地方報業集團做好網上新聞輿論工作的路徑
——以駐馬店日報報業集團為例

□ 杜向菊

據澎湃新聞2020年1月1日訊，《天府早報》等至少17 家報紙定于2020年元旦起停刊。地方報業集團如何發展才能度過漫長的寒冬？地方報業集團怎樣才能守住并擴大自己的新聞輿論陣地？互聯網時代，傳播主體由新聞工作者轉變為每一個公民，傳播方式由一對多的單向傳播轉變為復雜的多向傳播，人們獲取信息的主渠道也由報紙、廣播、電視等傳統媒體變成了微博、微信等網絡媒體，互聯網已經成為當今新聞輿論生成演化的主要平臺、新聞輿論工作的主陣地和新聞輿論斗爭的主戰場。傳播主體、傳播方式和人們獲取信息主渠道的變化給地方報業集團的新聞輿論工作帶來了許多嚴峻的挑戰，同時也帶來了諸多機遇。隨著移動互聯網時代的到來和5G 技術的逐漸普及，網民規模迅猛擴大，地方報業集團務必加強傳播手段建設和創新，發展各類新媒體，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

一、打造全媒體矩陣，重構傳播格局

在搶占輿論陣地意識的激勵下，地方報業集團積極主動開辟互聯網新戰場，打造全媒體矩陣，重塑媒體傳播格局。這既充分發揮了主流媒體的公信力與引導力較強的優勢，又利用了新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣的特長，更增強了主流媒體的傳播力與影響力。在2019媒體融合發展論壇上，人民日報社副總編輯許正中介紹，人民日報社已經形成了涵蓋報、刊、網、端、微、屏等十多種載體、綜合覆蓋受眾超過9 億人次的“人民媒體方陣”。在人民日報社等新型主流媒體的示范帶領下，地方各級報媒也紛紛行動起來。筆者所在的駐馬店日報報業集團新媒體中心于2019年創建了由駐馬店網、駐馬店手機報、駐馬店日報官方微信公眾號、駐馬店日報官方微博、駐馬店網抖音、天中快報客戶端等組成的新媒體矩陣。該矩陣與《駐馬店日報》《天中晚報》優勢互補，形成了強大的新聞輿論宣傳合力。在報社領導的支持下，在全體員工的辛勤努力下，駐馬店日報報業集團新媒體中心取得了不錯的成績：駐馬店網獲得了“全國地方網絡媒體十大最具創新力品牌”等榮譽稱號，日點擊量達10 萬＋；該中心運行維護的駐馬店市人民政府網在最新的河南省政府網上政務公開評比中名列第1；駐馬店手機報目前發行量突破15 萬份，位居河南省第1；駐馬店日報微信公眾號粉絲數已達48 萬，綜合評比一直穩居河南省媒體微信公眾號前5 名。駐馬店日報報業集團借助移動傳播平臺，迅速搶占輿論引導和思想引領的制高點，為提高新聞輿論的“四力”做好平臺建設。

二、引領議程設置，壯大主流思想輿論

議程設置理論告訴我們，大眾傳媒往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過有選擇地提供信息和有針對性地安排議題來有效地影響人們關注哪些事實和意見，以及他們談論話題的先后順序。大眾傳媒可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么。駐馬店日報報業集團始終堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，在重大新聞事件和重要時間節點前及時推出引起受眾情感共鳴的熱議話題，掌握輿論場上的主動權和主導權，引導輿論走向，讓主流價值的聲音傳得更廣、更深，鞏固壯大主流思想輿論。2019年8月底、9月初，為了有效宣傳第22 屆中國農產品加工投洽會，駐馬店日報報業集團在做大做強《駐馬店日報》《天中晚報》等紙媒權威報道的同時，利用“一網兩微多平臺”和駐馬店手機報等新媒體平臺，全方位、多角度對外宣傳駐馬店和投洽會。比如，駐馬店網開設投洽會專題，第一時間在首頁首屏和專題轉發推送投洽會熱點、重點新聞；駐馬店日報官微精心策劃了《這，就是駐馬店！》等一系列重磅文章；官方抖音精心制作了《駐馬店歡迎你》等精品短視頻；駐馬店手機報開設了“‘投洽會’籌備進行時”等專欄，刊發相關稿件上百篇（件），引導受眾關注、閱讀、觀看、思考，不僅激發了駐馬店人熱愛家鄉的自豪與深情，還讓參會人員形成一種共識：駐馬店是一個宜居、宜游、宜業的城市。此屆投洽會是安全、熱烈、高效的。

三、創新創優報道手法，打造優質內容

習近平總書記在2019年1月25日主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調：“（主流媒體要）通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。”駐馬店日報報業集團利用微信、微博、移動客戶端、小程序等渠道，數讀、圖解、H5、短視頻、直播、動畫、網游、電子閱報欄等形式，大數據、云計算、算法推薦、人臉識別、AI 和VR 等技術，開展主題策劃，推出系列話題，生產制作個性化、呈現可視化、傳播互動化的媒介產品，較好地滿足了受眾接收信息時的易受性需求，重新煥發出新的生機與活力。駐馬店日報新媒體中心出品的第22 屆中國農加工投洽會和駐馬店慶祝新中國成立70 周年歌詠活動直播的瀏覽量分別超過73 萬和112 萬，在新華社現場云直播平臺同期排名上分別位居全國第3 位和第4 位。一批傳播駐馬店好人好事、正能量和天中美景的駐馬店網抖音短視頻受到網民熱捧，幾個月內粉絲數量已經突破11 萬，點贊數量也達13 萬。駐馬店日報報業集團運用直播等新技術持續生產出優質的媒介產品，打造了一系列現象級的新媒體產品，大幅提升了主流媒體面向互聯網和移動終端的內容生產力，生產的優質內容又借助新媒體平臺廣泛傳播，引起了網民的熱烈反響，這是一個內容與技術相互作用的良性循環。

四、讓真相跑贏謠言，強化互聯網監督

人民日報與人民網曾經做過的一項調查顯示，87.9%的網民非常關注網絡監督；當遇到社會不良現象時，99.3%的網民會選擇網絡曝光。由此可見，互聯網是網民行使監督權利的主要渠道，網絡監督是網民關注的焦點之一。然而，網民素養直接決定網絡曝光和網絡監督的有效性。第44 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達到8.54 億（其中農村人口2.25 億），近九成學歷不到本科，超七成月薪5000 元以下，網民群體中學生最多，30 歲以下的占比45.5%。這說明我國網民規模龐大，構成復雜；大多數網民年齡偏小，收入不高，受教育程度不高，網絡素養有限。再加上互聯網具有匿名性、門檻低等傳播特點，缺乏核實事實真相意識和能力的網民在網絡曝光和網絡監督中，不僅傾向于情緒化表達觀點，還容易受到群體情緒暗示和感染，有意無意中可能會成為信謠、傳謠乃至造謠的人，進而引導網絡輿情多元多樣多變。商業利益的驅動、科學知識的欠缺、重大突發事件真相披露較慢、社會信息管理的滯后、地方政府部門公信力的下降、部分媒體及群眾觀念淡漠、網絡推手和網絡水軍的大量存在等諸多因素，導致了網絡謠言的滋生與擴散，讓互聯網信息魚龍混雜、真假難辨。2020年春節期間，新型冠狀病毒肆虐。駐馬店市民由于無法通過官方渠道獲得市區確診病例詳情而根據蛛絲馬跡私下猜測、議論紛紛，不少人陷入焦慮與恐慌之中。2月4日上午10 時，駐馬店日報官微一拿到第一手資料立即發布疫情速報，公布確診病例基本信息和行程詳情，該新聞發布僅10個小時閱讀量就已超過10 萬，留言區點贊最高的是“有了感染者的信息，大家心中有數了，共祈疫情早逝，駐馬店加油！”和“越透明越心安，為政府公開透明點贊”。為了營造清朗的網絡空間，地方報業集團一定要在第一時間采訪當事人和相關人，及時質疑、求證傳言，盡早借助新媒體平臺客觀、公正、中立地把事實真相發布出去，同時要基于事實進行客觀分析和理性評論，掌握輿論場上的主動權和主導權，并配合網絡監管部門等多方力量，將謠言扼殺在搖籃里，有效推進網絡問政、網絡監督、網絡反腐等工作。

總之，移動互聯網時代的地方報業集團要堅持正確的政治方向和輿論導向，善于利用傳播速度快、覆蓋范圍廣、影響力度大、用戶增長快、社會動員力強的社交媒體平臺，在重大新聞事件、重要時間節點前適時設置議題，使用網民喜聞樂見的新技術和新形式，打造優質產品，再將優質的內容反滲到各種網絡媒體和各個行業，擴大地域、人群和內容的覆蓋面，用優質的內容去引導、凝聚和鼓舞更多的人，充分發揮地方報業集團在網絡新聞輿論中的導向作用、旗幟作用和引領作用，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大的精神力量和輿論支持。