2019～2020中國(guó)化妝品特色產(chǎn)業(yè)集群深度解讀

20多年來(lái)，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，取得了前所未有的成就。其中，以美妝小鎮(zhèn)、東方美谷、鐵定溜溜園（植然方適）為代表的中國(guó)化妝品特色產(chǎn)業(yè)，成為了中國(guó)化妝品資源聚集、跨界合作、集群發(fā)展的代表與窗口。此舉順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展指明了方向，同時(shí)為產(chǎn)業(yè)注人了新生力量。

為促進(jìn)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)中國(guó)化妝品企業(yè)少走彎路、健康成長(zhǎng)，全方位、多角度助力中國(guó)化妝品民族品牌提升，積極推進(jìn)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)良性發(fā)展，《中國(guó)化妝品》雜志社邀請(qǐng)了植然方適CEO金正煮、全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任楊志剛、北京榮邦瑞明投資管理有限責(zé)任公司創(chuàng)始人李偉（跨界專(zhuān)家），就中國(guó)化妝品特色產(chǎn)業(yè)的布局、發(fā)展、問(wèn)題發(fā)聲。

企業(yè)代表金正焄

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興盛是多方資源共享、多元利益共贏的結(jié)果

國(guó)際品牌研發(fā)高管

植然方適CEO

在當(dāng)前化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，對(duì)于美妝小鎮(zhèn)、方美谷、鐵定溜溜園（植然方適）等特色化妝品產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，您如何看？

金正煮：我覺(jué)得這是一個(gè)必然的現(xiàn)象，意味著我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越向集約化、規(guī)模化、全鏈路化、特色化發(fā)展。美妝產(chǎn)業(yè)既屬于制造類(lèi)產(chǎn)業(yè)，也屬于創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，還屬于服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，所以是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈路很長(zhǎng)的行業(yè)，很少有國(guó)家像中國(guó)這樣能在改革開(kāi)放的幾十年里迅速集聚起一個(gè)行業(yè)所需要的全產(chǎn)業(yè)鏈要素，中國(guó)做到了，美妝行業(yè)做到了，所以已經(jīng)有條件打造像美妝小鎮(zhèn)、東方美谷、鐵定溜溜園（植然方適）等特色化妝品產(chǎn)業(yè)集群，而且能將這樣的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展成為影響人們生活、消費(fèi)，影響行業(yè)變革升級(jí)的示范點(diǎn)。

CCR您認(rèn)為特色化妝品產(chǎn)業(yè)該如何從市場(chǎng)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、政策、人文環(huán)境、自然環(huán)境中找準(zhǔn)自己的位置？

金正煮：特色化妝品產(chǎn)業(yè)首先要結(jié)合市場(chǎng)的變化和區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，美妝市場(chǎng)是向著越來(lái)越具性?xún)r(jià)比、個(gè)性化及服務(wù)價(jià)值型發(fā)展，再看自己的區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，包括人文環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是能滿(mǎn)足哪方面的市場(chǎng)需求和變化趨勢(shì)，是定位于產(chǎn)業(yè)集群小鎮(zhèn)，滿(mǎn)足快速反應(yīng)、柔性化制造的產(chǎn)業(yè)需求，還是定位于多產(chǎn)業(yè)融合的美妝生活小鎮(zhèn)，滿(mǎn)足生產(chǎn)、生態(tài)、生活為一體的美業(yè)消費(fèi)型需求。

其實(shí)這個(gè)問(wèn)題，我在規(guī)劃（植然方適）鐵定溜溜項(xiàng)目的時(shí)候就經(jīng)常問(wèn)自己，做什么，要怎么做，該怎么做。

首先是做什么？我們看到市場(chǎng)越來(lái)越向著有機(jī)、健康、可溯源的原料和成分需求發(fā)展，而植然方適占據(jù)仙草石斛這一原料及雁蕩山源頭優(yōu)勢(shì)，因此我們要做的是一個(gè)根植于自然環(huán)境與原料價(jià)值的健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)。是要成為從原料種植、研發(fā)生產(chǎn)、文旅度假三位一體的綜合大健康、生態(tài)集群產(chǎn)業(yè)園。

其次是要怎么做？植然方適最大的賣(mài)點(diǎn)是旗下所有護(hù)膚品均以鐵皮石斛為核心原料，這也是全國(guó)獨(dú)一家，所以鐵定溜溜園的核心也一定是鐵皮石斛，把鐵皮石斛的概念、鐵皮石斛的文化和鐵皮石斛之于生活、美食、健康的作用和趣味性融入進(jìn)去。

最后該怎么做？一是緊緊圍繞植然方適品牌理念——“自然之方，創(chuàng)適之美”，所以才會(huì)有鐵定溜溜園的兩大特色：1.回歸自然，返璞歸真;2.沉浸式文旅田園綜合體健康產(chǎn)業(yè)園。以中國(guó)仙草，也就是鐵皮石斛為核心的集田園休閑、親子游樂(lè)、農(nóng)耕研學(xué)、主題民宿為一體。二是聘請(qǐng)國(guó)際團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)有濟(jì)州島悅詩(shī)風(fēng)吟品牌操刀經(jīng)驗(yàn)的韓國(guó)高管以及臺(tái)灣文旅專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌項(xiàng)目和園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)。

CCR您認(rèn)為特色化妝品產(chǎn)業(yè)需要具備哪些功能？比如產(chǎn)業(yè)聚合、創(chuàng)新、文旅、生活等。

金正煮：我認(rèn)為一個(gè)成功的特色化妝品產(chǎn)業(yè)最重要的一點(diǎn)是具有包容性。所謂的包容性，是它能夠“身兼數(shù)職”具備非常多的功能。從經(jīng)濟(jì)上來(lái)看，它能夠融合產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同高效發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng);從城市發(fā)展上看，它是地區(qū)的標(biāo)志，能夠發(fā)揚(yáng)區(qū)域文化，推動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展;從生態(tài)、生活和諧相容上來(lái)看，它是人與自然、人與人之間更加親近無(wú)間的一種方式。就像（植然方適）鐵定溜溜產(chǎn)業(yè)園，具有非常大的包容性，它既是石斛種植、石斛加工、石斛相關(guān)產(chǎn)品制造的產(chǎn)業(yè)聚合體，同時(shí)也是承接雁蕩山地理文化，弘揚(yáng)傳統(tǒng)本草價(jià)值，豐富和推動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展的田園文旅綜合體，并且融合文創(chuàng)與自然主義生活方式，在（植然方適）鐵定溜溜，不僅能感受人與自然的和諧相處，還能收獲個(gè)人與家庭、父母與親子間親密無(wú)間的天倫之愛(ài)。

CCR作為中國(guó)化妝品特色產(chǎn)業(yè)的先行者，請(qǐng)結(jié)案例談您如何做運(yùn)營(yíng)特色產(chǎn)業(yè)的，或者如何看待特色產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的？

金正煮：化妝品特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目具有非常大的包容性和非常多的業(yè)務(wù)功能模塊，所以每個(gè)業(yè)務(wù)功能模塊能請(qǐng)到專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事就尤為重要，比如（植然方適）鐵定溜溜，前期景觀(guān)規(guī)劃邀請(qǐng)浙江大學(xué)景觀(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)做規(guī)劃，核心文旅項(xiàng)目調(diào)研策劃請(qǐng)的是臺(tái)灣薰衣草森林團(tuán)隊(duì)，到實(shí)際執(zhí)行運(yùn)營(yíng)又引入方特項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)，小到溜溜梯的滑道制造建設(shè)與文化IP元素設(shè)計(jì)，都是國(guó)際知名制造商與設(shè)計(jì)公司承接來(lái)做。而對(duì)石斛功效成分開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品品牌打造則聯(lián)合了韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋的資深研發(fā)團(tuán)隊(duì)和高管人士，所以每個(gè)子模塊都有專(zhuān)業(yè)的人來(lái)操刀運(yùn)營(yíng)，以保證每個(gè)項(xiàng)目系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)結(jié)果。

同時(shí)各項(xiàng)目子系統(tǒng)之間又在同一個(gè)核心定位與規(guī)劃下互相協(xié)同與無(wú)縫銜接，以最終保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目理想運(yùn)營(yíng)。

CCR您認(rèn)為中國(guó)化妝品特色產(chǎn)業(yè)要想做好做強(qiáng)，除了上面談到的內(nèi)容，還需要格外注意什么？需要從哪些方面發(fā)力？

金正煮：我覺(jué)得需要注意的問(wèn)題就是對(duì)自身的邊界定義，盡管化妝品特色產(chǎn)業(yè)包容性非常強(qiáng)，但是也是有所為有所不為，那些與你核心定位與規(guī)劃不相符的，就堅(jiān)決不為。

比如（植然方適）鐵定溜溜定位的是基于鐵皮石斛原料與文化的大健康生態(tài)集群產(chǎn)業(yè)，所以我們的護(hù)膚品追求的也是天然、安全、健康、有效，堅(jiān)持五大無(wú)添加，這是我們的底線(xiàn)，如果為追求功效違背健康、安全這一原則我們是絕對(duì)不會(huì)做的，這就是我們的邊界。

另外，做中國(guó)化妝品特色產(chǎn)業(yè)一定是從產(chǎn)業(yè)格局上去思考，敏銳捕捉產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)及國(guó)家政策導(dǎo)向，這樣在項(xiàng)目實(shí)施的過(guò)程中能夠自然而然借勢(shì)而為，借力而為，能更順利地做大做強(qiáng)。

CCR從企業(yè)來(lái)看，下一步有何具體規(guī)劃？如何為中國(guó)特色美妝產(chǎn)業(yè)賦能？

金正煮：目前（植然方適）鐵定溜溜一期工程即將完工，將于2020年元月試運(yùn)營(yíng)，并于3月底正式開(kāi)園。一期工程包含了農(nóng)耕樂(lè)園、亞洲最長(zhǎng)的滑道、植然方適企業(yè)文化館以及鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足綜合性休閑旅游的需求，所以下一步我們會(huì)根據(jù)一期項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)積累的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，迅速結(jié)合到二期、三期工程建設(shè)中去，盡快完成二期、三期工程的開(kāi)發(fā)。同時(shí)，全力將植然方適品牌拓展到線(xiàn)下CS渠道5000家門(mén)店，打出專(zhuān)屬植然方適品牌特色和石斛特性的超級(jí)爆品，并以健康專(zhuān)業(yè)的療程套盒與產(chǎn)品線(xiàn)配置切入后院市場(chǎng)，使植然方適成為仙草石斛護(hù)膚的獨(dú)家標(biāo)簽。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興盛肯定是多方資源共享、多元利益共贏的結(jié)果，所以除了我自己，我還會(huì)聯(lián)合更多美妝同業(yè)資源與同仁力量，為中國(guó)特色美妝產(chǎn)業(yè)賦能。就像（植然方適）鐵定溜溜不是一個(gè)品牌的特色產(chǎn)業(yè)資源，也是各位與植然方適合作者的平臺(tái)資源，那里將是我們G200樣板門(mén)店俱樂(lè)部的培訓(xùn)基地，也是優(yōu)質(zhì)門(mén)店VIP會(huì)員的尊享樂(lè)園。所以接下來(lái)我們也會(huì)引入優(yōu)秀合作代理商和連鎖門(mén)店成為資源合伙人，共同做大特色美妝產(chǎn)業(yè)共同受益。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家楊志剛

產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，產(chǎn)業(yè)人順勢(shì)而為

OKCHINA智庫(kù)發(fā)起人

北京美妝博物館創(chuàng)辦人

全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任

CCR在當(dāng)前化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，對(duì)于美妝小鎮(zhèn)、東方美谷、鐵定溜溜園（植然方適）等特色化妝品產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，您如何看？

楊志剛：整體來(lái)看，美妝小鎮(zhèn)、東方美谷等中國(guó)化妝品特色產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。20多年前，由奉賢生產(chǎn)的“東方美”品牌，在上海曾家喻戶(hù)曉。之后，趙小蝶等品牌也紅極一時(shí)。而東方美谷的出現(xiàn)，讓奉賢的美麗健康產(chǎn)業(yè)再次唱響上海品牌。如今，全世界最大的日用保健品直銷(xiāo)企業(yè)如新公司，中國(guó)發(fā)展最快的化妝品企業(yè)韓束、伽藍(lán)，韓國(guó)最大化妝品代工企業(yè)科絲美詩(shī)，國(guó)禮品牌百雀羚，以及意大利法國(guó)、韓國(guó)等一批知名化妝品企業(yè)都集聚起來(lái)。奉賢也因此榮獲“中國(guó)化妝品之都”稱(chēng)號(hào)。上海市出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)上海美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將“奉賢東方美谷”升級(jí)為“上海東方美谷”。

上海253家化妝品企業(yè)中，有70家在奉賢，化妝品品牌達(dá)3000多個(gè)，產(chǎn)品門(mén)類(lèi)基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，銷(xiāo)售產(chǎn)值規(guī)模占到全市化妝品行業(yè)40%以上，已經(jīng)成為全上海乃至長(zhǎng)三角最大的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。全國(guó)生產(chǎn)的面膜，每4張就有一張出自東方美谷;奉賢現(xiàn)有60余家化妝品企業(yè)，數(shù)量占全市1/4以上，位居全市第一，合計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)200億元，占上海市的40%。

在奉賢，誕生了許多化妝品行業(yè)的傳奇故事。2001年，伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影赤手空拳來(lái)到錢(qián)橋鎮(zhèn)，陸續(xù)推出美素、自然堂、植物智慧等多個(gè)品牌，10余年間復(fù)合增長(zhǎng)率接近50%，成為中國(guó)化妝品行業(yè)的新標(biāo)桿。十幾人的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)已成長(zhǎng)為7600余人的集團(tuán)企業(yè)，年納稅數(shù)億元，并成為少數(shù)可抗衡外資巨頭的國(guó)貨化妝品牌。

CCR您認(rèn)為特色化妝品產(chǎn)業(yè)該如何從市場(chǎng)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、政策、人文環(huán)境、自然環(huán)境中找準(zhǔn)自己的位置？

楊志剛：久前我回浙江湖州，應(yīng)邀出席美妝小鎮(zhèn)打造產(chǎn)值和千億致富萬(wàn)家項(xiàng)目路演論證。美妝小鎮(zhèn)從2015年啟動(dòng)以來(lái)，在政府、化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)各界的共同推動(dòng)下，園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)引進(jìn)項(xiàng)目、城鎮(zhèn)配套以及形象宣傳等各方面，都取得了有目共睹的良好成績(jī)。五年來(lái)，中國(guó)美妝小鎮(zhèn)共接待了上百批次貴客前來(lái)考察指導(dǎo)洽談，引進(jìn)幾十個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，走遍了法國(guó)、德國(guó)、意大利、韓國(guó)等化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，召開(kāi)了法國(guó)盧浮宮、韓國(guó)首爾等多場(chǎng)招商發(fā)布會(huì)，并與法國(guó)的格拉絲小鎮(zhèn)、普羅旺斯小鎮(zhèn)和韓國(guó)烏山市等國(guó)外多個(gè)機(jī)構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在長(zhǎng)三角地區(qū)，東方美谷與美妝小鎮(zhèn)是“對(duì)手”，常被業(yè)界拿來(lái)比較。但隨著東方美谷逐漸在長(zhǎng)三角被人所熟知，出現(xiàn)了一種新的可能。那就是，以長(zhǎng)三角為媒，東方美谷與美妝小鎮(zhèn)可以雙雙“聯(lián)姻”，在相互競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)“美美與共”。美妝小鎮(zhèn)以生產(chǎn)為主，東方美谷以發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)為主，通過(guò)兩者的差異化競(jìng)爭(zhēng)，正可以讓兩地的企業(yè)各取所需。“在合作中，小鎮(zhèn)的企業(yè)可以去上海發(fā)展，東方美谷企業(yè)也可以在小鎮(zhèn)里有自己的旗幟，雙方既是競(jìng)爭(zhēng)，但更多的是合作。

CCR您認(rèn)為特色化妝品產(chǎn)業(yè)需要具備哪些功能？比如產(chǎn)業(yè)聚合、創(chuàng)新、文旅、生活等。

楊志剛：特色產(chǎn)業(yè)的功能對(duì)應(yīng)的是行業(yè)與社會(huì)的需求，有什么需求就會(huì)出現(xiàn)什么功能。當(dāng)前，在原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，隨著檢測(cè)研發(fā)中心項(xiàng)目、科技孵化園項(xiàng)目、美妝文化園項(xiàng)目、化妝品博物館項(xiàng)目、科創(chuàng)中心建設(shè)工程項(xiàng)目等一大批配套基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)建、化妝品產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策逐步落實(shí)到位，美妝小鎮(zhèn)建設(shè)和招商引資逐漸步入快車(chē)道。中國(guó)美妝小鎮(zhèn)獲得多項(xiàng)殊榮，入圍浙江省特色小鎮(zhèn)，被評(píng)定為省行業(yè)標(biāo)桿特色小鎮(zhèn)。

CCR從個(gè)人角度來(lái)看，您計(jì)劃如何為中國(guó)特色美妝產(chǎn)業(yè)賦能？

楊志剛：在浙江埭溪小鎮(zhèn)，我們正在籌建一個(gè)全球最大規(guī)模的美妝博物館，我們策劃將埭溪鎮(zhèn)命名為“中國(guó)美妝小鎮(zhèn)”。如今美妝小鎮(zhèn)已現(xiàn)雛形，將會(huì)有上百家世界著名美妝工廠(chǎng)、數(shù)十家美妝老字號(hào)傳承工作室進(jìn)駐。香精香料植物園正逐漸成型，蔓延的玫瑰花薰衣草和我們的美妝博物館融為一體。按照“規(guī)模化、集約化、園區(qū)化”原則，優(yōu)化中國(guó)美妝小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)空間布局。

跨界專(zhuān)家李偉

中國(guó)特色化妝品產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)有機(jī)體，需要內(nèi)外兼修

城市規(guī)劃與投資策略專(zhuān)家

北京榮邦瑞明投資管理有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)

CCR在當(dāng)前化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，對(duì)于美妝小鎮(zhèn)、東方美谷、鐵定溜溜園（植然方適）等特色化妝品產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，您如何看？

李偉：目前，全球化妝品的“游戲規(guī)則”是歐美國(guó)家制定的，中國(guó)化妝品全然置身于西方的游戲規(guī)則之下。中國(guó)化妝品自古有之，從潤(rùn)膚的脂到香體的掛件，再到原始的口脂。在西方的游戲規(guī)則中，中國(guó)原生的化妝品水土不服。中國(guó)當(dāng)代化妝品產(chǎn)業(yè)，是自改革開(kāi)放開(kāi)始算的，至今為止才有40余年的歷史。中國(guó)化妝品與西方化妝品的博弈，就像幾歲的孩子與幾十歲的成年，人之間的博弈，其間的優(yōu)劣顯而易見(jiàn)。在這樣的背景下，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)策略，做特色小鎮(zhèn)也好，做產(chǎn)業(yè)集群也好，似乎是很好的。因?yàn)椋瑤准疑踔翈资移髽I(yè)聚集在一起，在品牌上會(huì)形成集群效應(yīng)，在資源上也可以形成了一定的互補(bǔ)。但事實(shí)真的如此嗎？結(jié)合我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)談，需要謹(jǐn)慎看待，切不可因?yàn)橐?guī)模上的壯大而盲目自信，因?yàn)橐?guī)模上的等量，并不等同于競(jìng)爭(zhēng)力上的等量。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到相對(duì)成熟階段的產(chǎn)物。也可以換一種表達(dá)方式，即產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要而生的。在這個(gè)表述里，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要是一個(gè)關(guān)鍵詞，也是需要中國(guó)化妝品深挖的一個(gè)詞。產(chǎn)業(yè)的需要有很多，甚至有很多虛假的表象，在做產(chǎn)業(yè)集群時(shí)，必須有一系列去偽存真的動(dòng)作，確保產(chǎn)業(yè)集群滿(mǎn)足的是“真需求”。建立在“偽需求”上的產(chǎn)業(yè)集群，是沒(méi)有續(xù)存的生命力的。

CCR您認(rèn)為特色化妝品產(chǎn)業(yè)該如何從市場(chǎng)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、政策、人文環(huán)境、自然環(huán)境中找準(zhǔn)自己的位置？

李偉：中國(guó)化妝品古已有之，也形成了一套獨(dú)立于西方的美學(xué)理念——內(nèi)外兼修、健康美麗。也就是，在用化妝品修飾姿容時(shí)，還要用養(yǎng)生的方式調(diào)理身體，使身體由內(nèi)而外的煥發(fā)榮光。比起歐美，中國(guó)的消費(fèi)者也更注意內(nèi)外同步調(diào)理。2020年，是21世紀(jì)第二個(gè)十年的開(kāi)端，這是非常有意義的一年，也是大有所為的一年。中國(guó)化妝品要想精準(zhǔn)定位特色小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)集群，要做好選擇土壤與扎根的工作。不能像前幾十年一樣，生硬地把自己嫁接在西方化妝品的體系中，而是要在中國(guó)傳統(tǒng)的理念與思想的指導(dǎo)下，形成一套植根中國(guó)傳統(tǒng)文化，又能兼容并包的化妝品體系。在這套體系中，特色產(chǎn)業(yè).集群就是可供企業(yè)停歇、整合資源的島嶼。

如果覺(jué)得談文化還有些空，中國(guó)化妝品可以聚焦新的、符合中國(guó)人審美需求的生活方式。我個(gè)人認(rèn)為，這種新的生活方式是一種讓大多數(shù)人親近向往的、中國(guó)式情感的深度體驗(yàn)。這種體驗(yàn)孕育著豐富的商機(jī)，比如旅游、產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌推廣等。當(dāng)一個(gè)人置身于他/她渴望、向往的生活方式中時(shí)，是最容易被打動(dòng)的，讓他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品也好，接受品牌文化也好，甚至是變成“自來(lái)水”，都是水到渠成的。也因此，孕養(yǎng)一種新的生活方式，是特色產(chǎn)業(yè)尋找自己位置、走差異化的切入點(diǎn)。

從特色產(chǎn)業(yè)的續(xù)存來(lái)看，美妝小鎮(zhèn)、東方美谷、鐵定溜溜園等特色產(chǎn)業(yè)是一個(gè)有機(jī)體，集群本身是外在的形，文化或者新的生活方式則是內(nèi)在的神，只有形神兼?zhèn)洳庞形磥?lái)可言。我們中國(guó)人都說(shuō)相由心生，當(dāng)特色產(chǎn)業(yè)有神的時(shí)候，它外在的形會(huì)隨著神變。而這種由神而變的形，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手山寨也山寨不來(lái)的。中國(guó)有上千個(gè)特色小鎮(zhèn)，可以說(shuō)是一批申報(bào)，一批死，究其根源，就在于有形而無(wú)神。

CCR您認(rèn)為特色化妝品產(chǎn)業(yè)需要具備哪些功能？比如產(chǎn)業(yè)聚合、創(chuàng)新、文旅、生活等。

李偉：一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群，可以具有很多功能，包括研發(fā)、文旅、生活等。大多數(shù)時(shí)候，產(chǎn)業(yè)集群是由一個(gè)或大或小的產(chǎn)業(yè)鏈聚合在一起的。產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，可以為消費(fèi)者提供互補(bǔ)與配套的服務(wù)。

比起談特色產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)該具備哪些功能，我更樂(lè)于談先具備哪些功能。結(jié)合幾十年做城市規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為定出一個(gè)先后順序更重要，這主要出于“人氣”的考慮。補(bǔ)充一下，比起人氣，現(xiàn)在年輕人更喜歡用“流量”這個(gè)詞了。在我的描述中，可以把人氣與流量等同。特色產(chǎn)業(yè)集群面向行業(yè)與社會(huì)第一個(gè)推出的主打功能，一定是差異化的、最能帶來(lái)人氣的功能。打仗的時(shí)候說(shuō)，“一鼓作氣，再而衰，三而竭”。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，“一鼓作氣”中的“一”，對(duì)應(yīng)到特色產(chǎn)業(yè)集群身上，就是第一個(gè)主推功能。第一個(gè)功能一定基于“痛點(diǎn)”的，要能讓大眾渴求、向往與自主傳播。這樣，特色產(chǎn)業(yè)集群有了人氣與流量，局面也.就打開(kāi)了。

CCR作為中國(guó)化妝品特色產(chǎn)業(yè)的先行者，請(qǐng)結(jié)案例談您如何做運(yùn)營(yíng)特色產(chǎn)業(yè)的，或者如何看待特色產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的？

李偉：特色產(chǎn)業(yè)集群的運(yùn)營(yíng)，最關(guān)鍵的是“信”。“信”是誠(chéng)信，就是讓別人信任你。換位到化妝品行業(yè)，就是讓消費(fèi)者信任產(chǎn)品、信任品牌、信任企業(yè)。

在特色集群產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)上，必須理智。當(dāng)下，政府希望把實(shí)體產(chǎn)業(yè)做起來(lái)，給房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的生存空間日趨縮減。這就導(dǎo)致了房地產(chǎn)領(lǐng)域的資本外流，不斷找一些實(shí)體產(chǎn)業(yè)的龍頭，去做一些特色產(chǎn)業(yè)集群，比如特色小鎮(zhèn)。與其他行業(yè)一樣，化妝品企業(yè)也在講多元化與專(zhuān)業(yè)化，專(zhuān)業(yè)可以使產(chǎn)品做得更多更好，多元化可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。但簡(jiǎn)單地多元化，形成的不是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力，而是不可預(yù)見(jiàn)的陷阱。企業(yè)走多元化道路的核心能力與重要前提是人才，而不是資本與政策。這些人才必須是與企業(yè)領(lǐng)袖同頻的，擁有共通思維方式與解決問(wèn)題方法，可以獨(dú)當(dāng)一面的人。沒(méi)有人才支撐，特色產(chǎn)業(yè)集群的收?qǐng)鲆话愫軕K淡。具體的案例，網(wǎng)絡(luò)上有很多，在這里就不多說(shuō)了。

編輯有話(huà)說(shuō)

在做此次采訪(fǎng)之前，記者經(jīng)過(guò)多方面了解，發(fā)現(xiàn)很多化妝品企業(yè)正在布局化妝品特色產(chǎn)業(yè)集群，或者入住美妝小鎮(zhèn)、東方美谷，或者如同植然方適一樣打造自己的“產(chǎn)業(yè)王國(guó)”。在談及為什么加入或者做產(chǎn)業(yè)集群時(shí)，甚至有企業(yè)說(shuō)：“我們從化妝品的角度切入，做文旅、做體驗(yàn)，為的不是銷(xiāo)售產(chǎn)品帶來(lái)的錢(qián)，而是為了人氣，以及在消費(fèi)者與品牌之間建立更深的不容易分割的聯(lián)系。”從戰(zhàn)略層面上看，產(chǎn)業(yè)集群是很多大中型化妝品企業(yè)即將走的一步棋。一些業(yè)內(nèi)外專(zhuān)家表示，如同大多數(shù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣，化妝品產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展階段。可以預(yù)期，未來(lái)，產(chǎn)業(yè)集群會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)。

在這樣的趨勢(shì)與預(yù)判下，了解產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀、角色定位、功能定位、運(yùn)營(yíng)方法，以及現(xiàn)有的特色集群產(chǎn)業(yè)，就成了必須要做的事情。

此次，有幸邀請(qǐng)到了植然方適CEO金正煮、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家楊志剛與跨界專(zhuān)家李偉，特別感謝三位的無(wú)私奉獻(xiàn)。他們對(duì)化妝品的熱愛(ài)，以及在化妝品特色產(chǎn)業(yè)集群上做的工作以及思考，是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展最寶貴的經(jīng)驗(yàn)，值得所有業(yè)內(nèi)人士尊重。

最后，需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，一定要將特色集群產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)有機(jī)體去做，而不能單純地將其看作打著文旅或者其他特色旗號(hào)的地產(chǎn)項(xiàng)目，不然做不長(zhǎng)久的。

（編輯/郭麗）