盤點2019 中國化妝品行業十大事件

時節如流，2019年已然過去。我們梳理出2019年化妝品行業十大事件，作為對過去一年的盤點。

無論是資本市場、多元渠道、新銳品牌，還是營收業績、行業監管方面，化妝品行業的2019年，都可以說是精彩紛呈的一年。

1

國家藥監局加大對行業的監管力度，出臺相關管理規定

為進一步打擊違法行為，提高功能性化妝品的生產和宣傳門檻，國家藥監局發布了《關于展開違法宣稱的非特殊用途化妝品清查工作的通知》;為排查清理違法產品及其違法產品信息，對于電商平臺也提出了相關規定，展開了化妝品“線上凈網線下清源”風險排查處置工作，并在2019年推出了化妝品監管APP，上線后受到了極大的關注，為跨境電商途徑的產品和國內產品的查詢提供了權威平臺;今年也加大了化妝品飛檢頻次，尤其是加大消費者較關注的染發產品、美白和防曬產品抽查力度，及時曝光不合格產品。

2019年1月10日，國家藥監局發布《化妝品監督管理常見問題解答（一）》，就化妝品監督管理中的常見問題做了明確表述。這則解答明確了國家藥監局對于“藥妝”“藥妝品”“醫學護膚品”概念的監管態度，明確提出EGF不可作為化妝品原料使用或宣傳，在配方中添加或者產品宣稱含有人寡肽-1或EGF的，均屬于違法產品。

值得關注的是，國家藥監局進一步修訂《化妝品衛生監督條例》，以嚴厲打擊違法添加和制假售假為重點，嚴懲重處違法行為，進一步凈化化妝品市場環境。近日京津冀三地聯動監管化妝，也可能成為其他地區聯合監管的一個范例，推動我國化妝品監管事業向全國聯動監管的方向前進。

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直銷“大地震”引發“強監管”

先是最大微商集團摩能國際涉嫌“傳銷”被封，10萬代理商或血本無歸，后有權健引發直銷行業大地震，國家監管機構火速約談91家直銷企業，其中64家化妝品企業人人自危。

2019年2月14日，商務部發言稱已暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，同時正在清理整頓行業，完善直銷相關法規制度。在經歷了接近4個月時間的清理后，6月11日，商務部直銷行業管理系統正式更新了直銷企業的直銷產品和直銷培訓員復核登記信息。

商務部直銷行業管理網站顯示，此次完成備案符合登記的企業僅為91家。相關數據顯示，本次直銷備案產品復核前（2018年12月底）直銷產品的數量4304種，復合后減少1917種，減少44.5%。

伴隨著“強監管”、產品數量和直銷員的減少，在國家的嚴格監管和各方努力下，真正有實力的企業和品牌將會有健康的生存環境，直銷行業未來也一定會走向光明。

3

工信部責令違規的小紅書APP下架整改

2019年7月29日，小紅書因內容違規遭下架整改。2019年10月14日，下架77天的小紅書App在OPPO、vivo、應用寶、魅族等應用商店恢復上架。

被責令整改后，小紅書在其官方微博發布聲明稱，已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門，促進互聯網環境的優化與提升。

值得一提的是，據工信部官方微信公眾號7月通報的一季度電信服務質量情況顯示，在2019年一季度用戶個人信息保護檢查中發現，有多款APP存在未經用戶同意收集個人信息的問題。其中，小紅書被指未經用戶同意收集個人信息、誤導用戶收集使用個人信息兩個問題。當時，工信部表示已對違規軟件進行下架處理，并責令企業整改。

4

丸美A股上市，成為中國眼霜的第一股

“一波四折”之后，丸美終于“彈”走了IPO陰霾，在五年之后如愿上市。由于戰線長、波折多，丸美此次上市，被業內人稱為是“馬拉松戰役”

2019年7月25日，廣東丸美生物科技有限公司（以下簡稱“丸美股份”）在上海證券交易所正式掛牌上市，股票代碼603983。對于中國化妝品產業而言，丸美的上市，不只是行業，增多了一家A股上市公司，更為重要的是，丸美是首個在中國A股上市的中國中高端化妝品企業，也是中國眼霜的第一股。

據了解，本次A股公開發行的股份數為4100萬股，總股本40100萬股，均為新股，無老股轉讓，總市值8.32億元，占發行后總股本比例不低于10%。預計募集資金總額為8.4億元，扣除發行費用后募集資金凈額為7.9億元，發行價為20.54元。

廣東丸美生物技術股份有限公司成立于2002年，主要從事化，妝品的研發、設計、生產、銷售及服務。目前旗下擁有“丸美”“春紀”和“戀火”三個品牌，在定位于中高端的主品牌丸美眼霜占據行業內的主導地位后，開發針對年輕人群的“春紀”品牌，并在2017年收購韓國彩妝品牌“戀火”，進入彩妝市場。

5

華熙生物科創板上市，創下本土化妝品企業最高市值

2019年11月6日，華熙生物科技股份有限公司（以下簡稱：華熙生物）在上海證券交易所科創板敲鐘上市。開盤之后，開盤價為78元/股，股票立即大漲63%。按開盤價和發行后的公司總股本計算，華熙生物開盤時的市值為374.4億元。截至當日收盤時，華熙生物每股價格已漲至85.10元，市值達408.48億元。這一數據，已超越上海家化曾創下的389億元本土化妝品企業最高市值。

據悉，華熙生物本次募集資金投資項目圍繞公司主營業務開展，包括對于研發體系的提升改造，現有主營業務產品的產能擴張，透明質酸終端新品的產業化生產。相信借助資本市場的力量，華熙生物的市場占有率、資產規模、營業收入規模等將得到進一步提高。本次募集資金投資項目建設有助于公司擴大主營業務規模，增強核心競爭力，并提升市場地位。

今年，化妝品企業在資本市場上動作連連，越來越多的化妝品企業走進資本市場，更多品牌被曝光于鎂光燈下。

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寶潔宣布將股票從巴黎泛歐證券交易所退市

2019年3月6日寶潔在官網發布聲明表示，已經要求將股票從巴黎泛歐證券交易所退市，并且巴黎泛歐交易所董事會也已經批準了這一請求。但是仍然會在紐交所進行上市交易，對于退市的舉動，寶潔公司表示是因為成本和管理上的需求，加上成交量過低所以才會退市。

始創于1837年的寶潔旗下，擁有OLAY、SK-Il、潘婷、飄柔海飛絲、沙宣、護舒寶、朵朵、佳潔士、歐樂-B、幫寶適、汰漬、碧浪等知名品牌。

目前，巴黎泛歐交易所董事會已經批準了這一決定，退市程序將允許持有巴黎泛歐交易所上市的寶潔股票的股東在紐交所出售其持有的股票。不希望出售寶潔在泛歐交易所股票或未采取其他行動的股東，將能夠在紐交所交易其所持的泛歐交易所股票。

7

雙十一再創成交“神話”，美妝品牌業績斐然

2019天貓雙11成交額以2684億元收官，美妝品類的貢獻不言而喻。在這場沒有硝煙的戰爭中，外資美妝居高不下，本土品牌也不甘落后。天貓雙十一開場10分鐘，百雀羚就宣告成交破億;11分鐘，歐萊雅破億;13分鐘，完美日記破億;自然堂39分鐘破億……開始1小時內，美妝類目還有Olay、蘭蔻、雅詩蘭黛成交突破億元。后續接力的Home?Facial?Pro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩等品牌成交也紛紛破億。

今年雙11的最大看點，不外乎今年是淘寶直播全面發力的第一年。根據淘寶官方統計，今年雙11淘寶直播成交近200億，占全部交易額2648億的7.5%，淘寶億元直播間超過10個，千萬直播間超過100個。

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第二屆中國國際進口博覽會開幕，200家化妝品展商亮相

2019年11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心開幕。國家主席習近平出席開幕式并發表題為《開放合作命運與共》的主旨演講，強調各國要以更加開放的心.態和舉措，共建開放合作、開放創新、開放共享的世界經濟，重申中國開放的大門只會越開越大，中國堅持以開放促改革、促發展、促創新，持續推進更高水平的對外開放。

在本屆進博會3000多家參展企業中，與化妝品板塊相關的展商約有200家，雅詩蘭黛、資生堂等企業今年首次亮相進博會。各大巨頭亮相的新品牌以高端化為主流，15個新品牌里有一半都是高端品牌。

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新銳品牌完美日記轉身線下，落地新概念店

據了解，完美日記最新一輪融資由高瓴資本領投，紅杉中國、華人文化跟投，實際上的估值或許還會高于10億美元。

成立不足三年，完美日記正在國產彩妝界復刻瑞幸的“傳奇故事”。目前，完美日記在2019年已連續8個月穩坐天貓彩妝銷量排行榜榜首寶座……與此同時，完美日記還透露出未來三年擬開600家線下店的計劃。

2019年9月7日，完美日記首家概念店于成都春熙路落地。值得注意的是，這是承載著高顏值門店、自由試用和沉浸式體驗三大功能的完美日記首家概念店。

為將“美妝體驗平臺”的概念發揮到最大化，同時也方便消費者購物后，實現與消費者間的社交，完美日記將該店設計成了一家集多處拍照打卡點、產品展館、咖啡館、美甲服務和會員體驗中心等混合業態于一體的新概念店。

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中國化妝品民族品牌提升工程正式啟動

2019年5月27日，中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式暨首屆中國化妝品論壇在京舉行。在中國商業聯合會的指導下，中國百貨商業協會、中國抗衰老促進會、北京中科科技創新發展研究院的支持下，中國抗衰老促進會自然療法分會、全國衛生產業企業管理協會美容產業分會、北京日化協會、北京市美容美發化妝品商會、山東省化妝品行業協會、山西省化妝品行業商會的協助下，由中恒天傳媒有限公司承辦，《中國化妝品》雜志社主辦了本次“中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式暨首屆中國化妝品論壇”，旨在立足中國化妝品品牌發展的實際需求，聚集政府機構、行業組織、金融資本、院所高校、傳媒機構、貿易渠道等各項社會各界資源，助力中國化妝品民族品牌的創新與發展。

《中國化妝品》雜志社結合行業發展現狀，指出中國化妝品民族品牌的崛起需要媒體強強聯合，呼吁各界領導、行業同仁、各媒體加入中國化妝品民族品牌提升工程，匯聚社會優勢資源、團結產業中堅力量，攜手構建國民消費國妝品牌信心，打造更多享譽世界的“中國品牌”。

中國的“美麗經濟”經過30余年的發展，已成為引領人們生活方式與影響社會審美的重要力量。

繼房地產、汽車、旅游之后，美業成為國民經濟的第四大消費熱點。隨著美業體量的增大，行業競爭也日趨激烈，市場的參與者不得不思考差異化定位，從而確保自身的競爭優勢。

與此同時，互聯網、AI、生物技術、環保政策、國際貿易、消費觀念等多種因素，也在不斷影響化妝品行業的發展。市場在不斷洗牌，未來既布滿了危機，又充滿了機會。

（編輯/程菊）