新型主流媒體在主旋律報道中的創新與探索
——以人民網為例

□ 王 婕

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，中共中央總書記習近平主持學習并發表重要講話。習近平指出，推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

習近平總書記的講話，再次為媒體融合指明發展路徑。努力做大做強主流輿論，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，是新聞媒體肩負的崇高使命。近年來，人民網堅持守正創新，著力建設具有強大引領力、傳播力、影響力的新型主流媒體。本文對人民網在主題報道、主線宣傳等方面的創新與實踐做法進行分析。

一、新型主流媒體在主旋律報道中的作用

（一）黨的喉舌作用

在傳統媒體時期，報紙、廣播、電視等主流媒體是公眾獲取新聞的主要方式，作為黨和人民的“喉舌”，牢牢把握正確的輿論導向不動搖。在如今“人人都有麥克風”的新時期，電視、互聯網等主流媒體作為引導輿論的重要載體，提升新聞輿論引導力更為重要。唱響主旋律，打好主動仗，這是新時期賦予黨報黨網等主流媒體的使命。

作為黨網，人民網始終堅持政治家辦網，在眾聲喧嘩的網絡輿論氛圍中發揮著“定海神針”和“中流砥柱”的作用。權威性、公信力、大眾化，是人民網企業文化的核心。弘揚主旋律、傳播正能量，做最好內容的新聞網站，是人民網始終堅持的價值追求。在主題報道中，緊緊圍繞中心、服務大局的要求，運用新媒體傳播范圍廣、傳播速度快的特點，發揮主流媒體的權威性和影響力，通過創新傳播內容、傳播語態、技術手段，把主題報道做得更接地氣、有人氣。

（二）弘揚社會正能量

主流媒體通過傳播主旋律、正能量的內容，讓黨的聲音傳播得更廣、更有價值。通過打造精品活動，突出價值引領、效果導向，推動優秀傳統文化、正能量等主流思想廣泛深入傳播。

由中宣部、國務院國資委、中央軍委政治工作部、人民日報社等單位共同主辦的“時代新人說——我和祖國共成長”全國演講大賽是慶祝新中國成立70 周年群眾性主題宣傳教育活動的重要組成部分，活動歷時8 個月，約2 萬場比賽、50 萬名選手參賽、現場觀眾約600萬人、近億人次通過網絡觀看比賽。人民網作為本次大賽的策劃方和承辦方，全程參與并圓滿完成各項任務。

自活動開展以來，人民日報和人民網報網融合實現了對活動的多元傳播。人民日報發稿49 篇、人民網首頁重點推薦、人民網官微閱讀量超千萬，優酷、騰訊、愛奇藝、快手、抖音等商業視頻網站紛紛轉發，多角度呈現了學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的生動實踐，深切表達了愛國主義情感，充分體現了廣大干部群眾把愛國熱情轉化為立足崗位、發奮工作的實際行動。

網友留言正能量刷屏，真情實感溢于言表。選手們富有思想性、感染力的演講，不僅深深打動了觀眾和評委，還引發了網友的強烈共鳴。

二、人民網在主旋律報道中的創新實踐

習近平總書記指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變革的大勢下，新媒體應當不斷創新宣傳內容、表達方式和傳播渠道，才能做好新時代新聞宣傳工作。

針對以上存在問題，我們對現有采煤機噴霧系統進行改造，實現新版《煤礦安全規程》相關要。經過反復討論，最終確定了改造方案。具體見附圖。

（一）創新傳播內容

新型主流媒體報道創新的關鍵是對內容的創新，不論媒體的傳播方式和技術如何變化，抓住傳播內容是根本。

在迎接新中國成立70 周年的濃厚氛圍中，從5月23日至7月17日，人民網聯合陸軍政治工作部宣傳局開展“祖國在我心中”界碑描紅主題活動。30 余名記者兵分5 路，深入陸軍所屬邊防部隊70 個界碑，足跡遍布6 省 37 市，行程逾 4 萬公里，用筆端、鏡頭、話筒，深情講好邊防官兵心系祖國、情注邊防的強軍故事，為慶祝新中國成立70 周年營造良好的網上輿論氛圍。

活動期間，人民網推出一批創意十足、互動感強、傳播廣泛的融媒體產品，共播發圖文報道142 篇、視頻126 條、H5 互動產品1 個，人民網短視頻賬號瀏覽量11.3 億，人民網法人微博話題閱讀數6 億。一時間，“祖國在我心中”界碑描紅成為網絡熱詞，一線記者親歷式報道引起廣泛熱議和好評。

習近平總書記在“1.25”講話中要求人民日報擴大內容覆蓋，擴大地域覆蓋，擴大人群覆蓋。人民網與陸軍政治工作部宣傳局聯合開展的“祖國在我心中”界碑描紅活動，正是貫徹落實總書記講話要求的積極探索與創新嘗試，也是“不忘初心、牢記使命”主題教育的生動實踐。

（二）創新語態傳播

新聞傳播注重媒體形態的多元化，運用視覺、聽覺等可視化方式進行展示。人民網在傳播語態上用網友喜聞樂見的方式，使用網絡熱詞進行表達，運用可視化視頻代替單純的文字傳播。如何創新表達方式，把主流聲音傳播得更遠、更廣，體現著媒體融合發展的成色。

人民網聯合中央黨史和文獻研究院、中國社科院當代中國史研究所，推出“國史講堂”公開課，旨在梳理70年來新中國在各個領域取得的輝煌成就和歷史經驗，闡釋堅持和發展中國特色社會主義道路的重大歷史和現實意義。

系列視頻共14 期，每期由3 分鐘精編版、30 分鐘講座完整版和文稿、宣傳海報組成，從中國特色社會主義道路、中國特色社會主義理論、中國特色社會主義制度、中國特色社會主義文化、中國共產黨治國理政寶貴經驗以及經濟建設、政治建設、文化建設、社會民生建設、生態文明建設、黨的建設、中國特色大國外交、軍隊和國防建設、祖國統一等方面深入解讀，同時配以珍貴歷史畫面、圖表動畫等視覺元素，引導廣大網友學習黨史國史、培育愛國熱情。

14 期系列視頻邀請權威專家，包括原中央黨史研究室副主任石仲泉、李忠杰、馮俊，中國社科院當代中國研究所副所長張星星、武力，中國現代國際關系研究院副院長馮仲平等，為欄目撰寫稿件并參與錄制視頻。

（三）創新技術手段

在媒體融合發展的大潮中，技術的創新是引領主流媒體發展的核心動力，主旋律報道是對媒體融合水平的一次實踐檢驗。人民網對新技術的創新應用能夠將主旋律報道推向新的高度。

2019年中國農民豐收節，人民網策劃的“我的豐收我的節——70 地慶豐收全媒體聯動直播”活動由中國農民豐收節組織指導委員會主辦，人民網經濟部、人民視頻統籌組織，融合最新的5G 網絡技術。活動聯合全國200 多家媒體和直播平臺，以5G+VR、5G+AR、5G+無人機等形態，首次成功實現了70 個慶豐收活動現場的多形態、立體化、同時段并發式直播，吸引超過1 億人次觀看。

本次直播活動地域廣、規模大、技術新、融合深，是自2019年6月6日我國發布5G 商用牌照后，首次運用5G技術實現全國范圍的多點并發式聯動直播，下沉到全國各地的縣、鄉、村，總共架設超過400 個機位，配備5G 直播車、5G 無人機、VR 攝像機等設備。通過5G 技術、5G+VR直播，人們無論身處何地，都可以欣賞中國的豐收盛景。

9月24日出版的《人民日報》等18 家黨報聯動，使用人民視頻客戶端AR 掃描報紙上的豐收節圖片，即可觀看精彩視頻，在報紙上吹響“豐收的號子”。這也是中國農民豐收節報道首次運用AR 技術，形成央媒和省市三級報紙的傳播矩陣。

同時，上百家平臺累計實現700 場次直播，200 多家媒體參加互動傳播，62 家中央省市電視臺參與報道。人民日報、中央廣播電視總臺新聞聯播、新華社、中國日報、農民日報等中央媒體對直播活動積極報道，各地政府點贊轉發，直播活動產生了廣泛深遠的影響。

三、對主旋律報道的思考與建議

長時間以來，主題報道由于受到較多的管制限制、規定動作多、自選動作少，存在形式單一、創新不足。

在全媒體時代，從傳統媒體、網絡媒體、移動媒體到智慧媒體，公眾獲取信息的渠道越來越多元化。傳統媒體的傳播格局發生變化，從文字、圖片再到視頻，報道的形式不再單一，而是有了更多可視化內容，但是有很多視頻報道只是畫面和同期聲的堆積整合，畫面素材質量不高，主題大而空，缺乏吸引受眾的優質內容。

如何把宏大的主題報道體現在短視頻中，提升新聞輿論引導力，傳播有感染力的內容，這是當下需要思考的問題，也給主流媒體的報道帶來一種新的機遇和挑戰。

結合人民網的實踐經驗，做好主題宣傳報道要做到四力。一是增強傳播力，深入推進媒體融合發展，大幅提高主流媒體和主流輿論網絡傳播力，堅持用互聯網思維辦媒體、抓融合、促發展；二是提高引導力，要始終堅持正確輿論導向，弘揚主流價值觀，講好中國故事，主動放大正能量；三是擴大影響力，建立覆蓋廣泛的傳播矩陣，以人民為中心，提高內容的品質，尤其是思想深度和內涵密度；四是提升公信力，提高專業水準，確保內容真實、客觀，要加強輿論監督，更好履行新聞輿論工作職責和使命。

四、結語與展望

隨著媒體融合發展，新型主流媒體有了更寬廣的發展空間。人民網要發揮在輿論引導上的導向作用、旗幟作用、引領作用，弘揚主旋律、傳播正能量。在主題報道上有所創新、有所作為，做到新聞傳播大眾化、多元化、差異化，通過創新傳播內容、語態傳播、技術手段等，發揮出新型主流媒體的重要作用。

要按照習近平總書記重要講話精神的要求，更好地學習和踐行馬克思主義新聞觀，堅持實事求是、團結穩定鼓勁、正面宣傳的方針，堅持新聞宣傳黨性和人民性統一的原則，對主題報道內容要找準切入點，認真斟酌，以更好的創新及表達傳播方式，弘揚主旋律，傳播正能量。