我們不再是媒體 我們依然是媒體
——傳統(tǒng)新聞傳媒面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展對策

□ 夏愛宇

在網絡傳播環(huán)境下，無論是新聞內容的生產還是新聞信息的傳播都受到了空前的影響。網絡傳播所具有的即時、交互、多元、海量等特征，極大地拓寬了新聞傳播的渠道，也沖擊著傳統(tǒng)的新聞傳播理念。作為新聞媒體人，能否積極應對網絡傳播所帶來的挑戰(zhàn)，以互聯(lián)網為基礎尋求新的生長點，直接關乎新聞傳媒的生存與消亡。

一、四大技術出現(xiàn)，影響新聞傳媒

（一）移動互聯(lián)網

移動互聯(lián)網的發(fā)展拓展了信息傳播的自由時空。中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，中國網民規(guī)模達8.54億，手機網民規(guī)模達8.47億，網民使用手機上網的比例達99.1%。根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，截至2018年底，全國移動電話總數(shù)達到15.7億戶。中國的通訊結構和信息傳播結構已經完全置于移動網絡的體系之中。

（二）智能便攜終端

智能便攜終端的發(fā)展，體現(xiàn)了網絡信息技術的提升。從學習到娛樂，從商業(yè)購物到社會交往，人類紛繁復雜的社會需求已經可以通過各種智能便攜終端日益廣泛地得以實現(xiàn)。

（三）人工智能

人工智能的發(fā)展，全面擴展著人類本體生命的效能，使人類文明的創(chuàng)造方式發(fā)生結構性變革，人類文明的演進過程完全突破以往的時空邊界。

（四）大數(shù)據(jù)、云計算

宏觀數(shù)據(jù)分析，以大數(shù)據(jù)和云計算為結合特征。在滿足人類多元社會需求的同時，提高了整個社會的運行效率，甚至每個人生命運行的效率。

這四大技術在日益融合的過程中創(chuàng)造出千姿百態(tài)的技術應用，改變了信息傳播的基礎結構和傳統(tǒng)模式，使得人們能夠通過手機等移動設備隨時隨地瀏覽和獲取最新的網絡新聞。網上的任何熱點資訊都能夠第一時間通過網絡推送到用戶終端，呈現(xiàn)在廣大受眾面前，從而大大保證了新聞的新鮮性、及時性。

二、網絡傳播環(huán)境下傳統(tǒng)新聞傳媒的發(fā)展對策

（一）媒體融合是一場不容回避的自我革命

面對日益緊迫的來自移動新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體一直在尋找和嘗試應對之策，其中融合轉型成為最普遍的手段。

傳統(tǒng)媒體的信息傳播大多建立在單向傳播的方式和思維上，更多是從前端出發(fā)來考慮問題。但如今，僅僅將采訪的內容通過單一渠道傳播的媒體不再具有生存價值。當受眾已經不再單純依靠報紙、廣播、電視，而是通過電腦、手機等多終端接收和發(fā)布信息，受眾變?yōu)橛脩魰r，傳統(tǒng)傳播方式就必須轉變?yōu)槿诤闲蛡鞑ァＨ诤闲蛡鞑ジ嗍菑慕K端出發(fā)來考慮問題，最首要的任務是實現(xiàn)多渠道、多服務、多終端的打通并與前端的互動來實現(xiàn)有效傳播。

在移動傳播時代，全國很多傳統(tǒng)媒體集體革故鼎新，推陳出新。他們踐行全媒體思維，強調多元資源調動，同時調動各種新聞資源強化“微”傳播，融合各種媒體優(yōu)勢進行深度擴散，形成豐富的層次化傳播網絡。最具代表性的就是人民日報和上海報業(yè)集團。截至2019年，人民日報社已經形成涵蓋報、網、端、微、屏等十多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋受眾7.86億。人民日報客戶端下載量超過2.5億用戶，微博粉絲超過1.3億，微信公眾號用戶突破2400萬，英文客戶端也于黨的十九大前正式上線。報社+兩微兩端的影響力和網民活躍度名列全國主流媒體前列。而上海報業(yè)集團經過5年探索，已經從一家以報刊為主的傳統(tǒng)報業(yè)集團轉變?yōu)槿诿襟w集團，新媒體收入占到集團總收入的一半以上。其中新型傳播平臺的頭部效應開始顯現(xiàn)：到2018年底，澎湃新聞客戶端的下載量已達1.46億，移動端日活躍用戶數(shù)超過1000萬；解放日報上觀新聞客戶端下載量達到1100多萬，融媒體平臺效應進一步增強。而傳統(tǒng)報紙如新民晚報則明確“先端后報”戰(zhàn)略，2018年報紙客戶端發(fā)稿數(shù)量增加50%，用戶近800萬，傳播力影響力均進入上海前三、全國前十。

（二）抓住技術命門才能搶占智能化發(fā)展機遇

“萬物皆媒”的時代已經到來。

十多年間，我們閱讀過報紙電子版、訪問過網站、點擊過微博賬號、刷新過微信公眾號，也下載過客戶端、使用過小程序、體驗過H5、生產過短視頻。尤其是到了近三年，智能技術的演進過程和推動作用更加明顯。2017年，今日頭條以“人工智能分發(fā)技術”引領風騷，讓全世界看到了媒體發(fā)展的前沿技術；2018年，新華社新媒體中心、抖音和騰訊分別以“現(xiàn)場云”“短視頻”和“智能生產和糾錯技術”讓媒體驚艷；到了2019年，新華網融媒體未來研究院、南都大數(shù)據(jù)研究院、觸電新聞、科大訊飛公司分別拿出了“傳感器新聞”、人工智能多語音合成技術、智能推薦等技術新手段，為媒體的進一步融合提供了動力引擎。

4G讓傳播進入移動互聯(lián)時代，讓全媒體、融媒體發(fā)展成為現(xiàn)實。但未來的媒體融合絕不僅是平面媒體、視音頻媒體和兩微一端等多種媒介形式之間的融合，需要更多地考量如何與多種產業(yè)、與廣大用戶深度融合，產生化學反應和疊加效應。5G與大數(shù)據(jù)、云計算人工智能、物聯(lián)網等新技術協(xié)同應用，將更深入地推動媒體智能化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體轉型后也要深刻認識到，融媒體的任務不再僅僅是內容和傳播，而是數(shù)據(jù)和服務，要實現(xiàn)新聞生產與信息傳播的高度融合。在智能推送、輿情服務、大數(shù)據(jù)分析、機器人寫稿等領域，抓住技術才能搶占智能化發(fā)展機遇，才有更多服務與產品被開發(fā)和使用，才能收獲高關注度和高參與度，從而實現(xiàn)主流宣傳、經濟利益、用戶體驗和品牌價值的共贏。

三、內容搭上“移動”和“可視”快車依然為王

隨著5G對傳媒影響的不斷深入，媒體不僅是互聯(lián)網的一部分，也是未來物聯(lián)網的重要組成部分。5G引發(fā)信息傳播主體，渠道、方式、受眾等傳播生態(tài)和傳播格局的迭代重構，報社、電臺、電視臺等傳統(tǒng)新聞機構已無實質區(qū)別，各類媒體的邊界將更為模糊，內容優(yōu)勢仍將成為主流媒體提升公信力、競爭力的關鍵，媒體融合最終將實現(xiàn)“我們不再是媒體，我們依然是媒體”，從傳媒向平臺的結構性深度轉型，傳播學的學術結構因為技術發(fā)生革命性改變。

融合后的傳統(tǒng)媒體最大的變化是移動化和可視化。如今全國各地新聞客戶端不斷增加視頻新聞報道分量，視頻新聞正在超越“文字+圖片”，成為新聞報道的主要方式。5G時代，不僅短視頻占比會快速增加，中長視頻也必然成為重要表達方式。全民參與視頻制作正成為一種可能，視頻表達是必然趨勢。移動應用產品市場不斷被深度挖掘，音視頻直播、點播平臺等會成為傳播常態(tài)。

給世界帶來災難的新冠肺炎疫情，留給人們太多的悲痛、感動和反思，也將給媒體融合發(fā)展帶來質變。在這場疫情中，抗疫的戰(zhàn)士中有著無數(shù)媒體的記者。全中國的主流媒體人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報以及各省市的媒體集團相繼推出融媒體短視頻，以獨特的敘述方式，記錄了這場抗疫中最具人性化的華章，跟拍的長鏡頭、現(xiàn)場的同期聲、恰當?shù)呐錁贰⒏腥说奶貙憽⑷诤蟄GC的手法……在戰(zhàn)疫輿論場上，用新媒體的強大手段，結合詳實感人的內容，在肆虐的新冠肺炎造成的恐慌氣氛中，傳達出奮力抗爭、溫暖人心的信息和情感，呈現(xiàn)出媒體融合實踐中傳統(tǒng)媒體的主流引導作用。據(jù)各地非官方統(tǒng)計，全國各地的主流媒體許多都出現(xiàn)了用戶數(shù)跳躍式增長。

四、結語

綜上所述，網絡的誕生和發(fā)展給傳統(tǒng)新聞傳媒帶來了空前的影響。由于近年來信息技術發(fā)展日新月異，媒體形態(tài)和體裁樣態(tài)層出不窮，全媒體的特征并不穩(wěn)定，仍在進一步發(fā)展中。我們要對融合轉型后的傳統(tǒng)媒體的特征、作用有更深的認識，全媒體不斷發(fā)展導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式進一步深刻變化，傳統(tǒng)媒體只有不斷努力，大膽前行，才能在實踐中尋找到適合自己發(fā)展的全媒體傳播新構架。