讓版權保護成為數字出版創新型商業模式的基石

金立剛

李寧女士作為中國數字出版領域的杰出專家和領路人，一直致力于研究新聞和出版行業的數字內容版權保護，探索行業新型商業模式和科技的研發及應用。2006年，李寧女士受邀加入北京方正阿帕比（ Apabi）技術有限公司（以下簡稱“阿帕比”），擔任北京方正阿帕比技術有限公司出版及海外業務總經理。在李寧的帶領下，阿帕比成為國內第一家研發出數字內容“版權保護”技術的公司，系中國數字出版領域和知識服務領域的領頭羊;同時，還得到國家的資金和政策支持，為中國版權行業許多規章、標準、保護條款的出臺做了很好的鋪墊。此外，李寧和她的團隊積極利用先進技術，使阿帕比數據庫業務在國際知識產權的保護下得到了更廣泛的拓展。記者日前就“中國數字內容的版權保護及未來新型商業模式”這一話題對李寧做了采訪。

記者：阿帕比公司一直被稱為國內數字出版的領軍企業，是否能介紹一下您帶領公司在數字出版行業所走過的發展歷程？

李寧：阿帕比的誕生是源于我們團隊自主研發的一項數字版權保護技術和與該技術相關的一系列行業體系的建立。這項技術獲得了國家科學進步二等獎，我們通過這項技術不僅實現了數字資源在互聯網上的安全傳播，更創造出一種直接面向機構用戶數據服務的商業模式，打造了以互聯網為通路的數字資源發行的商業閉環。我個人以版權保護為手段，推進社會知識技術進步為目標，為該商業閉環設計了一系列準入標準以及技術發展與商業利益平衡的規則，通過閉環的運作保護了作者、出版商、發行商在網絡發行中的利益，因此獲得了業界的認可。近年來，國家高度重視知識產權工作，阿帕比短短幾年便獲得來自400多家大型出版機構主動提供的80余萬冊電子書數據，建成了全球最大的正版電子書數據庫。這也是我和我們團隊最引以為豪的事情。

記者：您和您的團隊目前正通過智能數據庫將報業納入版權保護范圍。據我所知，您領銜的阿帕比數字報領域的技術創新和內容運營也是全球領先，也請您談談該業務的情況？

李寧：2007年，我們在全國推出了第一份數字報，而那時正值互聯網快速發展的階段，我和我的團隊提出“用技術換資源，用資源做運營，用運營重建行業體系”的思路，僅用了短短兩年時間便成功讓400家報紙采用了阿帕比數字報技術。2010年我們又推出“云出版”解決方案，讓合作的報社可以通過云平臺加工上傳報紙資源，并實現面向網站和自媒體的版權交易。目前，我們已經成為全球第一家做中文原版報紙數據庫的廠商，并得到北京大學、哈佛大學、斯坦福大學、芝加哥大學等海內外大學圖書館的支持。

記者：我們了解到，您和您的團隊這十幾年承擔了很多國家級的重大項目運作，比如版權保護工程等。您作為這些項目的負責人，是否可以談一下這些項目對整個行業發展的重大意義？

李寧：一直以來，我們都倡導優化行業版權保護體系，建立更有吸引力的商業生態。這些年，我們先后承擔了許多國家級的重大項目任務，比如版權保護工程、國家數字復合出版系統工程等都有上億元的資金支持。在這些項目中，我和團隊的所有成員參與了多個課題的研究，例如互聯網版權保護技術、富媒體報刊版權保護技術、出版機構運營服務等。我們主持和參與的課題均獲得國家的全力支持，并從國家層面設計、研發、推動符合市場趨勢的新技術及新應用。最終通過市場來推動國家知識產權保護的進步，在實踐中積累經驗，通過更好的視角來研判科技和行業發展的大勢。這也是我們的使命。

記者：如何深入理解“海量數字內容的版權保護和快速傳播、直達用戶的互聯網商業模式的矛盾”這個問題？

李寧：我們的第一代版權保護技術，就是把紙書的模式照搬到電子書中。首先，電子書是不能被隨便復制和傳播的;其次，電子書有副本數的概念，使數字作品的權益得到了極大保護。這樣的商業模式在大學的圖書館里是很容易被接受的。但是隨著互聯網的發展，當我們把這樣的版權保護方式放到大眾用戶市場的時候，就會出現“水土不服”的情況。很多互聯網產品是靠流量賺錢的，而增加流量的主要手段就是用免費的內容來吸引用戶。新聞資訊、視頻和圖片很難用原來的版權保護技術向大眾用戶提供服務。因此，我們覺得版權保護技術和商業模式之間有著千絲萬縷的聯系。該部分最困難的是海外知識產權在中國的網絡流通，因為國內出版商熟悉行業的生態環境，更容易與我們達成合作協議，會開放部分版權內容以吸引讀者、獲取流量，而海外的知識產權部門卻往往不能理解我們商業操作的部分，所以還需要通過更多的合作建立起互信機制。

記者：未來，將會有哪些在版權保護方面的創新技術來適應移動互聯網的飛速發展？

李寧：未來隨著5G技術的普及，會使得音視頻文字圖片內容可以進行實時的在線版權驗證后再轉為流式閱讀和播放，避免了離線下載的侵權風險。同時，還會支持廣告在播出時的穿插播放。而且，還能用更成熟的智能識別技術如CV算法、大數據計算和更強大的算力保障，對海量音視頻圖片文字內容提供及時的版權信息識別、驗證、跟蹤等服務。用戶在瀏覽內容的時候可能不用付費，但是系統會記錄閱讀時長、轉發次數、轉載和引用次數等，通過對閱讀使用行為的分析來創造更多價值。

記者：5G時代會帶給數字出版行業哪些機遇和挑戰？

李寧：眾所周知，5G技術的最大特點就是快。在5G網絡環境中，下載一部分辨率達到4K的電影理論上不會超過18秒，這將給整個行業發展帶來質的飛躍。在這樣的背景下，對內容的要求也越來越高，圖片、文字、音頻、視頻的整合、轉換與交互的呈現將成為常態。這也意味著，某個內容廠商將很難把整個商業閉環運營好，而是要以開放的姿態去對接無窮盡的場景應用。

與此同時，我們正積極與海外各大學、大型圖書館接洽，爭取在5G尚未在全球普及的情況下首先實現有限定區域的準5G網絡互通，以支持更多的海外知識文化交流，也使得海外版權能夠同等獲得國內整個智能數據庫的知識產權保護，互利互信，更加開放，這個舉措已經得到政府部門的大力支持。

記者：數字出版商在5G時代如何生產并實現新的商業價值？

李寧：多元化和去中心化是未來的方向，包括內容形式多元、檢索入口多元、應用場景多元等。出版商需要整合圖書、新聞、圖片、音視頻、數據庫等多種類型的數據適配用戶和市場的需求。但關鍵是單一的出版商的資源不夠用，需要整合起來運作;商業應用場景太復雜，出版商就要用開放的姿態與商業運營商加強合作。這樣就需要有新型的版權保護和內容分發的平臺為出版商的嘗試保駕護航。

記者：您可以詳細說一下新型的版權保護和內容分發平臺是什么樣子的嗎？

李寧：5G時代大部分的數據處理和計算都會在云端完成，也可以叫做智能云。每一個內容商都是一朵分云端，資源不出社即可連接到一個高速運算的云中心，只要保證數據標準一致、交互安全、計費透明就可以正常運作。技術廠商把前沿新技術如版權保護等各種工具以工具集的方式放到云端，實現對出版商這個分云端的內容加工、標引、版權保護、內容分發和內容計費。同時，也連接著商業運營商的運營后臺。

智能云的設想和實現可以說是SG帶給我們這個行業的紅利，這也是產業鏈的變革趨勢。內容商會以更開放的姿態，與技術商、運營商及服務商合作。數據與知識的安全是靈魂，有效直達用戶是皮囊，兩者缺一不可。

小結：從對李寧的采訪中，我們不僅觸摸到了數字出版的發展歷程，也看到了行業的未來，更看到了一位引領行業變革、版權進步的領軍者內心的篤定。幾年來，李寧帶領她的團隊不僅出色完成了多個國家級重點項目，還獲得了眾多榮譽，如2015年度中國數字出版領軍企業獎、2016年國家數字版權保護工程先進單位獎、2017年出版融合創新獎、2018年全民閱讀優秀推廣機構和中國報業技術創新企業獎，而她本人則被評為2013年度方正集團優秀管理者稱號，獲得2017年度數字出版影響力獎、2018年度中國品牌建設實踐百名創新優秀人物獎、2019中國報業技術創新人才獎等。

科技創新正在改變我們的生活，也在啟迪每一位從事數字出版的從業者：機會一直都在，只要將文化與價值觀融入產品中，讓科技向善成為我們的底層代碼，就一定可以打造出具有競爭力的產品和服務來。