喜新不厭舊

黃珊

美妝界的創新層出不窮，更細分的市場、更個性化的需求、更高效的成分和技術，帶動產品的推陳出新。美妝界每年推出新品的數量和速度，大概要遠遠超過其他任何生活產品領域。這也導致我們這樣的消費者被“慣壞了”，永遠都要用最新最好的產品，開罐的還沒用完，長草的新品又躺在了購物車里。

產品淘汰和更新換代的速度更快，市場成為檢驗產品好壞的唯一標準。盡管如此，美妝產品里還是有一些經典產品的地位無可撼動，上市多年依然被這個市場和消費者所喜愛，宛如美容趨勢這條河流里的巨石，雖然潮流來來去去，我自巋然不動。可以如此有底氣，當然需要實力。能令人喜新不厭舊的經典產品，到底靠什么連續多年暢銷？

成分，隨科技進步

在護膚領域，可是一切都由效果說話。研發能力帶動成分進步，而成分決定效果。想要一直通過市場考驗，受到不同時代的消費者青睞，必須在科技上永遠保持創新。比如Estee Lauder經典小棕瓶，今年推出了第七代升級產品，基因修復的初衷沒有改變，改善細紋、幫助膠原蛋白新生的能力，在老版本的基礎上大大提升。

Lancome經典的小黑瓶，今年已經進入第11個年頭。近些年科學家對于皮膚微生物菌群的研究越來越深入，細菌和皮膚相互依賴，健康的微生物菌群可以平衡環境對皮膚的傷害，激發皮膚的防御系統等等。而這些最新的研究，都運用到了Lancome最新的小黑瓶精華中，幫助維持皮膚菌群的平衡生態，從而延緩皮膚的衰老。

由此可見，經典產品之所以能成為經典，是因為它們會隨著科技一同進步，不管在哪個時代，它們都是護膚領域最高科技的見證，這令它們在某種程度上永遠充滿競爭力。

質地，無可取代

除了不斷創新的配方和成分，無可取代的質地也是一款產品的獨特優勢。一想到La Mer品牌，所有人就能立刻想到精華面霜，這款誕生于1965年的王牌單品從誕生之初到現在從配方到包裝都未曾改變，它神奇的質地、極好的使用感和效果，征服了一代又一代的用戶。有什么比持久的暢銷更有說服力呢？畢竟消費者是最精明的。CPB金致乳霜從第一瓶誕生以來，歷經了八代的升級與更新，與此同時，使用感受和質地讓很多人欲罷不能，同樣無可取代。

1.Kiehls高保濕面霜￥315/50ml

這款高保濕面霜問世十余年，一直是品牌最暢銷的王牌單品，適合所有肌膚類型，高效保濕。

2.Estee Lauder特潤修護肌活精華露￥640/30ml

第七代小棕瓶更快速地改善皮膚細紋，同時幫助皮膚提高其新生細胞的自然更新及膠原蛋白的生成，從而使肌膚更為彈潤緊致。

3.La Mer精華面霜￥1，520/30ml

源自深海的煥顏經典，舒緩敏感，強化屏障，淡化細紋，深澈潤澤，修護肌膚干燥。

4.Fresh古源修護經典面霜￥2，780/30g靈感源自古羅馬的古老乳霜配方，修道院手工制作，蘊含修護力，沁透并滋養肌膚，減淡皺紋。

5.La Prairie臻愛鉑金乳霜價格店洽

淡化明顯老化痕跡，有助于改善細紋、皺紋及表情紋，恢復并保持肌膚緊致度。形成無形屏障，卓效保溫，潤澤肌膚。

6.Elizabeth Arden時空煥活膠囊精華液￥690/28ml

超經典單品，膠囊包裝是劃時代的創意。強韌肌膚屏障，煥活青春肌，讓肌膚更加緊實。

7.Lancome全新精華肌底液￥760/30ml

上市超過十年，最新升級的小黑瓶每一滴管釋放3000萬酵母精粹，促進肌底膠原蛋白生長。

8.Helena Rubinstein綠寶瓶強韌修護精華露￥1.580/50ml全方位解鎖屏障強韌力，快、準、穩地解決干燥泛紅、炎癥痘痘、屏障脆弱易受損的問題。

9.Cle de Peau Beaute金致乳霜￥4，500/30ml

1982年誕生以來，歷經38年的發展，一直采用最前沿護膚科技，超越當前護膚領域，實現從膚質、膚色到緊實度等各個維度的提升。

1.Diptyque永恒之水淡香水￥1，150/100ml誕生于1968年，沒有性別的限制，一直都深受香氛愛好者的喜愛。

2.Acqua di Parma格調香水·山茶調￥2，020/100ml格調作為全新系列繼藍色地中海之后，成為新的經典。這款山茶花柑橘調女神香，花香與茶香的清新結合。

3.Atelier Cologne桂香月夜￥680/30ml

新經典的誕生，當清新檸檬邂逅溫潤桂花，沁甜與柔情交織綿延，顛覆傳統的明亮桂香在肆意碰撞中煥然而生。

4.Bvlgari白茶中性女士古龍香水￥885/75ml

白茶溫暖純凈的花木芬芳，呈現出靜謐祥和的清香雅韻，瓶身設計高級雅致。

5.Frederic Malle狂野麝香￥1，450/50ml

2000年首次發布，是東方琥珀香調的歷史轉折點。作為一款狂野性感的香水，它充滿力量感與控制欲，引人注目卻不失神秘。

6.Dior真我香氛￥1，480/100ml1999年上市后推出了不同版本，最為經典的依然是真我香氛。前調是清新活力的甜美果香，中調是純美的花香，既明艷又柔美，尾調是溫柔而不失性感的麝香。

喜新不厭舊，可以很好地描述現代人對香氛的喜好。雖然新品牌眾多，但是依然有不少歷史沉淀出的香味，在今日被人遇到、喜愛和收藏。每一款經典香氛的誕生，都是一個故事。在時間的長河里，名人淑女又將自己的故事加進去，變成一本厚厚的故事書。現在的人拿到一款頗有年頭的香氛，猶如翻開一本精彩的書，圍繞著這款香水曾經發生的故事，讓人想要一探究竟，同時又期待著自己與它能碰撞出新的激情。

喜新不厭舊，可以很好地描述現代人對香氛的喜好。雖然新品牌眾多，但是依然有不少歷史沉淀出的香味，在今日被人遇到、喜愛和收藏，像是調香師與未來的一種對話。

與護膚品不同，每一款經典香氛的誕生，都是一個故事。在時間的長河里，名人淑女又將自己的故事加進去，變成一本厚厚的故事書。現在的人拿到一款頗有年頭的香氛，猶如翻開一本精彩的書，圍繞著這款香水曾經發生的故事，讓人想要一探究竟，同時又期待著自己與它碰撞出新的激情。

香氛有流行嗎？人們對味道的喜好會進化嗎？當然。隨著香精萃取、原材料提純工藝的發展，香氛當然也是大踏步前進的。不同時代的女性對于香氛有不同的偏好，但是為什么有一些經典的味道可以穿越時間的長河，得到不同時代消費者的共鳴？

香調，符合一切時代審美

有一些香調不追流行，反而不退流行。Diptyque永恒之水誕生于1968年，在那個時候就定位為中性香水，沒有男女之分。它被稱為探索未來的嗅覺時光機，而這款香水走到今天——它誕生之初定義的“未來”，我們這些“未來人”，依然被它吸引。Bvlgari白茶，清新動人，前調中艾草的自然與平衡，中調白茶提神，后調麝香則加入一絲溫暖與柔和。經典香水中不少以“茶”為主題，這種成分十分討喜，永遠不愁沒有愛用者。Frederic Malle狂野麝香在2000年上市，肉桂、丁香和麝香的組合讓它大眾接受度并不廣因為極具個性，有人聞到欣賞不來，有人聞到喜歡到不行。獨特注定小眾，但是也令這款香水在誕生的二十年間不斷收獲真正理解并欣賞它的人，它的明星愛用者中就包括權志龍。

瓶身，顏值時代的考驗

瓶身設計也是一門學問，雖然瓶子里的內容物才是售賣的重點，但是這個看顏值的時代，瓶身包裝相當重要。香水瓶身的設計帶著時代審美的印記，想想古董市集上的vintage香水瓶，回望上世紀20年代推出的香水，比如Lanvin My Sin，造型線條圓潤復古，符合那個時代的審美。這兩年紅極一時的極簡北歐風設計瓶身，放到五十年后，“未來人”看到它們也許一樣覺得復古。

誕生于1999年的Dior真我香氛，查理茲·塞隆拍攝的電視廣告和這款香水一起成為永恒的經典。真我香水的瓶身設計十分有辨識度，細長的瓶頸，瓶身光滑透明沒有一點修飾，Jadore幾個字母很巧妙地隱藏在瓶蓋上。哪怕鏡頭里一掃而過，也能一眼認出它，高雅、迷人、摩登。

誕生于2010年的沙龍香品牌Atelier Cologne，有非常多從誕生之初推出就一直暢銷的單品，比如在亞洲市場深受喜愛的無極烏龍和赤霞橘光。看，經典成為永恒，同時又有新品沉淀下來，成為新的經典。