深入推進我國農村數字經濟發展的新路徑

劉美平，孫玉瑤

（上海海事大學 馬克思主義學院，上海 201306）

一、引言

信息全球化是21 世紀最鮮明的時代特征之一。隨著信息和通信技術的迅猛發展，以大數據、云計算、物聯網和人工智能為代表的新興信息技術掀起了全球數字革命的浪潮。中國要想在這場數字經濟競爭中贏得主動，就必須高度重視數字經濟帶動的高質量發展。

2016 年G20 杭州峰會上，習近平主席力主倡導并推動促成《二十國集團數字經濟發展與合作倡議》。2017 年，數字經濟首次寫入我國政府工作報告中。數據顯示，2017 年我國數字經濟體量達26.7 萬億元人民幣，數字經濟占國內生產總值（GDP）的比重升至32.28%。2019 年5 月，騰訊研究院發布《數字中國指數報告（2019）》，2018 年我國數字產業指數達到1 538.64 點，同比增長184.10%。為了壯大數字經濟，中國數字化進程開始轉向產業互聯網主導并進入發展的“黃金時代”，然而農村數字經濟的滯后將嚴重制約國家發展數字經濟的整體競爭力。這樣一來，發展我國農村數字經濟便成為國家發展數字經濟的重要內容之一。為此，2019 年5 月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《數字鄉村發展戰略綱要》（以下簡稱《綱要》）。《綱要》指出：“數字鄉村是伴隨網絡化、信息化和數字化在農業農村經濟社會發展中的應用，以及農民現代信息技能的提高而內生的農業農村現代化發展和轉型進程，既是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。”《綱要》還特別強調要將數字鄉村作為數字中國建設的重要方面，其中，發展農村數字經濟是重點內容和任務。

發展農村數字經濟意義重大。一是農村數字經濟是中國高質量經濟發展的重要組成部分和新市場空間。近年來越來越多的市場報告和研究分析顯示，農業農村被社會各界公認為數字經濟的下一片藍海，并且是有待于深度挖掘的一片藍海。二是數字經濟是未來增加農民收入的重要來源。2016 年末，我國農村戶籍人口5.9 億，而農民問題的核心就是農民的收入問題。數字經濟作為一種新經濟業態一定會促進農民新就業崗位的增加，并由此為農民帶來新的收入。三是數字經濟發展能夠轉變農村經濟增長方式。數字經濟可以推進鄉村產業質量變革、推進農村經濟效率變革、推進鄉村發展動力變革、推進農業發展方式變革[1]。所以，我們一定要抓住數字經濟這一機遇，培育和利用好新一代信息技術所創新的新技術、新產品、新模式，推動農村數字經濟的深入發展，加速實現農村產業融合，穩步推進農業現代化建設數字鄉村發展戰略。四是農村數字經濟發展為未來發展農村數字社會保障打下牢固的基礎。農村數字經濟的健康發展是之后實現農村遠程教育、遠程醫療和金融服務等的基礎，所以農村數字經濟的深入可持續發展對于高效推動鄉村振興戰略的實施也有著重大意義。

二、當前我國農村數字經濟的發展現狀

（一）農村數字基礎設施建設初見成效，農村網民數量呈現大幅上升

發展農村數字經濟從加強農村數字基礎設施開始。“要想富，先修路”，發展農村數字經濟，“數字之路”必須先行暢通。在認識到農村數字基礎設施建設的重要性之后，多地開始著手搞好縣、鄉、村級數字網絡的建設。在一些經濟欠發達地區進行對口支援，通過扶貧和其他項目的實施來幫助其進行網絡建設。這一系列措施的落實，直接的結果是我國農村地區的互聯網覆蓋率大幅度提升。雖已取得較大進步，但現實中諸多農村地區數字基礎設施建設落后、農村相關公共服務設施不夠健全等仍是主要問題。

農村數字基礎設施的建設使得農民的網絡體驗成為現實。隨著互聯網在農村地區普及率和覆蓋率的提升，農村地區網絡使用環境和網絡服務水平得到相應提高。農民作為農村數字經濟發展的主體，對網絡信息的認知和使用程度十分重要，隨著多年來國家對于農村地區的各項投入與扶持，農民群體的整體素質實現了飛躍，農民對于互聯網的使用也可以間接地體現出農村數字化的進程。2019 年2 月發布的第43 次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截止到2018 年12 月，中國農村網民規模為2.22 億，占整體網民的26.7%，年增長率為6.2%。農民開始擁有越來越充分的條件來發揮自身的主體性作用，認識互聯網、相信互聯網、使用互聯網，從而逐漸參與到農村數字經濟發展的大軍中來。雖然這一數據比例已有所提高，但從整個農民群體占全國人口的比例數據來看，農民的互聯網覆蓋率仍需要繼續提高。

（二）依托數字經濟優勢，農村電子商務助力脫貧攻堅

農村電子商務取得突飛猛進的發展。與傳統的農業經濟和工業經濟相比，數字經濟的特點可以概括為以下兩大特征：一方面是數字經濟能夠與實體經濟相結合并加以創新形成新業態；另一方面數字經濟與實體經濟之間可以實現互聯互通形成新市場。與之相對應的優勢便是數字經濟順應產業融合的發展趨勢以及具有快捷性、高滲透性、邊際效益遞增性、外部經濟性和可持續性[2]。電子商務是數字經濟最活躍最集中的表現形式之一，充分利用數字經濟優勢，培育并且發展壯大“互聯網+農業”。在數字鄉村發展戰略的支持下，大力發展農村電子商務，農村電商逐漸成為推動鄉村經濟飛躍發展的主要力量，為鄉村經濟振興提供了新動力。我國電商規模增長態勢明顯，商務部數據顯示，2018 年，全國農村網絡零售額達到1.37 萬億元，同比增長30.4%；農村電商平臺眾多，包含阿里巴巴、農村淘寶、拼多多等平臺如雨后春筍一般成長起來，農村的網店數量達到約986 萬家，較2016 年增加169.3 萬家，同比增長20.7%；全國農產品網絡零售額達到2 305億元，同比增長33.8%，農村網絡銷售帶動就業人數超過2 800 萬人。

農村電子商務的迅猛發展助推精準扶貧順利進行。對于比較富裕的農村地區而言，電子商務的大力發展提升了農村產業結構、形成了新的經濟增長點、轉變了農村經濟發展方式；對于落后的農村地區而言，農村電商的發展則是助力農村脫貧進程加快的推進器，是彌補城鄉數字鴻溝的填充劑，是增加貧困農村人口收入的新載體。許多因受交通不便、信息不暢影響農產品銷售的貧困地區，利用阿里巴巴、京東等電子商務形成線上銷售平臺，使得偏遠的農村土特產品從此有了新的銷售渠道，走出了一條“互聯網+特色農產品”的脫貧之路，從而建立健全當地農產品產銷穩定銜接的市場機制[3]，從而實現了賦能予農最大化。這說明利用農村數字經濟培育了特色農業品牌，貧困地區農村的特色農產品因而有了新市場和新空間。這是農村電商帶動貧困人口脫貧的典型表現形式，也是全面脫貧攻堅戰享受到了數字經濟紅利的表征。

（三）彌補城鄉“數字鴻溝”，推動智慧農業發展初見成效

著力彌合城鄉“數字鴻溝”是當務之急。在農村數字經濟發展過程中，首先要致力于解決城鄉“數字鴻溝”問題。對此，在《數字鄉村發展戰略綱要》的總體要求中明確提出，著力彌合城鄉“數字鴻溝”，培育信息時代新農民，這是縮小城鄉數字差距的必然要求。當前為了加強農村數字經濟發展的基礎，多地區對于平衡城鄉發展，公平城鄉發展資源分配都做出了努力。一方面將農村農業放在優先發展的地位上，根據自身的實際需求和發展前景，對照城市數字化建設進行追趕；另一方面引進了相關數字技術和信息化人才，在多個試點區和示范區進行數字經濟建設。這些努力均取得了較好的效果，今后示范區的大范圍推廣也必將對推進農業數字化轉型起到促進作用，這是盡力彌合城鄉“數字鴻溝”的實踐體現。

以農業數字化為基礎的智慧農業具有廣闊的發展空間。農業數字化主要包括農業要素的數字化和農業生產過程的數字化。就農業要素的數字化而言，從農業勞動力到農業勞動工具，都要進行數字化改造和提升。這樣的改造和提升的結果是：把數字化技術內化為農民的新技能，把農業勞動工具進行智能化改造，從而提升農業裝備和數字化水平。就農業生產過程的數字化而言，主要通過加大智慧農業技術與農業設備研發投入，實現將大數據、人工智能等現代化技術應用到農業生產中。例如有專家學者研究出在拖拉機等機械設備上安裝地理信息系統、空間定位系統等數字技術導航裝置和水肥藥變量施用裝置，利用遙感技術開展作物長勢和病蟲害防治的監測預測，在耕種收管機械設備上安裝更多的傳感器等等，這樣就實現了農業生產的智能化作業，形成數字農業經濟體系[4]。新型數字農業經濟體系是智慧農業的發展趨勢，是未來農業、農村、農民全部數字化的表現形式。

三、我國農村數字經濟發展面臨的嚴峻挑戰

（一）農村信息貧困鎖定現狀有待改善

貧困落后地區的農民信息貧困問題突出。一些落后地區的農民缺乏基本的文化素養，信息素質能力較低，城市數字經濟形成的信息溢出路徑受阻，導致農民對外界知之甚少，農民信息貧困現象十分普遍，農村信息貧困鎖定比較嚴重，這就使得這一群體很難形成統一的、正確的對信息價值的重視和對信息技術的認知，缺乏對數字信息技術的認知便難以具備有效甚至高效應用數字信息技術的能力，這一缺陷非常影響農民參與數字鄉村建設的積極性，同時制約著農村信息服務的工作發展速度。另外，貧困落后地區的農民對待信息化、數字化的態度冷淡。正是由于農村存在比較嚴重的信息鎖定和信息貧困問題，才形成信息匱乏的惡性循環。處于老、少、邊、窮地區的大部分農村還處于半自然狀態，思想觀念比較保守落后，農民的科技意識、創新意識、市場意識和信息意識都存在一定程度上的缺乏，直接體現為對于新事物的接受度較低，忽視科學技術的引領作用和適應信息化發展能力不足，對于互聯網和大數據在農業方面的應用持不接觸、不信任、不重視的態度，這是我們推動建設數字化鄉村的第一大挑戰。

農村數字技術普及人才短缺是制約推動農村數字化最嚴峻的挑戰。當前農村空心化、分散化問題，農村年輕人口數量少，導致農村地區的人口年齡結構已經失衡。受農村地區發展資源限制和前幾年的“進城務工”熱潮影響，大批農村青壯年勞力外出務工并且在城鎮轉戶落戶，年輕農民外流造成了多地的農業從事人員大多屬于文化素質不高和數字技術匱乏的農民這一后果。對于農村從事耕種的老齡人口而言，該群體在從事農業生產工作時過于依賴經驗，這不僅增加農業經濟的風險，也不利于數字化技術在農業領域的推廣應用。由于農業農村工作條件、發展資源和待遇相對于城市來講處于劣勢，難以吸引農業技術人員、從事農技推廣的專業人員以及一批高學歷人才主動下鄉從事農村農業工作，長久以來造成了農村數字化人才缺乏的局面，也就無法滿足農村數字經濟發展的人才需要。另外，農村電商人才也非常匱乏。一是缺乏相應的電商培訓教育資源，尤其缺乏針對農村電商發展的人才培訓，且農民數字素質尚待提升，培訓成本和培訓效果存在一定差距，電商相關的軟件、數據、攝影、美工等諸多服務，在農村領域沒有形成體系[5]。二是農村的發展資源與發展空間無法吸引優秀的數字化人才和高水平電商人才，所以在農村電商發展的初期過后，根據各地農村的實際情況，線上線下融合發展的技術、模式和機制有待創新，人才匱乏導致的電商運營模式滯后會制約農村一二三產業的融合進程，影響農村數字經濟的深入發展。人口空心化導致居住空心化，進而導致農村地區的經濟資源空心化，所以農村的產業空心化、人口老齡化、人才外流化這三大問題也制約了農村數字經濟的發展。

（二）農村數字化信息技術供給短缺引發涉農電商發展空間溢出效應不強問題

一直以來，農村信息化技術供給短缺問題突出。由于地方政府對于農村地區的信息技術建設滯后，使得農村地區的多項信息化建設雖然有一定基礎，但在很多方面的投入仍然存在很大缺口。經濟條件和資源整體較好的地區近年來信息基礎設施發展較快，但是存在運行不通暢的問題，例如，網絡覆蓋不全、信號差、網絡速度慢，造成農村信息資源分布散亂，體現出較發達農村數字化建設水平的落后。而地處偏遠山區、環境復雜的農村地區面對網絡信息建設難度大、未來使用率評價低、設施維護成本高等難題，呈現出數字基礎設施投入非常不足的局面。硬件設施的不完全建設直接導致農村信息軟件服務的落后，教育、醫療、社保等方面不可能實現與數字化的深度融合。

涉農電子商務發展空間溢出效應不明顯。目前，我國絕大多數地區農村數字信息服務平臺建設不足，網絡平臺的信息資源的收集、加工、傳輸、發布服務不健全，在市場化培育成熟程度還不夠高的情況下，涉農電商的發展空間十分有限。而電子商務恰恰就是依托網絡平臺進行數字經濟發展的，當數字化信息建設滯后，網絡平臺溢出空間有限的時候，電子商務交易就很難達成，實現數字經濟紅利擴大化也就步履艱難。從當前的農村電子商務環境來看，存在三方面的問題。一是缺乏專業的涉農電商平臺、農產品電商平臺創新能力不強、信息服務發展的基礎設施相對落后，例如技術設備還不夠成熟、計算機的覆蓋率較低。二是物流系統組成元素短缺和流通結構較冗雜導致農村電商的物流成本高。這主要表現為配套服務體系建設滯后，物流在可達性和時效上需要提升，如農村電商物流亟須打通“最后一公里”，無法形成自己完備的電商生態體系，需要解決農村基礎設施建設不足、農民網上購物或銷售農產品比較分散、缺乏規模效應等問題。三是缺乏有競爭力的農村電商品牌。雖然有不少已建成和運營的本土農產品電商平臺，但是知名品牌較少，市場認知度低，加之整體成本較高，使得最終盈利能力不強。在農產品經營方面，大多數農業企業規模較小，企業產業鏈條較短，產業產品結構不合理，高附加值的精深加工產品少，不能更好地適應市場需求[6]，農產品附加值低，這使得農產品的競爭力大打折扣。此外，由于農村地區人口密度低，銀行等金融機構在農村開設網點時的經營成本高[7]，導致農村數字普惠金融服務水平明顯落后，這也是制約農村電子商務健康持續發展的重要瓶頸。

（三）城鄉數字差距制約城鄉數字經濟共榮共享

城鄉數字差距在某種程度上強化了農村區位劣勢。傳統意義上的城鄉“數字鴻溝”是一直并且長期存在的，集中體現在與城市完善的基礎設施配套和公共管理措施的對比上面。但是隨著互聯網的日益普及和信息技術的迅速發展，傳統意義上的“數字鴻溝”很難解釋當下城鄉數字化現實差距的深層表現，由于城鄉經濟發展水平和受教育程度存在差異，城鄉居民的互聯網理念和對信息知識的應用就存在著較大差異，新的城鄉“數字鴻溝”也不斷呈現新的形式，新的城鄉“數字鴻溝”更多的是體現在對信息技術的掌握、理解和使用上。這樣的新型“數字鴻溝”帶來的發展制約是更加明顯和迅速的，也對農村培養數字化生產力形成阻礙。

城鄉數字差距影響了城市區位優勢的發揮，也制約了城鄉數字經濟的共建與共榮。因信息貧困而引發的城鄉數字差距表現為城鄉數字經濟發展速度落差和發展質量落差。現在的問題是，城市數字經濟優勢為什么不能自動實現空間溢出，為什么城鄉“數字鴻溝”難以填補。這是因為，一方面城鄉“數字鴻溝”體現出城市對于農村的反哺出現瓶頸，城市的數字信息資源并沒有實質性的反哺農村，存在城市數字資源內循環化的現象；另一方面，城鄉數字經濟發展所依賴的制度體系不同，主要表現為城市數字經濟領域制度的完備性和農村數字經濟所需要的相關制度的不完善，這就引發了城市先進信息技術、信息要素、信息主體不能引導農村智慧農業規模化發展。當然，農村數字經濟所需要的龐大基礎設施投資也是單個城市所不能承受的，也就是說，城市單薄的財政反哺并不能從根本上解決城鄉“數字鴻溝”問題，這樣就在很大程度上制約了城鄉數字經濟共建共榮的發展。

四、深入推進農村數字經濟發展的新路徑

（一）發揮基層政府的主導作用，做好數字農村頂層設計和制度供給

地方政府做好促進農村數字經濟發展的制度供給工作。基層政府應當全程掌握，實時跟蹤了解當地農村的經濟資源和當地農村數字化建設的水平，依托于當地的優勢資源和項目，尤其是農產品的特色優勢，建立或者健全一套適合當地農村數字經濟發展的促進政策，特別是可以制定出一套適合當地農村電子商務發展的優惠舉措，補足數字經濟發展所需要的制度體系，營造適合數字經濟發展的良好制度氛圍。同時，協調各級政府部門，為農村電子商務服務主體提供必需的物質和資金支持，以此來引導和激勵當地的數字經濟發展。面對發展的劣勢和短板，基層政府應當集思廣益，團結一切可以團結的力量進行攻堅克難，運用好黨和國家給予的惠農政策，以數字鄉村發展戰略為綱，加大農村地區的數字基礎設施投入，切實改善農村信息公共資源的配置狀況和配置效能，做好整體發展規劃，當好數字農村建設的頂層設計者。

基層政府在指導農村數字經濟發展時要處理好政府與市場的關系。在農村數字經濟所需要的信息化基礎設施方面，政府要把信息基礎設施建設的任務扛在肩上，信息基礎設施建設事關國家信息安全，事關農村百姓福祉，事關農村數字經濟帶動的高質量經濟發展進程，因此，由政府投資農村信息基礎設施非常有必要。當然，也可以適當地引進戰略投資者，對農村信息基礎設施進行非關鍵性投資。政府還要健全農村市場運行機制、完善公正規范的政策法規，以此來保障農村數字經濟有序、長久的發展。這是政府用制度來明確政府與市場的關系。同時，政府還要尊重市場經濟規律，尤其是要尊重數字經濟發展特有的規律，及時制定出臺有關農村數字經濟服務主體的監督考核機制、權責規定、管理辦法等一系列規章制度[8]，用這些規章制度來化解農民和電子商務市場消費者出現矛盾和沖突，做好市場監督和利益協調，切實發揮好基層政府在農村數字經濟發展中的經濟社會規制作用和宏觀調控作用。

（二）培育電子商務市場意識，擺脫信息文化貧困的空間鎖定

農村數字經濟發展首先要培育農民電子商務市場意識。電子商務市場是新型市場，是農村的新事物，要讓農民從不認識到逐漸認識、從不認同到逐漸認同、從彼此隔離到逐漸融入，讓電商市場意識深入人心，深入農村經濟領域各個角落。要通過主題宣傳、農村思想政治教育等途徑來向農民宣講科學技術的引領作用，堅持以農民為中心的思想，進行國情和農情教育。同時也要進行國家農業相關政策的解讀和宣傳，使農民群眾快速直接地接收當前信息化發展的各項成果，分享城市數字經濟發展帶來的紅利，在鄉村振興的發展大環境下，實施數字鄉村發展戰略。要讓農民群體有與時俱進的意識，培育起農民自己的創新思維，把握好“互聯網+農業”的發展機遇，利用數字化、現代化設備來實現智慧農業的可持續發展。在參與到農村數字經濟發展時，必須不斷提高信息扶貧的市場意識，遵守市場相關的政策法規，融入到農村數字經濟高質量發展中去，融入到數字精準扶貧的偉大實踐之中，鼓勵農民積極接觸和參與到農村電商中去，徹底打破農民信息貧困鎖定的藩籬，為農村數字經濟的發展注入活力。

在發展農村數字經濟的同時，切實提升農民數字素質和數字技能。在農民思想意識得到強化的前提下也要注重提高農民的數字素質，尤其是基層農民干部的數字素質。農民的數字素質提升是實施數字鄉村發展戰略的重要保障，要組建專業團隊，針對當前農民數字素質短板，搭建專屬農村數字化教育平臺，運用網絡學習農業技術，學習智能化農業耕種與管理技術，學習電子商務交易知識，學習現代物流管理知識，學習信息搜集與信息發布方法。堅持不懈地支持鄉村人才教育培養，通過政策宣傳和物質激勵吸引年輕干部和相關專業的大學生下鄉服務支教，同時農民也可以利用遠程教育等新型教育培訓模式進行城鄉教育共享型信息化學習，為農村數字經濟發展培育和儲備人才。

（三）堅持城市反哺農村，補足農村數字經濟短板

發揮城市實體經濟優勢，彌補農村數字經濟供給短板。就發展農村數字經濟所需要的基礎設施而言，信息化基礎設施和現代物流系統是突出的兩個方面。經過70 年的發展，新中國城市系統已經在上述這兩個方面積累了相當的經濟實力。電子商務的蓬勃發展需要有先進、完備、牢固的基礎設施作為支撐，但由于農村地區的基礎設施不夠完善，使其成為農村數字經濟發展的制約因素。所以，要加強通信網絡建設，充分利用“互聯網+”的發展契機，追求農村地區的通訊網絡的全覆蓋，無死角的建設廣度，來保障農村地區的數字化信息接受暢通，尤其是可以滿足農村電商發展的信息需要。例如當前制約農村電商發展的高物流成本，即是應當率先解決的問題。要加快農村地區的物流體系建設，各地區具體問題具體分析，針對物流周轉倉儲建設以及物流集散地分化等問題進行實地研究，打造高效智能的物流配送服務平臺，構建起兼具推廣試用和自身特色的農村物流體系網。

發揮城市虛擬經濟優勢，彌補農村數字經濟融資不足的短板。在農村地區自身謀求發展的同時也要利用好城市反哺農村這一優勢資源，城市財政反哺主要加大對農業農村數字化發展的財政支持，城市金融反哺主要支持農村電子商務市場建設和物流設施建設，合理分配財政金融資源，明確反哺農村數字經濟的具體領域，形成城鄉一體化的數字經濟體系。

發揮城市制度優勢，彌補農村發展數字經濟方面所需要的制度短板。從某種意義上講，農村數字經濟的發展落后，就是支持數字經濟發展的制度短缺造成的，因此，進行城鄉制度協同建設也是題中應有之義。在制度反哺方面，農村要善于學習城市數字化發展理念、數字化硬件技術、數字化運行體制，將城市的數字化建設模式解構，并將其加以重塑，使其適應農村數字化發展的實情，切實提升農村社會的現代化發展水平。

（四）實現信息技術與農村的全產業鏈融合，推動農村數字經濟引領的高質量發展

利用數字經濟的滲透性和溢出性，實現信息技術與農村各產業全產業鏈融合。數字經濟具有強烈的滲透性，它可以和第一產業、第二產業、第三產業進行不同程度的融合發展,以此促進中國經濟的高質量發展。在中國進行高質量經濟發展，與西方發達國家高質量發展不能同日而語，中國的高質量發展一方面表現在城市制造業領域，另一方面要放在廣大農村[9]。在農業信息化技術滲透層面，要注重涉農信息技術的研發和創新，重視農村信息技術人才的培養，加強農村信息服務業人才的培訓，依據農村地區第一產業和第三產業的整體需求來進行投入和研發，提高農業生產效率和農業技術服務效率，使得先進的農業信息技術適應我國農村地區的農業發展水平，真正做到通過信息技術下的農產品開發和應用來提升農業現代化水平，以此來促進農業數字化的發展，推動農村數字經濟引領下的高質量發展。具體而言，農村一二三產業融合旨在通過產業鏈延伸、技術滲透、體制創新等方式，使農業和二、三產業融合，形成新的技術、新業態和新的商業模式[10]。數字經濟還具有較強的溢出性，它可以在和一類產業的融合發展中，同時將效益溢出到其他產業。例如以鄉村農業生產與鄉村旅游為突破口，運營集自然生態、現代信息化農業、人工搭建和信息服務于一體的現代農業生產與休閑觀光景點來促進農村一三產業融合發展就是許多農村發展數字經濟、數字旅游的成功典范。

發揮數字經濟的共享性和非排他性，實現城鄉電子商務市場供需的無縫對接。過去因為城鄉市場的空間分割導致的農產品供需中斷情況時有發生，而電子商務最明顯的特點是共享性和非排他性[11]，這樣就可以實現城鄉農產品市場一體化運營。在農村電商的進一步發展方面，要讓農民把握自己農產品的特色優勢，深耕農產品網絡市場，做精、做細、做強特色農產品深加工業，增加農產品的附加值，形成帶有自身特色的品牌，增強特色農產品市場競爭力，讓網上售賣的農村特色農產品成為城鄉供需的共享產品。同時，還要優化電商平臺建設，針對不同類型不同季節的農產品建設專門針對農村地區特點的電商平臺或增設專門的網頁菜單指引；農村電商運營也要實現與社交網絡的高度融合，利用新媒體資源和自媒體用戶群來拓寬宣傳、推廣、銷售渠道，實現農產品產供銷的信息化和一體化，把高質量農產品及其農產品加工品送到電商的信息高速公路上，從而推動農村高質量數字經濟發展邁上新臺階。