中國漢服品牌的現狀與發展探析

陳永花，劉 勇

（武漢紡織大學 服裝學院，湖北 武漢 430073）

自2003 年“漢服運動”興起后，漢服品牌應運而生。與以往服裝品牌不同，漢服品牌是由漢服商家創建，初期它的銷售主要以網絡平臺為主。漢服市場雖然發展時間較短，卻蘊涵著巨大的發展潛力。一些商家紛紛轉行加入到漢服市場競爭的隊伍中來。不可否認也有一部分品牌商家經營失敗，黯然離場。在此情境下，詳細了解中國漢服品牌發現狀并加以分析，為漢服品牌發展總結經驗也就成為一件必要的事情，而對于漢服商家來說，這也是有利無弊的事情。

1 中國漢服品牌發展現狀

1.1 漢服品牌介紹

中國漢服品牌是指21 世紀初在中國的“漢服運動”中發展起來的傳統民族服飾品牌，該類服裝在款式上采用深衣、襦裙、圓領袍、禙子、馬面裙等傳統民族服飾形制。目前，中國漢服品牌正處在蓬勃發展的上升時期。根據第一財經數據顯示2019 年僅淘寶平臺的漢服成交額就超過了20 億元，而年銷量超過1000 萬且具有正規品牌的漢服商家超過2000 個。這些品牌商家主要來自在廣東、浙江、安徽、四川等地區，由于漢服文化主要通過互聯網傳播，以線上銷售為主的營銷方式突破了地域限制，為店家帶來發展機遇，經過一段時期資本積累后，一些品牌實體店也在各大都市安家落戶，完成線上線下的市場布局。

1.2 品牌理念與定位

中國漢服品牌消費對象是一些傳統文化的愛好者，想要吸引這些群體的目光，品牌在設計理念上就要表明意圖，例如漢尚華蓮的品牌設計理念是“穿在身上的歷史，堅守傳統漢服韻味”；……