融媒體時代短視頻爆發改寫影視創作生態

□ 吳雁飛

一、融媒體時代短視頻爆發，微劇、微綜藝已成新風口

融媒體時代，短視頻與影視行業的結合產生了新的網生物——微劇、微綜藝。微劇是指時長相對于傳統劇集短小、情節相對簡潔、互動率高且適合在移動終端觀看的影視作品。微綜藝（15分鐘以內）是基于短視頻形式的一種娛樂性的節目形式，屬于網絡綜藝節目。微綜藝脫胎于傳統互聯網綜藝節目，依托短視頻的方式進行傳播，是一種新興的綜藝形式，包含多種類型，如生活、訪談、音樂、游戲、旅游、真人秀、美食、紀實、脫口秀、科技等。

隨著媒體的融合發展，微劇、微綜藝的產量呈現出持續上升的態勢。西瓜視頻的“微欄目”一經問世，便促使其他平臺推出各類微綜藝。目前影響較大且深受觀眾喜愛的成功案例當屬西瓜視頻的《我在宮里做廚師》。該節目采用演技+美食的節目模式，每期十分鐘左右，由一些重量級的演員演繹一段清宮劇情，向觀眾普及清宮內御膳房里的食譜。該節目在西瓜視頻每期的播放量近9000萬，百度指數高達53145。

隨著國人生活節奏的加快和時間碎片化程度的加快，微劇作為這個時代的新興網生物，滿足了人們通過移動終端、碎片化的時間觀看影視作品的需求。互聯網時代，人們通過手機觀看影視作品已成常態。豎屏劇更能滿足觀眾的需求，也能讓觀眾有一個更好的觀影體驗。從目前各大視頻網站的播放及影響力來看，騰訊視頻微劇的產出播放量居首，愛奇藝微劇的影響力最大。由于自身屬性的要求，微劇需要在短時間內迅速吸引觀眾的眼球，并激發觀眾的觀看欲，因此微劇在創作過程中劇情及演員的安排都需要突出“新、奇、特”，劇情要緊湊、有看點，演員要個性鮮明、具有辨識度，微劇雖短但也要有血有肉。

融媒體時代下，網絡微劇應運而生，起初是一些非專業的自媒體自導自演以娛樂搞笑為主的視頻片段，在政策扶持及專業技術團隊的引導下，短視頻影視作品開始走向專業化、精品化。

二、“個性化＋專業化”的短視頻影視內容造就了超級網紅

數據顯示，2019年短視頻APP的安裝量和使用時長僅次于社交軟件，短視頻與直播都是短視頻帶貨，是短視頻玩法中最賺錢的一種模式。薇婭、李子柒、辛巴、李佳琪等大流量的帶貨網紅，在沒有進入短視頻直播前，只是平凡人，借助短視頻平臺，通過直播帶貨，他們成為百萬甚至千萬粉絲追隨的紅人。正是他們的成功，促使越來越多的實體店商進行短視頻帶貨。

以短視頻博主李子柒為例，從2016年起借助美拍這一短視頻平臺發布美食類短視頻，到2020年成為粉絲量超過千萬的世界型現象級網紅，李子柒團隊創作的短視頻在國內外自媒體社交平臺的播放量過億，且成為主流媒體點贊的文化輸出的典型代表。站在短視頻風口之下，李子柒通過其獨特的形象、專業化的內容生產以及全面的商業化IP始終保持著統一的個人形象風格和創作風格以及優質內容的輸出，這種個性化和專業化的結合成為當下自媒體短視頻發展的新趨勢。

說到短視頻平臺就不得不說抖音。抖音2020年上半年度漲粉最快的博主——大能（趙赫），是一名改裝表工匠，2020年5月6日開始做抖音，從零粉絲到100萬粉絲用了15天的時間，38天內圈粉600萬，目前粉絲數已超過700萬，吸粉的速度驚人，羨煞了旁人。那么他是怎樣做到讓觀眾看到他的作品就想要持續關注并成為熱衷粉的呢？蹭熱點，一期“羅志祥戴什么表”的短視頻一經發布，快速得到了廣大網友關注，圈粉近百萬，視頻播放量迅速突破千萬，點贊量高達190萬，是目前其所有視頻中點贊量最高的一個視頻。通過這期短視頻的圈粉和播放量我們可以得出，想要漲粉需要結合自身賬號的定位和需求蹭熱點，要有選擇地蹭。若熱點與自身賬號及自身所涉及的專業領域無關就不要盲目地蹭，蹭不好會適得其反而“掉粉”。雖說這一期的視頻巧妙地蹭到了羅志祥的熱點，但我們也可以看到大能的個性化風格：“半死不活”垂直的人設定位；視頻內容的高度垂直，每一期基本都會圍繞手表偶爾穿插汽車和洗澡；豐富的個人專業知識儲備，兼具干貨和趣味，平民化且略帶調侃的語言將專業性的知識娓娓道來。

三、碎片化信息時代影視內容生態的改變

在經歷疫情之后，受隔離經濟的影響，短視頻對人們的閱讀習慣及觀影習慣造成了一定的影響，觀眾的喜好也在不斷發生著變化，從以往的長視頻到現在的短視頻和直播，人們更愿意用較短的時間通過觀看短視頻來獲取資訊。觀眾的泛娛樂化需求使得影視人在創作的過程中始終要秉承著內容為王的原則。在這個信息爆炸的時代，在大眾審美疲勞及追求個性的思潮下，影視已不再是人們娛樂的唯一途徑。作為脫胎于微電影的網生物，短視頻承載了更多立體而又豐富的信息，無疑已成為滿足當下網民娛樂欲、表達欲和社交欲的重要渠道，短視頻的影視作品顯然已成為影視創作中一支強有力的新秀。

融媒體時代，短視頻入局影視創作，改寫了影視創作生態，同時增強了影視創作中的商業屬性，連接了自上而下和自下而上的傳播途徑。短視頻因其特有的屬性，融合了圖片及傳統視頻的優勢，拓寬了敘事范圍和內容。短視頻因其特有的互聯網屬性，可通過不同的媒介形態將用戶引流到其他媒介端口。相對于長視頻，短視頻制作成本低，傳播速度快，造勢成本低，加之其內容可兼有看點和營銷的功能，并能在短時間內借助粉絲效應完成裂變傳播，實現更大的市場價值和社會效益。

四、影視人進入短視頻平臺抓住流量紅利

近年來，越來越多的影視人從大銀幕走向短視頻。與銀幕大電影的大投資、高成本、長周期相比，短視頻低投入，低成本，互動性強，場景豐富，變現周期短，甚至能做到即時傳播，彌補了大電影制作的局限。伴隨短視頻的快速發展，各平臺對短劇的需求呈上升態勢，視頻網站及平臺都有相應的視頻激勵機制，向大眾公開招募短劇。這一舉措對于影視從業者來說無疑是一次新的機遇和挑戰，同時也吸引著更多普通民眾涌入短視頻的賽道。在這個競爭越來越激烈的賽道上，專業與業余的界限正在逐漸模糊，在這個時代下，人人都是創作者，人人都可成為影視人。

短視頻平臺現已成為影視劇宣傳的重要陣地。以熱播劇《三十而已》為例，截至2020年8月5日，筆者在抖音上搜索輸入“三十而已”，出現198個相關話題，其中關鍵詞為“三十而已”的話題視頻達到46.9萬個，視頻播放量高達151.1億次。但能在抖音上大火的視頻除了劇中的人物和劇情片段外，一般還要結合熱點話題。比如《三十而已》里顧佳離婚法律細節的熱度高達653.6萬。

五、結語

碎片化信息時代，短視頻正在成為自媒體人創作的新風口，各大短視頻平臺流量快速增長，人們對于各類資訊短視頻內容的需求空前高漲。短視頻的消費也已成為趨勢，短視頻內容生態升級已成為行業共識。構建一個持續平衡發展的短視頻內容生態尤為重要，尤其需要創建良性的商業化模式，確保優質內容的孵化和輸出，這將成為短視頻平臺持續健康發展的關鍵。