文旅融合背景下廣西長壽文化與康養旅游協調發展路徑探析

王金芳 張 靜

(1.廣西大學商學院 廣西 南寧 530000；2.河南大學 黃河文明與可持續發展研究中心暨黃河文明省部共建協同創新中心 河南 開封 475000)

一、研究背景

文化是旅游業的資源、品牌和靈魂，旅游則是文化的市場、載體和動力[1]。自2018年4月文化和旅游部融合成立以來，文化和旅游融合也不斷取得新進展，全域旅游聚焦美好生活，品質提升與績效改善愈發明顯，文旅融合躍升為國家層面戰略思維。文旅融合過程中文化產業以旅游為載體，通過融合發展，促進文化資源資本化、產業化，實現文化的經濟價值；旅游產業以文化為底蘊，通過融合發展，實現旅游資源外延擴展、內涵深化和旅游產業轉型升級[2]。文旅融合是全方位、多層面、廣角度的，融合包括體制融合、產品融合、產業融合、市場融合、空間融合等，其中文化資源與旅游資源的融合涉及文化資源本底條件、政府宏觀措施、旅游市場需求及經濟發展基礎等多因素。2019年，國家深入推進文化和旅游融合發展、增強產業支撐、拓展產業面，積極引導“文化+旅游”產業的發展，為地區旅游產業的發展提供了新的路徑和方向。

二、文旅融合背景下的長壽文化和康養旅游協調發展理論與實踐進展

文化和旅游融合發展是在中國特色社會主義進入新時代的大背景下提出的促進產業創新發展的重要模式，對促進文化產業、旅游產業乃至國民經濟的轉型升級都具有重大意義。近年來，國家相繼出臺了《關于促進文化和旅游結合發展的指導意見》、《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》等一系列政策舉措，旨在為進一步促進文化和旅游產業的有效融合提供政策依據和發展方向，在新時代的背景下，特色文化與旅游產業的高效融合已經構成了“旅游+”發展的重要組成部分。由于文旅融合是以文化產業為靈魂，因此，在其融合發展過程中需以特色文化帶動特色旅游產業的發展。

從整體來看，國內外的研究主要針對文化與旅游的內在作用機制以及康養旅游的定義、類型和發展機制等方面，而關于長壽文化的研究則以個例研究為主。目前，雖然有一些學者分別在長壽文化和康養旅游研究方面取得了一些成績，但是還留下了很大的可挖掘空間。比如文旅融合背景下長壽文化與康養旅游融合發展中的主體關系研究、康養旅游發展與生態文明建設關系、特色文化與康養旅游協調發展與全域旅游的關系、政府行為對企業行為的影響、文化與旅游產業可持續發展等等。這些都是本項目可以進一步研究與深挖的方向。

此外，目前已有的研究成果基本上都是將長壽文化發展與康養旅游產業發展隔離開來的，或者將兩者的融合作簡要分析，且基本均屬于現象分析和事后評價的范疇，回答的主要問題是：文旅融合或康養旅游發展呈現出什么態勢、長壽文化類型以及開發保護機制等。并沒有有效揭示企業投資行為、心理因素等的影響。由于文旅融合長壽文化與康養旅游融合發展實際上涉及眾多利益主體(政府、投資方、當地居民等等)，現階段的研究實質上過分簡單化了。

三、廣西長壽文化和康養旅游協調發展現狀分析

“以人民為中心，以健康為根本”已經成為新時代健康觀念的指向標。黨的十九大報告指出，“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志”，并明確提出“實施健康中國戰略”，為各地區發展健康養生養老產業提供了機遇、指明了方向[3]。

(一)發展模式

廣西長壽文化內涵豐富且由來已久，截至2019年，廣西全區80歲以上老年人口達110多萬人，100歲以上老年人達6500人，占全國百歲老人總數的十分之一。全國77個“中國長壽之鄉”中，廣西占了26個，排全國第一位，廣西長壽文化的發展得到了進一步的深化。獨特的地理位置和優越的生態環境形成了廣西山清水秀生態美的旅游資源，為康養旅游的發展奠定了基礎。廣西現有文旅融合發展模式包括鄉村文化+鄉村旅游、山水文化+休閑養生旅游、中醫藥文化+健康旅游、少數民族文化+民族文化體驗游以及長壽文化+康體養生游，其中“長壽文化+康體養生游”是目前廣西長壽文化和康養旅游協調發展主要模式。這種融合模式中，游客具有候鳥式季節性特征，目標人群以中老年和短期修養人群為主，需要配備完善的醫療、康養等設施。如廣西巴馬瑤族自治縣長壽村，因為百歲老人數量較多，每年吸引大量游客前往開展養生養老旅游活動，通過當地環境、氣候和健康的飲食、作息等長壽文化等多層面使游客身心都得到一定程度的提升，從而達到在旅游中實現健康、養生的目的。

(二)發展規模

廣西康養旅游快速發展得益于區域自然資源優勢以及“長壽之鄉”和“百歲老人”等稱號，但總體發展時期仍舊較短。長壽文化發展比較巴馬等地的康養旅游收入逐年增加，發展規模在不斷上升。此外，廣西康養旅游規模首位差異比較明顯，但位序變化比較穩定，前幾位分別是隨著山水康養文化發展的休閑養生類、長壽文化的康體養生類以及森林康養類。雖然廣西整體健康養生養老類旅游規模逐年上升，但是其帶來的經濟效益卻差強人意，旅游人均消費增長緩慢，部分地區長期保持低水平增長，總體帶來的經濟發展規模相對來說仍舊較小。

(三)存在的問題

雖然廣西長壽文化歷史悠久，但是為大眾所知的時間卻不久，因此以長壽文化為支撐的康養旅游的發展時間也比較短，因此發展康養旅游所具備的一些優點和隱患，還沒有在市場上完全展現開來。而文旅融合發展較好的其他地區，已經暴露了一些困境與問題，雖然在文旅融合的背景下以特色文化為依托進而發展特色旅游是一項利國利民的戰略，但仍存在著盲目發展、運作模式單一、專業人才欠缺，從業素質不高、宣傳方式單一，宣傳力度不夠、相關的配套產品缺乏等問題。

四、廣西長壽文化和康養旅游協調發展實現路徑

目前，雖然文旅融合發展理論在進一步的完善，但是在各地實際推進過程中仍然處于在創建過程中自我形塑、在探索過程中不斷完善的發展階段。廣西長壽文化和康養旅游的融合發展仍處于探索前進階段，實現路徑主要體現在以下四個方面：

(一)加強優化產業發展格局

“長壽廣西，康養勝地”，憑借康養文化和自然生態優勢，廣西長壽文化和康養旅游產業的發展格局應該是促進區內形成多元聯動、縱橫延伸的產業體系，打造點線連接、區塊結合的產業發展格局[4]。康養旅游包括健康、養老、養生旅游，長壽文化和康養旅游融合發展格局也應與健康、養老養生旅游密切相關。在進一步優化產業格局過程中，促進各產業深度融合發展，其中推動與康養息息相關的健康醫療機構與具有康養性質的旅游機構深度融合，積極鼓勵有條件的旅游旅游機構構建旅游體驗、健康醫療、健康管理和服務保障等全產業鏈高質量旅游-健康-醫療產業共同發展格局。進一步形成產業集群，擴大產業范圍，延伸產業鏈，引導文旅市場高質量發展，進一步推動文旅產業要素集聚集約；同時，構建產業發展的全體系、大系統，生成具有較強市場競爭力和鮮明區域帶動力的產業新格局。

(二)進一步加強長壽文化和康養旅游產業融合

文化是旅游的靈魂，是旅游目的地的精神和源泉所在，旅游是文化的載體。推動文化和旅游融合發展，以文促旅、以旅彰文，已成為發展現代旅游業、促進文化傳播的必然選擇[5]。提升文化和旅游互動效應和融合程度，在文旅融合的背景下推動各地區差異化發展是文化旅游產業現有發展模式之一。近年來，廣西憑借其長壽文化，在康養旅游的發展中已形成了一定的優勢，但同時給人一種是水、空氣等特殊的生態環境才形成了當地長壽村和長壽老人的印象，而忽略了長壽文化的作用。文旅融合過程中，相較于旅游產業，文化的本質更傾向于無形，文化通常依托于有形的物質體現，而其本身存在于人類的生生息息中，典型的就是長壽文化是無形的，但是其與長壽地區人民的衣食住行和文娛社交息息相關，更體現在當地人的日常生活中，而康養旅游的文化屬性常常被忽略。長壽文化與康養旅游融合協調發展需要實現有形與無形、線上線下的深度融合。

(三)進一步完善協同治理模式

廣西長壽文化和康養旅游協調發展中游客參與大多數都是通過近距離感受長壽環境、飲食、運動、作息、生活習慣等方式，所以單一地依靠政府或者行業內的社會資本發展旅游則會出現文化商業性濃和保真性差的問題，也有可能因利益不均激化當地居民與旅游開發商之間的矛盾[6]。因此要實現長壽文化和康養旅游協調發展，必須要創新協同治理的模式。例如，為當地居民提供與旅游相關的專業培訓和指導，讓“參與旅游，繁榮發展”的觀念更加深刻，使當地旅游的發展以當地家家戶戶為依托，更好的發展和傳播“長壽故事”，實現長壽文化與康養旅游的深度融合。形成政府為主導，企業為主體，社會組織和公眾積極參與的多元主體協同治理模式。

(四)提升社會資本和全民參與程度

據原國家旅游局統計未來我國旅游度假產業規模將達10萬億級，成為支柱產業。在大的旅游業發展背景下，隨著文旅融合趨勢漸強，廣西社會資本的進入和全民參與度也需要更進一步的提升。早在文旅部成立前，廣西即已成立文旅集團、旅游集團，以順應文旅融合方向，實現政府性質的旅游投資和運營。旅游投資回報期長，真正的社會資本沒有完全進來，導致社會資本占有率低、全民參與度低等現象的產生，在未來我區長壽文化和康養旅游融合發展中應注重社會資本和全民參與程度的同步提升。

五、結語

在文旅融合背景下，文章通過總結中國文旅融合經驗以及特色文化和旅游產業協調發展現狀，根據廣西長壽文化和康養旅游的發展經驗與目前發展狀況，在一定程度上拓展和完善廣西文旅融合以及康養旅游可持續發展建設的理論；研究廣西地區文旅融合背景下長壽文化和康養旅游的協調發展推進路徑、總結廣西已有的長壽文化和康養旅游融合發展經驗。比對區內其他文旅融合現狀，總結不同培育方法的路徑特征、發展模式與機制，設立合理的參考標準，貫徹可持續發展的思想，構建多元化的發展路徑。總結具有差異的文旅融合如何選擇最優的模式，政府引導文旅融合背景下立足區域文化資源優勢發展特色旅游的建設可運用的效用最大化機制，并在其路徑發展框架下探討科學的引導與發展政策。