淺析新媒體時代微電影的現(xiàn)狀與趨勢

□馮適

為迎合新時代下人們逐漸加快的生活節(jié)奏與碎片化的休閑時間，微博、小視頻以及微電影等視聽文化形態(tài)應(yīng)運而生。其中，微電影于2010年正式誕生，進入公眾視野。經(jīng)過十年的發(fā)展，雖然目前的微電影行業(yè)中仍舊存在部分問題有待解決，但其發(fā)展趨勢較為良好。

一、新媒體時代微電影發(fā)展現(xiàn)狀

（一）微電影發(fā)展特征

1.微敘事性。由于微電影主要是為迎合人們較為零散的觀影時間、緩解生活壓力所產(chǎn)生的一種小型電影，較為適合在午休、排隊以及上下班途中等時間內(nèi)進行觀看。微電影的時長普遍在5-30 分鐘內(nèi)不等，所以難以呈現(xiàn)較為復(fù)雜且冗長的電影劇情，只能將故事情節(jié)進行一定濃縮，利用夸張和反常等形式使電影劇情更具沖擊力，引起觀眾們的觀看欲望。微電影的內(nèi)容多取材于生活，更能引起觀眾的情感共鳴，獲得良好的觀影效果。

2.草根性。微電影的制作門檻較低，不需要高超的拍攝技巧與制作團隊，創(chuàng)作者僅用簡單的拍攝工具以及基礎(chǔ)的后期處理技巧就能夠完成一部微電影創(chuàng)作，以實現(xiàn)自己的演員夢、編劇夢和導(dǎo)演夢。正因參與門檻低，廣大人民群眾都能參與到微電影創(chuàng)作中，這也是微電影發(fā)展初期就能夠深入人心的重要原因之一。

3.商業(yè)性。微電影在誕生之時就已經(jīng)與廣告元素分割不開，相對于傳統(tǒng)電影的硬性植入，利用微電影進行廣告宣傳不僅不會遭到抵觸，反而會因為微電影質(zhì)量較高而獲得更高點擊率，以此實現(xiàn)廣告商、微電影創(chuàng)作者、視頻平臺、觀眾等多方共贏的局面。

（二）微電影發(fā)展中存在的問題

雖經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，微電影市場日趨成熟，但微電影本身發(fā)展卻遭受到巨大瓶頸，若無法突破將使微電影市場止步不前。

1.盈利困局。從微電影產(chǎn)生至今，其盈利模式仍舊只有廣告植入與贊助商支持兩種，且廣告商與贊助商在給予資金支持之前更多考慮的是所投資的微電影能帶來多少收益，而不是其實際內(nèi)容的深度及質(zhì)量，使得更多創(chuàng)意十足、立意深刻但放棄廣告元素的微電影難以獲得資金支持，創(chuàng)作團隊逐漸消失于大眾視野中。

2.質(zhì)量參差不齊。微電影門檻低的特點，一方面成就了微電影在當前我國市場的地位，另一方面又限制了其進一步發(fā)展。制作人員魚龍混雜，既有高質(zhì)量制作團隊，也有業(yè)余的草根制作者，使得微電影成品質(zhì)量良莠不齊，同時題材過于單一。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，當前微電影市場中愛情題材占比三成以上，勵志題材兩成左右，其余恐怖、科幻等題材總共四成左右。由于題材相同，使電影內(nèi)容難免出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，使觀眾審美疲勞，失去對微電影的觀看興趣。

3.推廣難度大。由于微電影自帶廣告屬性，難以令觀眾心甘情愿地付費觀看，使得視頻播放平臺無法從中獲得收益也就無法給予其推廣資源，且由于影片時長較短也難以進入院線，僅能通過參加電影比賽等形式對電影進行宣傳，影響力十分有限。

二、新媒體時代微電影發(fā)展趨勢

（一）創(chuàng)意性不斷提升

由于新媒體時代到來，各種媒體平臺于互聯(lián)網(wǎng)上呈百花齊放姿態(tài)，尤其是各短視頻平臺對微電影沖擊格外巨大，主要體現(xiàn)在創(chuàng)意方面。與微電影相比，短視頻的準入門檻更低，甚至不需要劇本與后期剪輯，所以更多的民間創(chuàng)意實際上更容易從短視頻平臺上迸發(fā)出來，使短視頻更具新鮮感與吸引力。為保證微電影在未來的新媒體市場發(fā)展中仍占據(jù)一席之地，則必將使其創(chuàng)意屬性的重要地位得到提升，從而吸引更多觀眾觀看微電影。以福建某大學(xué)學(xué)生拍攝的作品《房產(chǎn)人》為例，該作品以大量的大學(xué)生活片段為基礎(chǔ)，以回憶錄形式編輯成電影，整段作品雖無對白，卻能夠使觀眾從人物的笑臉以及細小片段中感受大學(xué)生活的美好，勾起無限回憶與感動，創(chuàng)意十足，實屬一部十分優(yōu)秀的微電影作品。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)思維提升內(nèi)容質(zhì)量

“互聯(lián)網(wǎng)思維”的核心在于滿足用戶需求。在新媒體時代背景下，微電影只有不斷滿足觀眾的心理訴求，實現(xiàn)作品內(nèi)容與觀眾情感的良性互通，才能使觀眾對微電影產(chǎn)生歸屬感，培養(yǎng)觀眾對微電影的忠誠度。通過收集并整理以往各類型微電影作品的評論與評分，分析觀眾們的普遍觀影心理與觀影訴求，并在后續(xù)作品制作中不斷滿足其訴求，能夠使微電影在眾多媒體傳播形式中脫穎而出，搶占更多市場份額。值得注意的是，微電影制作也不能一味迎合觀眾，而是要兼顧其內(nèi)容的思想性與藝術(shù)性，保持電影本真，只有這樣才能使作品更加深入人心，保持微電影市場的可持續(xù)發(fā)展。

（三）避免過度商業(yè)化

雖然微電影自誕生之日起就具備廣告元素，但是在發(fā)展過程中若想保持良好的發(fā)展勢頭，就必須要避免過度商業(yè)化，也就意味著廣告元素只能占據(jù)次要地位，作品仍舊要以內(nèi)容為王。在微電影作品數(shù)量與日俱增的當下，如何在保證作品質(zhì)量前提下適量植入廣告并且照顧觀眾收看情緒，逐漸成為網(wǎng)站和廣告主共同思考的問題。對此，創(chuàng)作者可以將所需植入的廣告作為作品的背景元素呈現(xiàn)出來，既能保證所植入廣告可以滿足宣傳產(chǎn)品或企業(yè)的要求，又能吸引觀眾保持觀看欲望，為后續(xù)系列微電影的創(chuàng)作與收視鋪平道路。

（四）重視品牌經(jīng)營

采取品牌經(jīng)營的策略，不僅能夠積聚大量忠實觀眾，而且能夠為贊助商、視頻播放平臺帶來巨大的經(jīng)濟收益，具備極強且長遠的利益價值。雖然目前微電影行業(yè)在打造品牌方面還處于萌芽期，但已經(jīng)開始引起一部分創(chuàng)作者的關(guān)注，所以在未來發(fā)展道路中，重視品牌經(jīng)營必然是各微電影平臺以及制作團隊的主要發(fā)展方向之一。對此，既可以借助知名視頻平臺、導(dǎo)演、明星打造品牌效應(yīng)，也可以借助社會熱點提高自身知名度。以《重義氣的湖南人》系列微電影為例，該系列由湖南檳榔品牌“醉江湖”出品，全系列共三部，著重體現(xiàn)湖南人心憂天下、敢為人先、經(jīng)世致用、重義氣的“精氣神”，在網(wǎng)絡(luò)上獲得一致好評，同時該系列作品還將“醉江湖”品牌“重口味”的定位體現(xiàn)得淋漓盡致，是一個十分成功的品牌經(jīng)營案例。

（五）類型不斷豐富

受微電影低門檻的影響，大部分的業(yè)余制作者并不具備專業(yè)的視頻剪輯技巧和特效制作技術(shù)，所以我國微電影市場上的現(xiàn)有作品仍舊以拍攝方法較為簡單且拍攝成本較為低廉的愛情、親情等題材為主，但隨著微電影市場的不斷成熟，越來越多的專業(yè)團隊加入微電影制作行列，使得其他題材的微電影作品所占比例也在不斷提高，如科幻題材的《獵時者》、動畫形式的《賣豬》等，表明了越來越多制作人的微電影創(chuàng)作熱情正在不斷高漲。所以可以預(yù)見，不斷豐富的題材類型是未來微電影市場的必然發(fā)展趨勢。

三、結(jié)語

總而言之，作為一種新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，微電影若想持續(xù)保持良性發(fā)展勢頭，就必須努力破解盈利困局，逐漸完善微電影等級與分類，為觀眾提供喜聞樂見的優(yōu)秀作品，從而實現(xiàn)微電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。