新消費時代到來

周軍

新中國成立之初，居民消費主.要為滿足溫飽;20世紀六七十年代，自行車、手表、縫紉機是結婚必備的“三大件”;90年代，彩電、冰箱、洗衣機“新三件”漸成生活標配;進入21世紀，智能家電、汽車消費越來越普遍;近年來，網購、潮牌商品、定制化服務等新消費日漸火熱。

年輕人已成為我國消費新主力人群，這些年輕人受教育程度普遍較高，注重高品質、個性化消費，對整個消費行業提出了更高要求。

在看到新變化的同時，我們也要清醒認識到，消費領域依然存在一些短板問題，滿足人民日益增長的美好生活需要依然任重而道遠。

公共服務消費是我國消費領域存在的短板，特別是在高質量醫療、養老、教育、社會保障等方面供給不足，大量三甲醫院、高等院校等優質公共服務和消費品集中在大城市。解決教育、醫療等公共服務不平衡問題，保障消費的均衡性、均等性，需要下大功夫。

有消費者反映，當前，盡管市場上有很多國潮品牌受到一些消費者，特別是“90后”“00”后的追捧，但很多國產商品的品質與進口商品相比，仍存在一定差距。因此，“海淘”、代購、去國外“買買買”等現象依然存在。

對此，專家分析，我國正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，不少企業發展質量和效益還不高，創新能力不夠強，產業發展還存在不適應消費升級的情況，產業升級尚未到位。從發展進程來看，我國經濟已經達到人均GDP一萬美元的發展水平，進入了由中等收入轉向中高收入的發展階段。產業和消費“雙升級”是適應我國進入中高收入發展階段的必然要求。一個經濟體系在某些產業形成的自身優勢，比如市場占有率優勢、核心技術和產業標準優勢、引領產業發展方向的企業優勢和產業群優勢等，是決定其能否順利跨過“中等收入陷阱”的關鍵所在。而產業和消費“雙升級”，是實現這一轉換的根本路徑。

高質量的養老、醫療、社會保障等公共服務有助于提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。由此來看，補上公共服務、民生建設、基礎設施等領域的短板，是我國產業和消費“雙升級”的一個重要任務。

原來沒有的要補上，原來不夠的要更充分供應，原來不均衡的要更加均衡，這也是一種消費升級。除了物質層面的消費之外，還要培育文化、藝術等精神層面的更高質量消費。同時，要更加強調消費理念的升級，鼓勵人們綠色消費、健康理性消費，不可盲目攀比或過度負債消費。

在消費升級方面，一是從全社會消費理念轉變的方向尋求突破。比如，消費者由傳統消費轉向綠色消費、從物質消費轉向“物質+精神文化”消費、從產品需求轉向“產品+服務”需求。二是從各階層收入水平普遍提高的角度尋求突破。隨著收入水平的提高，消費需求就會從數量追求轉向品質追求、轉向多樣化和個性化追求。三是在新的技術條件下發掘并實現消費者新的需求領域，新的技術必然能夠誘導形成新的消費方向。四是在更高水平的基礎設施（交通、物流、信息服務、金融等）條件下，通過創新消費平臺、消費渠道、消費方式，實現消費創新和升級。

就產業升級而言，要通過供給側結構性改革，淘汰化解粗放、落后、競爭力低下、價值創造能力弱的產能;促進傳統產業轉型升級，使其能夠符合新發展理念，符合未來的發展方向;大力推動新興產業，特別是新一代信息通信、新能源等高科技產業創新發展，加大研發投入，以及人才和資源投入等，拓展發展空間，催生更多新技術、新模式，這也是未來經濟增長的新動力。

產業升級的方向必然是在技術創新和體制機制創新的背景下，由眾多消費者的消費偏好構成的市場力量與企業家的市場發現能力共同決定的。政府部門要提供激勵創新的政策環境和符合產業發展方向的基礎設施體系。產業升級與消費升級是相輔相成的，也是相互促進的關系。一方面，消費需求的創新，必然誘導產業技術創新、產業發展方向創新、產業組織及其業態的創新，從而促進產業升級;另一方面，國際市場和國內市場對傳統產業需求的瓶頸，也必然“倒逼”產業升級。