消費主義視域下對《創造101》女性身體消費的批判

□ 劉筱然

選秀節目在中國經過十幾年的發展進入瓶頸期，需要突破。從2015年開始，各大衛視相繼推出了《星動亞洲》《國民美少女》《蜂蜜少女隊》《加油！美少女》等多檔偶像養成類選秀節目。《創造101》是由騰訊視頻獨播的一檔偶像養成類選秀節目。參加節目的101 位女生，從457 家娛樂公司推薦的13778 名練習生中選出。歷經10 期節目4 輪投票的淘汰，最終選出11 人成團出道。《創造101》集均播放量近5億，10期節目的總播放量近50億，遠超同期熱播電視劇，領跑全網綜藝。

一、聚焦于女性身體的節目制作

在消費社會語境中，身體作為最好的商品之一，不可被忽視，原先屬于身體的功能被逐步弱化，對身體的去使用化、功利化使得人們對于身體越來越注重華麗的外表、獨特的風格、欲望的快感等非實用性，身體成為了消費的重要載體。騰訊視頻獨播的《創造101》作為新型的偶像養成類選秀節目，相較傳統選秀節目，有了很多創新和突破，也正是這些創新和突破進一步強化了該類選秀節目的身體消費。

首先，相較參賽選手多是草根出身的傳統選秀節目，偶像養成類選秀節目的參賽選手多是娛樂公司推薦的練習生，是已經接受過歌唱和舞蹈等偶像素質訓練的專業型選秀人才。經過經紀公司的策劃和包裝，練習生們大多已經擁有精致的容顏；不同于草根選秀中對選手家世背景、學歷、人生經歷的放大，偶像養成類選秀節目弱化了傳統選秀節目中的海選環節，練習生們在觀眾面前的第一次亮相，就已經是坐在100位女生之中。因為觀眾獲得的每個練習生的個性化信息相對較少、背景信息相對平等，所以對練習生的最初印象更加集中于對練習生的外貌的喜好程度。

其次，以《創造101》為首的偶像養成類選秀節目，最終目標是成團出道，最終選出的11 位成員將以偶像團體形式活動，一般偶像團體都有職能分工，主唱、主舞、門面各司其職，并不需要每個成員都擁有極強的演唱、跳舞實力，因此節目對練習生實力的要求門檻相對降低，取而代之的是符合女團形象這一標準。在偶像團體之中，是否有適中的身高、曼妙的身材、符合女團審美標準的外貌，成為衡量練習生的重要標準。

再次，相較傳統選秀，養成類選秀節目弱化了導師的權力，更多地把決定權放在觀眾手中。由觀眾的點贊數全權決定練習生的去留，這個做法進一步弱化了對練習生的專業性要求，每個練習生的成績完全取決于觀眾個人偏好。

除了節目賽制上與傳統選秀不同外，《創造101》節目組在制作節目時，也在努力放大甚至夸大練習生身上的“女孩性”行為。純粉紅色的宿舍房間，A班粉紅色的訓練服，初次舞臺評級時統一的粉紅色學生制服、短裙，初次舞臺測評時鏡頭聚焦的表情也幾乎都是女孩子甜美可人的微笑，節目中夸大了女性的無助和虛弱，并從“女孩特質”中剔除了“獨立和果敢”。例如，節目中孟美岐在團隊里有一定的領導能力并且舞臺上氣場比較強，她就被稱為“山支大哥”。這間接定義了“這些是本不屬于女孩子的特征，她能做到是因為她身上有著男性特質”。

另一個節目組展示出的非常重要的“女孩特質”是極端的“自我約束”。如初次評價的課題，101個女生一起跳同一支舞，編舞要求在舞臺上展示的所有女孩必須嚴格按照同樣的角度和速度甚至同樣的表情去完成極其統一的舞蹈，這非常符合長久以來少女偶像產業鏈打造女性形象時一直遵循的一項重要特質：容易馴服。無論甜美可愛還是性感狂野，舞臺音樂結束的那一刻，練習生們都必須回歸到“女孩特質”的身份，主動迎合主流消費者的消費習慣，并虔誠地鞠躬感謝消費者。為了迎合觀眾消費而進行的工業化生產的“女孩特質”多是負面的，她們是“易于馴服的、對于主流資本對身體的消費無條件臣服的，是會利用自己的身體優勢走捷徑的”。

二、完美身體形象刺激下的身體消費

以《創造101》為代表的偶像養成類選秀節目，在節目中通過一系列視聽語言的表達，使得觀眾選擇自己支持的練習生的過程轉化為一個引導觀眾塑造心中完美身體形象的過程，與此同時，引發觀眾對于自己身體的不滿、焦慮等情緒，接著誘發觀眾伴隨著消費行為對自己的身體進行改造。節目組既是完美形象的締造者，也不斷地推動著新的外表審美和身體標準隨著節目的進行而植入觀眾內心。在《創造101》里，制造身體形象和虛假審美需求的節目內核，被隱藏在“努力”的華麗外衣下而不易被察覺，節目的標語是“逆風翻盤，向陽而生”，“努力”被默認為“逆風翻盤”的唯一方式，貫穿于整個節目中。但是《創造101》節目的賽制設定，并非努力獎賞制。節目中，前兩期由導師根據練習生以公司為單位的團隊形式的演出，對練習生進行等級測評，之后所有排名皆把以人氣為標準的成員點贊數作為唯一依據。這兩套機制都不能直接體現出對于成員努力的肯定。

另外，節目的競技性很低。以孟美岐、吳宣儀為代表的這類已經有成熟女團經驗的練習生，從第一期開始就擁有較強的演唱、舞蹈水平，而另一類以楊超越為代表的實力欠佳的練習生，從節目開始到最終都沒有呈現出一個明顯的實力提升。楊超越在團體演出中如果沒有剪輯的刻意突出，她在舞臺上的表現其實也并不突兀。

如果沒有戲劇化的分組訓練過程，沒有刻意制造儀式感和懸念的名次公布方式，沒有導師和練習生們在節目中用語言不斷重復努力的重要性，那么觀眾將很快就會意識到，偶像養成類選秀節目是打著努力的旗號進行著流水線式的女團生產，節目的主角不是女團選手，也不是觀眾，而是節目組和廣告商。節目煞費苦心地將練習生包裝成明星，每場公演前都會有特定的幾組鏡頭，聚焦于給練習生們做造型的場景，帶著觀眾見證平時的練習生轉化為明星的過程，使他們成為節目受眾主動選擇的仿效和諂媚的素材。節目呈現出的消費文化宣揚著身體特征是可塑的，練習生們通過化妝、身體保養及健身擁有自己理想的外形，從而迫使接受了這一身體特征的觀眾落入服裝、時尚、健身、化妝品、美容產業等的控制之中。

《創造101》中過半的廣告與身體消費有關，如蘭蔻口紅、英樹眼膜、中華魔力炫白牙膏、炫白筆等。《創造101》對練習生進行獎賞的是可置換為關注和收益的人氣，這些關注和收益的人氣則更多地是針對節目組和廣告商來說的。節目通過一系列手段對完美身體進行塑造和展現，打造大眾追隨的對象，為練習生積累人氣，再利用人氣練習生，為大量的商品代言，廣告內容植入在節目中和節目片頭片尾，最終促使觀眾為完美身體的意象買單，完成一個消費閉環。華麗的舞美、精致的妝容、程序化的儀式、神圣的信仰，這里的“努力”“藝術”都是一種美學符號，是對身體的一種闡釋和裝點，這種美學符號的背后最終指向的是物質利益。

三、女性身體消費的異化

在消費時代的今天，可視化大眾傳媒在意識形態傳播上占據著越來越重要的地位。女性身體也越來越多地受到市場的重視，隨處可見用女性身體吸引目光的廣告，大量以女性身體為載體的商品大行其道，養成類選秀節目伴隨著流行美學的飛速變遷，推動著身體消費不斷向女性侵蝕。遵循著這種對可視化媒體的新需求，“被看性”成為女孩們的一種本質屬性。與《創造101》相關的微博熱搜詞條可以一定程度上體現出人們對于練習生的身體的關注。以倒數第二次公演6 月10號當天的微博熱搜榜為例，與《創造101》相關的熱搜詞條共21 個，除去7 個只有練習生姓名的詞條，占比最多的是六個與練習生外表相關的詞條，這些詞條分別是#孟美岐耳環#、#王菊瘦了#、#劉人語藍色眼影#、#紫寧美#、#王菊波浪眉#、#徐夢潔雙馬尾#。對于練習生身體關注的微博熱搜詞條數甚至高于對練習生排名的關注，當天和練習生排名相關的微博詞條僅有4個。

觀眾所關心的與練習生相關的化妝品、護膚品、身材、發型等都是用來消除“身體缺陷”的手段。在節目播出過程中，“減肥”這一話題的熱度從未消減。在比賽過程中，節目組對《創造101》的練習生們體重的直接曝光，更是引起熱議。在體重對比表格中，王菊瘦了7.4斤，高秋梓從之前的55.4kg 瘦到了50kg，而楊超越從43.4lkg 增長到50kg，被新聞標題直指不自律，缺少偶像自覺。每個選手的體重都被曝光在大眾面前，并且體重的增長和減少已成為練習生是否自律、努力的判斷標準之一，是她們能否成為優秀女團成員的重要標準。減肥是消費主義旗號下的美學行為和倫理要求，“消費是一種美德，減肥是美德中的美德”。肥胖的形象自然就和不自律、懶散等自暴自棄的傾向聯系在一起。事實上為了苗條而殘酷減肥的女性很清楚，減肥的主要目的是使身體具有魅力、更好看，而不是為了健康，完美的身材是獲得觀眾喜愛、社會接受的必要條件之一。

以《創造101》為首的養成類選秀節目，通過精心策劃制造出來完美的身體意象，加之跨圈層的現象級傳播，無形之中抬高了整個社會對于女性身體的期望值，使女性陷入“不合格的身體”的焦慮中，在這樣的心理壓力下轉身投入對自己身體的打造，這恰好迎合了以男性為主的消費群體對于女性身體消費的需求。女性自己深知對于身體的苛刻要求已經成為女性日常生活中的負擔和對女性創造力的限制，當身體被刻意打造成在自己身體之外的物品時，身體消費被徹底異化了，身體也被異化了。

四、結語

正如鮑德里亞所說：“對線條的狂熱、對苗條的癡迷如此地深刻，完全是因為這正是一種暴力形式。”這種由他虐走向自虐、由被動走向主動的自我折磨，可被稱為新型暴力。追求更美的外表，本是女性自我意識覺醒的一種體現，而如今追求利益最大化的商家牽手大眾傳媒，不斷推動對身體審美的標準變化，這些標準越來越細化、嚴格，最終使“女性身體沒有一平方英尺應當視作不能改進”。就如《創造101》中反復出現的一句歌詞——“你越喜愛我越可愛”，意味著“取悅他人”已經內化為女性不自覺的精神特質。然而“人的基本動力不是來自于對快樂或者滿足心理需要的欲望，而是來自于發展和充分實現自我的要求”。偶像養成類選秀節目作為流量巨大的網絡綜藝，更應當樹立正確的“女性美”的觀念，幫助女性在追求正確的女性美的過程中實現自我價值。