山西旅游市場分析研究

高 杰

(天津工業大學 天津 300387)

一、緒論

(一)研究背景。隨著市場經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，當代人群不僅僅限于普通物質生活的滿足，對于旅游的需求也逐年上升。而且游客不再是簡單的游覽景點便結束，還追求旅游的體驗感。國民對于旅游消費的意愿在增強，同時旅游消費在整體消費中占的比例也在增加。而且旅游業被稱作“永遠的朝陽產業”，在第三產業中有著中流砥柱的作用。

(二)研究意義。旅游具有文化性和經濟性。既可以豐富我省人民日益增長的物質和文化的需要，也可以為我省經濟帶來更廣闊的前景。在為群眾帶來享受的同時又直接、間接地促進我省經濟有關部門的發展。在當代我國提出“節約減排”的基本國策和可持續發展的基本戰略的情況下，山西省傳統的經濟結構即將被時代淘汰，對山西省經濟結構的調整迫在眉睫。

(三)研究的內容和方法。首先從山西省的外部環境進行分析，對宏觀環境分析以及行業分析；再從山西省的內部環境分析，對景區和山西省本身所具有的優勢和短板分析。通過數據調查發現相關數據的趨勢變化，從中發現規律和問題。觀察過往幾年山西旅游業的情況，對比數據綜合判斷，得到結論。

二、山西旅游市場的外部環境分析

(一)宏觀環境分析。1.人均可支配收入不斷提高。人均可支配居民收入的提高為旅游產業的發展帶來了新的機遇。未來幾年內我們一定要抓住這樣的全國旅游發展趨勢，大力發展山西的旅游業。這是我們國家的優勢，也是挑戰。2.居民消費觀的變化。(1)對于消費不再抗拒。全國人均消費持續增長，和人均收入成正比，在2000年時，我國人均消費僅僅只有3334元，可是到了2017年，上漲到了18322.1元，說明人民不光對于收入要求增加，對于花費和生活質量的要求也在逐年增加。順應全球經濟發展的大潮流，這是我國經濟和居民生活騰飛的必由之路。(2)紅色旅游大熱。紅色旅游主要是游覽紅色景點，而紅色景點是黨領導人民在反抗外來侵略以及革命戰爭時期，所建立的有標志性紀念意義的地點或事物。并以這些作為承載過去需要銘記的歷史、精神載體。這些地區組織并接待游客開展緬懷學習，參觀游覽的主題性旅游活動。這一方面增加了我國居民旅游的多樣性，一方面有利于我國公民傳承和發揚中華民族文化。(3)全民綠色旅游。在二十一世紀，“綠色”被普遍認為是一種高等文化的標志，受到世界上大部分國家的推崇和大部分人的支持，中國受到了這種先進文化的影響。3.居民可支配時間增多。近幾年帶薪休假的逐步落實，以及對于傳統節日的重視，使得居民有了很多可以自由支配的空閑時間。

(二)行業環境分析。1.國內和入境游客數量。我國旅游業接待的國內游客在2012年到2015年間以每年3億左右的人數上漲，在2016年后，每年上漲人數達5.6億，相比過去漲了將近一倍。這直觀的說明我國近幾年對于旅游的需求增加。而國內游客的增多，為我國大力發展旅游業提供了前提和基礎。2.旅游收入的變化。首先我們來看國內旅游收入的數據，從圖2-4可知，2008年我國國內旅游總收入僅為8749.3億元，而到了十年后的2017年，達到了驚人的45660.7億元，增長了36911.4億元。收入將近翻了五倍之多，這說明我國經濟和國民素質都有了很大的提升，首先居民的收入足夠支撐他們進行旅游這個項目。

三、山西省旅游市場的優勢

山西不論是從文化方面還是旅游資源方面，都是真真正正的旅游大省，中華上下五千年的燦爛文化在山西得到沉淀。從新中國成立以來，山西旅游業就得到了良好的發展環境，再到改革開放以后，發展環境進一步改善，山西省把旅游業確定為第三產業的主導產業。旅游向郊區化、自主化、短期化發展。人們更趨向于解壓放松式的旅游。吃吃農家飯，欣賞欣賞山水風光，追求自然淳樸，一日兩日游越來越多。由于傳統的旅行社服務，給人們留下了許多負面的印象，比如強制去購物，一天大部分時間都呆在購物地，讓好好地旅游只有買沒有游。不過隨著交通越來越便利、私家車大量普及、網上預訂酒店和訂購門票等在線旅游的飛速發展，選擇自助旅游的人越來越多，并漸成時尚。所以山西省旅游業在政策的大力支持下，順應全國的旅游浪潮，將擁有廣闊的發展前景。1.豐富的旅游資源。2.厚重的文化沉淀。3.山西旅游市場影響力增強，市場細化。4.旅游項目不斷增加，向多元化方向發展。

四、山西省旅游市場的短板

山西省的文化旅游在省內的第三產業經濟以及整體經濟中占了非常大的比重，并且由于豐富的文化遺產和濃郁文化氣息，對國外的游客也有著很強的吸引力。而且像北魏開鑿的云岡石窟、佛教圣地五臺山、北岳恒山以及千年古剎懸空寺、晉商喬家大院等很多景點都具有了品牌效應。盡管如此，山西旅游市場還是存在著一些問題：1.起步較晚，并且受到單一經濟結構所限；2.旅游景點太過分散，旅游配套設施不完善；3.旅游特色不突出，文化旅游氛圍不濃厚，沒有活化；4.旅游管理體制不完善，胡亂開發現象嚴重；5.過度開采礦產資源導致環境差，對旅游資源造成破壞；6.民營投資少，產業規模小。

五、問卷調查結論

外出選擇方面多數人喜歡高鐵、火車和自駕游，可是山西省的高鐵還未普及，基礎設施不完善，所以應該加強這方面的基礎建設。當代人民雖然收入提高，生活水平小康，不過對于出行花費還是比較保守的，所以山西省內的旅行社應該以經濟劃算為主，減少高花費的游覽路線。以往的五一國慶黃金周現在已經不是一家獨大了，人們只要有時間就愿意出行，所以應抓住這樣的機遇，提出一些可行的游覽路線和游覽方案吸引游客，不再拘泥于節日假期的推廣。通過調查發現，游客喜歡山西的文化古跡，自然風光，風土人情，人文氣息方面的內容，所以我們要揚長避短，盡力發揮這方面的優勢。還有宣傳方面，我們要充分利用互聯網的大趨勢，提升報刊機構的小趨勢，將山西推廣出去。

六、對策及建議

通過對問題一到問題六的數據統計和分析，以及問卷調查得出的結論，我為山西旅游發展提出了以對策建議：1.充分考慮到旅游差異性的特點，推動山西人游山西，吸引外地人走進山西；2.把厚重的文化活化起來；3.優化商業環境。整頓旅游市場和旅游環境；4.加強旅游相關人才的培育和引進；5.堅決貫徹落實省內關于旅游產業發展的政策。