淺談一部電影作品的成敗
——以《云上太陽》為例

□ 江秀佳

一、電影的屬性及電影的評價

20世紀70—80年代是中國電影觀影最熱烈的時期之一，進入90年代后，觀影人次呈斷崖式下跌。1998年，國內引進的《泰坦尼克號》在票房和藝術上都取得了巨大成功，讓業界意識到國內具備龐大的電影商業潛力。2002年，張藝謀的商業大片《英雄》重磅推出，取得巨額票房收入，開啟了電影新的商業時代。

電影產業蓬勃發展，電影評論也在向唯票房論傾斜，逐步形成“票房越高，電影就越成功”的評價輿情。實際上，電影本身有商品、藝術、宣傳、教化、傳承等多重屬性，商品屬性只是電影的一個重要指標，不是電影的全部。

電影有多種類型，每部電影也有著不同的屬性。一部電影作品的成功與失敗，與其主張和目的是否達到緊密相關。純商業電影的主張和目的是盈利，主要通過票房和版權商業回報來衡量；藝術、宣傳、教化、傳承等屬性電影的主張和目的是探討傳播文化、藝術、思想、人生觀、價值觀等，對社會有著更多深層的考慮。這類電影也追求商業收入，但不以商業營收為終極目的，而是追求對社會的價值觀、思想等產生影響。

各種屬性的電影在其各自領域有著深遠意義，一味唯票房盈利論成敗，是電影評價體系的扭曲，會誤導社會走向唯錢是論的拜金主義。

實際上，每一種屬性的電影只要達到其主張和目的，就是成功的，在此基礎上兼顧更多別的屬性，那就是更為成功的電影。

二、《云上太陽》實例分析：票房和版權的商業收入不是電影成敗的唯一標準

電影《云上太陽》拍攝于2009年，2010年底制作完成。電影中，一位法國女孩以為自己得了不治之癥，來到云霧繚繞的貴州進行自己人生的最后一趟旅程，準備找一塊無人打擾的地方長眠于此。她獨自一人闖進深山里古老的苗族村寨，暈倒在仙境般的梯田里，被苗族法師救醒。她看到部落長老們投票決定殺掉他們崇拜的“神鳥”作藥引為她治病，他們純樸的真情讓她放棄了輕生的念頭，返回法國治病。病好后，她再次回到給她第二次生命的地方，當了一名小學老師，并一直在那里生活。這部電影采用白描手法創作，以寫實主義拍攝和制作，展現了大山深處苗族人民的真善美，詮釋了跨越不同人種、不同文化和不同族群的大愛。

該片獲第十七屆美國塞多納國際電影節最佳外語片獎、最佳電影攝影獎、最佳影片提名獎和觀眾最喜愛影片獎①，被國家電影局、原文化部中外文化交流中心正式選定為外宣影片，譯成英、法、西、德、俄等語言，供駐外使領館使用②。

《云上太陽》于2012年進入全國商業院線上映，三天后基本全部下線，票房收入慘淡，不能收回投資。從商品屬性看，該片是一部非常失敗的電影。但不應輕易下結論，還應結合其他更多情況綜合考量該片。

《云上太陽》于2010年9月在巴黎高蒙電影院上映。影片呈現了香格里拉般優美的電影畫面，加上主人公是法國女孩，因此受到法國觀眾的熱烈追捧，繼而加場放映。

2011年12月5日，《云上太陽》在北京大學百周年紀念講堂舉行觀影交流會，各類型的觀眾都陶醉在電影多姿多彩的貴州民族文化風情中，對貴州的山川云霧之美感嘆不已。電影沒有絢麗的商業元素，觀眾卻看得很入神，對電影用淳樸手法展現的人性真善美產生了深深的共鳴。

2012年2月6日，該片在美國休斯敦舉辦觀影活動。活動主辦方貴州省旅游局（現貴州省文化和旅游廳）代表團希望借助這一展現貴州原生態自然風光的故事片向美國民眾推廣“多彩貴州”。在此前后，該片在美國20 個城市的各種場合進行了放映交流。

2012年國慶長假，據影片拍攝地貴州省丹寨縣干部介紹，國慶期間，到丹寨縣旅游的人數超過30 萬。自此，這個地處貴州省黔東南苗族侗族自治州的外人罕至、交通偏僻的貧困縣開始了它的旅游蓬勃發展之路。

隨著電影的傳播，遠近游客慕名而來，他們真的在當地看見了電影那種香格里拉般云霧繚繞的景致。云南是旅游大省，通常對云南的理解是“彩云之南”或“云之南”，一聽就是一個美麗的地方。受此啟發，《云上太陽》團隊對貴州地理概念進行新的解讀，針對貴州山地氣候特點，結合非常受歡迎的“云上太陽”，解讀出貴州即“云上貴州”，丹寨縣即“云上丹寨”。2012年國慶后，丹寨縣首先打出“云上丹寨”的宣傳語和廣告牌。這一解讀現象開始引起貴州政府的重視，隨后，貴州省的對外旅游推介和宣傳中開始頻繁使用“云上貴州”，并結合在貴陽市演出多年的舞臺節目《多彩貴州風》，形成“云上貴州”“多彩貴州”的招牌廣告語，并持續宣傳推廣。自此，“云上貴州”“多彩貴州”開始名揚國內外。

《云上太陽》畫面非常優美，表現了真善美的主題思想和互助互愛的民族文化。貴州以《云上太陽》為例子大力推介當地的旅游資源，在全片基礎上剪輯了一個30分鐘版本的視頻在不同場合播放。2014年，萬達集團高管看了《云上太陽》影片，感嘆于電影畫面的美麗，決定對丹寨縣進行整體性旅游開發，偏僻貧困的丹寨縣和萬達集團走到了一起。在雙方的努力下，丹寨縣成為知名旅游目的地。

“云上貴州”“多彩貴州”成了貴州的文化旅游名片，貴州給人的印象不再是貧困落后。徜徉在貴州大地的游人感受到的不是自己來到了落后之地，而是來到了多姿多彩的旅游景點；旅游歸來，再也沒人唏噓貴州的貧窮和落后，而是講述貴州的各種奇特和美麗。“天無三日晴，地無三尺平，袋無三文銀”已經淡出人們對貴州的談論，貴州當地人也逐步認同自己家鄉的美麗，一個全新的貴州形象被成功地構建了出來。

《云上太陽》在商品屬性即商業票房和版權交易的收益上是失敗的，并且是慘敗，但它塑造了一個美麗的旅游目的地形象，其社會價值隨著時間的增加而增加，經濟價值已無法用數字來形容，且這個數字一直在增長。

《云上太陽》不是一部純粹的商業片，其成敗不以票房和版權收益的盈虧作為評價標準。這部電影得到地方政府的大力支持，初衷是拍攝一部畫面優美、感人肺腑的貴州電影，向大家展現當地美麗的景觀、原汁原味的民族文化、奇特的苗族古建筑和純樸善良的人情之美，從而喜歡貴州，到貴州旅游。很顯然，這個目的已經達到了，因此該片是非常成功的，特別是從社會效益層面來說，它遠比十億、幾十億商業票房的電影都成功。

三、結語

一部電影有多種屬性，側重不同屬性的電影，其成敗不能簡單用票房和版權收益來衡量。拍攝于1961年的《劉三姐》就是典型代表，其把壯族民間故事、山歌、音樂文化和桂林山水用電影結合在一起，五十多年來一直對廣西特別是桂林的旅游產生巨大的正面影響，并將繼續影響下去，電影所產生的社會經濟價值已無法衡量。又如《廬山戀》于廬山，《阿詩瑪》《五朵金花》于云南，《芙蓉鎮》于湖南永順縣王村——在電影《芙蓉鎮》名揚海內外后，王村更名為芙蓉鎮，自此成為著名旅游目的地；還有《大紅燈籠高高掛》的拍攝地山西喬家大院，因為一部電影成為全國著名旅游景點……類似的電影即使票房虧損，其巨大的社會效益仍然無法用數字統計。

電影成敗應該看創作這個電影的主張和目的，主張和目的達到了，哪怕是沒有票房收入，它也是成功的。單純通過票房成敗來衡量一部電影的優劣是社會發展的悲哀，是價值觀的扭曲，是唯金錢論作祟，是一種狹隘、畸形的文化作品評論現象。

電影的成敗，不要只看現象，更要看本質。

注釋：

①《云上太陽》在美巡演 推廣“多彩貴州”[EB/OL].國務院新聞辦公室，2012-02-08.http://www.scio.gov.cn/dfbd/dfbd/Document/1096005/1096005.htm.

②第十七屆塞多納電影節貴州《云上太陽》奪三項獎[EB/OL].中國網絡電視臺，2011-03-03.http://news.cntv.cn/20110303/101052.shtml.