多模態編輯的先驅
——《生活》的編輯特色分析

□ 周思邑 孫 晨

1936年11月23日，美國新聞界巨頭亨利·盧斯繼《時代》和《財富》之后創辦《生活》畫報。《生活》的創刊宗旨是“看生活、看世界”。《生活》曾風靡無數美國家庭，成為了無數美國人的家庭相冊。1939年，《生活》的發行量已達到200 萬份。從那以后，它就一直朝前飛奔。1954年，《生活》銷數超過 500 萬份；1968年達 850 萬份，在發行數量和廣告數量上，超越了全美的其他雜志，它的讀者占全美國10 歲以上人口的20%。《生活》的“圖片故事”富含攝影圖像、文字和色彩，革新了敘述故事方式，率先開創了多模態編輯報道。

一、多模態編輯

模態指交流的渠道和媒介，包括語言、技術、圖像、顏色、音樂等符號系統。多模態指除了文本之外，還帶有圖像、圖表等復合話語，或任何由一種以上符合編碼實現意義的文本。《生活》報道富含文本、圖像、色彩等元素，具備顯著的多模態特征。編輯是根據一定宗旨，對作品進行策劃、選擇、加工、編排，以供傳播的文化活動。本文選取1936年《生活》創刊至1945年二戰期間對中國的報道為樣本，分析《生活》多模態編輯特色。

二、多模態編輯的先驅——《生活》畫報

（一）攝影技術的革命催生了《生活》的多模態編輯

喬治·伊斯曼于1888年推出了傻瓜式盒式照相機。20世紀30年代，大光圈鏡頭特別是高速感光膠卷上市后，那些“微型相機”的問世，徹底改變了過去攝影必須預先約定好或擺好姿勢才能照相、攝影機體積龐大不易挪動、易破碎等缺點，使得攝影師可以到全球迅速地捕捉瞬間的圖像，拍攝到各種不同的活動和人們的表情以及行為。

（二）主編的敏銳洞察和耐心細致的市場調研確定了《生活》的多模態編輯

《生活》創刊前，主編盧斯經過耐心細致的出版市場調查，發現出版市場還沒有出現過類似刊物，存在著巨大的市場需求，從來沒有人嘗試過把圖片編輯成為前后連貫的故事，更清晰更生動地向人們揭示充滿生機的人世間的本質。《生活》以別具一格的攝影與深度文字相結合的多模態編輯形式，革新了美國雜志的敘述方式，多模態報道刺激了讀者的視覺和感官，不知不覺被雜志吸引。

（三）攝影記者和文字記者的獨特視角和深度剖析踐行了《生活》的多模態編輯

《生活》在刊物發行的頭12 個月內雇傭了13 名優秀攝影師，在50年代約有40 名攝影師。他們熱衷于攝影，用獨特的視角拍攝高品質照片，用創新的編輯方式帶來最鮮活的報道。許多優秀的攝影師如卡爾·邁當斯、羅伯特·卡帕等，來到中國抗戰前線和大后方，用精湛的技術和獨特的視角拍攝了中國抗戰影像，向西方世界介紹了中國的風土人情和抗戰貢獻。除了優秀攝影師，《生活》還有許多調研員、文字記者和編輯。攝影記者、文字記者和編輯的深度合作，踐行了《生活》的多模態報道，使之成為一門藝術。

三、《生活》的多模態編輯特色分析

本文結合多模態和編輯理論從雜志的編輯核心、模態組合和生產機制三方面分析《生活》多模態編輯特色。

（一）《生活》多模態編輯的核心是深度報道與多元圖像的“圖文雙構”

《生活》的編輯核心是深度報道與攝影圖像的語態結合以及專題與快訊的靈活使用。《生活》的戰時中國報道視角獨特，既有宏大場景，又有小人物的悲喜。圖像或配有簡單幾行說明文字，或配有生動小說般的故事專題敘述。如1943年3月1日的《蔣介石夫人發表國會演講》圖片特寫，宋美齡在眾議院話筒前發表演講，議員們認真聆聽，配有一句文字解說：“蔣夫人在眾議院話筒前演講”。1937年 3月 8日的《中國新娘》展現了 26 對新人在天津基督教青年會主持下集體結婚的照片，簡單描寫了集體結婚的緣由。1941年7月28日《4000 重慶居民在防空洞窒息》用簡單的語言和驚人的圖片展現了1941年6月5日日本對重慶大轟炸后防空洞外尸體累累的慘劇。1941年3月31日《自由中國被轟炸的首都重慶繼續抗戰》用近10 頁的篇幅圖文報道了大轟炸后人們生活生產商業繼續、轟炸預警和在防空洞生活的深度解說。

（二）《生活》模態間關系多為“互補型”圖文關系

編輯是組織、審閱、編選、加工原創作品以在整體上構成新作品的著作活動及從事這種活動的人員。如果說《生活》的優秀攝影師拍攝了扣人心弦的戰爭場景，那么把攝影故事娓娓道來則是編輯記者的功勞。《生活》編輯通過文字和圖片的組合關系講述圖片故事。《生活》對中國報道的圖文關系多為互補型，體現為強化和補充。在圖文互補組合方面，多采取“上下”組合方式，下方一般是信息補充。

在《生活》對中國的專題報道中，圖片是最主要的交際形式，文字多為人物或事件的說明或補充；在社論中，文字是最主要的交際形式，圖片則強化人物或觀點。如上海南站被轟炸后的站臺哭嬰，近一版面的攝影下配上幾行文字說明背景和強化數據：“攝影來自于華人攝影師王小亭，他是美國米高梅公司《今日新聞》電影攝影師，經轉載這張照片約被1.36 億人看到。”

（三）《生活》多模態編輯的生產機制受到文化和語境的深刻影響

文化是多模態編輯選題的關鍵層面。文化背景包括人的思維模式、處世哲學、生活習慣，以及一切社會的潛規則組成的意識形態等。一直以來，由于地理、語言和宗教習俗的相似，美國對歐洲戰場關注較多，而盧斯的中國經歷和情結使《生活》對中國戰場高度關注，他努力通過新聞媒體在美國公眾中炮制“美國化”的中國形象。在盧斯的影響下，一大批編輯略帶審視和獵奇的西方視角對新奇的遠東戰爭持續關注，寫出了大量生動的報道。戰時《生活》對中國的報道既有對戰爭中民眾的災難報道，又有對中國多樣地貌和人文風情的探索。

語境包括話語范圍、話語基調和話語方式所決定的語境因素，報道與交際者的交際目的密切聯系，不同的交際目的必然要涉及選擇實現這一交際目的的編輯模式。亨利·盧斯的《生活》是面向所有大眾的雜志。《生活》的多模態報道以煥然一新的攝影照片加深感觀印象，小說般的體裁敘述形式，以言簡意賅的方式分析復雜的事件，可讀性和趣味性強。到1938年，《生活》已經成為美國最受歡迎的大型雜志，讀者人數達到1730 萬人，平均每本雜志有14 人傳閱，精美的彩色印刷也吸引了大量廣告客戶。

四、結語

亨利·盧斯用《生活》的多模態報道滿足了讀者的視覺期待，創造了《生活》雜志的輝煌成就。《生活》率先創新了多模態編輯方式，讓報道新奇有趣、觀點明確并剖析深刻，為無數讀者提供了豐富多彩的精神食糧。