靈魂石：以靈鑄石，賦畫予魂

東方欲曉

中國動漫起步于20世紀20年代，發展道路漫長且坎坷。2015年是中國動畫市場呈現不同景象的一個分水嶺。《西游記之大圣歸來》以9.57億元票房成績成為了當時國產動畫電影票房冠軍，自那以后，國漫的發展勢頭迅猛，接連涌現出《大魚海棠》《大護法》《風語咒》《白蛇：緣起》以及打破多項票房紀錄的《哪吒之魔童降世》等引人關注的優秀作品。除了院線電影外，各種網絡平臺也紛紛在國漫領域展開布局，國漫發展進入新階段。

北京靈魂石影視文化有限公司是一家數字藝術全案服務供應商。公司的前身是由三名資深從業者于2016年創立的靈魂石工作室，秉承著“以靈鑄石，賦畫予魂”的匠心精神，經過3年的努力奮斗，進入到高速發展期。靈魂石現有員工70余人，公司下設原創部、影視制作部、CG動畫制作部等多個業務部門，可提供精良的多媒體數字影像、三維動畫、電影特效、企業宣傳片及VR等各類數字視頻全案服務。

以原創IP為核心

提供數字視頻全案服務

三維動畫及影視后期制作是靈魂石的基礎業務，能夠承接三維動畫全流程制作。公司參與制作的動畫番劇有《靈籠》《四海鯨騎》等，動畫電影有《哪吒之魔童降世》《風語咒》等。影視部分業務主要包括院線電影、電視劇及網大影視的全流程電影后期制作。參與制作的主要院線電影項目有《飛馳人生》《唐人街偵探2》等，參與的影視劇集項目有《西游記》《九州縹緲錄》等。

原創IP項目是靈魂石的核心業務。“天下”及其構架的宇宙，是靈魂石的核心原創IP。在這個框架內，主創團隊進行了多元擴展，將科學猜想與傳統華夏文明元素結合成為獨具一格的IP集群世界。靈魂石設想了一個龐大的文明體系，起始于太陽系外，演繹于太陽系中。在人類出現前的漫長歲月里，文明幾度輪回，最終將主導權交到了人類手中。在“天下”的世界觀構架中，人類是一個年輕的文明體，與之前的古老文明有著千絲萬縷的聯系。在人類文明的幼年期，地外文明曾經給予地球幫助和指導，后來又由于某種原因而遠離。隨著科技的不斷進步，通過發現地外文明的蛛絲馬跡，人類也漸漸揭開了古老文明的神秘面紗。“天下”以早期華夏人和地外文明的接觸期為契機，不僅描述了人類文明被遺忘的那段黃金歲月，更構架了古老外星文明的來龍去脈和興衰恩怨，是一部結構嚴謹、極具商業價值的龐大世界，現已有《天下一月殤》《天下一潮汐》和《天下一赤炎》三部曲視效電影文字故事及設定等。相對于《天下》宇宙，三部曲只是滄海一粟，其開發將繼續深入。《星靈神騎》是由靈魂石原創的另一系列高質量科幻動畫番劇，涵蓋機甲、青春、環保、反戰等元素，現已進入前期PV制作階段。

靈魂石聯合創始人丁文說，從剛剛成立公司的時候團隊就很清楚，在原創的部分必須要有一個自己的核心團隊，這樣才能做出想要的畫面感覺、質量風格。“其實我們承制別的項目，也是為了打磨自己團隊的技術。”

靈魂石還有一部分重要業務是IP的定制，比如與國家氣象局華風集團合作的二十四節氣文化項目，從形象設定、故事內容、二十四節氣文化宣傳推廣以及IP全產業商業變現等方面為二十四節氣文化IP整體進行策劃。丁文介紹，團隊在制作IP的時候是以每一個節氣為單獨的動畫形象，會擁有相對獨立的世界觀體系和故事，同時再引申發散到各個領域中去。“比如說立秋這個節氣，大家都知道這一天要‘貼秋膘，那么我們就可以針對美食話題制作出系列動畫片。同時秋天到了，在養生方面是不是也應該有些注意的事情？那么也可以同康養中醫行業結合起來。”另外，靈魂石還與國家應急管理部合作“應援文化推廣”項目、與中國傳統文化現代轉化發展中心合作“弘揚傳統文化”項目、全方位參與《神奇圖書館》IP創作等等。

好的內容是基礎

注重跨界合作

“以靈鑄石，賦畫予魂”是靈魂石的企業文化。“‘以靈鑄石就是用我們的創作靈感打造制作的基石，‘賦畫予魂其實是我們的夢想和使命，要把腦海中想象出的最美好畫面以視覺的形式呈現出來。”丁文如此解釋這句話的含義。靈魂石擁有國內頂級的動畫形象設計團隊、經驗豐富的導演團隊、工作高效的制片團隊、創意優秀的編劇團隊以及制作精良的影視后期制作團隊。成立三年來，靈魂石得到了客戶的高度認可，并在業內累積了豐富的資源和業務渠道。而丁文則很謙虛地表示：“我們也沒有什么太大的優勢，就是踏實認真地干活兒。”

丁文認為，一個好的IP，其基礎一定是好的內容，即故事要精彩。現在很多人認為IP的孵化必須要有很大的受眾群體，在這樣的基礎上開發出來的IP很容易被人買單，比如哪吒在中國就無人不知。“但是反過來想，美國的漫威也不是最開始的時候所有人就都知道的，它也是通過一系列的電影打造了這樣一個漫威宇宙概念，收獲了越來越多的受眾群體。所以說，IP的核心是內容。當然，如果已經有了受眾基礎那可以說是錦上添花。”一個優質的IP誕生出來，還可以帶動很多相關的衍生品。

中華文化博大精深、源遠流長，傳統故事中有非常多的優質IP。女媧、共工、后羿、嫦娥等等都是中國傳統文化中非常經典的角色，現在需要我們把這些IP演繹成精彩的故事推廣出去。“如今全世界的年輕人都在看漫威，那么未來有一天他們看得最多的也可能是中國的傳統故事，雷震子將來也許是美國人最喜歡的角色。我們前期已經學習了外國的很多東西，現在是時候把我們自己的東西拿出來展示給別人了。”丁文自信地表示。

在IP的運營上，靈魂石更注重跨界合作，與其他產業鏈接起來。“我更是把動畫、電影當作傳播的工具，一種吸引人注意的工具。那么，這個工具其實在各行各業中都可以用到，比如教育服務、飲食行業、文化旅游項目等等。”中國國際動漫節每年在杭州舉行，是國家級的動漫專業展。在每年展會舉辦期間，全國各地的人都會涌入杭州，對當地的經濟起到很大帶動作用，在會場周邊會形成一些簡單的商業業態。這就是杭漫這個IP為區域經濟作出的貢獻。丁文始終認為，影視不僅僅能給觀眾帶去一時觀看的快感，也可以有更多引申的意義，對其他行業有很大的幫助。注重產業間的融合發展，這也是靈魂石與行業內其他公司在商業邏輯上的不同之處。在“國漫崛起”熱潮中抓住機遇

“國漫崛起”是近幾年來動漫行業的熱詞。在丁文看來，這與我國社會經濟的發展有著很大關系。當人們不再為吃喝發愁的時候，就會開始注重精神層面的追求。現在有越來越多的學生開始學習專業的藝術課程，而在20年前，藝術專業的學生比例要比現在低得多。“我們與動畫大國的差距不在技術水平，而是在基礎教育上。”不論是電影還是動畫，技術人員都需要有非常強的藝術基礎。現在靈魂石開展的校企合作就非常重視學生基礎課程的培訓，將來在動畫設計上會突出更多的美感。“我們不是沒有好的動畫作品，只是說數量比較少，能列舉出來的屈指可數。隨著我國經濟的不斷發展，創作人員的基數會逐漸擴大，好的作品也會越來越多。一路走來，我們一直在默默地成長。”丁文表示。

2019年夏天，動畫電影《哪吒之魔童降世》收獲了49.74億元票房，位居中國電影票房總榜第二。靈魂石在參與《哪吒》制作期間，曾與導演多次溝通創作內容。作品反映出的核心是哪吒“我命由我不由天”的自力更生、堅強不屈精神，這也正是當代社會需要的正能量，很容易讓觀眾接受。整部電影劇情緊湊、人物性格鮮明、打斗場面精彩、笑點淚點兼具，是很對觀眾胃口的好作品。從上映檔期來看，同時期在中國電影市場上沒有特別優秀的作品出現，只有《哪吒》一部。除此之外，強大的營銷運營手段以及國家對傳統文化IP的支持都促成了《哪吒》的成功。但是丁文強調，“天時地利人和”在《哪吒》的成功因素中最多只占40%，核心的東西還是創作內容。“如果大家都靠檔期、碰運氣，沒有人去做優質的內容，那么整個行業也不會持續地向前發展，必須要有好的內容。機會始終留給有準備的人。”

從2016年成立到現在，靈魂石接手過很多項目，其中有的一帆風順，也有的艱難困苦。但是在每一次艱難的過程結束之后，團隊的整體能力都會有很大的提升。基于對未來的判斷，靈魂石從2019年開始也做了很多轉型升級。首先是在校企合作方面加大力度，從人才培養方面入手。“學校需要我們的實操技術去補充他們的師資力量，而我們也利用學校這個平臺建立人才儲備，降低了之后的招聘和培養成本。”另外，從2020年開始，靈魂石將以集團化的架構去運營整個公司，設立影視制作公司、動畫制作公司、新媒體運營公司、CG視效教育培訓公司以及各類優質IP項目公司。獨立的子公司負責不同的專屬業務，在內部形成完整的業務閉環。在原創IP方面，靈魂石團隊也在持續進行創作，同時打造好整個IP孵化和運營的生態，吸引更多優質IP進來并宣傳推廣，最終形成一個集IP創意、研發、孵化、制作、宣發、運營的平臺。“我們經常開玩笑把高碑店這個地方稱為‘高萊塢，也希望有朝一日世界上最優秀的影視作品不是好萊塢的，而是‘高萊塢制作出來的。”丁文笑著說。