區(qū)縣電視臺節(jié)目的本土化探析

□蔣焰

一、區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化的現實意義

區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化建設具有十分重要的現實意義，主要表現在三個方面，即有利于引起當地群眾的共鳴、有利于彰顯地域特色和有利于區(qū)縣電視臺的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）有利于引起當地群眾的共鳴。區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化，更符合當地群眾的實際需要，有利于引起當地群眾的共鳴。這是因為一方面本土化的電視節(jié)目本身具有較強的親和力，拉近了電視節(jié)目與當地群眾之間的距離，電視節(jié)目自帶親切感；另一方面以當地群眾較為熟悉的素材為依托制作電視節(jié)目，代入感較強，當地群眾的關注度較高，對電視節(jié)目的支持度也較高，傳播效果也較好。

（二）有利于彰顯地域特色。區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化的意義還表現為有利于彰顯地域特色。所謂“本土化”，就是在電視節(jié)目制作中加入本地的文化、民俗、風情等一系列特色元素，其地域特色也因此得到凸顯。電視臺節(jié)目在傳播過程中，對弘揚本地的傳統文化和風土民情等有著積極的作用，本土化的地域特色在電視節(jié)目的精良制作中得到了發(fā)展。

（三）有利于區(qū)縣電視臺的創(chuàng)新發(fā)展。區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化，還有利于區(qū)縣電視臺的創(chuàng)新發(fā)展。近年來，電視臺之間的競爭日益激烈，區(qū)縣電視臺要想在激勵的競爭中占據有利發(fā)展地位，必須不斷創(chuàng)新，打造屬于自己的品牌欄目。本土化節(jié)目的誕生，本身就是區(qū)縣電視臺創(chuàng)新的表現，本土化助力區(qū)縣電視臺發(fā)展的需要，使之在激烈的電視臺競爭中突圍，對提高區(qū)縣電視臺的影響力有著重要的作用。

二、區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化發(fā)展的策略

區(qū)縣電視臺節(jié)目，應遵循一定的發(fā)展規(guī)律，從節(jié)目定位、節(jié)目內容、語言特色、宣傳推廣等方面，探索本土化發(fā)展的策略。

（一）節(jié)目定位：深挖本土素材。區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化發(fā)展中，在節(jié)目定位環(huán)節(jié)，用本土化發(fā)展意識做好定位，深挖本土素材，找準節(jié)目的本土化風格定位，基于本土化特色基礎打造電視臺節(jié)目，才能實現區(qū)縣電視臺節(jié)目的差異化發(fā)展，使電視節(jié)目更具吸引力和地域契合度。在具體做法上，一方面電視臺節(jié)目制作在節(jié)目定位方面，要綜合考慮本地群眾的需求，調查當地群眾的收視習慣，以便有針對性地進行欄目創(chuàng)設；另一方面，要深挖本土素材，從區(qū)縣地理、人文特色出發(fā)，對本土資源素材進行收集整理，為后期的節(jié)目制作奠定基礎，以便在節(jié)目制作中游刃有余地運用素材，提高節(jié)目質量。

（二）節(jié)目內容：關注本土熱點。在區(qū)縣電視臺節(jié)目內容的制作上，關注本土熱點問題，應是區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。區(qū)縣電視臺節(jié)目內容是節(jié)目的核心，辦好本土化節(jié)目，在節(jié)目內容中應更多地體現本地的民生和民情，了解本地群眾的呼聲和關注的熱點問題，從本地群眾的實際需求出發(fā)，在敘事方式、內容結構、攝像畫面等方面做好銜接，使之符合本地群眾的習慣和需要，才能突出表現本土化發(fā)展的節(jié)目特點，促進區(qū)縣電視臺節(jié)目內容富有地域文化趣味。在具體做法上，要準確把握區(qū)縣受眾構成情況，明確受眾教育水平、年齡分布以及對文娛節(jié)目的綜合需求，在時事政治類新聞節(jié)目的基礎上，增設本土化的文娛節(jié)目和民生類新聞節(jié)目，準確把握本土文化特色和藝術形式，創(chuàng)設具有區(qū)縣特色的本土化節(jié)目，豐富區(qū)縣電視媒體節(jié)目內容，為區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展奠定基礎。

（三）語言特色：合理使用方言。區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化發(fā)展，還應利用好區(qū)縣本地的語言特色，通過合理使用方言，實現區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化發(fā)展的創(chuàng)新。由于我國方言較多，不同地區(qū)的方言存在差異性，區(qū)縣電視臺在方言的使用上要注意“合理”二字。所謂合理，指的是方言的使用要恰到好處。主持人作為電視節(jié)目中的語言傳播者，對方言的使用應符合本土特色，用標準的方言，拉近與本地群眾的距離，使之貼近本地群眾的生活日常。具體說來，在合理使用方言方面，要把握好兩個關鍵點。一是注意方言使用的場合，在描述嚴肅的事情和新聞時，如政務新聞，應使用普通話。方言主要針對本地受眾，因此在播報本地新聞時，可恰當使用方言。二是方言的使用要通俗易懂，盡量選擇家常話、俏皮話、土話等方言中的常見詞進行欄目語言設計，體現區(qū)縣電視節(jié)目語言的本土化特色。如東北地區(qū)傳統的談話方式為老百姓口中的“嘮嗑”，南方和天津地區(qū)的談話方式有茶館說書聊天。我們可以看到東北地區(qū)電視臺的新聞節(jié)目就有“嘮嗑”式的新聞節(jié)目。例如，遼寧衛(wèi)視《大兵說事》《看天下》等節(jié)目除了采取“嘮嗑”的播報形式外，還在節(jié)目中使用了東北方言，這樣可以增強節(jié)目的地域性。這些都是縣級廣播電視節(jié)目可以借鑒的做法。

（四）宣傳推廣：整合本土媒介。區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化發(fā)展，在宣傳推廣方面，還應整合本土的媒介，做好宣傳推廣工作。現如今，在媒體融合的時代背景下，傳統的電視媒體形式存在著較大的滯后性，新興媒體的異軍突起，給予了區(qū)縣電視臺新的發(fā)展活力。要實現媒介經營本土化，做好區(qū)縣本地的媒介整合工作必不可少，發(fā)揮傳統媒體和新興媒體的合力，助力區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化的發(fā)展。在具體做法上，一方面，應發(fā)揮官方媒體的作用，用官方微信、微博等，做好區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化的推廣和宣傳，打造政府與民眾溝通的新平臺。還要積極與區(qū)縣的廣告主展開合作，利用電視臺節(jié)目本土化的內容，為他們積極做宣傳，贏得區(qū)縣廣告主的合作。另一方面，應發(fā)揮縣級廣播電視臺的優(yōu)勢，在電視臺節(jié)目制作過程中，采取“線上”和“線下”兩種本土化發(fā)展的方式，結合同期聲、現場采訪、動畫和短視頻等，以及線下的事件營銷與宣傳，如積極與當地的企業(yè)溝通，策劃縣區(qū)活動，既可以增加廣告收入，又可以提升媒體的知名度。此外，媒介經營的本土化還應努力打造適合本縣區(qū)發(fā)展的媒介產業(yè)鏈。如植根于本地現實情況，綜合考量電視節(jié)目本體、受眾反饋及文化品位等要素，突破地域限制，打造聯營品牌，優(yōu)化區(qū)縣電視媒體定位，打造區(qū)縣電視媒體品牌形象，推進文化產業(yè)的健康發(fā)展。

三、結語

總之，區(qū)縣電視臺節(jié)目本土化貼近當地群眾生活，有著廣闊的發(fā)展前景和發(fā)展空間。對區(qū)縣電視臺節(jié)目制作而言，應重視本土化在電視節(jié)目制作中的作用，立足本地的實際情況，在節(jié)目定位上，深挖本土素材；在節(jié)目內容上，關注本土熱點；在語言特色方面，合理使用方言；在宣傳推廣方面，整合本土媒介。應注重關注并發(fā)揮地方本土化的優(yōu)勢功能，力求將電視節(jié)目辦出特色、辦出個性，打造區(qū)縣電視臺節(jié)目品牌，促進區(qū)縣電視臺的發(fā)展。