè)務(wù)，依賴大數(shù)據(jù)和云計算。在其發(fā)展上，應(yīng)從云聚播和智能播控上創(chuàng)新研發(fā)，將大數(shù)據(jù)智能化、系統(tǒng)化、融合化更好地服務(wù)于5G時代下的多媒體。

很多技術(shù)的融合應(yīng)用于多媒體發(fā)展將發(fā)揮出更大的作用，其中主要包括電視臺、大數(shù)據(jù)和移動技術(shù)的融合。在4K頻道的建設(shè)中，融入視頻直播和人工智能等，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加入VR、AR等技術(shù)，傳播智能內(nèi)容，積極拓展媒介產(chǎn)品應(yīng)用場景與領(lǐng)域，完善傳統(tǒng)媒體功能，延伸用戶在娛樂、社交方面的多維體驗(yàn)。

在傳統(tǒng)媒體與用戶的關(guān)系中，對觀眾的用戶反饋存在影響用戶體驗(yàn)感的內(nèi)容失真性和延遲性。結(jié)合5G、全景VR技術(shù)、4K技術(shù)可打造全景高清直播平臺，媒體記者通過Pilot Era相機(jī)可拍攝現(xiàn)場360°的全景環(huán)境，讓觀眾身臨其境感受播報的內(nèi)容。5G的通信網(wǎng)絡(luò)可以服務(wù)于多類型客戶，大力研發(fā)5G+3D+VR新聞滿足觀眾的感受，同時構(gòu)建“廣電媒體+智能汽車”生態(tài)系統(tǒng)和“廣電媒體+物聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)系統(tǒng)，提高音頻和視頻在5G傳輸通道中傳播力，讓觀眾由旁觀者轉(zhuǎn)變成參與者。

2.2 傳統(tǒng)媒體和新媒體的路徑融合

媒體融合需要在整體設(shè)計上遵循統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、分項(xiàng)目進(jìn)行。在媒體布局上，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一理念、統(tǒng)一部署、分類設(shè)置，達(dá)到生產(chǎn)制作流程一體化、分發(fā)與傳播一體化以及內(nèi)部機(jī)制管理與創(chuàng)新一體化的目的。實(shí)現(xiàn)資源共享、產(chǎn)品內(nèi)容服務(wù)多樣、集成多技術(shù)融合的傳媒平臺、人工智能技術(shù)支撐播控平臺，實(shí)現(xiàn)技術(shù)多組合最優(yōu)化，滿足現(xiàn)代人的個性化需求。著力探索廣電傳播體系中的基于5G構(gòu)建“內(nèi)容+網(wǎng)絡(luò)”和“廣播+互聯(lián)”等生態(tài)系統(tǒng)。全面建立全媒體傳播架構(gòu)融合“策、采、編、發(fā)”業(yè)務(wù)流程。

增強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)的連接，未來任意兩個設(shè)備之間不需要連接端口便可進(jìn)行數(shù)據(jù)交換等操作。構(gòu)建超低時延的場景媒體，著力達(dá)到畫面不卡頓、聲音連貫的舒適的用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的無縫銜接，流暢平臺切換。5G背景下的平臺切換、場景連接可以讓用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)的場景下更好地進(jìn)行情景對話，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)逼真感。

3? 廣電媒體運(yùn)營模式的變革與發(fā)展

（1）廣電媒體需打破傳統(tǒng)思維以用戶服務(wù)思維，以運(yùn)營服務(wù)為主。結(jié)合傳統(tǒng)運(yùn)營模式，創(chuàng)新機(jī)制和運(yùn)營模式，把握好5G技術(shù)浪潮帶來的先機(jī)應(yīng)用，擴(kuò)展服務(wù)業(yè)務(wù)，及時反饋用戶使用感受。基于5G技術(shù)的變革，廣電媒體大力發(fā)展多終端分發(fā)集成共享，分眾傳播式模式。大力發(fā)展人工智能技術(shù)與媒體的融合，打造5G生態(tài)的媒體平臺，結(jié)合大數(shù)據(jù)與云平臺技術(shù)融合構(gòu)建資源大數(shù)據(jù)平臺和智能數(shù)據(jù)分析平臺，將這些以技術(shù)為支撐的服務(wù)平臺結(jié)合先進(jìn)的服務(wù)運(yùn)營模式更好地服務(wù)大眾。

（2）充分調(diào)動新媒體和資本能量，與上下游的企業(yè)、運(yùn)營商、政府等單位機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度融合[6]，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺將版權(quán)、技術(shù)、商務(wù)等項(xiàng)目以產(chǎn)業(yè)鏈的形式連接起來，拓寬運(yùn)營模式與經(jīng)營收入，從而實(shí)現(xiàn)媒體價值的有效延伸，形成面向市場、服務(wù)大眾的多元化的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。信息消費(fèi)者作為VR技術(shù)的核心受眾，是市場競爭的決定因素，對其社會化的調(diào)研和建立友好關(guān)系越來越得到重視。電視媒體參與市場競爭和轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略將以受眾為中心的內(nèi)容為主。

（3）智慧融媒體的發(fā)展離不開機(jī)制的保障。建立完善的機(jī)制，保障研發(fā)新技術(shù)部門的權(quán)益，提供公平的技術(shù)研發(fā)環(huán)境;做好信息監(jiān)督，打造和諧綠色的物聯(lián)網(wǎng)信息傳輸渠道，保障用戶信息不泄露和信息版權(quán)保護(hù)。加快整合和重構(gòu)內(nèi)容和服務(wù)的生產(chǎn)過程，可以促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體全方面的深入融合。5G生態(tài)下的融媒體發(fā)展更需要資源融合、廣泛的新媒體運(yùn)營機(jī)制。隨著媒體的發(fā)展和改革，融媒體體制的構(gòu)建和改善可以為用戶提供更好的服務(wù)。

4? 結(jié)語

技術(shù)的變革推動著媒體從智能到智慧的發(fā)展，5G技術(shù)帶來數(shù)字化時代全媒體發(fā)展的新契機(jī)。未來，5G引領(lǐng)的社會不僅是媒介融合的社會，更是資源、關(guān)系、整個社會元素全面有效融合的社會。為此創(chuàng)新業(yè)務(wù)，開拓市場，搶占先機(jī)，構(gòu)建5G生態(tài)下的融媒體新格局，大力研發(fā)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)與廣電媒體的融合模式，結(jié)合多維度特征的多媒體融合思維，打造智慧媒體平臺，最終實(shí)現(xiàn)智能融媒體。以傳播健康，快速，低失幀信息內(nèi)容為目標(biāo)，大力研發(fā)技術(shù)，打造全新主流的融媒體中心。毋庸置疑的是5G技術(shù)推動了多媒體融合發(fā)展，使之為講好中國故事拓寬格局，打造積極健康的新業(yè)態(tài)。

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