免費開放與文化品牌建設(shè)

吳 燕

（無錫市錫山區(qū)文藝創(chuàng)作室，江蘇 無錫 214101）

1 引言

自從改革開發(fā)以來，我國的經(jīng)濟社會發(fā)展迅速，國民的生活水平也跟著邁上了新的臺階，其在追求物質(zhì)生活的同時，對精神文化方面的需求也逐漸提升。通過開放公共文化館等文化場所，對于建設(shè)文化品牌意義重大。因此，相關(guān)文化單位需要加強免費開放的分析，明確其在文化建設(shè)中的推動作用，最終可以促進我國的和諧社會的建設(shè)。

2 免費開放對文化品牌建設(shè)的推動作用

2.1 文化影響不斷擴大

文化的生命力就體現(xiàn)著公眾參與。通過實施免費開放政策，可以吸引更多的人走進到博物館、藏書館、圖書館、文化館等各種文化單位，增加文化和公眾之間的互動，也可以給我國的人民群眾獲取實在的文化獲得感。另外，相關(guān)的專家學(xué)者通過分析和研究也逐漸發(fā)現(xiàn)，通過實現(xiàn)公共文化設(shè)施的免費開發(fā)，還可以對群眾性的文化活動進行豐富，進而可以為社會公眾提供更多的“文化客廳”，還有利于弘揚社會主義核心價值觀和正能量[1]。

就相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國政府的補助資金帶動下，我國一共有3393家博物館實現(xiàn)了免費開放，占據(jù)著我國的博物館的總數(shù)的80%以上，而在免費參觀博物館的人次上也達到了6.78億人次一年，舉辦了陳列展覽2萬個，從數(shù)據(jù)上分析，其沒有實施免費開放前的2.5倍。另外，在實施了免費開放政策以后，我國的公共圖書館的館藏數(shù)量也在不斷的上升，已經(jīng)達到了全國3153個公共圖書館館藏9億冊，在年借閱人次上達到了6.6億，組織講座6.9萬次；全國44497個群眾文化機構(gòu)提供的文化服務(wù)，惠及人次更是達到了5.79億，這些都體現(xiàn)著在實施了免費開放以后，我國的文化影響在不斷的擴大。

2.2 公共文化服務(wù)內(nèi)容更加豐富

在黨的十九大報告上也指出了需要建立完善的公共文化服務(wù)體系，加強文化惠民工作的實施，對群眾性的文化活動進行豐富。通過實施免費開放，在很大程度上也可以緩解我國的公共文化服務(wù)不平衡、不充分之間的矛盾，最終可以推動我國公共文化機構(gòu)的發(fā)展和完善，提升公共文化服務(wù)水平。

從免費開放的內(nèi)容上來講，主要包含著公共空間上設(shè)施場地和公共文化服務(wù)項目。就以美術(shù)館免費開放來講，其主要包含著舉辦相關(guān)的展覽和帶有公益性質(zhì)的講座，開展公共教育活動以及觀眾體驗拓展活動等。基本展覽可以實施免費參觀，在特別展覽上，則可以適當?shù)慕Y(jié)合實際情況實施低票價展覽。

通過實施免費開放，在很大程度上也豐富了公共文化服務(wù)的內(nèi)容，可以形成一批優(yōu)秀服務(wù)品牌，在一定程度上也可以促進我國博物館、圖書館等文化單位的經(jīng)營方式的多元化，進而可以為我國國民提供更加豐富的文化服務(wù)，滿足國民在精神文化層方面的要求[2]。

3 發(fā)揮免費開放對文化品牌建設(shè)促進作用的措施

3.1 完善硬件設(shè)施，加強品牌建設(shè)

我國政府和相關(guān)文化和旅游部門要想充分發(fā)揮免費開放政策對文化品牌建設(shè)的推動作用，首先需要做的額就是增加資金投入，不斷完善相關(guān)的硬件設(shè)施，以此來加強品牌建設(shè)。具體措施如下：第一，增加文化設(shè)施和基層文化場館的建設(shè)資金，為建設(shè)公共文化服務(wù)品牌奠定基礎(chǔ)；第二，因為文化館在免費開發(fā)方面，所擁有的資源和能力也是十分有限的。文化和旅游部門需要對其免費開放的障礙和門檻進行分析，致力于讓所有的公眾都可以真正參與進來，進一步完善基礎(chǔ)的硬件設(shè)施，場地、機構(gòu)、人員等各個方面保證文化設(shè)施可以實現(xiàn)正常的運轉(zhuǎn)；第三，對于城鄉(xiāng)文化發(fā)展不平衡的情況，政府以及相關(guān)文化和旅游部門也需要有針對性的進行資金投入，結(jié)合各個地區(qū)的文化需求，將基礎(chǔ)的文化服務(wù)和多元文化服務(wù)結(jié)合起來，在此基礎(chǔ)上進行文化設(shè)施完善，最終可以利用有限的資源發(fā)揮最大的效應(yīng)，提高文化品牌建設(shè)水平。

3.2 建立基本服務(wù)品牌，實現(xiàn)基本文化服務(wù)惠民

文化館免費開放從內(nèi)容上來講主要包含著為群眾提供基本的服務(wù)場所和基本文化服務(wù)。因此，政府和相關(guān)部門需要建立基本的服務(wù)品牌，實現(xiàn)基本文化服務(wù)惠民。為此，文化和旅游部門需要建立“群星”服務(wù)品牌，例如，我國的湖南地區(qū)建立了“群星舞臺”、“群星展覽”、“群星培訓(xùn)”以及“周末惠民電影”等文化服務(wù)項目，以此來滿足國民的基本文化需求。另外，相關(guān)文化和旅游部門還需要建立基本的文化服務(wù)品牌，對人民群眾的基本文化服務(wù)進行供給，最終實現(xiàn)免費開放項目的規(guī)范化、品牌化以及常態(tài)化發(fā)展。

3.3 建立個性服務(wù)品牌，實現(xiàn)多元文化服務(wù)和社會、群眾的銜接

我國政府和相關(guān)的文化和旅游部門還需要建立個性服務(wù)品牌，實現(xiàn)多元文化服務(wù)和社會、群眾的銜接。在這個過程中，相關(guān)單位需要注意以下幾點：第一，明確服務(wù)主體是誰；第二，要確定完善的服務(wù)主題；第三，實現(xiàn)活動推動服務(wù)主辦方和服務(wù)主體受眾之間的有效互動。這些都需要加強群眾文化中的社會和群眾之間的銜接，進而提高文化的影響力，充分發(fā)揮文化的教育和娛樂的目的。

其中，在文化服務(wù)主體的明確上，相關(guān)單位需要了解群眾文化免費開發(fā)的服務(wù)對象是廣大的人民群眾，因此，在服務(wù)主體上較大，單位要樹立“群眾文化為群眾”的觀念，避免出現(xiàn)以下問題：第一，側(cè)重于組織比較大型的文化活動，例如文化藝術(shù)節(jié)等，導(dǎo)致社會公眾對其的響應(yīng)程度有待提高，文化活動成為自娛自樂的活動，無法充分發(fā)揮文化資源的優(yōu)勢，還容易造成文化資源的浪費；第二，側(cè)重于宣傳個體活動，熱衷于組織一些文化小團體，最終導(dǎo)致文化內(nèi)容和群眾公眾之間的接觸較少。這些都需要在實施免費開放政策的時候進行 注意。

在文化服務(wù)項目的確定上，相關(guān)文化單位則需要充分考慮文化服務(wù)主體是否明確，充分考慮文化的參與性，保證所選擇的文化服務(wù)主體可以最大限度的滿足服務(wù)主體的文化訴求，可以實現(xiàn)文化服務(wù)舉辦方和服務(wù)主體受眾之間的良好互動和情感共鳴。為此，文化單位需要結(jié)合各個行業(yè)、各個層次的公眾的文化訴求開展文化服務(wù)活動，例如，進行企業(yè)文化共建、社區(qū)文化共建等，以此來發(fā)揮各個方面的人才的帶動作用，建立文化品牌。另外，文化單位還需要結(jié)合群眾的實際需求和自身的發(fā)展要求，量身打造文化服務(wù)品牌，不斷提高文化品牌的號召力和影響力，最終可以實現(xiàn)可持續(xù)的、個性化的文化服務(wù)品牌的建設(shè)，積極響應(yīng)各方的需求，實現(xiàn)互惠共贏，最終可以促進我國文化品牌建設(shè)[3]。

4 結(jié)束語

綜上所述，免費開放是我國的一項重要的文化戰(zhàn)略，對于我國的文化品牌建設(shè)有著不可替代的推動作用。因此，相關(guān)文化和旅游部門需要加強對免費開放政策的分析，強化文化服務(wù)意識，加強對文化資源的挖掘和利用，最終利用免費開放措施，實現(xiàn)文化和群眾的有效互動，提高群眾的參與性，可以打造當?shù)氐奈幕放疲瑸槲覈奈幕w發(fā)展和品牌建設(shè)做出自己的貢獻。