湖南文化創新體系發展新業態研究
——以長沙馬欄山視頻文創產業園為例

□ 歐陽思璇 周孟杰

一、文化創新：視頻產業園的建設與發展

“十三五”規劃建議明確指出：2020年文化產業要成為國民經濟支柱產業。近年來，多家龍頭互聯網企業落戶長沙，以影視、出版、演藝、動漫等為代表的媒體藝術產業集群迅速崛起。如何保持湖南文化產業的優勢，繼續壯大底蘊深厚的“湖湘文化”，是長沙乃至湖南省亟需思考和解決的問題。2016年10月，湖南省委書記杜家毫在省委常委會會議上首次提出打造“北有中關村、南有馬欄山”的發展戰略。2018年，長沙出臺《關于加快文化創新體系建設的意見》，率先提出了“文化創新體系”這一概念，將湖南文化創新工程作為一個“體系”來布局，明確馬欄山視頻文創產業園建設將作為構建湖南現代文化市場體系的重頭戲，成為文化產業發展的重要載體。

二、體系建構：產業升級、技術發展與內容賦權

（一）文創產業：“馬欄山”定位升級

“文創產業”的具體內涵界定有些差異，稱謂上甚至也沒有統一，出現了“文化產業”“版權產業”“創意產業”等，如聯合國文教科組織列出了12 項，英國列出了13項，美國列出4 大類……但其指向的主體基本相同。我國文化部列出了含影視業、音像業、文化娛樂業、文物和藝術品業等在內的9 大類。文創產業基地是文化產業的集群形式，依托于龍頭企業的引領作用，具有完整成熟的產業鏈，形成一定的規模和集聚效應，對周邊及整個城市具有輻射作用。

馬欄山本是湖南廣電的駐地，經過十多年的發展，湖南廣電周邊已經聚集了大量視頻生產制作企業及創業群體，形成了自己的產業鏈，為馬欄山視頻文創園積淀了深厚的產業基礎。現在馬欄山已經不僅是湖南廣電大本營，2018年被批復為湖南省首個國家級廣播電視產業園區，同時也是全國唯一一個省部共建的文創產業園，已成為湖南文創的代名詞。馬欄山視頻文創產業園以數字視頻生產為主導產業，憑借在媒體文化產業領域積累的影響力，強調突出長沙特色、發揮長沙優勢，要建設成全省文創產業基地，打造“國內一流、國際知名”的中國“V 谷”。

（二）信息技術：5G數字技術運用

信息技術引領是新媒體經濟發展的不竭動力，5G時代來臨將對助推媒體產業發展具有劃時代的意義。在這場變革中抓住機遇、順勢發力就可以占據先機、占領制高點。5G 技術具有萬物互聯、高速率、高密度、大容量、泛在網等特質，會在以下幾個方面產生影響：一是新生產方式與新傳播路徑，5G 實現萬物互聯，真正實現“人與人”“人與物”“物與物”的大聯通，輸出終端將引入更多實體，信息傳播平臺將變成更廣泛更綜合的融媒體平臺，形成“泛傳播”的新模式；二是新交互方式，“5G＋VR/AR”“5G＋AI”“5G＋4K”等各種模式將應運而生，沉浸式體驗將大大升級，視頻高清播放、信息精準輸送、觀影體驗增強；三是新商業模式，新產品和新媒介的出現將促進產品形態、消費方式的更迭。傳統媒體也應同新媒體一道在技術變革中升級換代，共同構建高質量的全媒體格局。因此，馬欄山視頻文創產業園建設要提前做好5G 供給側儲備和改革，分析風險、規避隱患，以5G能承載的新產品為主導，滿足人們對于新時代高質量視聽的新期待。

（三）內容敘事：媒體經濟時代的賦權

媒體經濟屬于注意力經濟，不管是新舊媒體，匯聚注意力多少都要取決于內容優劣。新媒體以直播和短視頻形式為主，雖憑借短小精悍、多元有趣、直觀及時、快速便捷等特點傳播迅猛，極大地吸引了注意力，但面對內容生態的同質化，新媒體也同傳統媒體一樣，要堅持“內容為王”“導向為魂”，才能打造出有持續影響力的IP。渠道越來越多元化，受眾對于內容的需求將會越來越高，依賴度也會越來越高。內容始終是媒體競爭力的核心。

在融媒體時代和受眾個性化的今天，“內容為王”的含義也在不斷發展，其本身就應該是體驗、渠道、技術、資源的集合體。內容要考慮用戶需求和體驗，注重個性和多元，且不斷創新。其次，要考慮適合新信息技術承載的新內容，相同的內容用不同方式呈現可以起到完全不同的效果。再次，互動和參與性將成為內容生產的一部分，開放性的平臺可以匯聚更多的平臺資源整合。因此，強化內容建設依舊是馬欄山視頻文創產業園發展需要堅守的道路。

三、文化主體性：人才領軍與產學研合作

（一）引進高端人才補齊本地短板，發揮人才新動能

園區應大力引進文創人才，出臺有針對性的政策和細則支持。要將視頻文創高端人才納入獎勵企業引進急需人才政策支持范圍。對于頭部企業和高端人才，團隊要以“一企一策”“一人一策”的方式給予扶持。發揮領軍人才的帶動和輻射作用，強化人才隊伍建設，打造一批掌握核心技術、擁有獨立自主知識產權的團隊，建成一批有國際競爭力的文化領軍企業。

鼓勵、培育一批有實力、有潛力、有創新的視頻文創本土企業和人才團隊，利用已積淀的基礎和資源，進一步做活做優。要解決本土企業運營中的困難，加大對產業鏈各個不同環節的扶持力度，提升整體產業化水平。支持個人工作室、獨立策劃機構等中小文創企業成長，保證視頻文創企業的多樣性和包容性。推動本土企業和外來企業的溝通聯合，整合資源、知識共享，激發現有優勢，形成一批有競爭力的骨干文化企業。

（二）加強人才培養和產學研，構建全面多元新格局

建設湖南文創體系，應充分利用湖南省現有的高校資源和平臺，提升文創園的產業技術研發工作。各院校要培養一批優秀的內容生產、策劃、技術、管理人才。可抓住契機打破學科壁壘，開設視頻文創相關課程和培訓班，重視學生文創背景和專業知識的交叉融合。

與此同時，還應高標準建設馬欄山新媒體學院。“培養長沙市急需的視頻文創產業的高層次人才，使之成為理論和政策研究的高端智庫，打造國內甚至國際一流的視頻產業教學和研究基地，真正實現產學研的結合。”①緊密對接市場、聚焦產業鏈，采用“項目化”教學方式，以“一個學科為主、多學科輔助”的模式培養緊缺人才。加大與企業的合作培養力度，將學生的實訓、實習環節融入企業，形成雙方聯合培養、多方受益的新體系。要培養一批“用得上”“好用”的對口和優質人才，補齊缺口、儲備后續力量，打造視頻產業人才集聚地。

（三）提高人才服務水平，抓好產業生態建設新環境

長沙應加大簡政放權力度，降低制度性交易成本，提供“一站式＋一窗式＋一網式”服務模式②。對新興文創產業實行包容審慎監管，打通服務“最后一公里”，及時回訪，增強企業獲得感。

視頻文創產業“文化＋科技”的發展路徑，并非是幾道工序和技術的簡單組合，而是新信息技術和文創內容的有機融合，是供給主體、消費主體網絡化，平臺資源協同化的合作生態。“馬欄山視頻文創產業園以數字視頻為核心，將衍生出數字媒體等全產業鏈集群。”③因此要科學合理規劃，構建從視頻內容策劃、生產、制作到傳播、交易、監管、革新等全鏈條“生態圈”，保證各個產業鏈環節人才的供給充足和結構合理。全力打造一個基礎設施完善、人才結構合理、環境政策良好、企業互利共贏的產業生態體系。

四、結語

產業升級、技術發展、內容賦權構成了湖南“文化創新體系”的橫坐標，保障了湖南文創產業源源不斷的內生動力；而人才領軍、產學研培養則是縱坐標，支撐著整個湖南文創行業的可持續和高質量發展。作為湖南“文化創新體系”中的重要一環，馬欄山視頻文創產業園的建設將成為長沙文創產業的引擎，會加大發揮社會文化引領與經濟輻射作用。

注釋：

①張培媛，劉春臘.長沙市馬欄山視頻文創產業園區位特征及其影響因素[J].資源開發與市場，2019(06):884-888.

②周向紅，成鵬飛，周建華.創新驅動下大學科技城發展問題與對策研究——以岳麓山國家大學科技城為例[J].湖南財政經濟學院學報，2019(02):65-73.

③周孟杰.中國視谷與創新集群：馬欄山視頻文創產業園[J].視聽，2018(09):44-45.