新媒體時代新聞短視頻生產與制作特色探析

□ 呼東燕

隨著5G 技術的正式使用，短視頻將會迎來更大的發展。首先短視頻可以在時長上不再有更多局限，新聞資訊類短視頻也將迎來更多的機會，通過提供具有理性、有趣的新聞信息，來滿足當下人們對真實客觀、動態立體視頻信息的需求，同時也將給媒體融合發展傳播帶來全新模式。

一、新聞類短視頻的發展現狀

新聞短視頻指以新聞資訊為主要內容，這類短視頻具有高濃縮、高信息化、可視性強的優勢，滿足了消費者輕閱讀、碎片化、移動化閱讀需求。2014年底，新華網最先創立“新聞15 秒”客戶端，發布時長15 秒到7 分鐘的新聞短視頻，之后各大新聞媒體紛紛創立自己的新聞短視頻平臺，如澎湃視頻、新京報“我們視頻”，以及2019年11月中央電視臺推出的“央視頻”客戶端，除了制作新聞短視頻外，還增加了長視頻，同時也成為其他傳統媒體視頻類內容的轉發、分享平臺。

麥克盧漢說：“真正有意義的、有價值的訊息，不是各個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質及其所開創的可能性以及帶來的社會變革。”當前各大社交平臺都開設了視頻入口，如抖音短視頻平臺上開通了上千家的媒體官方賬號，發布新聞短視頻，其中“央視新聞”粉絲 6292.9 萬、“人民日報”粉絲 7436.1 萬、“新京報”粉絲273 萬。這些媒體官方賬號，使視頻信息制作傳播方向性更加明確，受眾接受的新聞信息也更加具體集中，還有如微信“看一看”“朋友圈”也開始配置短視頻，取消了對快手、微視的限制，大量的短視頻內容開始涌入，新聞短視頻通過這些平臺也獲得了更多的關注、轉發、分享評論。

二、新聞短視頻滿足了人們對高品質新聞信息的渴求

“新聞滿足了人類最本能的沖動。人們具有某種內在的需求（本能）——去了解直接感知的世界之外究竟發生了什么。”當前一些視頻平臺內容泛娛樂化，為吸引流量，充斥著大量內容、品質低劣甚至違背社會道德的視頻內容。用戶對這些“嘩眾取寵”的短視頻倍感失望，尤其是重大新聞、突發新聞發生時，對真正嚴肅、有價值、高品質的新聞信息的渴求日益突出，視頻平臺也逐漸意識到新聞短視頻的必要性。

當前網絡結構以中青年群體為主，20-29 歲網民占26.8%，10-39 歲網民占67.8%，他們的興趣愛好和審美趣味成為了短視頻創作的風向標。這個網絡群體成員大多都活躍于微博、微信、快手、抖音等分享性的社交網絡平臺中，通過上傳、分享短平快、創意有趣的短視頻，來完成對新鮮事物、最新的新聞資訊的需求，同時也獲得其他用戶的關注認可，這更符合年輕人的社交分享習慣。

如《福建日報》抖音賬號，《福建首例空中轉運救援重癥嬰兒》獲得2019年29 屆中國新聞獎三等獎（短視頻新聞類），時長只有33 秒，配以抖音特有的音樂特效，高度濃縮多段新聞現場片段，充分滿足了年輕用戶群體“碎片化”感受需求，適應了新媒體時代視頻移動化的進程。

因此，新聞短視頻成為媒體數字化轉型的重中之重。雖然傳統媒體在3G、4G 時代壟斷地位不復存在，但它仍然是最具理性、知識、見識的媒體，在5G、智能媒體時代，專業的新聞短視頻仍將是整個社會良知、社會責任的體現。它們不會嘩眾取寵、做“標題黨”，瘋狂追求點擊量，而是專業新聞、品質新聞的標桿，同時還會在新媒體時代通過社交平臺傳遞精準、立體動態、有趣、個性化的新聞短視頻產品。

三、新聞短視頻強化專業化與智能化意識

當前，很多短視頻平臺內容生產充分發揮了UGC優勢，人人皆可參與，保證了短視頻的數量，但缺點是生產者技術參差不齊，視頻內容瑣碎、雷同、莫名其妙。

隨著用戶審美水平的提高，PGC 模式成為短視頻生產的重要來源，它最大的優勢在于其專業性，同時，當前視頻拍攝、編輯工具軟件的普及，使制作成本逐漸下降，大規模專業生產短視頻內容成為可能。PGC 生產模式下，專業媒體依靠豐富的拍攝方法、更具創意的剪輯方式，將視頻內容制作得更為精致和吸引人，更大程度地滿足了用戶對新聞短視頻高質量、高品質的審美需求，能應對移動媒體時代不同的情景設定。如澎湃短視頻《大國大橋》，以九座超高難度大橋的建設為主題，分9 集每日輪播，每集時長3-4 分鐘左右；再將短視頻濃縮精華，提煉出數十個1 分鐘、15 秒的“亮點”“爆點”，進行多渠道分發，形成以澎湃新聞App 為核心的多平臺聯結的矩陣式傳播體系。

5G、人工智能技術將更多地運用到短視頻生產中，如“央視頻”，AI 電腦按照需求用人工智能的方式來自動進行分類、剪輯、拼接、輸出，無人操作，工作效率是普通人工的5-6 倍。國慶七十周年閱兵視頻，AI 引擎自動編輯70 余個機位的畫面內容，共計生成短視頻86 個。制作短視頻并非簡單機械地分割，AI 剪輯同樣講究藝術性。70 小時國慶直播在各大視頻平臺累計播放量達到6.8 億，累計互動量達1928 萬。智能化的加入，讓新聞短視頻內容生產和發布的效率大大提升，從而使規模化短視頻量產成為可能，如新京報“我們視頻”每日可生產各類短視頻160 條左右，占全部新聞信息的三分之一。

四、大數據、算法推薦助力新聞短視頻生產、推送精準化

隨著短視頻熱度的上升，2019年抖音日活用戶為3.2 億，據資料估計到2020年，中國整個短視頻市場日活用量將達到10 億。面對紛繁復雜的海量信息，泥沙俱下、魚目混珠，用戶如何篩選有用信息，平臺如何精準地滿足受眾需求，在大數據時代，開始變得有據可依。每一個“我”的每一次點擊觀看將被后臺記錄，依據每個人的個性偏好、行為軌跡、瀏覽偏好，為每個人進行畫像分析，以此每次進行精準的短視頻內容分發。

如央視新聞在抖音平臺發布的短視頻《火神山護士摘下口罩的一刻，小編見到了世間最美的笑臉》點贊量1505.7 萬次，這些視頻新聞性強、現場感強、主題鮮明、視聽感受強烈，能引起人強烈的情感共鳴，因此成了社交傳播中的“爆款”，同時也更好地了解了用戶對新聞短視頻的需求，便于以后精準制作、分發推送。

克萊·舍基在《未來是濕的》一書中說：“在互聯網和云計算的作用下，人與人之間恢復了部落社會才有的濕乎乎的關系，充滿人情，關注意義，回到現象，重現具體。”新聞短視頻不是傳統媒體時代視頻的微縮版，而是運用更豐富的動態社交表達形式，重新創意編輯，開門見山、直奔主題而不乏深度和力度，通過把握用戶的情感共鳴點，形成持久的傳播力和影響力。

五、結語

專業媒體在新媒體時代依然是最具理性和知識水平、最會講故事的媒體。新聞短視頻創新化生產與制作，首先要擔負起傳遞真實的新聞資訊、引導大眾輿論的責任，短視頻平臺時刻需要處于政府監管、平臺自查、用戶監督之下，避免滑向娛樂至死、低俗危險、追求點擊量的深淵。尤其是在重大突發新聞事件發生時，要做時代的瞭望者，將互聯網作為輿論引導的主渠道、主陣地，通過新聞短視頻這種快捷的傳輸形式，及時傳遞各類重要信息，引導社會輿論，做有品質的新聞業標桿。