清末、民國文化對香煙畫的影響分析

朱松巖

摘要：香煙畫發源于清朝末年，在當時，香煙畫隨處可見，成為一種引領時尚的潮流，大多數人的煙盒里，香煙畫是必不可少的裝飾物。然而，香煙畫不只是香煙表面的裝飾物，它所包含的內容多種多樣，其中很多民俗文化都是當時人民群眾所感興趣的，在香煙畫上都能得到充分體現。因此，香煙畫已經成為大眾了解、品味民國文化的歷史教科書。基于此，文章以清末、民國文化對香煙畫的影響為切入點進行了探討。

關鍵詞：文化；民國時期；香煙畫

香煙畫在民國時期廣泛流傳，是推廣當時文化和某些知名廣告所需要的一種物品。香煙畫依附在香煙的包裝盒面上，跟隨著香煙到所要出售的地區，讓當地的民俗文化和知名廣告傳向世界的各個角落。雖然香煙畫是香煙的表面裝飾物，但是它不受香煙自身的限制，所包含的主題豐富多彩，大多數是人們所熱衷的。基于此，香煙畫已經成為人們了解民國傳統文化的歷史教科書。民國時期，中國正處于社會大變革的危難時刻，更凸顯出時代文化的獨特風格——學術界前輩百家爭鳴，中西方文化融合達到了極致，民主與科學逐漸成為時代呼喚的主題，商業文化正加速崛起，香煙文化已成為主流文化中不可或缺的成分。這些時代文化正是香煙畫誕生的源泉，香煙畫也是時代文化的必需品。

一、香煙畫的內涵

（一）香煙畫的定義

香煙畫（Cigarette Card），別名為洋片、香煙牌、香煙公仔紙，它的發祥地在西方，在我國民國時期達到鼎盛。香煙畫是香煙盒表面的裝飾小畫片，它前面畫的是各種各樣的圖片，后面刻的是相對應的文字描述。起初，香煙畫只是一種維持煙盒穩固，保護香煙免受碰撞的硬卡片，后來商業競爭日益激烈，香煙畫被當成一種推廣產品的物體。香煙銷售到哪里，在香煙畫上被推廣的產品就傳到哪里。香煙畫因為其印刷清晰、色彩亮麗、內容豐富多彩等，很受當地人們的歡迎，今天很多收藏愛好者也對其情有獨鐘。

（二）香煙畫的主題來源

香煙畫的主題來源多種多樣，它的正面跟月份牌相同，都是圖畫，不同的是，香煙畫的圖畫不是單一的，它的種類很多，如美女肖像、中國古典文學人物、古今中外名人肖像、風景園林、動物王國、人文景觀、科技實事等許多主題。當我們在品味這些香煙畫時，就像暢游在知識的海洋中，全方位地領略中國的風土人情、壯美河山、自然風光，感受我國歷史文化的博大精深。

（三）香煙畫的興起

香煙畫最早是從西方引進的，當時畫面上的外國風俗文化大多不被中國人認可，不能達到廣告宣傳的效果。由于中國紙煙市場的不斷壯大，國外煙草公司開始發行可以迎合中國市場需求的香煙畫，東亞文化圈的公司在這方面取得了不錯的成績。村井兄弟商會社在19世紀末發行的《揚州百美圖》是第一套獨具中國民俗風情的煙畫，被裝飾在“孔雀”牌香煙的表面，使孔雀牌香煙迅速在中國市場上站穩腳步。孔雀牌香煙的香煙畫在清代時期就很受慈禧太后的賞識，她在四處游玩的時候經常會隨身攜帶香煙畫。從那以后，很多外國煙廠和民族資本家所開設的煙廠都相繼開始致力于香煙畫的設計，山水田園風格、文藝曲目、風土人情、語言文化等都慢慢地融入香煙畫的設計意圖中，使香煙畫的主題樣式更加豐富多樣。因此，人們覺得香煙畫是在19世紀末到20世紀20年代逐漸繁榮起來的，也是在這時候走入中國人的日常生活中，成為家喻戶曉的一種文化藝術。

二、香煙畫的文化功能與關系研究

（一）具有文化傳播的功能

由于西方列強的文化滲透，西方文化在民國時期很受中國人的喜愛，西方人士的穿著打扮在當時被很多上流社會和普通老百姓模仿，尤其是香煙畫的出現，更是推進了西方文化的傳播和發展。像中國華城煙草公司所推出的《軍備》香煙畫，將西方先進的兵器和交通設備描述得淋漓盡致；英美煙草公司出版的《珍奇動物》香煙畫介紹了世界上稀有的動植物；英美煙草公司推出的《世界議會》香煙畫將世界各國的建筑物勾勒得形象逼真，讓人有種身臨其境的感覺；尤其是中國山東煙草公司所描繪的一幅香煙畫，畫中是一對對身穿西式禮服的男女舉行婚禮的場面，是根據上海集體婚禮的圖片繪畫出來的。香煙畫將中西方文化、現代人的生活模式完美結合并傳至全國各個角落，讓全國人民都能接受并喜歡這種文化藝術。

（二）香煙畫與文化的關系研究

第一次將香煙牌與經濟、文化緊密結合的是《香煙牌子的經濟——文化思維及其文化折射》這篇文章，作者陳燮君覺得，香煙的牌子不僅能夠映射出當時的社會文化，還能反映出一定的經濟實力，是經濟與文化的完美融合。作者陳燮君在《上海工藝美術》上發表的《七彩香煙牌經濟——文化視野的特定組合》中也反復提到了經濟與文化的特定結合，除此以外，他還得出香煙牌子在銷售上的幾個特點。在香煙畫的研究中，陳燮君作出了很大的貢獻，他不僅為香煙畫開拓了市場，還讓人們更加注重香煙畫的文化藝術價值。香煙畫已不僅是收藏愛好者們獨自欣賞的玩物，還是一種傳承民族文化、弘揚悠久歷史的藝術作品。

三、清末、民國時期文化對香煙畫的影響分析

（一）中西方文化結合對香煙畫的影響分析

1.中西方文化相結合的作用

中西方文化相結合和互相沖擊是現今中國文化發展長河中最重要的局面。正是這種相互沖擊和相互結合，使得香煙畫的表現形式中西合璧、多種多樣。香煙畫將中西方的文化藝術完美、恰當地表現在畫面上，深得人民群眾的喜歡，很多愛好者到現在仍然對其愛不釋手。

2.西方商業文化的滲透

在中國以農業為主的時期，商人的地位不被重視。隨著社會的不斷發展，再加上外國商人的資本積累，中國政府對商人有了新的看法，尤其是國民政府的很多官僚資本家都開始看重商業投資，更使商人的地位上升。中國在這種尊重商業、崇拜商人的背景下，也開始慢慢發展自己的商業文化。上海、天津等經濟發達的城市，商業文化更是層出不窮，像今天所看到的電影宣傳廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告等數不勝數，還有獨具民俗風情的香煙畫廣告和月份牌廣告，各類商品琳瑯滿目，各行各業相互競爭、搶占市場。

在當時，紡織業和面粉業在國內輕工業市場上居于前兩位，卷煙工業位于第三位，因為這種行業在當時就有六十多家，所以競爭非常強烈。位于國際煙草壟斷企業旗下的英美煙草公司是中國最大的煙草制造商，他們的競爭對手是華僑資本的南洋兄弟煙草公司，雙方競爭異常激烈。英美煙草公司還聘請了專業的繪畫大師，興辦美術學校，搶先獲取新穎的主題，繪制出高品質的香煙畫。香煙畫從19世紀末到中華人民共和國成立以來，樣式數不勝數，繪畫技術日益提高，不管是在材料方面還是在畫圖方面都達到了極致，其樣式美不勝收，令人贊不絕口。

（二）我國百花齊放的文化形式對香煙畫的影響分析

1.百家爭鳴的文化形式豐富了香煙畫的內涵

在那個民生凋敝的戰爭年代，我國文化界卻出現了百家爭艷的盛世，現代香煙畫漸漸走進了大眾的視野。在當時，網絡還不盛行，社會文化是在社會精英階層產生的基礎上，按照從上到下的傳播方向傳遞到廣大人民群眾中。這兩種文化的外在表現雖有不同，但內容上是相同的。香煙畫的主題內容豐富多彩，如現實生活中的經典小說、花鳥魚蟲、軍隊武器、抗震救災等，在香煙畫中都能看到它們的影子，表現出了大眾的多樣需求，也反映出不同社會階層中存在著復雜多樣的社會群體。

在這中西方文化斗爭時期，人們呼喊“民主”與“科學”的口號猶如一聲春雷響徹九州。在當時復雜的背景下，作為大眾文化代表的香煙畫雖然不能成為宣傳“民主”“科學”的主要表達方式，但其仍受新思想的顯著影響，比如很多公司生產的香煙畫上都印有各種軍隊設備、軍艦及世界議會等圖案，與當時的時代背景相聯系。這些畫面充分地展示了大自然的美好和傳統建筑設計的巧妙，讓新思想在人民群眾中廣泛傳播，深入人心。

香煙畫隨著大眾文化的流行達到一個鼎盛時期，形成這種現象的原因主要有以下幾點：第一，當時的煙草制造是國內輕工業的龍頭產業之一，而大眾文化的繁榮使每種香煙產品都有香煙畫贈送，香煙畫憑借香煙的廣闊市場和流通渠道進行廣泛傳播，形成一種全新的大眾媒體。第二，由于當時普通百姓的生活文化方式少，而香煙畫又主要反映貼近人民大眾生活的內容，易于被接受。第三，香煙作為當時社會的主要工業產品，其設計者都來自社會精英階層，他們有機會接觸更多的新事物，并在香煙畫的設計中反映出來。比如他們對當時中國所處的內憂外患的情境感到擔憂，在其作品中就出現了民族危亡和愛國抗日的元素，希望借此喚醒人民大眾的抗日熱情。

2.中國煙文化的存在與流行

清朝末期，煙草的種植面積及產量都得到了極大地提升，香煙慢慢在國民經濟中占據一個重要的位置，民國時期吸煙更是成了一種“時尚”。社會基層的大眾或是精英階層，甚至達官貴人都有吸煙的習慣。在中國主要的大城市，那些“摩登女郎”也都有吸食香煙的習慣，那種有吸煙姿勢的大幅宣傳畫在城市的顯眼位置時有展示，時尚之風不可阻擋。不僅如此，煙嘴、煙斗等煙器的制作工藝精湛，香煙的各種煙盒樣式也講究非凡，這些香煙的附屬品也都深受人們的歡迎。現在，在我國的重點博物館還陳列著很多民國時期的收藏品。在這些收藏品之中，香煙畫是當時收藏愛好者們收藏度最高的。

四、結語

在我國，香煙畫最早產生于清朝末年，在民國時期廣為流行，在抗戰以后逐漸淡出人們的視野。在民國時期，當時所有市場上交易的香煙上都有一幅精美的香煙畫，它不僅承擔香煙本身的品牌宣傳、防偽等產品屬性作用，還兼顧其審美、收藏等作用。在西方文化侵入、本土文化剛剛蘇醒的年代，中國到處都充斥著文化大戰，中西方文化不斷交流、碰撞，香煙文化也迅速擴散，這些社會文化對香煙畫的產生與發展起到了不可估量的作用。

朱松巖

1982年生，男，江西宜豐人，講師，碩士，研究方向為數字媒體。

參考文獻

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