彈幕電影的受眾群體及發展策略探析

□ 鄧 楠

中國電影的改革一直在不斷發展中，從傳統電影到3D電影、IMAX電影，再到現在的彈幕電影，電影模式的不斷探索和創新讓中國電影產業與其他產業之間的結合越來越緊密，媒介技術的融合也越來越明顯。“彈幕電影”這個詞近年來成為電影圈的一大熱門話題，它可以說是互聯網和電影產業深度融合生成的產物。

一、何謂“彈幕電影”

“彈幕電影”就是將“彈幕”技術運用到電影銀幕上，與普通電影最大的不同在于，受眾在觀看彈幕電影的過程中可以發表自己的評論，并實時投放在電影銀幕上，從而增加了觀看者之間的互動性①。這是互聯網時代產生的一種新穎的觀看電影體驗方式。當“彈幕”技術運用在影院的上線電影中時，受眾在觀影的過程中可以邊看邊吐槽。銀幕上顯示的不僅僅是電影內容，還可以將受眾的評論實時滾動播放，讓受眾在體驗到吐槽快感的同時，也不會錯過精彩的電影內容。

二、彈幕電影的受眾群體

（一）彈幕電影的受眾主要為年輕群體

電影產業會針對不同的目標市場選擇不同的生產營銷策略，只有精準把握受眾的喜好，目標群體鎖定明確，才能出具更加專業可行的方案，拓寬電影產業的發展道路。

數據顯示，觀看彈幕電影的受眾大部分為40歲以下的年輕群體，他們對于電影所呈現的內容更有吐槽的欲望，也更愿意嘗試這種新鮮的觀影模式。可以說彈幕電影的出現順應了當下的發展潮流，它將互聯網、智能機和電影產業融為一體，為年輕的受眾群體帶來全新的觀影體驗。

受眾在電影院的“吐槽”不僅是與電影本身的交流，也是與同處一個放映廳的其他受眾的一種互動，這也可能會發展成為社交的另外一種新興模式。所以彈幕電影給受眾帶來的不僅僅是吐槽體驗，更是帶來了一種隱形的擴大社交范圍的手段。

（二）制片方與受眾的雙向傳播

在傳統影院模式中，電影制片方和受眾間的傳播基本上是單向的，制片方向受眾傳達的信息要遠比受眾傳達給制片方的多。而彈幕電影的出現則給了受眾一個可以直接發表批評與評論的途徑，使受眾能夠直接參與到影片中，這樣就實現了電影制片方和受眾的雙向互動傳播，受眾從被動觀看轉變為主動分享，這樣不僅做到了電影與受眾之間的溝通，還實現了受眾與受眾之間的人際傳播②。

彈幕電影的另一個特征是信息交流的瞬時性。受眾可以在電影播映的第一時間將自己的觀影感受發布出來，從接收電影信息到主動反饋信息，這一過程非常迅速，并且受眾的評論在銀幕上滾動播出一遍后就消失，也證明了彈幕電影在信息交流時具有瞬時性。然而有一點值得注意的是，彈幕電影中的評論大多是受眾在看到某一片段時的第一感受，受眾的消費心態變得速食化，彈幕內容呈現碎片化的解讀，從而對影片的整體把握會有偏差。

（三）彈幕的言論控制和話語傳播

彈幕電影雖然給了受眾自由的吐槽空間，但是對于吐槽的內容，電影制片方也是要經過多道的審核才能使其出現在銀幕上，這一看似自由的發言空間實則是經過了制片方的有意引導。另一方面，由于彈幕內容可能會出現臟話、人身攻擊、敏感詞匯、違法等言論，因此，電影院或制片方在放映“彈幕電影”時，必須要經過嚴格的審核，將臟話、誹謗、侮辱以及違法違規的彈幕過濾掉，以凈化彈幕，避免惹來不必要的麻煩③。

三、彈幕電影的發展策略

（一）彈幕文化產業化

隨著社會的不斷進步，受眾的文化消費也在發生著變化。每一部電影作品的出現都在客觀上與受眾的文化消費相契合。彈幕電影經過了幾年的發展，目前可以說還處于“初生”階段，從出現第一場彈幕電影開始，它就成為了引導受眾進行消費的一種創新渠道。不少影院對于彈幕院線顯示出強烈的試水意向，甚至希望可以將彈幕影廳作為固定場次，安排特定的時間播出彈幕電影。不過，以現在的各種設備和技術來看，彈幕電影的制作還有待完善，彈幕文化與其他產業之間的結合還在推進。電影制片方只有真正把彈幕電影當作一種產業來不斷完善，把彈幕文化看成是電影商品的衍生物來不斷改進，達到內容第一、形式第二，這樣彈幕電影的價值才會更好地體現出來。

（二）多向互動，促進媒介融合

首先從受眾的角度來看，傳統的電影模式是電影與受眾的單向傳播，受眾在接收電影傳播的信息時處于一個相對被動的地位，對于電影的反饋也只能等到觀影結束后才能發表，具有一定的互動滯后性。而彈幕電影則是將電影、受眾、影院三者結合到了一起，產生了多向傳播鏈。在這個傳播鏈里，受眾的信息可以進行人內傳播、人際傳播、一對多傳播、多對多傳播。受眾接收到影片的信息后，可以實時反饋到銀幕上，還可以與其他受眾進行現場互動，這種觀影模式的多元化發展在一定程度上讓受眾獲得一種空間真實感、認同感和使用滿足感。受眾在彈幕中擁有了更多表達與交流的權利，制片方也能從彈幕中獲得靈感，引起共鳴和思考，從而對電影的持續傳播和系列創作產生一些內在影響。

隨著媒介融合的發展，電影產業逐漸把運營的重點放在了新媒體上，二者的融合改變了電影內容的生產模式與傳播模式，不過其產生的衍生價值還需要在發展中繼續觀望。2020年初上映的電影《囧媽》就是將電影產業與新媒體完美融合的案例。由于突如其來的新型冠狀病毒疫情，院線電影受到了沖擊，賀歲檔電影紛紛撤檔，但是《囧媽》制片方與直播媒體平臺合作，將院線電影搬到了直播平臺進行播映，不僅實現了受眾邊觀看邊吐槽的訴求，而且促進了電影產業與新媒體的融合發展。

（三）過度消費易導致泛娛樂化

彈幕電影的出現為受眾提供了一個實時評論的途徑，電影制片方應充分利用這一新興形式，而不是單純為了“彈幕”這個噱頭博受眾眼球，置電影的品質于不顧，令受眾陷入彈幕的“泛娛樂”中。

目前，受眾對彈幕的消費還僅僅停留在滿足吐槽欲望上，對于電影的客觀評價極易受到其他受眾的影響。如果受眾發布彈幕太活躍，就容易陷入刺激、獵奇之中而不能自拔，對社會的關心和熱情也會相應減弱，從而對受眾本身的價值觀產生消極影響。彈幕電影的持續發展，要看這個時代對待不同聲音能否保持客觀的態度，更要看電影產業如何在媒介融合的大潮中進行創新和發展。

四、結語

如今，發布彈幕已經成為受眾的一種觀看習慣，彈幕電影的出現順應了這種習慣和市場經濟的發展。同時，這種觀影模式的創新，也為電影制片方帶來了更多的思考：如何讓創新的觀影模式與精彩的影片內容互為表里。一個大規模生產、分享、運用數據的時代已經來臨，或許彈幕電影目前展現給受眾的僅僅是一時的吐槽快感，但是，也正是因為彈幕電影的出現，讓電影產業煥發了新的生機。

注釋：

①詹雪美.淺析彈幕視頻網站在我國的發展[J].大眾科技，2014(10):232-233.

②陳承雄.受眾在中國電影國際影響力建構中的意義——以西方修辭學視角而言[J].畢節學院學報，2013(02):12-17.

③何勇海.“彈幕電影”只彈得了一時[N].中國青年報，2014-08-13(002).